新時(shí)期體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究

席艷輝 江賢春 朱昆榮 謝 俊

（1.江西農(nóng)業(yè)大學(xué)軍事體育部 江西 南昌 330045；2.井岡山實(shí)驗(yàn)學(xué)校 江西 井岡山 343603）

0 前言

體育旅游從上世紀(jì)中葉開始在西方逐漸興起,目前已有了較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和可觀的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)估計(jì)，目前全球與體育相關(guān)的旅游市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)1000多億美元，占全球GDP總量的近10%，在一些發(fā)達(dá)國家，體育旅游所創(chuàng)造的價(jià)值更高。瑞士?jī)H滑雪旅游一項(xiàng)，每年接待外國游客就達(dá)1500萬人次，創(chuàng)匯70億美元左右；以“足球工業(yè)”為主體的意大利，體育旅游的年產(chǎn)值已達(dá)到500億美元，超過了汽車制造業(yè)和煙草業(yè)的年產(chǎn)值。

隨著21世紀(jì)的到來，我國已經(jīng)成為世界旅游大國，世界各地的游人把中國作為東方的旅游勝地，特別是北京申辦奧運(yùn)會(huì)成功以來，體育旅游市場(chǎng)需求旺盛，并呈多元化發(fā)展。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，使得“鳥巢”、“水立方”等奧運(yùn)場(chǎng)館成了北京著名的旅游景點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，比賽期間有超過60萬名海外游客到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，全年來京旅游的海外游客超過450萬人次。當(dāng)年的“十一”黃金周，北京的游客數(shù)量比2007年同期至少增長(zhǎng)25%，奧林匹克中心區(qū)也取代故宮成為北京最吸引游客的地方。這種具有體育功能，帶有體育特點(diǎn)的旅游產(chǎn)業(yè)，正越來越多的受到國人的喜愛。

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法

在調(diào)研期間，搜集、查閱了相關(guān)文獻(xiàn)資料，為本文的研究在理論和方法上做好了充分的準(zhǔn)備。

1.2 實(shí)驗(yàn)觀察法

本文通過對(duì)江西省承辦的“中華人民共和國第七屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)”的部分賽事運(yùn)作，場(chǎng)館賽前賽后的利用與開發(fā)作為研究對(duì)象，進(jìn)行跟蹤實(shí)驗(yàn)與調(diào)查，為論文的研究奠定了理論基礎(chǔ)。

2 結(jié)果與分析

2.1 體育旅游的定義

體育旅游從廣義上講是以各種體育活動(dòng)為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。

2.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

2.2.1 國內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

2009年12月10日，國家體育總局與國家旅游局聯(lián)合發(fā)出了《促進(jìn)中國體育旅游發(fā)展倡議書》，明確了聯(lián)合推動(dòng)體育旅游發(fā)展的意向，為實(shí)現(xiàn)“1＋1＞2”的雙贏又邁出了一步。國內(nèi)研究的熱點(diǎn)主要有：一是我國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析；二是部分省市旅游資源、區(qū)域優(yōu)勢(shì)在體育活動(dòng)中的探討；三是少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游的結(jié)合；四是體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的潛力問題。

雖然我國的體育旅游起步較晚，我國體育旅游業(yè)整體尚未形成一套有效的經(jīng)營和管理機(jī)制，也還沒有形成規(guī)模性的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，但各地對(duì)體育旅游的探索和嘗試已經(jīng)開始；并且，體育旅游已成為了繼生態(tài)旅游、文化旅游和會(huì)展旅游之后,旅游業(yè)的又一熱點(diǎn)。

2.2.2 國外體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

國外體育旅游研究開始較早。20世紀(jì)80年代,歐洲就有學(xué)者通過對(duì)主動(dòng)參加體育旅游活動(dòng)的游客進(jìn)行觀察分析,開始了體育旅游的早期研究。

20世紀(jì)80年代起,Glyptis和Deknop通過對(duì)主動(dòng)參加體育活動(dòng)的游客進(jìn)行觀察和分析,開始了體育旅游的早期研究。20世紀(jì)90年代后期,澳大利亞、加拿大、英國、日本等國學(xué)者發(fā)表了大量相關(guān)文章,體育旅游體系開始逐步形成。近幾年來,又有許多高水平的理論和應(yīng)用成果出現(xiàn)。

國外體育旅游研究的熱點(diǎn)主要有：體育旅游資源與市場(chǎng)的開發(fā)利用；體育旅游的歷史演變與未來發(fā)展戰(zhàn)略；體育旅游運(yùn)作與管理方法、手段、制度；體育旅游管理人才的培養(yǎng)；體育和旅游在經(jīng)理人之間、各部門之間的協(xié)作問題；政府體育旅游政策變遷及運(yùn)作等。

2.3 新時(shí)期體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2.3.1 體育旅游具有娛樂、健身、陶冶情操的功能

體育旅游是對(duì)傳統(tǒng)的觀光旅游的一種充實(shí)，它既不同于體育運(yùn)動(dòng)也不同于傳統(tǒng)旅游。體育旅游通過親自參與某項(xiàng)健身、冒險(xiǎn)或觀看的體育活動(dòng)，不僅能增強(qiáng)體質(zhì)，還可陶冶情操；體育旅游相對(duì)傳統(tǒng)觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，它可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。

2.3.2 體育旅游具有經(jīng)濟(jì)功能，已逐漸成為旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

體育旅游的發(fā)展必然帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。瑞士洛桑曾對(duì)歐洲幾個(gè)發(fā)達(dá)國家進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來的經(jīng)濟(jì)效益僅占一個(gè)國家國內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～2%，對(duì)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)則在4%～5%之間。這不難說明體育與旅游的完美結(jié)合會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。1994年以來，中國體育旅游收入每年以30%～40%的速度增長(zhǎng)，2000年，中國體育旅游的收入約占全國旅游收入的十分之一。2001年“五一黃金周”寧夏的金水園度假村舉辦了摩托車追逐賽、沙排賽和航空航模比賽吸引了大批游客和千余名車手和車迷，由于體育旅游的介入，寧夏旅游局統(tǒng)計(jì)，黃金周前4天，寧夏各大景點(diǎn)已經(jīng)接待游客超過28萬人次，門票收入超過522萬人民幣，比去年同期增長(zhǎng)50%以上。根據(jù)美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家R·F卡恩（kahn）提出的乘數(shù)理論，體育旅游業(yè)的發(fā)展不僅給本行業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且會(huì)拉動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

目前，由江西省承辦的“中華人民共和國第七屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)”即將在江西省內(nèi)揭開序幕，以觀看體育賽事，參觀體育場(chǎng)館為目的的體育旅游項(xiàng)目，也在江西省境內(nèi)逐漸升溫，這一賽事必將對(duì)江西省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

3 結(jié)論和建議

3.1 結(jié)論

體育旅游是我國體育產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分,同時(shí)又是旅游市場(chǎng)的一個(gè)新興領(lǐng)域，它既不同于體育運(yùn)動(dòng)也不同于傳統(tǒng)旅游，它是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生出的一個(gè)嶄新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。就其社會(huì)本質(zhì)而言，是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容。積極開展體育旅游有利于推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)的發(fā)展。

3.2 建議

通過對(duì)體育與體育旅游互動(dòng)關(guān)系的研究，了解我國體育旅游產(chǎn)業(yè)、體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，探討新時(shí)期我國體育旅游市場(chǎng)的需求，并以此為依據(jù)向相關(guān)部門提供決策參考。使政府逐漸認(rèn)識(shí)到了體育賽事對(duì)于國內(nèi)旅游、就業(yè)、社會(huì)資本積累等方面所帶來的巨大機(jī)會(huì),并使之成為我國政府制定產(chǎn)業(yè)政策的依據(jù)，從而推動(dòng)我國體育旅游事業(yè)的健康和諧的發(fā)展。

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