淺談新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作

張 庚

洛陽(yáng)廣播電視總臺(tái)電視新聞節(jié)目部，河南 洛陽(yáng) 471000

按照經(jīng)典的新聞學(xué)理論，導(dǎo)語(yǔ)是新聞（一般指消息）的第一段或第一句，他是有最新鮮、最重要的新聞事實(shí)或依托新聞事實(shí)的精辟議論組成。導(dǎo)語(yǔ)的“導(dǎo)”字含有“開(kāi)始、啟發(fā)、引導(dǎo)”等多層含義。記者在寫導(dǎo)語(yǔ)的時(shí)候，面臨著如何把主要事實(shí)及其意義表達(dá)出來(lái)，以及如何吸引、誘導(dǎo)觀眾收看整條新聞甚至整組、整版（檔）新聞節(jié)目的雙重任務(wù)。

相對(duì)于報(bào)刊和廣播新聞來(lái)說(shuō)，電視新聞是一種較新的形式，但是電視新聞以其聲，畫效果必備，時(shí)效性強(qiáng)，傳播面廣等優(yōu)勢(shì)，很快成為人們獲取信息的主要來(lái)源之一。相對(duì)于報(bào)刊，電視新聞不能靠標(biāo)題、版面吸引受眾，而且電視新聞的傳播方式?jīng)Q定了手中不能自主選擇“快速瀏覽”，因此一條新聞的導(dǎo)語(yǔ)不能立即吸引觀眾，可能整條新聞就會(huì)被“拋棄”。在這種情況下，曾經(jīng)被奉為新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作“金科玉律”的“六要素”導(dǎo)語(yǔ)，已經(jīng)越來(lái)越難激起觀眾的收看興趣。

電視新聞的導(dǎo)語(yǔ)總是跟主持人的風(fēng)格聯(lián)系在一起。央視的《新聞聯(lián)播》和湖南衛(wèi)視的晚間新聞播報(bào)風(fēng)格不同，導(dǎo)語(yǔ)的寫作也有別，根據(jù)不同的新聞欄目特點(diǎn)以及主持人風(fēng)格，新聞導(dǎo)語(yǔ)在寫法上雖有千變?nèi)f化，精彩的導(dǎo)語(yǔ)也各有各的妙處，但是筆者以為，高質(zhì)量的導(dǎo)語(yǔ)一定是能激起觀眾收看興趣的，其寫作也是有一些基本要求與準(zhǔn)則的。下面就如何寫好電視新聞導(dǎo)語(yǔ)談點(diǎn)看法。

1 巧于開(kāi)篇，突出最有新聞價(jià)值的那個(gè)新聞要素

新聞的特性決定了每一篇新聞報(bào)道必須在內(nèi)容上“和別人不一樣”。但是不能僅僅滿足于這一點(diǎn)。因襲別人用濫了的表達(dá)方式，落入俗套，往往會(huì)使本來(lái)具有新意的新聞信息“明珠暗投”，達(dá)不到應(yīng)有的宣傳效果。因而我們?cè)趶氖滦侣剤?bào)道的時(shí)候，不僅要注意發(fā)掘最新的新聞信息，還要注意表達(dá)方式上的可以求新，在電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作上尤其如此。一些好的新聞導(dǎo)語(yǔ)往往別出心裁，一開(kāi)始就抓住觀眾，對(duì)整條新聞?dòng)绊憳O大。

如：開(kāi)車的朋友近期都有這樣的體會(huì)，一到上下班高峰咱洛陽(yáng)堵車越來(lái)越嚴(yán)重，然而在不到二百米的路上，卻要整整堵上一個(gè)多小時(shí)，那是怎樣的一種折磨？本臺(tái)記者昨晚在芳林路就遭遇了這樣的“大堵車”。（摘自洛陽(yáng)電視總臺(tái)《百姓直通車》欄目——《新聞特寫：記者親歷“大堵車”》）

這條導(dǎo)語(yǔ)構(gòu)思新穎，打破了平常熱線新聞消息的傳統(tǒng)格式，這條新聞導(dǎo)語(yǔ)一反常態(tài)，一開(kāi)始就把觀眾的視線吸引住，這樣一個(gè)具體的事，具體的情節(jié)，給人以生動(dòng)、深刻的印象。

2 要抓住事件的核心和精華，突出新聞本身所具有的特點(diǎn)

任何新聞都有其特點(diǎn)，只有抓住了特點(diǎn)，才能使新聞導(dǎo)語(yǔ)具有鮮明的個(gè)性，脫出一般化、公式化、概念化的窠臼。我們有時(shí)候會(huì)聽(tīng)到這樣的導(dǎo)語(yǔ)：“今天，某某活動(dòng)在某某地方舉行。”觀眾能從這樣的導(dǎo)語(yǔ)上得到多少新聞信息呢？可以說(shuō)微乎其微。觀眾所關(guān)心的往往不是舉行了某某活動(dòng)，而是活動(dòng)中有哪些引人注目的內(nèi)容，這些內(nèi)容與觀眾有多少直接或間接關(guān)系。這才是具有新聞價(jià)值的東西，這才是新聞報(bào)道的重心所在，應(yīng)該把這樣的內(nèi)容在導(dǎo)語(yǔ)中作突出處理。

3 要突出最新的內(nèi)容和最新的時(shí)間要素

“新”是新聞的最重要特征之一。新聞的這個(gè)“新”字，其實(shí)有兩重含義：最新鮮的事實(shí)和最新的要素。所以我們?cè)谛侣剬?dǎo)語(yǔ)中要突出最新的事實(shí)和時(shí)間。

對(duì)于事件性新聞來(lái)說(shuō)，新聞的時(shí)間因素是很好找的，因?yàn)樾侣勈聦?shí)本身具有突發(fā)性和躍進(jìn)性，變動(dòng)明顯，最新的時(shí)間要素明確，我們只要根據(jù)需要的新聞導(dǎo)語(yǔ)中把它寫明就是了。

對(duì)于非事件性新聞來(lái)說(shuō)，新聞的事件要素就不那么明確了。在構(gòu)思新聞導(dǎo)語(yǔ)時(shí)要格外注意尋找新聞?dòng)深^。通常記者在寫作時(shí)，要盡量找一個(gè)可以作為由頭的最新事實(shí)，由近及遠(yuǎn)，以新帶舊。

另外一種方法是把記者在現(xiàn)場(chǎng)觀察到的材料作為帶動(dòng)其他材料的新聞?dòng)深^，讓觀眾們從主持人的導(dǎo)語(yǔ)中或從開(kāi)始出現(xiàn)的畫面上就能知道每條新聞的大體內(nèi)容。

如：遭遇歹徒，錢財(cái)被搶，到公安部門報(bào)案，卻被告知元旦假期過(guò)后再說(shuō)。伊川縣公安局巡特警大隊(duì)的做法讓出租車司機(jī)張女士很無(wú)奈。（摘自洛陽(yáng)電視總臺(tái)《百姓直通車》欄目——《節(jié)前遇搶劫 假期報(bào)案難》）

還有一種被稱為“避舊出新法”的導(dǎo)語(yǔ)寫作方法也被時(shí)常采用。這種寫法力圖避開(kāi)陳舊的時(shí)間概念，突出有信念或容易受人關(guān)注的新聞事實(shí)。如:常聽(tīng)懂得居家過(guò)日子的人說(shuō)，現(xiàn)在買肉要買肥肉的，買菜要買帶蟲眼的，都是讓瘦肉精和農(nóng)藥殘留給弄怕了，最近就有觀眾朋友打來(lái)電話問(wèn)，今年天這么旱，聽(tīng)說(shuō)蔬菜病蟲害挺嚴(yán)重的，不知道菜農(nóng)朋友是不是又拿那些劇毒農(nóng)藥來(lái)對(duì)付了。（摘自廈門電視臺(tái)《特區(qū)新聞廣場(chǎng)》欄目——《蔬菜基地：高毒農(nóng)藥未絕跡》）對(duì)于這樣的非事件性新聞，時(shí)間、地點(diǎn)要素顯然不是最關(guān)鍵的，最關(guān)鍵的是所報(bào)道的內(nèi)容新鮮、有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，新聞導(dǎo)語(yǔ)中自然就應(yīng)該避開(kāi)早已過(guò)去的時(shí)間概念，突出廣大觀眾未知而又渴望知道的內(nèi)容。

4 要吸引和誘導(dǎo)觀眾閱讀新聞的其余部分

構(gòu)思導(dǎo)語(yǔ)時(shí)，不僅要找準(zhǔn)興奮點(diǎn)，最大限度地激發(fā)觀眾的觀看興趣，同時(shí)一定要兼顧后面內(nèi)容如何展開(kāi)、發(fā)展。

如：作為河南省第二批實(shí)施國(guó)家基本藥物制度的城市之一，我市已于元月1日起實(shí)施國(guó)家基本藥物零差價(jià)銷售制度。這項(xiàng)改革措施實(shí)施10多天了，效果如何？（摘自洛陽(yáng)電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》欄目——《藥品“零差價(jià)” 患者得實(shí)惠》）

這條新聞的導(dǎo)語(yǔ)寫得好，下面的內(nèi)容往往可以勢(shì)如破竹、一氣呵成，觀眾收看時(shí)，也會(huì)覺(jué)得自然流暢，隨著記者的敘述，不知不覺(jué)地穿門入戶、看完整條新聞。

我們有時(shí)候會(huì)聽(tīng)到這樣的新聞導(dǎo)語(yǔ)：“某某單位今天在某某地方進(jìn)行了某某演習(xí)。”這樣的導(dǎo)語(yǔ)具體、完整，但是它的明顯缺點(diǎn)是主次不分、重點(diǎn)不突出，給觀眾的第一印象不那么深刻，充其量不過(guò)如同“喝了一杯白開(kāi)水”的感覺(jué)。

誰(shuí)不想知道“怎么辦”呢？從受眾心理學(xué)的角度看，觀眾看到這樣的導(dǎo)語(yǔ)還會(huì)摁動(dòng)手中的遙控器嗎？曾獲得普利策新聞獎(jiǎng)的美國(guó)記者亨利·費(fèi)厄利說(shuō)過(guò)：“每個(gè)認(rèn)真研究過(guò)導(dǎo)語(yǔ)的新聞?dòng)浾叨级?，為什么?dǎo)語(yǔ)必須經(jīng)過(guò)這么多努力才能寫成。寫作導(dǎo)語(yǔ)能夠集中記者的智力，迫使記者決定新聞中什么是重要的，它想強(qiáng)調(diào)什么；同時(shí)，記者寫作導(dǎo)語(yǔ)時(shí)就能最終確定新聞的其余部分是什么樣子?！边@確實(shí)是經(jīng)驗(yàn)之談。記者要從紛紜復(fù)雜的新聞素材中，挑選出最能打動(dòng)人心、最有新聞價(jià)值的材料，以此作為新聞導(dǎo)語(yǔ)，并且在表達(dá)時(shí)又獨(dú)具匠心，這就需要高度的新聞洞察力，又要有較好的文字表達(dá)功夫。因此新聞界公認(rèn)“導(dǎo)語(yǔ)時(shí)記者展示其杰作的櫥窗，讀者和編輯以及新聞學(xué)教師都會(huì)自然地設(shè)想，如果記者未能在導(dǎo)語(yǔ)中表現(xiàn)出水平，那么他就是沒(méi)有水平?！保ㄍっ反摹对鯓訉懶侣劇罚?/p>

俗話說(shuō)“良好的開(kāi)端是成功的一半”，當(dāng)記者寫出讓觀眾拍案叫絕的導(dǎo)語(yǔ)并把觀眾的視線穩(wěn)穩(wěn)抓住的時(shí)候，我們的新聞也就獲得了成功。