廣播活動的策劃與廣播形象的塑造

于 波

（通化市人民廣播電臺，吉林 通化 134000）

1 廣播活動策劃

策劃，在當(dāng)今社會中已成為一個重要的工作環(huán)節(jié)或工作職務(wù)，它是一種綜合運用多學(xué)科、多專業(yè)知識的創(chuàng)造性地思維。

廣播活動的策劃，是廣播電臺通過策劃主辦或參與舉辦各種活動樹立自身的整體形象，達到擴大知名度和影響力，最終獲得受眾與廣告主青睞的營銷手段，廣播活動是廣播的一種特殊節(jié)目形態(tài)，常被稱為“特別節(jié)目”、“戶外活動”、“現(xiàn)場直播”。

常規(guī)化的節(jié)目運行方式固然可以建立起受眾的收聽習(xí)慣和收聽愛好，但也會因為固定的形態(tài)，沒有延伸性的節(jié)目推進，而使受眾流失。而廣播活動的策劃和實施無疑為廣播節(jié)目開設(shè)了另一個空間。它既增強了廣播的社會凝聚力，又產(chǎn)生較大的傳播效果。

2 活動塑造品牌，提升頻率影響力

現(xiàn)在廣播節(jié)目競爭進入了品牌競爭的時代，有了品牌就有了市場，就有了生存的基礎(chǔ)，開展活動策劃，有利于品牌形象的塑造，也是樹立品牌個性的有效方式，其具體評價指標有兩個：知名度和美譽度。交通廣播連續(xù)三年打造的“通化市汽車展示博覽會”就是傾立打造品牌的集中實踐和展示，通過舉辦車展、提升交通廣播的品牌影響力和競爭力及主持人的知名度和美譽度，使電臺和社會、節(jié)目和聽眾保持著緊密的聯(lián)系，變廣播為看得見的廣播，進而通過對品牌影響力和競爭力的開發(fā)、實現(xiàn)品牌增值、創(chuàng)造廣告效益。

為了搞好活動策劃，交通廣播專門成立策劃小組，負責(zé)廣播節(jié)目及活動的策劃，成功推出《與時光同行》2008年元旦特別節(jié)目；《跨進奧運年、情系中國結(jié)》為司機贈送平安結(jié)；《中國年、中國味兒》春節(jié)系列節(jié)目；《為奧運加油，給司機加油》；“真情通化”交通人物評選等活動，牢牢抓住了聽眾群，此活動本質(zhì)上也是新聞的載體吸引了大量聽眾的關(guān)注和參與，活動實況又反哺新聞報道，由此也就有了最為鮮活、最為生動的新聞記錄。

3 活動策劃把握社會主流，體現(xiàn)正確輿論導(dǎo)向

準確的活動定位是品牌運作的前提和基礎(chǔ)，在活動策劃時應(yīng)準確把握現(xiàn)實生活的主流、貼近群眾；有鮮明的時代感；體現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向作用。

近年來，交通廣播策劃的“93.8平安小天使心連心系列活動”就是為貫徹落實市委“黨群連心工程”活動而開展的一系列戶外直播節(jié)目。節(jié)目的宗旨：緊緊圍繞市委、市政府的中心工作，按照三貼近原則，以“黨群連心工程”和“創(chuàng)建和諧通化”為載體，全民提升市發(fā)素質(zhì)，讓群眾真正感受到黨和政府的關(guān)懷和溫暖。

另外，結(jié)合“八榮八恥”精神，交通廣播策劃主辦了“真情通化”2007年度交通人物評選活動，以“真情”為線索梳理通化地區(qū)交通社會中的“真情人物”和群體，發(fā)動社會各界搭建道德平臺，不僅體現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)美德和良好社會風(fēng)尚，樹立了楊光、邱振海等道德模范，同時還宣傳了通化、樹立了良好的通化形象，省級媒體對這一活動進行了報道。

4 活動策劃可以營造有效的宣傳情境，做到文化內(nèi)涵和娛樂功能的有機結(jié)合

廣播活動的策劃組織可以根據(jù)受眾年齡、興趣、愛好和社會需求等方面綜合考慮，在形式上把聽眾的方便與否、參與難易度、參與熱情高低放在首先考慮的位置，既然是活動就應(yīng)該體現(xiàn)其社會性和廣泛性。

2007年12月，通化交通廣播策劃了《中學(xué)生眼中年度影響力新聞及人物》評選活動，經(jīng)過通化市5萬多名中學(xué)一周的評選“黨的十七大召開”、“嫦娥一號”探月成功、通化市棚戶區(qū)改造、通化市沿江景觀帶工程、袁隆平、劉翔、喬淑萍等成為中學(xué)生眼中最具影響力的新聞和人物。

通過活動，培養(yǎng)了中學(xué)生正確的價值觀和人生觀，體現(xiàn)了中學(xué)生社會責(zé)任感，有助于中學(xué)生擴展自己的知識閱歷，對提高中學(xué)生群體的思想道德素質(zhì)有十分重要的意義。

2008年6月舉辦的“迎奧運938紅領(lǐng)巾平安小天使交通安全觀察員”活動和“迎奧運、三代人交通安全知識競賽”不僅吸引了學(xué)生、老師、家長的參與熱情，聽眾對節(jié)目的關(guān)注程度也得到了極大的發(fā)揮。

活動打破了以往節(jié)目只有采訪、記者報道的傳統(tǒng)形式，采用一種全新的方式走向校園和社區(qū)，打破了廣播和聽眾的時空阻隔，拉近了與聽眾的距離，以這種形式作為載體，作為廣播節(jié)目的延伸和拓展，可以將節(jié)目的常態(tài)用多樣化、側(cè)面的方式展示。

5 活動策劃應(yīng)注意的問題

5.1 活動策劃要以受眾需求為基礎(chǔ)

受眾是傳媒生存和發(fā)展的根基，在活動策劃時應(yīng)針對受眾的要求，賦予活動或節(jié)目較高的文化內(nèi)涵和豐富的資訊并以與眾不同的風(fēng)格表現(xiàn)出來，變受眾的無意注意為有意注意，逐步形成習(xí)慣性收聽，從而為節(jié)目品牌塑造創(chuàng)造條件。

5.2 活動欄目化、欄目活動化

每次活動造成的影響力是有限的，要把受眾單次的注意力轉(zhuǎn)變?yōu)槌志玫呐d趣，就應(yīng)該將活動持續(xù)不斷地開展下去。欄目活動化是以常態(tài)的欄目為主體，推出一些與欄目定位相關(guān)的主題活動，例“交通趣味競賽”等行業(yè)娛樂活動，以增強活動的影響力，提高欄目的收聽率。

5.3 活動、節(jié)目要注重包裝

大型戶外直播應(yīng)力求把多種元素結(jié)合起來，集中展示廣播的表現(xiàn)手段，對于欄目、欄花、音樂、現(xiàn)場音效都應(yīng)進行科學(xué)的設(shè)計包裝，使廣播更立體化。

5.4 策劃人應(yīng)不斷提高策劃藝術(shù)技能

策劃就是要追求“你無我有、你有我新、你新我快、你快我深”的積極效果。為達此目的，各媒體之間開始了相互合作，有的開始暗中較勁，隨著媒體策劃意識的加強，提高策劃技能也將變得越來越緊迫。