中國文化走出去面臨的挑戰(zhàn)

鄧顯超 孫連紅

（江西理工大學 江西贛州 341000）

在紀念中國共產黨成立90周年大會上，胡錦濤指出：“要著眼于推動中華文化走向世界，形成與我國國際地位相對稱的文化軟實力，提高中華文化國際影響力?！保?］隨著世界多極化、經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展,文化軟實力的競爭已成為國家間競爭的新的角力場。推動中國文化走出去是提高文化軟實力、推動我國文化大發(fā)展大繁榮的重要組成部分，是轉變增長方式、優(yōu)化產業(yè)結構的現(xiàn)實需要，是參與全球文化產業(yè)分工、增加國際文化市場份額的必由之路，是保持中華文化生命力和創(chuàng)造力的戰(zhàn)略舉措。

中國文化走出去是主要包括對外文化宣傳、文化外交和對外文化貿易等方面。對外文化宣傳是指政府組織或直接為政府組織掌控、約束的社會組織展開和實施的手段最為正規(guī)和系統(tǒng)，戰(zhàn)略意圖較為直白的文化傳播活動。［2］具體而言,對外宣傳是指“借助現(xiàn)代化傳播媒介或者其他宣傳手段,從黨和國家的根本利益和長遠利益出發(fā),客觀、真實地向遠距離的或來華的外國人和華僑、外籍華人、港澳臺同胞介紹旨在反映社會主義新中國的對外政策、經(jīng)濟文化、建設成就,爭取世界人民的了解、信任和支持,改變他們對我國的思維定勢,在海外樹立起我國良好的國際形象”。［3］文化外交主要是指以政府為行為主體的，以文化傳播、交流與溝通為內容的對外文化交流活動，是主權國家利用文化手段達到特定政治目的或對外戰(zhàn)略意圖的一種外交活動。［4］通常而言，當前各國政府推行文化外交主要包括簽訂國際文化交流官方協(xié)定，締結文化條約，舉辦大型文化活動，召集或參與國際或地區(qū)文化會議，組建或參加國際文化組織，推進文化代表團互訪，舉行對外文化演出與文物展覽，提供文化咨詢服務等。文化貿易是服務貿易的重要組成部分，是與知識產權有關的文化產品和文化服務的貿易活動。國際文化貿易是指世界各國（或地區(qū)）之間所進行的以貨幣為媒介的文化交換活動。它既包括有形商品的一部分，例如音像錄影制品、紙制出版物等，也包括無形商品，例如版權、關稅等。［5］隨著文化產業(yè)的迅猛發(fā)展，對外文化貿易越來越成為中國文化走出去的重要載體。

改革開放以來，特別是進入新世紀以來，我國的經(jīng)濟社會發(fā)展取得了輝煌的成就，社會主義文化建設也取得了巨大的成績，對外文化交流工作雖取得了長足進展，中國文化軟實力和國際競爭力不斷提高。但是，與中國在世界舞臺上日趨重要的地位相比，與五千年所創(chuàng)造的輝煌燦爛的文化相比，我國的文化軟實力還很弱，中華文化的國際影響力還不強，文化產品貿易逆差還相當嚴重。從國際文化發(fā)展格局看，我國的文化產業(yè)的實力還很弱，文化產品國際競爭力較低，文化技術創(chuàng)新能力不強，與國外發(fā)達國家的文化傳播和文化影響力相比，我國的文化走出去還面臨著諸多壓力和挑戰(zhàn)。

一、文化走出去與全面建設小康社會和文化的科學發(fā)展要求尚有差距

我國已進入全面建設小康社會和構建社會主義和諧社會的新時期，科學發(fā)展觀要求統(tǒng)籌國內國際兩個大局，統(tǒng)籌國內文化建設和對外文化交流。把文化走出去納入文化發(fā)展全局和文化發(fā)展的整體戰(zhàn)略是提高我國文化軟實力，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的戰(zhàn)略舉措。目前，我國雖然是一個文明古國和文化資源大國，但還不是一個文化傳播強國，文化的國際競爭力還處于相對劣勢。從總體上看，我國的文化資源優(yōu)勢還有待于轉變?yōu)楫a業(yè)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，中國文化走出去與文化科學發(fā)展的要求尚有差距。以文化貿易為例，這種差距主要表現(xiàn)為： （1）文化企業(yè)整體實力不強，出口規(guī)模小， “走出去”的水平還很低。（2）文化產品競爭力不強，對外文化貿易逆差嚴重。從目前文化貿易狀況看，我國文化產品在與歐美發(fā)達國家文化產品的競爭中始終處于劣勢。（3）文化對外貿易范圍不夠廣泛，結構不盡合理。出口范圍主要是面向亞太地區(qū)，一部分產品也進入歐美地區(qū)，其他地區(qū)則很少。在出口產品中，50%以上是游戲、文教娛樂和體育設備及器材等硬件產品，而文化軟件產品（指文化內容和文化服務）的出口還是一個薄弱環(huán)節(jié)。［6］

二、文化走出去與我國迅速增長的國際地位不相對稱

建國以來，特別是改革開放以來，中國堅定不移地推進社會主義現(xiàn)代化建設，我國的經(jīng)濟社會發(fā)展取得了輝煌的成就，綜合國力上了大臺階。作為世界第二大經(jīng)濟體，中國的硬實力的提升世所公認，但在國際上，中國文化軟實力與中國經(jīng)濟硬實力的影響力還不相稱，中國文化的傳播力和競爭力與日益提高的國際地位相比還不相匹配，文化產品和文化服務的數(shù)量和質量還不能滿足國外受眾的精神文化需求。

當今世界，綜合國力的競爭越來越倚重于文化軟實力，文化產業(yè)越來越成為重要的經(jīng)濟增長點，對外文化貿易已經(jīng)成為提升各國軟實力的重要戰(zhàn)略措施。我國在全球文化貿易中的地位依然大大落后于發(fā)達國家。比如，“美國在國際文化市場上的份額高達42.6%，而中國只占1.5%；2008年美國電影的海外票房收入就有183億美元 （全球票房總收入280億美元），而中國僅3.6億美元?！薄霸诿绹?，文化娛樂的視聽產品已經(jīng)成為僅次于航空航天的主要換匯產品，居出口貿易第二位；在英國也已成為僅次于金融業(yè)的全國第二大產業(yè)。而據(jù)統(tǒng)計，到2010年，日本的音像產品出口將占日本總出口的10%。”［7］可以說，文化貿易已逐漸成為國與國之間競爭的焦點。目前，中國對外文化交流和傳播則處于比較嚴重的入超地位,“文化入超”與“經(jīng)濟出超”形成比較明顯的對比。缺乏知名民族文化品牌，對外文化貿易逆差嚴重，文化外交政府色彩過濃等成為中國文化走向世界的制約因素。

三、文化走出去與我國燦爛悠久的歷史和文化資源大國的地位不相匹配

中國傳統(tǒng)文化不僅博大精深、兼容并蓄，而且世代傳承，從未間斷。中華民族在五千多年的歷史發(fā)展中，積累了豐厚的文化底蘊、文化遺產和文化資源。但是，文化資源大國并不等于文化產業(yè)強國，文化資源如果不能轉化為文化產品，就沒有經(jīng)濟意義。美國文化資源相對貧乏，但卻擁有世界上最龐大、繁榮和活躍的文化產業(yè)，是文化產品出口最多的國家。自2001—2005年，美國核心文化產品和服務出口的年均增長率為5.7%，2005年出口價值達736億美元，近年來一直居世界第一位。［8］20世紀80年代以來，日本非常重視本國文化產業(yè)的發(fā)展，特別是在經(jīng)歷了20世紀90年代長期的經(jīng)濟低迷之后，日本經(jīng)濟加快了從傳統(tǒng)的制造業(yè)向新興的文化產業(yè)轉型的步伐，文化產業(yè)已成為僅次于制造業(yè)的日本第二支柱產業(yè)，特別是以音樂、動漫、美食、繪畫、娛樂、時裝、廣告、設計為代表的日本“酷文化”更是風靡全球，已經(jīng)成為新的增長點。

我國已成世界第二大經(jīng)濟體，擁有世界上最多的外匯儲備，在世界經(jīng)濟發(fā)展中占有舉足輕重的地位。但與經(jīng)濟崛起相比，我國的文化還未崛起，我們并沒有充分利用中華民族極為豐富的文化資源寶庫，還沒有實現(xiàn)從歷史文化大國向文化產業(yè)強國和文化旅游大國的轉變。一方面，我國大量文化資源有些長期處于閑置或者廢棄的狀態(tài)，濫開發(fā)，面臨貶值、流失和耗竭的命運。另一方面，在日趨激烈的國際文化競爭中，我國文化內容形式創(chuàng)新、機制體制創(chuàng)新、文化科技創(chuàng)新和傳播手段創(chuàng)新還跟不上文化經(jīng)濟時代的步伐，甚至在國際文化市場全球化的壓力下面臨流失和被發(fā)達國家開發(fā)的危機。美國迪斯尼公司在1999年拍攝的動畫大片《花木蘭》，日本廠商開發(fā)了風靡世界的《三國演義》游戲軟件，2008年熱映的美國動畫大片《功夫熊貓》，這些具有中國文化元素產品的問世表明隨著國際對中國文化資源了解的加深，發(fā)達國家借助經(jīng)濟、技術的雙重優(yōu)勢，開始謀求對我國文化資源的新一輪開發(fā)。中國的文化資源已被人不斷地蠶食和侵占，經(jīng)國際傳媒資本之手轉化為文化產品，成為中國文化產業(yè)界的強大競爭對手。

四、文化走出去面臨西方強勢文化入侵和國際文化競爭日益激烈的挑戰(zhàn)

當今世界，發(fā)達國家占據(jù)文化貿易的絕對主導地位。據(jù)統(tǒng)計，2005年，三大類關鍵的核心文化產品的全球出口額達270億美元，其中，美國、英國、德國、法國、加拿大、西班牙、中國香港、荷蘭、意大利和愛爾蘭等十個發(fā)達國家和地區(qū)的出口額超過70%。［9］不僅如此，西方發(fā)達國家還掌控著全球的輿論和傳媒。據(jù)統(tǒng)計，目前四大西方主流通訊社——美聯(lián)社、合眾社、路透社和法新社每天發(fā)出的新聞信息量占據(jù)了整個世界全部發(fā)稿量的80%，西方50家媒體跨國公司占領了世界95%的傳媒市場，其中美國控制了全球75%的電視節(jié)目的生產和制作，第三世界國家的電視節(jié)目中有60%—80%的內容來自美國。［10］

由于中華文化走向世界正處在初級階段，我國的文化安全面臨著 “文化霸權主義”“信息殖民主義”“網(wǎng)絡文化殖民”以及“數(shù)碼鴻溝”的挑戰(zhàn)。例如，通過輸出文化產品，美國在牟取高額利潤的同時，也輸出了美國的政治觀念和文化觀念。美國利用大眾傳媒和電子媒介向全世界推廣美國文化，塑造“天堂”般的自由繁榮的美國形象。美國的文化產品，尤其是好萊塢影片，對他國的文化觀念和生活時尚產生了極為深刻的影響。我們的青少年消費的也是美日的卡通、日韓電子游戲和新鮮出爐的“哈里波特”。如果任由這種趨勢發(fā)展下去，我國文化產品的國際競爭力和影響力必將進一步減弱，就會瓦解中華民族的內在凝聚力，造成中國深層次的“文化弱勢”，削弱中國的綜合國力。

五、文化人才缺乏和整體素質偏低是制約中外文化交流與發(fā)展的瓶頸

國以才立，業(yè)以才興?，F(xiàn)代文化產業(yè)作為高科技與文化高度關聯(lián)的領域，對專門人才知識與能力結構的構成有著特殊的要求，這種要求能否得到滿足已成為奪取文化產業(yè)未來制高點的制勝因素。改革開放以來，我國文化人才隊伍建設雖然取得了令人矚目的成就，但也要清醒的看到，我們還缺乏一大批復合型、高素質文化人才的人才危機已經(jīng)呈現(xiàn)出來。當前我國文化事業(yè)和文化產業(yè)的人力資源面臨以下三個矛盾： “較大的人才數(shù)量與低素質人口比重過大并存；人力資源豐富與人力資本短缺并存；人才稀缺與人才浪費并存”。［11］具體表現(xiàn)為：第一，文化大家和文化名家缺乏，高層次人才隊伍老化，人才文化層次偏低，人才整體素質有待提高；第二，人才總量增長跟不上文化事業(yè)和文化產業(yè)迅猛發(fā)展的形勢，部分文化領域人才奇缺已成為制約我國文化發(fā)展的瓶頸；第三，人才結構性矛盾突出，產業(yè)間、地區(qū)間、部門間文化人才分布不平衡；第四，文化人才培養(yǎng)體系、評價體系和考核指標體系等方面還有待完善。目前，對于中國文化走向世界，我們缺乏一大批具有國際市場眼光的經(jīng)紀人和操盤手,缺乏一大批可以將民族文化資源變?yōu)槊褡逦幕a品、品牌和名牌的創(chuàng)意者、生產者和資源整合者。如果我們不加強人才培養(yǎng)的力度，不加快形成有利于優(yōu)秀人才脫穎而出，人盡其才的流動、評價和考核體系，那么在未來一段時期，文化人才將是制約我國文化走出去的一個關鍵因素。○

［1］http://news.xinhuanet.com/politics/2011-07/01/c_121612030.htm.

［2］吳友富.對外傳播與中國國家形象塑造［J］.國際觀察.2009(1）.

［3］黃澤存.新時期對外宣傳論稿［M］.北京:五洲傳播出版社,2002:214.

［4］李智.文化外交——種傳播學的解讀［M］.北京大學出版社，2005:24.

［5］李懷亮.國際文化貿易導論［M］.中國傳媒大學出版社，2008:26.

［6］http://www.china.com.cn/culture/zhuanti/08whcy/2008-06/04/content_15630564.htm.

［7］文化貿易：機遇與挑戰(zhàn)［N］．深圳特區(qū)報．2009-05-16.

［8］［9］胡景巖．加快文化貿易發(fā)展，促進中國文化出口．文化發(fā)展戰(zhàn)略論壇文集（四）［M］．廣東人民出版社，2009：17.

［10］王建峰.媒體“走出去”：提升中國媒體國際傳播能力［N］．中國社會科學報．2009（18).

［11］歐陽友權.文化產業(yè)發(fā)展待破人才瓶頸［N］.中國文化報.2006-06-25.