服裝表演的商業(yè)價值分析

呂 博 （沈陽師范大學戲劇藝術學院 遼寧沈陽 110031）

一、服裝表演基本屬性

服裝表演是在商業(yè)社會的發(fā)展過程中，由文化生產(chǎn)商操控，以大中國信息為媒體，是以商業(yè)性為目的的，滿足大眾需求的消費品，主要具有以下特點：

（一）商業(yè)性

服裝表演從起源到發(fā)展，從區(qū)域化到全球化的發(fā)展過程中，一直是屬于為推動市場經(jīng)營開展而采取的商業(yè)性活動，服裝表演在傳播的過程中，不僅僅傳播了藝術，同時也打造商業(yè)品牌、加速產(chǎn)品的流通、傳遞經(jīng)濟信息、促進生產(chǎn)消費、塑造組織形象。

（二）審美性

服裝表演之所以被稱之為一門藝術，一個重要的原因就在于服裝表演有著很強的審美性，服裝表演在表演過程中運用音樂和燈光，并且通過模特兒的形體動作來表現(xiàn)服裝特色，對不同服裝采取不同的表現(xiàn)方式，在達到服裝的宣傳、消費的目的同時，還提高大眾對服裝藝術欣賞的水平。

（三）多樣性

服裝表演是一門復雜的綜合性藝術，體會出大眾社會的多種文化理念和審美理想，故決定了服裝表演這種藝術的表演空間、藝術形態(tài)、訓練體系的多樣性，越來越體現(xiàn)出多元化和大眾性的特點，甚至已經(jīng)從T臺走向社會，反映了大眾對美的服裝、美的生活的渴望與追求。

二、服裝表演的商業(yè)價值分析

服裝表演作為一種傳播的藝術，一定離不開商業(yè)的支持，服裝業(yè)越發(fā)達的國家里，服裝表演也就越發(fā)達，這是由于他們的商業(yè)性決定的。服裝表演無疑有著巨大的商業(yè)價值，這主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）服裝表演推廣了服裝產(chǎn)品

服裝表演的最終目的，在于打造品牌，推銷服裝，服裝表演的永恒價值在于提升品牌形象，其不變的使命就是溝通設計師與消費者的心靈，最終達到豐厚的商業(yè)回報。在服裝領域，簡單的全版廣告和電視宣傳是不足以打動顧客的，因為顧客一定要親自看到服裝穿在人身上的形象，所以通過服裝表演，人們認識產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，接受產(chǎn)品，購買產(chǎn)品并且開始不自覺地向別人想推銷這種產(chǎn)品，設計師和服裝企業(yè)通過服裝表演這一營銷手段，來實現(xiàn)創(chuàng)造價值的目的。我們都知道，CHANEL、DIOR、VERSACE都是國際上的著名品牌，這些大的品牌企業(yè)都會在每一季都會下重注來地舉辦自己的品牌服裝表演發(fā)布會，由此，我們足以看出服裝表演對服裝產(chǎn)品的推廣有著舉足輕重的作用。

（二）服裝表演引領了時尚消費

服裝表演喚起了消費者的消費欲望，通過吸引消費者的眼球來決定成敗，服裝表演對消費者的依賴勝過藝術對觀眾的依賴。消費意識是經(jīng)過服裝企業(yè)和集團策劃的，一切運作最根本的因素都是商業(yè)資本，只有資本擦能夠調動一流的設計師，一流的模特，一流的設施和一流的場地，所以說，服裝表演的核心不是模特，也不是服裝，而是擁有資本的服裝企業(yè)，服裝表演并不是單純?yōu)榱舜碳はM者的欲望，可以說，服裝表演的一笑一顰，藏藏露露，無不蘊涵著商業(yè)的動機，都經(jīng)過了服裝企業(yè)嚴格的控制，體現(xiàn)著服裝企業(yè)的意志。因此，服裝表演是一個制造流行的介質，這個媒介通過靚麗的模特來打造典型的服裝，使之能夠進入流行的潮流，讓消費者心甘情愿地掏出錢來買這一服飾，流行作為一種消費時尚，服裝表演就是引領消費的一個重要因素。

（三）服裝表演促進了大眾傳媒的繁榮

服裝表演作為一門綜合性藝術，已經(jīng)收到了大眾傳媒的吹捧，呈現(xiàn)出無比強大的開放性和大眾性，電視和網(wǎng)絡的傳媒途徑對于服裝表演起到了巨大的推動作用，通過大眾傳媒的手段，服裝表演得到了廣泛地傳播，更加能夠從多個角度促進觀眾的感官和視覺，新的傳媒給服裝表演帶來了的新的特征，帶來全新的視角，電視服裝表演往往比現(xiàn)場表演更加能夠吸引觀眾，而且，通過電視的視角強化了模特的性感部位，尤其集中于胸部、腿部等帶有刺激、易于喚起欲望的部分。使觀眾能夠獲得更多的視角，全方位來進行審美，這種傳媒方式的傳播，大大地促進了服裝表演的商品性。

三、結論

服裝裝表演作為一門綜合的審美藝術，有著巨大的商業(yè)價值，隨著時代的和發(fā)展和社會的進步，它的商業(yè)價值已經(jīng)不僅僅在于推銷產(chǎn)品，雖然它的根本目的是在于推廣服裝產(chǎn)品。服裝表演已經(jīng)引領了時尚的潮流，調動了消費者的消費意識，并且和大眾傳媒相結合，向著文化產(chǎn)業(yè)進軍。

我國服裝表演起步較晚，與發(fā)達國家相比還有著一定的差距，因此，結合服裝表演的商業(yè)性特征全面發(fā)展時裝表演就有著現(xiàn)實意義，在新的時代，要全面發(fā)展我國的時裝表演藝術一定要以消費者為中心，并且不斷完善我國的服裝表演商業(yè)化運作體制。

[1]李當岐.《服裝學概論》，高等教育出版社，第6頁.

[2]陳潔.服裝表演的特征分析與應用技術研究[D].蘇州大學， 2008.

[3]柳文博.時裝表演的心理因素研究[D].蘇州大學， 2007.

[4]亓凌.服裝表演中的審美追求[D].山東師范大學， 2008.