■任泉竹

服飾圖案的商品特性，是指服飾圖案作為服飾產(chǎn)品的一個(gè)重要部分，就具備了商品的特征。其商品特性體現(xiàn)在商品的使用價(jià)值、商品的價(jià)值的體現(xiàn)、滿足商品的形式產(chǎn)品特征等方面。

服飾產(chǎn)品是人類生活中不可缺少的商品之一。服飾產(chǎn)品的種類繁多，如服裝、鞋、帽、包、首飾、眼鏡等等，總之，服飾產(chǎn)品就是一切用于人們穿著使用與裝飾的商品。

服飾圖案是服裝及其附件、配件本身和其上的裝飾。服飾圖案具體是指服飾本身的結(jié)構(gòu)形成的裝飾紋樣和附著在服飾之上的裝飾紋樣。

服飾圖案是將具象的素材通過夸張、變形及色彩提煉等方法進(jìn)行抽象化處理，利用各種材料，結(jié)合不同工藝形成可具生產(chǎn)性的裝飾紋樣。服飾圖案是服飾品的亮點(diǎn)，是服飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)不可缺少的藝術(shù)表達(dá)語言。服飾圖案作為一種裝飾語言,在服飾中含有深刻的內(nèi)容,是一種情趣或一種符號的表現(xiàn),起到美化和映襯服飾主體的作用。在用于一些特定的服飾中,服飾紋樣還具有標(biāo)識性,象征性的內(nèi)涵。服飾圖案是服飾產(chǎn)品重要的組成部分，它賦予了服飾美的形式和文化內(nèi)涵。服飾圖案是人們審美情趣、時(shí)尚追求、張揚(yáng)個(gè)性、社會地位體現(xiàn)等集中的心理訴求反映。所以，服飾圖案是人們認(rèn)可、確定購買服飾產(chǎn)品的重要條件之一。

服飾圖案作為服飾產(chǎn)品的一個(gè)部分，其商品特性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一、商品的使用價(jià)值

商品能夠滿足人們某種需要的屬性是商品的使用價(jià)值，也可以指商品本身。所以，服飾圖案必須滿足人們的相應(yīng)需求。

首先，是針對不同消費(fèi)群體的需求。

任何服飾產(chǎn)品都是針對一個(gè)相應(yīng)的消費(fèi)群體，為其提供服務(wù)的。服飾圖案是服飾產(chǎn)品提供服務(wù)的重要內(nèi)容之一。每個(gè)消費(fèi)群體都有自身的特征，如年齡、性別、職業(yè)、文化程度、收入水平、生活水平、興趣愛好、購買能力、購買動機(jī)、購買行為、購買習(xí)慣、對消費(fèi)產(chǎn)品的認(rèn)可度等。正是因此，服飾圖案應(yīng)具有較強(qiáng)的針對性。服飾圖案針對性的正確與否，將直接影響到服飾產(chǎn)品的銷售。例如：兒童服裝的圖案，男童圖案運(yùn)用卡通人物、動物的較多，女童圖案多運(yùn)用花卉、公主人物等。男裝以條紋、格紋圖案居多，女裝以花卉為主。年輕人喜好個(gè)性、夸張的圖案，老年人喜好穩(wěn)重大方的圖案。由于每個(gè)消費(fèi)群體都有著自身的特征，他們的欣賞和意識傾向不同，所以在選擇服飾圖案上就大相徑庭。在設(shè)計(jì)服飾圖案前一定要認(rèn)真了解所針對的消費(fèi)群體。

其次，是符合商品使用價(jià)值的動態(tài)性。

商品的使用價(jià)值是發(fā)展的、歷史的，同一種商品對人類來說，在不同歷史時(shí)期具有不同用途。隨著時(shí)代的不同，商品的有使用性是在不斷變化、發(fā)展的，而不是固有不變的，這就是商品使用價(jià)值的動態(tài)性。

那么，服飾圖案又要怎樣符合商品使用價(jià)值的動態(tài)性？其主要表現(xiàn)在服飾圖案的流行性。

現(xiàn)代生活中，人們除了注重服飾產(chǎn)品的實(shí)用性，更強(qiáng)調(diào)其時(shí)尚性。時(shí)尚是現(xiàn)代發(fā)展的代名詞，流行是時(shí)尚的特征；同時(shí)，流行是現(xiàn)代生活方式的描述，時(shí)尚是流行的表現(xiàn)形式。我們跟隨流行，是為了顯示時(shí)尚；我們關(guān)注時(shí)尚，是為了追求流行。時(shí)尚就是在特定時(shí)段內(nèi)率先由少數(shù)人實(shí)驗(yàn)，而后為社會大眾所崇尚和效仿的生活樣式。簡單地說，時(shí)尚就是“時(shí)間”與“崇尚”的相加。時(shí)尚是個(gè)包羅萬象的概念，它的觸及生活的方方面面，它帶給人的是一種愉悅的心情、不凡的感受、賦予人們不同的氣質(zhì)韻味、體現(xiàn)不凡的生活品味、展露個(gè)性。

服飾圖案是反映服飾流行元素的一個(gè)重要方面，是設(shè)計(jì)師向消費(fèi)者傳遞服飾流行信息的平臺。只有符合流行規(guī)律的服飾圖案才會更加受到消費(fèi)者的親睞?，F(xiàn)代服飾圖案正是在流行趨勢中不斷發(fā)展變化的。例如：近年來，男裝一改往日的剛性，追求情趣化、柔性化、甚至要顯現(xiàn)男人的嫵媚。在這種流行趨勢下，男裝上出現(xiàn)了許多花卉型圖案，圖案的色彩也繽紛亮麗，條紋圖案大多也運(yùn)用些亮色的搭配使其活躍充滿活力，更有用蕾絲材質(zhì)的圖案進(jìn)行裝飾，表現(xiàn)男人柔性的一面。設(shè)計(jì)師只有把握時(shí)尚，充分運(yùn)用流行元素，展現(xiàn)自我設(shè)計(jì)理念，才能將個(gè)性時(shí)尚的圖案推到流行的浪潮中。

再次，是滿足服飾產(chǎn)品之間的可搭配性。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活水平的不斷提高，人們對服飾的需求不再是單一的服飾產(chǎn)品，而是強(qiáng)調(diào)服飾產(chǎn)品相互搭配性、統(tǒng)一性，以此來反映個(gè)人的藝術(shù)欣賞認(rèn)知、自我個(gè)性和社會地位。服飾圖案是表現(xiàn)服飾產(chǎn)品相互搭配性、統(tǒng)一性的重要手段。所以在服飾圖案設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮到服飾產(chǎn)品之間的可搭配性，與人們?nèi)粘Ｉ钪懈鞣N環(huán)境的協(xié)調(diào)性。

例如，服裝與手袋上的圖案保持一致，或者兩個(gè)圖案間具有同一元素，那么，服裝與手袋就具備很強(qiáng)的搭配性和統(tǒng)一性。服飾與人、環(huán)境的統(tǒng)一同樣可以通過服飾圖案來表現(xiàn)。例如，參加晚宴的禮服，服飾圖案往往精致高雅；運(yùn)動健身時(shí)穿的服裝，其圖案往往簡潔大方，富于韻律；家居服裝的圖案則浪漫溫馨；制服，的圖案則具有標(biāo)志性。

人們生活中的環(huán)境多種多樣，服飾產(chǎn)品眾多，它們不是獨(dú)立存在的，而是相互聯(lián)系的。所以，在為這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖案時(shí)，就必須考慮其搭配性、統(tǒng)一性，使它們之間的關(guān)系協(xié)調(diào)化。

二、商品的價(jià)值的體現(xiàn)

商品的價(jià)值的體現(xiàn)，表現(xiàn)在貨幣上（或者說數(shù)字上）就是價(jià)格。那么價(jià)格對服飾圖案的影響表現(xiàn)在材料和工藝兩方面。

材料的選用、材料的性能直接影響著服飾圖案裝飾效果。不同的材料可以表現(xiàn)不同的服飾圖案風(fēng)格，達(dá)到不同的感官效果，給人們帶來不同的裝飾體驗(yàn)。設(shè)計(jì)活動中材料被文化，而材料是設(shè)計(jì)物化的基礎(chǔ)，這個(gè)轉(zhuǎn)化過程又是通過各種工藝來實(shí)現(xiàn)的。

材料越來越受到設(shè)計(jì)師的重視，更成為創(chuàng)造豐富靈感的重要來源。材料使得設(shè)計(jì)得以存在和彰顯，使得設(shè)計(jì)語言得以物質(zhì)呈現(xiàn)。設(shè)計(jì)的境界在于，設(shè)計(jì)師不僅充分利用對材料的外在的性能即材料的物理性能和化學(xué)性能的認(rèn)知進(jìn)行設(shè)計(jì)，更能充分利用材料的內(nèi)在氣質(zhì)與張力來表現(xiàn)設(shè)計(jì)思想，結(jié)合工藝進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造。

但服飾圖案設(shè)計(jì)勢必要受到服飾產(chǎn)品價(jià)格定位、產(chǎn)品預(yù)期利潤的約束。在服飾圖案設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮材料和工藝的可實(shí)施性。它基于服飾產(chǎn)品的價(jià)格定位和產(chǎn)品預(yù)期利潤。不同的材料有其不同的加工工藝，材料的價(jià)格不同、所需加工費(fèi)用不同，這使得服飾圖案在實(shí)施中就產(chǎn)生成本差異。而成本的控制是服飾產(chǎn)品價(jià)格定位和產(chǎn)品預(yù)期利潤實(shí)施的基礎(chǔ)。

三、滿足商品的形式產(chǎn)品特征

形式產(chǎn)品是滿足消費(fèi)者需要的各種產(chǎn)品的具體形式，是企業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)人員將核心產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橛行蔚臇|西。主要包括產(chǎn)品的品種、規(guī)格、質(zhì)量、款式、品牌等。這是消費(fèi)者可以通過感覺器官如眼、手、身體等，可以感覺得到、觸摸得到的有形的部分，直接給消費(fèi)者帶來實(shí)用與裝飾的體驗(yàn)，也是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的依據(jù)。

服飾產(chǎn)品種類繁多，形狀各異，規(guī)格尺寸各有不同。所以，服飾圖案設(shè)計(jì)制圖時(shí)必須滿足其形狀、規(guī)格等方面要求，嚴(yán)格制圖標(biāo)準(zhǔn)，以便規(guī)?；a(chǎn)。

服飾圖案必須要滿足其商品特征，才能更好的服務(wù)于服裝產(chǎn)品，傳達(dá)服裝的內(nèi)涵，增加服裝產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，滿足消費(fèi)群體的需要。

[1]徐雯.服飾圖案[M].中國輕工業(yè)出版社,2001.

[2]徐斌.服裝商品組合[M].中國紡織出版社,2006.

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