傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)策探析

■侯妍妍 李榮菊

傳統(tǒng)文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根基和源泉，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是將文化資本重新組合引入經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)創(chuàng)造價(jià)值的新興產(chǎn)業(yè)。如何把河北省豐富多樣的傳統(tǒng)文化資源做成可持續(xù)的文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新與創(chuàng)意內(nèi)容的增值是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須面對(duì)的關(guān)鍵問(wèn)題。因此，充分挖掘傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，將傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行再創(chuàng)造，是將傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，真正提升河北文化軟實(shí)力的重要途徑。

一、傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)因

任何一種文化創(chuàng)意活動(dòng)，都要在一定的文化背景下進(jìn)行，但創(chuàng)意不是對(duì)傳統(tǒng)文化的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是依靠人的靈感和想像力，借助科技對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再提升。美國(guó)人利用中國(guó)的文化開(kāi)發(fā)了“花木蘭”、“功夫熊貓”等影視作品；日本人利用“西游記”、“三國(guó)演義”拍動(dòng)畫(huà),編游戲；韓國(guó)人在聯(lián)合國(guó)搶先注冊(cè)了我們的端午節(jié)，外國(guó)人都在借中國(guó)文化發(fā)財(cái),也給國(guó)人敲了警鐘。文化價(jià)值創(chuàng)造了產(chǎn)品價(jià)值的核心，反過(guò)來(lái)，產(chǎn)業(yè)又成為推動(dòng)文化發(fā)展的動(dòng)力。作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展先鋒的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)傳統(tǒng)文化的歷史積淀，離不開(kāi)對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承，創(chuàng)意就是無(wú)源之水、無(wú)本之木。中國(guó)傳統(tǒng)文化就是我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉，同時(shí)，傳統(tǒng)文化資源本身在中國(guó)未來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)中就占有相當(dāng)重要的份額。反過(guò)來(lái)，傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，一個(gè)重要的渠道就是依托創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)意”并不是對(duì)傳統(tǒng)文化的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是依靠創(chuàng)意人才的想象力，利用后現(xiàn)代主義解構(gòu)等手段，提取中國(guó)元素，借助于高科技對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造，并重新建構(gòu)融合于文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)之中。鍛造出既有本土文化特色，又能為消費(fèi)主體理解與認(rèn)同的優(yōu)良的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，這樣才能形成良性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

二、河北省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

河北省作為文化資源大省，具有獨(dú)特的人文資源和地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，是中華民族古文明的發(fā)源地之一，孕育了富有民族個(gè)性和特色的文化元素。豐富的傳統(tǒng)文化為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了眾多寶貴的資源，憑借如此深厚的歷史文化底蘊(yùn)，河北在動(dòng)漫、軟件、設(shè)計(jì)、電視、出版、傳媒、書(shū)畫(huà)、博物、旅游和會(huì)展等眾多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都應(yīng)具有相當(dāng)?shù)臐摿εc實(shí)力。但是，河北省的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近些年的發(fā)展，雖然具備了一定的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比仍存在著一定的差距和問(wèn)題。從總體看來(lái)，河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有以下特征：1、河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模偏小，整體實(shí)力較弱，主要指標(biāo)低于全國(guó)平均水平。2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于起步階段，精品項(xiàng)目少、沒(méi)有形成品牌。3、人才培養(yǎng)滯后，缺乏高水平創(chuàng)意人才。4、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善，高附加值創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足。

三、河北省傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑探析

（一）整合傳統(tǒng)文化資源，挖掘可與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

文化產(chǎn)業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，有自身的規(guī)律。好的資源要看是否能進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，不能進(jìn)入則是文化遺存，只有整合利用之后才是資源。例如承德平泉縣立足“遼河源頭、契丹發(fā)祥、中國(guó)菌鄉(xiāng)、華夏炭都”四張名片，著力建設(shè)遼河源契丹文化、中華菌文化、活性炭文化、山莊老酒文化四個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展上走在了河北前列。我省要積極發(fā)揮文化資源大省的優(yōu)勢(shì)整合傳統(tǒng)文化資源，挖掘可產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的燕趙歷史文化資源中的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，創(chuàng)新適合我省資源整合的方式方法，逐步形成滿(mǎn)足文化消費(fèi)市場(chǎng)需要的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

（二）打造河北特色文化品牌，提高國(guó)內(nèi)知名度

文化可以捧產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)也可以捧文化，兩者是互補(bǔ)的。文化產(chǎn)品要想創(chuàng)造價(jià)值，必須要實(shí)施品牌戰(zhàn)略。這種品牌戰(zhàn)略是指與市場(chǎng)接軌，讓廣大民眾認(rèn)可和喜愛(ài)的優(yōu)秀作品進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作，形成既有社會(huì)效益又有經(jīng)濟(jì)效益的品牌。比如作為國(guó)家歷史文化名城的邯鄲，歷史文化非常豐富，擁有八大歷史文化，包括7300多年前的磁山文化、戰(zhàn)國(guó)以后的趙文化、“曹魏”建安文化、廣府太極文化、成語(yǔ)典故文化等。其中“成語(yǔ)典故文化”是最能吸引游人的亮點(diǎn)，邯鄲也因而被稱(chēng)為“成語(yǔ)之鄉(xiāng)”。這些傳統(tǒng)文化內(nèi)涵完全可以作為很多新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如游戲、動(dòng)漫、出版、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意“內(nèi)容”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，從而借力傳統(tǒng)文化形成文化品牌，同時(shí)燕趙文化也得到了發(fā)展和弘揚(yáng)。

（三）實(shí)施文化精品走出去戰(zhàn)略，提升國(guó)際影響力

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展將有助于富含中國(guó)文化內(nèi)涵的產(chǎn)品和服務(wù)走向國(guó)際市場(chǎng),一方面可以為中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)打開(kāi)新的市場(chǎng)空間；另一方面還能夠加快我省新媒體、動(dòng)漫、網(wǎng)游等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以河北燕趙文化之精華為基礎(chǔ),注入時(shí)代元素,融入產(chǎn)品與服務(wù)中；把文化創(chuàng)意、高新技術(shù)和市場(chǎng)需求有機(jī)結(jié)合起來(lái),依靠創(chuàng)新、創(chuàng)意大力研發(fā)文化精品項(xiàng)目,并借勢(shì)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要途徑。更為重要的是,這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是弘揚(yáng)中華文化,輸出中國(guó)價(jià)值觀的有效載體,讓世界更客觀地了解中國(guó)、了解河北，提高我省國(guó)際形象和影響力。

（四）、發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持力度

1、政府要加大投入，為企業(yè)發(fā)展搭建技術(shù)平臺(tái)。在稅收、基金、人才吸引等方面加快出臺(tái)相關(guān)政策措施，積極組織與推進(jìn)有市場(chǎng)前景的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，培育原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。一個(gè)成功的創(chuàng)意，可以拉動(dòng)一片產(chǎn)業(yè)。而民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，可以為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力與生機(jī)。2、把培育文化創(chuàng)意市場(chǎng)、營(yíng)造寬松和諧的文化創(chuàng)意發(fā)展環(huán)境作為工作重點(diǎn)，逐步加大文化創(chuàng)意市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，創(chuàng)造良好的文化投資環(huán)境，鼓勵(lì)非公資本和民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，活躍文化市場(chǎng)主體。3、大力提高文化產(chǎn)業(yè)的科技含量，積極培育和發(fā)展內(nèi)涵豐富、科技含量高、市場(chǎng)前景好、附加值大的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。4、為優(yōu)秀創(chuàng)意人才提供良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，加強(qiáng)人才培養(yǎng)。我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才目前還十分缺乏，急需大量的高端的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，特別是原創(chuàng)人才。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求是多方面的，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)意人才、管理人才和復(fù)合經(jīng)營(yíng)人才三個(gè)層面的人才都是必不可少。因此，政府應(yīng)加大人才引進(jìn)優(yōu)惠政策、提供良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境以及構(gòu)建多元化的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，加快制定文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)劃對(duì)未來(lái)的發(fā)展至關(guān)重要。5、高度重視對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上屬于版權(quán)產(chǎn)業(yè)，它是以創(chuàng)新為核心，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)作為手段進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概念。如果沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，創(chuàng)作者和文化企業(yè)不僅其經(jīng)濟(jì)利益得不到保障，而且其創(chuàng)意也會(huì)喪失其原有的價(jià)值，嚴(yán)重阻礙創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，政府必須高度重視和加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展提供有力保障。

總之，文化是一個(gè)民族的凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉；創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂和國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，在當(dāng)前河北文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中尤為重要。我們要保護(hù)和發(fā)揚(yáng)好河北傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化通過(guò)創(chuàng)新與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以合理的產(chǎn)業(yè)化方式成為現(xiàn)實(shí)的文化生產(chǎn)力、文化競(jìng)爭(zhēng)力和文化影響力，提升河北省的文化軟實(shí)力。

[1]金元浦.我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干問(wèn)題.2010深圳文博會(huì)答記者問(wèn)，2010-6-28.

[2]厲無(wú)畏.關(guān)于我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考[N].光明日?qǐng)?bào)2009-11-23.