淺析網(wǎng)頁視覺傳達(dá)特性

李曉寧 （鞍山師范學(xué)院美術(shù)系 遼寧鞍山 114000）

一、清晰的導(dǎo)航

網(wǎng)頁中的導(dǎo)航應(yīng)當(dāng)是容易操作且簡潔大方的。信息在互聯(lián)網(wǎng)上傳遞呈非線性，它通過超鏈接來完成，并且具有多方向傳播、不確定性傳播，它的組織形式是自由的。這一點可以看出傳達(dá)方式轉(zhuǎn)變了，同時也是一種創(chuàng)造性思維在其中發(fā)揮著作用。它的特性符合人們的思維習(xí)慣，讓瀏覽者不再受約束，不再被限制，從中我們看到了設(shè)計的多元化發(fā)展和以人為本的發(fā)展。這種非線性傳播使得傳播方式豐富了許多，也使得網(wǎng)頁視覺傳達(dá)遇到了新的挑戰(zhàn)。因為人們的瀏覽方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，它具有很強(qiáng)的跳躍性和不確定性，如果導(dǎo)航不明確，那么瀏覽者在瀏覽網(wǎng)頁時很容易迷失方向，那樣就如同在大森林里迷路了一樣，不知自己身處何處，也不知道下一步又該去哪才是對的，這種情況一旦發(fā)生，瀏覽者會立刻放棄此網(wǎng)站的瀏覽，為了不出現(xiàn)這樣的情況，導(dǎo)航系統(tǒng)自然成了網(wǎng)頁視覺傳達(dá)中必不可少的重要組成部分。

導(dǎo)航的作用是讓瀏覽者花費(fèi)最短的時間便可以到達(dá)想要去往的目的地，導(dǎo)航系統(tǒng)與網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)是密切相關(guān)的，它決定了導(dǎo)航的層次感，我們在設(shè)計導(dǎo)航時應(yīng)保證無論哪一頁面都應(yīng)該具有清晰明了的導(dǎo)航系統(tǒng)，可以引導(dǎo)瀏覽者自由的穿梭于網(wǎng)頁的每一個角落，自如地進(jìn)行信息的接收。還應(yīng)該明顯標(biāo)明瀏覽者身處何頁面，以及此頁面在整個網(wǎng)站中所處的位置。導(dǎo)航既具有科學(xué)性具有藝術(shù)性，我們應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)頁的整體設(shè)計風(fēng)格設(shè)計導(dǎo)航的形式、導(dǎo)航的色彩等。

二、交互性

網(wǎng)頁中談到的交互性，是說發(fā)布信息的人員與接受信息的人員兩者都具有控制能力，他們可以同時參與到其中，來滿足對方不同的需求，并且發(fā)布信息人員與接受信息人員他們的角色是可以互相轉(zhuǎn)換的，他們之間所傳遞的信息具有相對應(yīng)性和相關(guān)聯(lián)性。交互設(shè)計分為兩個層次，一個是人機(jī)交互，一個是人際交互，然而這兩個層次一般都是在連接互聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)下才得以順利的進(jìn)行。

人機(jī)交互指的是人與機(jī)器間的，也就是說人發(fā)出一個指令到機(jī)器上，得到機(jī)器的響應(yīng)。網(wǎng)頁之間的鏈接可以說是一個簡單的人與機(jī)器之間交互循環(huán)。通過一個鏈接進(jìn)去一個頁面，在通過鏈接又進(jìn)入另一個頁面，就這樣反反復(fù)復(fù)的循環(huán)下去。這樣的鏈接使得人與機(jī)器之間互動起來，用戶可以根據(jù)個人的需要進(jìn)行一些調(diào)整和控制。人際交互說的是用戶之間通過媒介載體進(jìn)行的交流互動。人際交互在網(wǎng)絡(luò)上得到了廣泛的傳播，拉近了人與人之間的距離，它的表現(xiàn)形式有論壇討論、網(wǎng)絡(luò)聊天室等方式，讓每個用戶可以自由參與話題討論，各抒己見。交互的出現(xiàn)讓人們不再被安排，可以隨意的參與，充分體現(xiàn)了人性化發(fā)展。無論是哪一種交互，只要它具有操作易用性與便利性便可以稱為是好的交互，這樣便能保證信息進(jìn)行及時完整傳達(dá)與接收。網(wǎng)頁視覺傳達(dá)的交互操作給人們提供了更為廣泛的溝通渠道，同時讓人們有了參與體驗的機(jī)會，滿足了人們要求主動參與信息的交流和接受的愿望。

三、分眾傳達(dá)

網(wǎng)絡(luò)的普遍應(yīng)用除了讓信息量增多的同時也讓頁面信息豐富了許多，用戶在接受信息時有了更多選擇權(quán)，向著多元化與細(xì)分化發(fā)展，這樣一來，分眾傳達(dá)就變得非常的必要。那什么是分眾，是經(jīng)過調(diào)研得到用戶的動機(jī)、對網(wǎng)絡(luò)的需求等很多方面都存在著哪些差異，然后將用戶分為若干個用戶群，通過此項來最終確定信息將傳達(dá)什么樣的內(nèi)容和用什么樣的方式進(jìn)行傳達(dá)。通過分眾，使得用戶有了歸類，他們對于信息的需求變得單一明確，這時傳遞信息更加具有針對性，傳達(dá)出去的效果也變得很理想。

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)方式在分眾傳達(dá)中很難做到點對點的傳達(dá)，就如我們身邊最常見的報紙、雜志，他們雖然已經(jīng)有固定的人群，但是由于媒介自身存在著局限性，很難滿足大眾日漸提高的需求。然而網(wǎng)頁這個媒介可以做到，如果用戶人群定為青年群體，網(wǎng)頁這個媒介可以打破以往靜止的形式，可以運(yùn)用鮮艷的顏色，前衛(wèi)的造型、時尚個性的元素，還可以為頁面添加適合青年人的背景音樂、加入插畫、卡通動漫等視覺形象，讓整個頁面充滿活力、動感十足，這樣一來使得頁面具有一定的感官襲擊，這樣就很貼近于既定的受眾群。而且，用戶在網(wǎng)上地位也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，他們由以前傳統(tǒng)媒介中的被動接受到如今互聯(lián)網(wǎng)的主動選擇，用戶的主觀能動性得到了很大的提高，他們真正成為了駕馭信息的主人。只要信息內(nèi)容足夠吸引人們，并同時帶來視覺和心理的愉悅感，人們便會將注意力毫不猶豫的放在信息上。網(wǎng)頁視覺傳達(dá)因其媒介技術(shù)的優(yōu)勢而擁有更多可以利用的視覺元素和表現(xiàn)手段，可以塑造出更具個性化的信息形象，使得信息更快地得到傳遞。

四、重視實用性

網(wǎng)絡(luò)的誕生最初就建立在功能需要的基礎(chǔ)之上。直到今天也是一樣，人們還是在應(yīng)用它的功能性，伴隨著數(shù)字圖形軟件的廣泛開發(fā)與應(yīng)用，網(wǎng)頁設(shè)計在經(jīng)歷著不斷地變化。時間雖短，卻已經(jīng)經(jīng)歷了幾次巨大的變革。最為突出的變革是對網(wǎng)頁的實用性更加注重，這是因為用戶的需求以及訪問頻率的急劇提升，這樣一來網(wǎng)站必須把多余的那些只是作為裝飾性的東西全部省去，來提高網(wǎng)站的可讀性，并且通過較長時間的網(wǎng)站運(yùn)營，運(yùn)營商必定會總結(jié)出一定的經(jīng)驗，知道哪些信息是應(yīng)該重點突出的，又必須提供哪些必要的服務(wù)。我們重視網(wǎng)頁的實用性其實就是想突出那些想要傳達(dá)信息的主體視覺形象。將信息更好更有效地傳達(dá)給用戶是網(wǎng)頁視覺最基本的也是最重要的，所以進(jìn)行設(shè)計時所運(yùn)用的表達(dá)方式都應(yīng)和這個相符合，為它服務(wù)。當(dāng)然，這并不意味著將各種文字、圖片信息等隨意的往頁面上堆砌，是需要認(rèn)真思考設(shè)計的。我們在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計時應(yīng)站在用戶的角度去思考，怎樣可以從網(wǎng)頁中得到想要的信息還不必花費(fèi)太長時間，怎樣更好地得到功能性，只有這樣才能使網(wǎng)頁得到認(rèn)同。