打造出版戰(zhàn)略投資者——《出版集團戰(zhàn)略投資論》序言

◎ 柳斌杰

當(dāng)代中國正在新的歷史起點上向新的目標(biāo)邁進，文化在建設(shè)中國特色社會主義事業(yè)中的地位日益凸顯，對經(jīng)濟社會發(fā)展的影響越來越大，作用愈加突出。胡錦濤總書記在中央政治局第二十二次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表的重要講話，高屋建瓴地指出：“要推進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)提升改造，積極培育發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵有實力的文化企業(yè)跨地域、跨行業(yè)經(jīng)營和重組，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平。要推進文化和科技融合，提高文化企業(yè)裝備水平和科技含量，培育新的文化業(yè)態(tài)。要鼓勵和引導(dǎo)文化企業(yè)面向資本市場融資，促進金融資本、社會資本和文化資源的對接?！边@一精辟的論述不僅為我國文化產(chǎn)業(yè)的未來道路、發(fā)展方式指明了方向，也高度肯定了兼并、重組、上市融資、跨地域跨領(lǐng)域經(jīng)營等戰(zhàn)略投資方式對于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要作用和現(xiàn)實意義。

經(jīng)濟全球化本質(zhì)上就是戰(zhàn)略投資者的全球選擇。有了戰(zhàn)略投資者，才有企業(yè)擴張行為。企業(yè)的兼并、重組、托管、收購、跨國發(fā)展，發(fā)行股票和債券，資產(chǎn)的剝離、置換、出售等，都是戰(zhàn)略投資者在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下普遍采用的資本經(jīng)營方式。戰(zhàn)略投資者一般具有資金、技術(shù)、管理、市場、人才優(yōu)勢，致力于長期投資合作，謀求長期利益回報和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。通過開展一系列戰(zhàn)略投資活動，戰(zhàn)略投資者可以增強企業(yè)核心競爭力和創(chuàng)新能力，提高企業(yè)市場占有率，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，帶動全行業(yè)企業(yè)規(guī)?；?、信息化、國際化發(fā)展。從國際出版業(yè)發(fā)展的歷史經(jīng)驗來看，開展戰(zhàn)略投資和資本運營是大型國際出版集團迅速壯大、出版業(yè)市場規(guī)模大幅擴容的必由之路。1950～1980年，美國出版界爆發(fā)了企業(yè)上市熱潮，一大批知名出版企業(yè)募得巨額資金做大做強，奠定了美國出版業(yè)的新格局。2000～2008年，美國出版?zhèn)髅綐I(yè)開展了1026次資本并購，年均114次；交易金額達774億美元，年均86億美元。近年來，在國際金融危機的震蕩之下，國際出版業(yè)新一輪的兼并重組更加如火如荼。據(jù)美國一家媒體信息服務(wù)商報告顯示，2010年第一季度，全球媒體跨國并購市場達成交易198宗，總交易額約為45億美元?？梢灶A(yù)見，隨著全球經(jīng)濟的逐漸復(fù)蘇，國際大型出版集團向縱深領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資活動將更加活躍。他山之石，可以攻玉，培育一批戰(zhàn)略投資者，開展多種形式的戰(zhàn)略投資活動，壯大我國出版企業(yè)的實力，也是我國新聞出版業(yè)改革的題中應(yīng)有之義。

黨的十六大以來，在黨中央、國務(wù)院的正確領(lǐng)導(dǎo)下，新聞出版界認(rèn)真貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，堅持把發(fā)展作為第一要務(wù)，大力推進思想觀念、體制機制、發(fā)展方式、管理模式的轉(zhuǎn)變，極大地解放和發(fā)展了新聞出版生產(chǎn)力，全行業(yè)成功實現(xiàn)了大改革、大發(fā)展、大變化、大跨越。2009年，我國新聞出版業(yè)總產(chǎn)出超過1萬億元，圖書出版品種和總量居世界第一，成功躋身于出版大國行列。截至2010年年底，全國經(jīng)營性出版社完成轉(zhuǎn)企改制的歷史任務(wù)，實現(xiàn)由事業(yè)單位向企業(yè)法人的身份轉(zhuǎn)換，按照市場經(jīng)濟的基本法則初步建立了現(xiàn)代企業(yè)制度,不僅為經(jīng)營性文化事業(yè)單位規(guī)范轉(zhuǎn)制樹立了典范，而且為文化體制改革工作確立了標(biāo)桿，積累了經(jīng)驗。一批出版發(fā)行集團、報業(yè)集團、期刊集團作為新興市場主體的地位初步確立，重構(gòu)了我國出版業(yè)的基本格局。一批出版?zhèn)髅狡髽I(yè)進入資本經(jīng)營層次，45家出版?zhèn)髅狡髽I(yè)在境內(nèi)外資本市場成功上市，市值超過5700億元，凈融資達到2000億元，成為行業(yè)內(nèi)實力雄厚的新興戰(zhàn)略投資者，成為國內(nèi)外證券市場一支引人矚目的力量。

改革的目的是加快發(fā)展,發(fā)展的目標(biāo)是做大做強。應(yīng)該看到，我國出版業(yè)目前總體上還是大而不強，其中最大的問題是缺乏名牌企業(yè)和戰(zhàn)略投資者。因此，要選擇那些體制機制改革到位、整體實力較強、基礎(chǔ)條件較好的出版企業(yè)集團,通過上市融資、資本重構(gòu)、出版資源傾斜等措施重點加以培育,造就一批新聞出版骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，力爭在三至五年內(nèi)，培育出六七家資產(chǎn)、銷售超過雙百億的國內(nèi)一流、國際知名的大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，成為文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資者，占據(jù)中國文化投資和出版市場的主導(dǎo)地位。全力推進新聞出版企業(yè)整合資源、聯(lián)合重組和結(jié)構(gòu)調(diào)整,鼓勵那些業(yè)務(wù)相近、性質(zhì)相同、產(chǎn)業(yè)相通的新聞出版企業(yè)跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制并購、聯(lián)營、重組，迅速成長壯大。

在我看來，打造出版?zhèn)髅綉?zhàn)略投資者、加快進軍戰(zhàn)略投資市場具有十分重要的意義。

第一，有助于增強國家文化實力。文化是一個國家和民族凝聚力和創(chuàng)造力的源泉，是綜合國力競爭的重要因素。我們的文化在世界上缺乏影響力，沒有足夠的話語權(quán)，要在新的國際競爭中立于不敗之地，就必須進一步增強文化競爭力和文化軟實力。當(dāng)前，我國出版企業(yè)與國際知名出版集團的資產(chǎn)規(guī)模相差甚大，企業(yè)國際競爭力和產(chǎn)業(yè)綜合實力都還不夠強。通過產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的戰(zhàn)略投資，培育優(yōu)秀的戰(zhàn)略投資者，大力提高出版企業(yè)集團的整體實力和品牌影響力，才能不斷擴大主流文化陣地，才能進一步提升中國出版業(yè)在世界出版格局中的地位，才能提升中華文化的國際影響力和傳播力。

第二，有助于提高出版業(yè)市場化水平。由于長期受計劃經(jīng)濟體制的影響，我國出版業(yè)的市場化程度較低，資源配置方式落后，市場體系建設(shè)還有較大差距。通過出版企業(yè)的戰(zhàn)略投資活動，有利于以市場為基礎(chǔ)自由配置出版資源，實現(xiàn)資源配置效率的帕累托最優(yōu)或次優(yōu)；有利于打破地方封鎖和行政壁壘，進一步完善統(tǒng)一開放，競爭有序，健康繁榮的全國出版物大市場。

第三，有助于轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)展方式。十七屆五中全會提出，文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，作為文化產(chǎn)業(yè)的中堅力量，出版業(yè)具有資源消耗低、環(huán)境污染少、科技文化含量高的特點，是典型的“低碳經(jīng)濟”“朝陽產(chǎn)業(yè)”，日益成為新的重要的經(jīng)濟增長點。通過戰(zhàn)略投資活動，有利于集聚優(yōu)質(zhì)出版資源，淘汰落后出版產(chǎn)能，促進出版產(chǎn)業(yè)由數(shù)量擴張、粗放經(jīng)營向質(zhì)量提高、集約經(jīng)營轉(zhuǎn)變；有利于優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改變過于倚重教材教輔的傳統(tǒng)出版格局，建構(gòu)教育出版、專業(yè)出版和大眾出版“三駕馬車”并駕齊驅(qū)和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)、電子業(yè)態(tài)、數(shù)字業(yè)態(tài)共同發(fā)展的新型出版格局。

第四，有助于加快出版業(yè)技術(shù)進步。數(shù)字信息技術(shù)作為新型的生產(chǎn)技術(shù)，是實現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要推手和科技支撐。不少國際出版巨頭的數(shù)字出版收入已經(jīng)占到其總收入的50%以上。通過上市融資，出版企業(yè)可以將募集資金用于數(shù)字技術(shù)的研發(fā)和數(shù)字設(shè)備的更新上，探索出一條適合中國國情和出版業(yè)實際的數(shù)字出版道路，形成成熟的商業(yè)模式和贏利模式，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

面對鮮活的新聞出版改革發(fā)展實踐，伯根同志的這本書可謂適逢其時，填補了國內(nèi)這一領(lǐng)域的研究空白，具有重要的理論創(chuàng)新價值。它體現(xiàn)了伯根同志對創(chuàng)新出版企業(yè)戰(zhàn)略管理模式、培育大型骨干文化企業(yè)和戰(zhàn)略投資者的深入思考，凝聚了伯根同志20多年來為出版事業(yè)孜孜 地探索的深厚感情。作者以學(xué)術(shù)上的慎思明辨和出版實踐上的豐富體驗立論成書，內(nèi)涵豐富、視野開闊，值得認(rèn)真一讀。

我們正處于一個偉大的時代，歷史呼喚著新的精神創(chuàng)造和文化輝煌。未來10年，我們將要實現(xiàn)由新聞出版大國向新聞出版強國的歷史性跨越，目標(biāo)遠(yuǎn)大、任務(wù)艱巨。新聞出版業(yè)必須有更大作為，也必將有更大作為。希望所有出版?zhèn)髅綐I(yè)界同事，緊緊抓住加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變這一主線，科學(xué)謀劃新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展的新篇章，抓緊培育一批實力雄厚、品牌響亮、享譽世界的大型出版?zhèn)髅綉?zhàn)略投資者，打造更多的中國“出版航母”下水，千帆競渡，擊水中流，參與國際競爭，為實現(xiàn)建設(shè)世界新聞出版強國的宏偉目標(biāo)，為中國特色社會主義文化大發(fā)展大繁榮而不懈努力！