傳媒轉(zhuǎn)型時期的報業(yè)集團發(fā)展動力——剖析今晚傳媒集團成功轉(zhuǎn)型之道

劉靜華 （天津《今晚報》主任記者 天津 300000）

一、研究背景

今晚傳媒集團是天津本土的一家擁有強大實力的傳媒“航母”，擁有《今晚報》、《渤海早報》、《今晚經(jīng)濟周報》、《老年時報》、《中國技術市場報》、《智力》雜志、《家庭育兒》雜志、《今日天津》畫刊、今晚多媒體數(shù)字、今晚網(wǎng)，五報三刊二網(wǎng)。在此基礎上，集團不斷擴大其報刊的影響力和覆蓋面，成功發(fā)行了《今晚報》海外版系列，包括今晚報美洲版、今晚報澳洲版、今晚報歐洲版、今晚報加拿大版。該傳媒集團在搞好新聞宣傳主業(yè)的同時，不斷擴大提升經(jīng)營能力，現(xiàn)已擁有今晚傳媒廣告有限公司、今晚發(fā)行快遞股份有限公司等16家全資子公司。

今晚傳媒集團主報《今晚報》是“世界報業(yè)發(fā)行百強”，連續(xù)6年被評為“中國500最具價值品牌”，2008年又被世界媒體高峰論壇評為“中國標桿品牌”。此外，《今晚報》還在海外發(fā)行10個海外版，搭建廣泛宣傳天津發(fā)展的平臺，在天津乃至環(huán)渤海人民中已形成口碑，被認為是天津城市靚麗名片。形成差異化發(fā)展的嶄新格局，堅持向規(guī)模經(jīng)營、技術經(jīng)營、多種經(jīng)營要效益。

在中國晚報協(xié)會第20屆年會上，今晚傳媒集團社長賈長華對今晚傳媒集團發(fā)展時認真談到：“我們把辦好報紙放在第一位，盡最大努力搞好經(jīng)營，辦報與發(fā)行、廣告是緊密聯(lián)系的一個有機的整體。我們總是喜歡把報社比作一條“龍”，“龍頭”就是辦報，“龍身”則是發(fā)行、廣告。每時每刻所進行的一切拼搏，都始終如一地為了：“龍頭”昂起，“龍身”騰躍。

做為這樣一個具有廣泛影響力的“大報”，在面臨著目前前所未有的整合和轉(zhuǎn)型時期，今晚報敢于根據(jù)內(nèi)外部的競爭環(huán)境和條件確定媒介生存和發(fā)展的戰(zhàn)略目標，并對實現(xiàn)目標的途徑和辦法進行總體規(guī)劃和具體實施，形成自身的競爭優(yōu)勢。抓住機遇，努力發(fā)展，讓這艘大船也實現(xiàn)“不僅調(diào)整好方向，而且還能乘風破浪，在大浪淘沙中不斷穩(wěn)固自己的地位”。今晚報的成功轉(zhuǎn)型，也再一次證明：從媒體發(fā)展演變的歷史來看，一種新媒體的產(chǎn)生并不會導致舊媒體的消亡，而是更激發(fā)舊媒體去發(fā)掘自身的特色，從而獲得競爭優(yōu)勢。

二、今晚報業(yè)集團的變革之“道”

1、內(nèi)容的多重開發(fā)

“內(nèi)容為王”是傳媒界最為熟知的從業(yè)理念之一，被許多大型傳媒奉為經(jīng)典?，F(xiàn)如今隨著數(shù)字技術和傳輸網(wǎng)絡的發(fā)展，報業(yè)將不是單以報紙為主，也不是單以內(nèi)容生產(chǎn)為主，要進行系統(tǒng)化多重開發(fā)?！吨袊鴪髽I(yè)》2009年第10期，有新聞權(quán)威在《顛覆傳統(tǒng)觀念 改變盈利模式——面對報業(yè)體制改革的思考》一文指出：報業(yè)需要建立現(xiàn)代企業(yè)制度，社會資本的進入，必然會帶來社會資源與報業(yè)多類資源的結(jié)合，實現(xiàn)做大做強的愿景。此外，報業(yè)在內(nèi)容上要有新的突破。今晚傳媒集團以其近幾年的華麗轉(zhuǎn)身，也證明了這一觀點的前瞻性。

今晚傳媒集團作為在本市擁有最廣大讀者群的平面媒體，用強大的新聞采集、編輯、傳播能力打造出“內(nèi)容為王”的核心競爭力，通過內(nèi)容的細致梳理方便讀者閱讀，通過多次大規(guī)模優(yōu)化改版的基礎上，完成了“報中報套報”的報紙版序格局。通過“規(guī)模經(jīng)營”，使報紙成為適度的厚報和信息超市，達到覆蓋城市主流人群、滿足信息需求的目的；通過施行“技術經(jīng)營”，各版內(nèi)容精耕細作，讓讀者各取所需，得到最權(quán)威、最好看的新聞資訊。該集團主報《今晚報》秉承“一報在手，應有盡有”，十分之重新聞采編，在一系列有重大影響的新聞采訪活動、公益活動和文體活動，如“喜馬拉雅山科學探險考察活動”、“亞馬遜科學考察活動”、“走進五十六個民族”、“天津女排懇談會”、“中亞古絲綢之路科考”、“東非大裂谷科考”等活動，在社會上產(chǎn)生了很好的反響，有的活動甚至在全國和國際范圍內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響，也進一步提升了《今晚報》的公信力、影響力和品牌形象。

注重市民話語，從市民的眼光和視角來看問題。今晚傳媒集團每年出資10萬向讀者買意見，2010年度共收集讀者的意見、建議近20萬條，報社采納1000多條。此外，開辦“編輯部客廳”，今晚報發(fā)行處將這種“開門辦報”的舉措擴大并延伸為“編輯部客廳”，不僅報社的總編輯直接聽取讀者的意見，而且擴展到報社的各個編輯室主任和編輯記者?！熬庉嫴靠蛷d”的每次讀者見面會都有不同的話題和亮點。讀者們不僅指出報紙的不足之處，還現(xiàn)場為解決指出的問題提出修改方案。這些方案因為來自讀者的反映，往往切實可行。

以市場為導向，合理地進行版面結(jié)構(gòu)的調(diào)整和布局。當前報紙發(fā)展已進入一個關鍵的變革創(chuàng)新期。作為新聞信息資源重要載體的報紙，在市場整合和導向調(diào)控以及制度創(chuàng)新的多重相互作用影響下，不可避免地面臨全新的發(fā)展戰(zhàn)略性抉擇。報紙要以市場作為導向，合理地進行版面結(jié)構(gòu)調(diào)整和布局，使其符合報業(yè)最新的發(fā)展趨勢和市場需求，信息量增加，內(nèi)容更加豐富?！督裢韴蟆酚腥珖韴蟆八拇笸韴蟆敝Q，貼近市民生活著稱。當前《今晚報》已進行了多次改擴版，將重點放在“套報”的構(gòu)建上。將報紙分成“今晚娛樂”、“今晚體育”、“今晚副刊”、“今晚經(jīng)濟”等數(shù)個版塊，同時讓?？纬上盗?，最終使《今晚報》成為 “報中報”系列組合，此舉旨在強化品牌，在不出新報，不增加負擔的基礎上做到“看似一報，實際全到”的效果。

2、創(chuàng)意開發(fā)內(nèi)容

提高報業(yè)策劃水平，注重新聞拓展的力量，擁抱創(chuàng)意時代、多向思維、發(fā)現(xiàn)新聞亮點?！盎顒印焙汀胺铡笔墙裢韨髅郊瘓F的兩個亮點?！督裢韴蟆放c中科院合作，繼推出“中國科學家首次亞馬遜河流域科考活動”之后，又推出“中俄科學家首次貝加爾湖科考活動”。這一活動在俄羅斯產(chǎn)生了強烈的反響，顯示了中國飛速發(fā)展帶來的巨大實力。在活動期間，該報每天在一版顯著位置刊發(fā)大量消息和圖片，受到廣大讀者的歡迎；今晚傳媒集團主報《今晚報》、《中國技術市場報》與中國知識產(chǎn)權(quán)局等合作，聯(lián)合推出“全國節(jié)能專利大征集”活動。這一活動將對我國建立節(jié)約型社會、節(jié)省能源這一重大課題，起到有力地促進作用。在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生廣泛的深遠的影響。2009年9月，由新華社《瞭望東方周刊》與《今晚報》共同主辦“五大戰(zhàn)略舉措創(chuàng)新評選”活動，評出了“50個創(chuàng)新成就獎”、“50個創(chuàng)新人物獎”、“50個創(chuàng)新品牌獎”?；顒觿傄婚_始，全市各部門和廣大群眾就以很大的熱情積極參與，社會反響非常強烈?！度嗣袢請蟆?、新華社、中央電視臺、《經(jīng)濟日報》、新浪網(wǎng)、香港鳳凰衛(wèi)視等多家媒體，對這一活動進行了報道。

3、適應傳播方式的變化

今晚報業(yè)集團擁有豐富的新聞內(nèi)容和信息資源，極具價值開發(fā)的潛力，如今正積極闊步地嘗試與新媒體、新技術進行整合，朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡化、多媒體化的方向邁進，將信息資源最大化利用。報網(wǎng)融合不是傳統(tǒng)意義上的報紙和“網(wǎng)絡版”，采編流程也發(fā)生相應變化，新聞熱線、新聞版面和報紙網(wǎng)站構(gòu)建平臺，形成三位一體互動機制，整合直播、博客(播客)、音視頻聯(lián)動、短信等立體傳播方式，報網(wǎng)融合后內(nèi)容要互動互補。今晚傳媒集團現(xiàn)有今晚數(shù)字化報刊平臺及剛剛新鮮出爐的“今晚網(wǎng)”，讀者可利用這個平臺閱讀今晚系列報刊，以《渤海早報》為依托的渤海網(wǎng)，將網(wǎng)站視野不斷開闊，實現(xiàn)了報網(wǎng)互動，還有滾動新聞等，同時整合網(wǎng)絡平臺，用公司制的辦法來運作新媒體。今晚傳媒集團目前正努力實現(xiàn)“媒體融合”，就是將新聞信息發(fā)到統(tǒng)一的編輯平臺，加工以后，選擇適合的、不同的平臺發(fā)布和傳播。

三、報業(yè)集團的可持續(xù)發(fā)展和多方融合拓展

“龍生龍、鳳生鳳”已成為傳媒界耳熟能詳?shù)囊粋€概念。進入數(shù)字化時代，報業(yè)集團這種“龍生龍，鳳生鳳”的裂變性的發(fā)展模式在平面媒體的多品牌發(fā)展中起到了至關重要的作用?！督裢韴蟆吠ㄟ^實現(xiàn)報紙核心競爭力與數(shù)字技術的有機融合，推動報紙出版方式與經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，不斷拓展傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展空間。在辦好主報的同時，也在努力促進子報子刊和今晚網(wǎng)的健康發(fā)展，《渤海早報》在今晚傳媒集團強勢媒體聯(lián)盟基礎上于2008年9月1日正式創(chuàng)刊，其主流讀者群體為經(jīng)濟社會中有影響力、購買力正在上升的新一代市民，經(jīng)過一系列的制度改革和調(diào)整，《天津老年時報》的辦報水平有了新的提高，繼續(xù)保持全國最好老年報之一的地位；《今晚經(jīng)濟周報》逐漸擴大社會影響，發(fā)展勢頭良好；《中國技術市場報》已經(jīng)打向全國；今晚網(wǎng)努力做大做強。

四、結(jié)語

實現(xiàn)中國報業(yè)體制的根本轉(zhuǎn)型，創(chuàng)建與國際報業(yè)接軌的跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體中國現(xiàn)代報業(yè)集團，是中國報業(yè)前所未有的歷史性課題，也是歷史賦予當代中國報人的神圣使命。雖然沒有現(xiàn)成的模式可以套用，雖然不能在一朝一夕里完成，但是，只要對中國報業(yè)有清醒的認識，真誠地學習和借鑒世界報業(yè)優(yōu)秀的文明成果，扎扎實實工作，中國現(xiàn)代報業(yè)集團的創(chuàng)建就不會遙不可及。