借鑒日本經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

□李恩成

黨的十七屆五中全會(huì)明確提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，“十二五”時(shí)期是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期。目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的新興領(lǐng)域，在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有舉足輕重的地位，將會(huì)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。

一、扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)

（一）我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著機(jī)遇

1.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有樂(lè)觀的發(fā)展前景

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品直接產(chǎn)值“十五”期末不足20億元，2009年達(dá)到64.3億元，2010年突破80億元，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)具有樂(lè)觀的發(fā)展前景。

2.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有一大批潛在的消費(fèi)群

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)其國(guó)民生產(chǎn)總值貢獻(xiàn)高達(dá)百分之十，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的拉動(dòng)遠(yuǎn)比文化產(chǎn)業(yè)中其他產(chǎn)業(yè)大，對(duì)人們文化生活的影響從日本國(guó)內(nèi)快速地?cái)U(kuò)展到國(guó)外，每個(gè)星期去看日本更新的動(dòng)漫已經(jīng)成為我國(guó)許多兒童、青少年生活的一部分。雖然在我國(guó)電視節(jié)目中日本動(dòng)漫受到一定限制，但其動(dòng)漫占領(lǐng)我國(guó)相當(dāng)市場(chǎng)份額已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。由于日本大量向我國(guó)出口動(dòng)漫，在我國(guó)市場(chǎng)培養(yǎng)出了一大批動(dòng)漫愛(ài)好者，這些動(dòng)漫愛(ài)好者將成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品潛在的消費(fèi)群。

3.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)工作者茁壯成長(zhǎng)

我國(guó)動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)從2005年的35家增長(zhǎng)到2010年的200家，其中不乏有一定實(shí)力的動(dòng)漫公司與工作室，如奧飛動(dòng)漫公司和夏天島工作室，他們制作的《喜羊羊與灰太狼》、《子不語(yǔ)》等作品獲得了消費(fèi)者普遍的喜愛(ài)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步形成自己的特色，打造出自有品牌，并且有進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力的趨勢(shì)。此外，近年隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫工作者的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)逐漸增多，各類(lèi)層次的學(xué)校相繼開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)，更多的藝術(shù)類(lèi)學(xué)生選擇動(dòng)漫專業(yè)，他們將成為我國(guó)未來(lái)動(dòng)漫市場(chǎng)的生力軍。

（二）我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇著挑戰(zhàn)

1.動(dòng)漫產(chǎn)品承載過(guò)重的教育功能

一直以來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品承載過(guò)重的教育功能，成為引導(dǎo)未成年人形成正確人生觀、價(jià)值觀的載體，期望促使兒童、青少年在欣賞作品的同時(shí)學(xué)習(xí)知識(shí)，這種發(fā)展觀毋庸置疑，但實(shí)際上并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。如《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》盲目地將知識(shí)生搬硬套，而忽視了動(dòng)漫作品應(yīng)該帶給人以?shī)蕵?lè)、放松的本質(zhì)，似乎作品本身就是以教育人為目的。這類(lèi)作品缺少魅力，使人無(wú)法享受通過(guò)故事內(nèi)容、畫(huà)面情景感悟出所蘊(yùn)含道理的快樂(lè)，也難以使故事本身更生動(dòng)形象以達(dá)到教育、啟迪人的目的。

2．動(dòng)漫產(chǎn)品只適合低齡兒童

目前，我國(guó)基本上只生產(chǎn)諸如《喜羊羊與灰太狼》之類(lèi)適合低齡兒童的動(dòng)漫產(chǎn)品，這種現(xiàn)狀的形成與人們較為保守的消費(fèi)觀有關(guān)。在我國(guó)動(dòng)漫通常被認(rèn)為是小孩子看的東西，而在國(guó)外，看動(dòng)漫絕不僅僅是小孩子的專利，動(dòng)漫產(chǎn)品幾乎適合所有的消費(fèi)群體，尤其是在日本、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家青少年才是最大的消費(fèi)群體。日本動(dòng)漫一般按消費(fèi)者年齡層分級(jí)，有適應(yīng)兒童、青少年的，有適合中年甚至是老年的，正是針對(duì)不同年齡層消費(fèi)者的作品并存使得日本動(dòng)漫市場(chǎng)充滿活力，發(fā)展空間不斷擴(kuò)大。因此，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)要向日本學(xué)習(xí)，走多層次市場(chǎng)開(kāi)發(fā)之路。

3．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在盲目投資

目前我國(guó)政府相繼出臺(tái)各種扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，吸引了越來(lái)越多的投資者，動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。2010年就片長(zhǎng)而言中國(guó)已經(jīng)成為世界第一動(dòng)漫制作大國(guó)，但在385部、220530分鐘的動(dòng)漫產(chǎn)品中能稱得上優(yōu)秀作品的基本是鳳毛麟角，過(guò)度的、不適當(dāng)?shù)恼咧С譃榇罅苛淤|(zhì)作品提供了溫床，浪費(fèi)了資源。

4.動(dòng)漫產(chǎn)品制作水平落后

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，動(dòng)漫制作水平整體不高，但隨著各級(jí)政府加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持力度，近年來(lái)《秦時(shí)明月》、《風(fēng)云決》、《魁拔》等優(yōu)秀作品的出現(xiàn)，表明我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平快速提高。隨著政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)支持力度進(jìn)一步加大，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制作技術(shù)水平將會(huì)突飛猛進(jìn)。

5.廣大動(dòng)漫業(yè)余愛(ài)好者缺少公共交流的平臺(tái)

動(dòng)漫業(yè)界知名的同人創(chuàng)作、COS PLAY組織主要由業(yè)余愛(ài)好者組成，它們?cè)谌毡緞?dòng)漫產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，其舉措為日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。一是同人創(chuàng)作推動(dòng)原作的銷(xiāo)售；二是同人市場(chǎng)是出版商發(fā)現(xiàn)新一代動(dòng)漫創(chuàng)作者的搖籃；三是吸引更多的愛(ài)好者參與到創(chuàng)作中來(lái)，激發(fā)他們對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的激情，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)品在人們消費(fèi)中的影響力。雖然我國(guó)國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了一些同人論壇，舉辦過(guò)一些同人展，但規(guī)模還不夠大，不能充分將廣大動(dòng)漫業(yè)余愛(ài)好者聚結(jié)在一起，廣大動(dòng)漫業(yè)余愛(ài)好者缺少公共交流的平臺(tái)。

二、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)中國(guó)的啟示

（一）大師是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的靈魂

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了一代又一代大師，從最早的手冢治蟲(chóng)到之后的宮崎駿、金敏、押井守，再到后來(lái)的新海誠(chéng)，他們的作品帶給人們娛樂(lè)，而更多的是領(lǐng)悟與思考，可以說(shuō)在整個(gè)人類(lèi)文化藝術(shù)發(fā)展史上留下了重重的一筆。從《火鳥(niǎo)》對(duì)世界和生命的認(rèn)識(shí)，到《天空之城》對(duì)人類(lèi)文明發(fā)展的反思，再到《秒速五厘米》對(duì)那轉(zhuǎn)瞬即逝的愛(ài)與緣的感嘆，這些深邃而又美麗、細(xì)膩而又宏達(dá)的作品，讓我們真切地感受到了大師們所創(chuàng)造的世界。每位大師都具有自己獨(dú)特的思考、獨(dú)特的畫(huà)風(fēng)，甚至擁有獨(dú)特的音樂(lè)（例如久石讓與宮崎駿長(zhǎng)達(dá)25年的合作）。大師們作品影響長(zhǎng)遠(yuǎn)，其中首要原因是大師作品的質(zhì)量，如《龍貓》這部作品出自1988年，時(shí)隔二十多年再次欣賞這部作品，我們不得不驚訝它的質(zhì)量，不論是作畫(huà)水平還是故事性，都依舊是現(xiàn)在大多數(shù)作品難以企及的，甚至讓我們無(wú)法相信這是一部二十多年前的作品。其次是作品故事的內(nèi)涵性，其中細(xì)膩的情感描繪，溫馨而又充滿奇幻的世界，幼兒時(shí)看會(huì)喜歡上那只憨厚可愛(ài)的大龍貓，中年時(shí)看會(huì)想到自己天真無(wú)邪的童年以及自己的家庭責(zé)任，老年時(shí)看則會(huì)想起曾今那個(gè)人與自然和諧共處的年代，在人生的不同階段這些作品給予我們不同的啟示與感動(dòng)，無(wú)形當(dāng)中也塑造了人的價(jià)值觀和人生觀，影響著我們的一生。

（二）重視專業(yè)聲優(yōu)與配樂(lè)師的培養(yǎng)

日本動(dòng)漫的魅力來(lái)自于視覺(jué)上的沖擊力、故事情節(jié)上的吸引力，更是來(lái)自于華麗的聽(tīng)覺(jué)盛宴。日本的聲優(yōu)產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是全球最發(fā)達(dá)的，許多知名聲優(yōu)的影響力往往大于演藝界的明星，在世界范圍內(nèi)擁有大量的粉絲，一部作品的聲優(yōu)陣容直接影響動(dòng)漫迷對(duì)這部作品的評(píng)價(jià)。此外，動(dòng)漫的配樂(lè)更是衡量一部動(dòng)漫作品是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)，一首悅耳且契合動(dòng)漫主題的配樂(lè)往往會(huì)使作品的魅力大增。相比而言，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)聲優(yōu)與配樂(lè)師的培養(yǎng)尚處于起步階段，目前其實(shí)力不足以滿足未來(lái)中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的需求，這是影響中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素之一。

（三）盈利渠道多樣性

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)也在于盈利上的多樣性，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式是在動(dòng)漫產(chǎn)品制成后在電視上或電影院中播放獲得收益，而日本極大地拓展了其盈利渠道，如由動(dòng)漫人物做的廣告，由動(dòng)漫人物開(kāi)的演唱會(huì)（初音系列），以動(dòng)漫為主題的旅游，發(fā)售動(dòng)漫原畫(huà)、部分原膠卷，定期舉辦同人展、漫展等，這些盈利渠道為日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)提供了經(jīng)濟(jì)上的保證。

（四）成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈形成

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，日本已經(jīng)形成典型的以漫畫(huà)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，漫畫(huà)出版——?jiǎng)赢?huà)制作播出——版權(quán)授權(quán)——衍生品生產(chǎn)及銷(xiāo)售——部分動(dòng)漫作品外銷(xiāo)授權(quán)——成功動(dòng)漫產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)及新動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)——良性再循環(huán)，極具品牌價(jià)值、具備混合消費(fèi)模式的主題園區(qū)或主題店的開(kāi)發(fā)，完善、成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。

（五）動(dòng)漫產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到保護(hù)

一直以來(lái)，日本法律為本土動(dòng)漫產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供了強(qiáng)有力的保護(hù)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的文化環(huán)境，日本人購(gòu)買(mǎi)正版動(dòng)漫產(chǎn)品成為習(xí)慣。但在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品盜版現(xiàn)象屢禁不止，網(wǎng)上的日本動(dòng)漫幾乎是非法漢化的，漫展、動(dòng)漫店的商品基本是盜版的，我們?cè)谛蕾p精美動(dòng)漫作品的同時(shí)不自覺(jué)地侵犯了原作者的權(quán)益。因此，我們應(yīng)樹(shù)立正確的版權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，促使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康地發(fā)展。

（六）引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的人生觀和價(jià)值觀

動(dòng)漫出自于人的構(gòu)思，其中或多或少都會(huì)附有作者自己的思想，作者的思想通過(guò)作品傳遞給觀眾，傳播給社會(huì)。一部?jī)?yōu)秀作品往往能起到比通過(guò)媒體宣傳更具影響力的社會(huì)作用，如《幽靈公主》中貪婪向自然索取的人們，《妄想代理人》中那個(gè)迷茫而又瘋狂的世界等，這些作品都冷靜地從藝術(shù)的角度反映了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中不盡如人意的一面，引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的人生觀和價(jià)值觀。

（七)賦予傳統(tǒng)文化新的魅力

日本動(dòng)漫的優(yōu)秀題材源于充分發(fā)揮了本國(guó)的傳統(tǒng)文化，如《火影忍者》、《戰(zhàn)國(guó) basara》、《千與千尋》等眾多以日本傳統(tǒng)文化為題材的作品廣泛受到國(guó)際社會(huì)的好評(píng)，不僅能使外國(guó)消費(fèi)者充分地了解日本文化，而且能使傳統(tǒng)文化在創(chuàng)作中獲得新的生命力，用現(xiàn)代新穎的手段賦予傳統(tǒng)文化以新的魅力，從而促進(jìn)日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化面臨消失的危險(xiǎn)，不少現(xiàn)代人對(duì)于一些傳統(tǒng)文化不理解甚至嗤之以鼻，而能拯救并振興傳統(tǒng)文化最好的途徑則是通過(guò)創(chuàng)新的藝術(shù)手段賦予其新的生命力，讓人們重新感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

三、發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的對(duì)策建議

與日本、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力需要大幅度提高?！笆濉笔俏覈?guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要時(shí)期，為促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一是需要政府為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的生存與競(jìng)爭(zhēng)法制環(huán)境，以及適度的、寬松的、鼓勵(lì)的扶持政策；二是我國(guó)動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)及工作者們需要努力學(xué)習(xí)外國(guó)成功經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)拓滿足不同年齡層次需求的動(dòng)漫產(chǎn)品，提高動(dòng)漫產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)、腳本、配音、配樂(lè)的水平；三是借鑒日本、美國(guó)成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成，打造我國(guó)自己更加靈活而完善的產(chǎn)業(yè)鏈，使動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)更多地與漫畫(huà)市場(chǎng)、輕小說(shuō)市場(chǎng)、游戲市場(chǎng)、同人市場(chǎng)互相聯(lián)系起來(lái)，使更多優(yōu)秀的漫畫(huà)和輕小說(shuō)動(dòng)漫化，使一些高人氣的動(dòng)漫游戲化，使部分高人氣的游戲與動(dòng)漫同人化，形成互相聯(lián)系、互相促進(jìn)、良性循環(huán)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。