廣西會(huì)展業(yè)區(qū)域性國(guó)際化發(fā)展的機(jī)遇與對(duì)策研究

廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院 饒鵬

1 廣西會(huì)展業(yè)區(qū)域性國(guó)際化發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 會(huì)展項(xiàng)目業(yè)務(wù)總量快速發(fā)展

自“十一五”以來(lái)，廣西的會(huì)展業(yè)得到了快速發(fā)展。由中國(guó)與東盟十國(guó)共同舉辦的中國(guó)—— 東盟博覽會(huì)在南寧的永久落戶，為廣西的會(huì)展業(yè)發(fā)展樹(shù)立了標(biāo)桿，南寧市在國(guó)內(nèi)也成為優(yōu)秀城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的新興之地；桂林、百色、北海等城市也依靠獨(dú)特的旅游、人文資源，在會(huì)議業(yè)、節(jié)慶活動(dòng)等方面發(fā)展得如火如荼；玉林市的“中小企業(yè)商機(jī)博覽會(huì)”在舉辦的過(guò)程中不斷摸索和改進(jìn)，在《玉林市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃2010～2020》的基礎(chǔ)上，玉林市的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展必將取得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的進(jìn)步。

目前，廣西的會(huì)展業(yè)已初步形成一批有品牌質(zhì)量的會(huì)展項(xiàng)目，例如中國(guó)—— 東盟博覽會(huì)、中國(guó)東盟商務(wù)與投資峰會(huì)、南寧國(guó)際民歌節(jié)、南寧國(guó)際學(xué)生用品交易會(huì)、廣西汽車交易會(huì)、廣西國(guó)際汽車展、廣西房博會(huì)、廣西賓陽(yáng)炮龍節(jié)、廣西武鳴三月三歌圩、廣西梧州寶石節(jié)、橫縣茉莉花節(jié)等，數(shù)量、質(zhì)量均有明顯的提升。表現(xiàn)在國(guó)外及外省市參展商和參會(huì)商數(shù)量明顯提升、知名企業(yè)參展商份額提升，有真正采購(gòu)意愿的采購(gòu)商數(shù)量增加，綜合來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益均有顯著提升。

1.2 項(xiàng)目配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)不斷加快

在硬件場(chǎng)館方面，展館面積大幅提升。在中心城市南寧，南寧國(guó)際會(huì)展中心、廣西展覽館、廣西南寧體育中心等相繼投入使用，展館面積接近15萬(wàn)平方米。另外，還有其他非標(biāo)準(zhǔn)的場(chǎng)館諸如人民會(huì)堂等，展館面積共計(jì)超過(guò)15萬(wàn)平方米。在周邊城市中，桂林的國(guó)際會(huì)展中心、玉林國(guó)際會(huì)展中心等都已按照統(tǒng)一規(guī)劃配套建成，投入使用。

1.3 項(xiàng)目主題越來(lái)越豐富，突顯國(guó)際化因素

在項(xiàng)目主題方面，除了每年固定的中國(guó)—— 東盟博覽會(huì)以及中國(guó)東盟商務(wù)與投資峰會(huì)之外，消費(fèi)品的展覽項(xiàng)目仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。在所有會(huì)展項(xiàng)目中，面向東盟的區(qū)域性項(xiàng)目特征越來(lái)越明顯。外籍的參展商主要來(lái)源于東盟國(guó)家，廣西的會(huì)展業(yè)正逐漸成為企業(yè)面向東盟國(guó)家發(fā)展重要的經(jīng)貿(mào)平臺(tái)之一。

1.4 項(xiàng)目運(yùn)作市場(chǎng)化程度日益提高

在項(xiàng)目主辦主體方面，從現(xiàn)狀來(lái)看，政府主導(dǎo)型的會(huì)展項(xiàng)目仍然是會(huì)展市場(chǎng)的主導(dǎo)。但同時(shí)，企業(yè)運(yùn)作以及非政府組織的融合類的會(huì)展項(xiàng)目越來(lái)越多，多種經(jīng)營(yíng)模式的會(huì)展項(xiàng)目正逐漸成為會(huì)展市場(chǎng)的重要支撐。政府也逐漸轉(zhuǎn)變管理職能，正在進(jìn)一步充分利用中國(guó)東盟博覽會(huì)及北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展契機(jī)，深入推進(jìn)各領(lǐng)域多元化深層次的交流與合作。

2 廣西會(huì)展業(yè)區(qū)域性國(guó)際化發(fā)展的機(jī)遇

2.1 廣西區(qū)域性地緣優(yōu)勢(shì)明顯

隨著中國(guó)—— 東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)的推進(jìn)，廣西在國(guó)內(nèi)國(guó)際區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略中的優(yōu)勢(shì)地位凸顯。廣西正緊緊把握區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合的大好機(jī)遇，一方面正積極參與泛珠三角、大西南協(xié)作等國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)合作；另一方面不斷推進(jìn)以泛北部灣區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作和“大湄公河次區(qū)域合作”為重點(diǎn)的中國(guó)東盟“一軸兩翼”跨國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作。這對(duì)拓展廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間與提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)涵起到了很大的推動(dòng)作用。

2.2 廣西會(huì)展業(yè)發(fā)展的需要

中國(guó)—— 東盟博覽會(huì)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的不斷完善，為廣西乃至全國(guó)的企業(yè)面向東盟發(fā)展提供了良好的經(jīng)貿(mào)平臺(tái)，成為面向東盟區(qū)域發(fā)展的重要途徑。但是我們也應(yīng)看到，在廣西舉辦的其他借“東盟”名義的會(huì)展項(xiàng)目中，真正能夠?qū)崿F(xiàn)面向東盟的“國(guó)際”型展會(huì)并不多，很多項(xiàng)目實(shí)質(zhì)只是在名稱上冠以“東盟”、“國(guó)際”而已，并不能夠真正起到面向東盟的橋梁作用。

2.3 政府部門的發(fā)展規(guī)劃指明了方向

《南寧市十二五規(guī)劃征求意見(jiàn)稿》中“加快提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”明確提出“建設(shè)區(qū)域性國(guó)際會(huì)展名城”，其中提到應(yīng)依托中國(guó)——東盟博覽會(huì)的展會(huì)品牌效應(yīng)，帶動(dòng)一系列專業(yè)型展會(huì)的舉辦，不斷拓展其會(huì)展客源市場(chǎng)，提高辦展的數(shù)量、規(guī)模與層次。大力扶持、培植一批具有相當(dāng)專業(yè)水平的會(huì)展經(jīng)營(yíng)企業(yè)和會(huì)展服務(wù)業(yè)。鼓勵(lì)民營(yíng)資本投入會(huì)展業(yè)設(shè)施建設(shè)。引導(dǎo)和鼓勵(lì)國(guó)際會(huì)展企業(yè)到南寧設(shè)立會(huì)展機(jī)構(gòu)或企業(yè)，單獨(dú)承辦或與本地會(huì)展企業(yè)聯(lián)合舉辦各種高規(guī)格的會(huì)展。把會(huì)展作為促進(jìn)我市對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作和文化交流的重要平臺(tái)，以展揚(yáng)名，以展會(huì)商，以展興市，打造區(qū)域性國(guó)際會(huì)展名城。

3 加快廣西會(huì)展業(yè)區(qū)域性國(guó)際化的對(duì)策建議

3.1 準(zhǔn)確定位，重點(diǎn)打造龍頭城市，建設(shè)以南寧為中心的會(huì)展都市圈

將城市群空間布局的重點(diǎn)放在都市圈的構(gòu)建和整合之上，應(yīng)著力構(gòu)建核心與軸線、內(nèi)外圈層功能明確的協(xié)調(diào)發(fā)展的城市群空間結(jié)構(gòu)。思路可參考“一核二次”的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。“核心”是以南寧為核心的會(huì)展核心區(qū)，“次”是指桂林、北海兩個(gè)以會(huì)展旅游為核心的城市群和柳州、玉林的產(chǎn)業(yè)展覽為核心的展覽產(chǎn)業(yè)群。軸線則是指以“一核二次”為內(nèi)圈，構(gòu)建聯(lián)結(jié)西南沿海大通道，面向東南亞國(guó)家輻射的外圈，形成一個(gè)完整的會(huì)展都市圈。

從目前的發(fā)展情況來(lái)看，這一都市圈體系結(jié)構(gòu)的完善還需進(jìn)一步注重城市間的合理分工、功能互補(bǔ)。內(nèi)圈的會(huì)展城市，會(huì)展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有一定的基礎(chǔ)，對(duì)外圈的城市有較強(qiáng)的輻射和帶動(dòng)作用，同時(shí)內(nèi)圈的城市之間是一種合作而非競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，需要依據(jù)各城市的特色及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，培育有地區(qū)特色的會(huì)展項(xiàng)目品牌。

3.2 進(jìn)一步明確廣西會(huì)展業(yè)區(qū)域性國(guó)際化的目標(biāo)

從會(huì)展機(jī)構(gòu)的角度來(lái)看，區(qū)域性國(guó)際化應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)：首先是會(huì)展業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，占GDP比重增加，業(yè)務(wù)品種增多，經(jīng)營(yíng)效益提高；其次，中、外資會(huì)展企業(yè)共同發(fā)展。中資會(huì)展企業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)外資會(huì)展機(jī)構(gòu)在公司治理、內(nèi)控、風(fēng)險(xiǎn)管理和經(jīng)營(yíng)理念等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法，改善經(jīng)營(yíng)管理，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力；外資機(jī)構(gòu)則應(yīng)進(jìn)一步開(kāi)拓地區(qū)市場(chǎng)，擴(kuò)大盈利空間。

從地方政府來(lái)看，會(huì)展業(yè)區(qū)域性國(guó)際化應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)：首先是會(huì)展業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的支持力度進(jìn)一步加大，運(yùn)用會(huì)展這個(gè)平臺(tái)為雙邊經(jīng)貿(mào)發(fā)展做出更進(jìn)一步的貢獻(xiàn)，企業(yè)的銷售渠道需求得到有效解決；其次，多種體制并存的會(huì)展舉辦機(jī)制得以形成，結(jié)構(gòu)布局進(jìn)一步優(yōu)化，會(huì)展行業(yè)整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，服務(wù)質(zhì)量和水平有效提高；再次，區(qū)域會(huì)展生態(tài)環(huán)境不斷改善，經(jīng)濟(jì)和會(huì)展業(yè)的良性互動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)。

3.3 會(huì)展機(jī)構(gòu)“引進(jìn)來(lái)”應(yīng)注重多形式、多渠道

首先是引進(jìn)會(huì)展發(fā)達(dá)地區(qū)機(jī)構(gòu)的代理機(jī)構(gòu)。直接引進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的機(jī)構(gòu)到廣西來(lái)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，廣泛開(kāi)展區(qū)域間會(huì)展業(yè)合作業(yè)務(wù)，特別是在廣西的組展業(yè)務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)廣西會(huì)展業(yè)區(qū)域間合作。比如英國(guó)勵(lì)展博覽集團(tuán)(Reed Exhibitions)在全球設(shè)有35個(gè)分支機(jī)構(gòu)，在36個(gè)國(guó)家舉辦440種展覽會(huì)，涉及44個(gè)不同的行業(yè)，并形成自己的會(huì)展品牌。

其次，引進(jìn)有影響力的會(huì)展項(xiàng)目在廣西舉辦。引進(jìn)知名項(xiàng)目在廣西舉辦，能夠有效提高會(huì)展場(chǎng)館的利用率，提升廣西在會(huì)展界的聲望和地位，有效提高廣西本土?xí)蛊髽I(yè)的業(yè)務(wù)能力。

最后，引進(jìn)外資戰(zhàn)略投資者，注重以產(chǎn)業(yè)鏈的形式投資。目前我國(guó)在加入WTO后，在會(huì)展業(yè)并沒(méi)有明確的相關(guān)承諾，從實(shí)際情況來(lái)看，不論是硬件的投資運(yùn)營(yíng)管理，還是組展招展，外資都已成為重要的支持力量。經(jīng)驗(yàn)表明，引進(jìn)外資可以為我國(guó)的會(huì)展機(jī)構(gòu)有效解決資金缺口、技術(shù)缺口、管理缺口和理念缺口。在保證本國(guó)產(chǎn)業(yè)安全的前提下，鼓勵(lì)外資進(jìn)入會(huì)展業(yè)的組展、場(chǎng)館建設(shè)等展會(huì)配套產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。這樣才能有助于徹底變革治理結(jié)構(gòu)和管理機(jī)制，推動(dòng)本地會(huì)展機(jī)構(gòu)與國(guó)際接軌，從而提高本地會(huì)展機(jī)構(gòu)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)管理水平。

3.4 會(huì)展機(jī)構(gòu)“走出去”的重心應(yīng)在區(qū)域內(nèi)廣泛開(kāi)展國(guó)際化業(yè)務(wù)

廣西本土的會(huì)展機(jī)構(gòu)在資金規(guī)模、經(jīng)營(yíng)管理、人才隊(duì)伍及項(xiàng)目的文化創(chuàng)意等方面總體上處于劣勢(shì)，因而機(jī)構(gòu)的國(guó)際化短期內(nèi)還很難實(shí)現(xiàn)。目前廣西的會(huì)展企業(yè)“走出去”主要表現(xiàn)在去越南等少數(shù)東南亞國(guó)家的組展業(yè)務(wù)，因此，廣西會(huì)展業(yè)的首要任務(wù)是在深化改革的基礎(chǔ)上，優(yōu)化項(xiàng)目運(yùn)作方式，立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，逐步發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)在廣西—— 東盟區(qū)域內(nèi)拓展國(guó)際化業(yè)務(wù)。

首先，大力發(fā)展國(guó)際業(yè)務(wù)，特別是組織國(guó)內(nèi)企業(yè)的國(guó)外參展業(yè)務(wù)。這一工作是會(huì)展機(jī)構(gòu)國(guó)際化的基礎(chǔ)工作。具體做法就是尋找具有比較優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)，組織相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)去相關(guān)國(guó)家參加(或者直接組織)展覽，培養(yǎng)一批具有境內(nèi)外業(yè)務(wù)資源的跨國(guó)公司客戶，打好會(huì)展機(jī)構(gòu)國(guó)際化的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。

其次，在區(qū)域內(nèi)廣泛設(shè)立項(xiàng)目代理機(jī)構(gòu)，加大區(qū)域宣傳力度，提高知名度。具有一定規(guī)模、相對(duì)完善的代理機(jī)構(gòu)是會(huì)展機(jī)構(gòu)走出國(guó)門進(jìn)行國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的重要途徑之一。通過(guò)設(shè)立代理機(jī)構(gòu)，與東盟區(qū)域內(nèi)知名項(xiàng)目組織方建立并不斷深化戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過(guò)加強(qiáng)境外宣傳，提高在地區(qū)內(nèi)機(jī)構(gòu)的區(qū)域國(guó)際認(rèn)知度。

最后，涉足新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，加快會(huì)展及衍生產(chǎn)品創(chuàng)新。會(huì)展項(xiàng)目組織者應(yīng)根據(jù)國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)形勢(shì)，加大境外組展辦展投資力度，積極開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)相關(guān)雙邊貿(mào)易量較大的企業(yè)和行業(yè)的相關(guān)項(xiàng)目，挖掘建立國(guó)外的潛在客戶數(shù)據(jù)庫(kù)。

3.5 利用“中國(guó)因素”，打造有影響力的會(huì)展公司和品牌項(xiàng)目

在廣西，每年舉辦的各類國(guó)際會(huì)議和各類技術(shù)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類展覽數(shù)量已經(jīng)不少，從事展覽業(yè)的公司數(shù)量和質(zhì)量經(jīng)過(guò)這幾年市場(chǎng)的洗禮也逐漸穩(wěn)定。但是，無(wú)論從會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化、法制化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化上看，還是從業(yè)界品牌的知名度、業(yè)界集約化程度以及業(yè)界的服務(wù)水平等諸多方面來(lái)看，我國(guó)距離會(huì)展強(qiáng)國(guó)均還有較大的距離。應(yīng)該看到，我國(guó)目前正處在一個(gè)會(huì)展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，世界會(huì)展業(yè)也看到了中國(guó)是一個(gè)有待開(kāi)發(fā)的極具潛力的龐大會(huì)展市場(chǎng)。繼2003年我國(guó)前駐法國(guó)大使吳建民當(dāng)選國(guó)際展覽局新任局長(zhǎng)后，2004年我國(guó)的陳若薇又當(dāng)選為全球會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)副主席、亞太區(qū)主席；在第71屆全球展協(xié)年會(huì)上,中文開(kāi)始作為大會(huì)交流語(yǔ)言。從這些事情中可以看出，中國(guó)會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展得到了世界的認(rèn)可，國(guó)外大型會(huì)展公司普遍看好中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展前景，認(rèn)為中國(guó)將步入國(guó)際會(huì)展業(yè)大國(guó)、強(qiáng)國(guó)的俱樂(lè)部中。因此，我們應(yīng)該充分利用“中國(guó)因素”這一籌碼，抓住機(jī)遇，創(chuàng)建具有世界知名品牌的國(guó)際主題會(huì)展項(xiàng)目和具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的大型會(huì)展集團(tuán)公司。

3.6 進(jìn)一步落實(shí)各項(xiàng)方針政策，確保區(qū)域間會(huì)展業(yè)發(fā)展的有序進(jìn)行

《南寧市展會(huì)管理?xiàng)l例》(以下簡(jiǎn)稱《條例》)從2011年6月1日起施行。《條例》通過(guò)專章對(duì)南寧的展會(huì)服務(wù)、展會(huì)管理及法律責(zé)任等作出了具體明確的規(guī)定，強(qiáng)調(diào)政府對(duì)展會(huì)的服務(wù)與管理并重，要求政府相關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)展會(huì)活動(dòng)的監(jiān)督管理。其中，確保展會(huì)特殊裝飾展位安全，重罰發(fā)布虛假招展信息行為，保護(hù)品牌展會(huì)，實(shí)行嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，是《條例》引人注目的亮點(diǎn)。要確保廣西會(huì)展業(yè)的發(fā)展方向有序，就必須要求切實(shí)執(zhí)行落實(shí)各項(xiàng)管理政策，做到有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究，建立健全廣西會(huì)展市場(chǎng)的有序競(jìng)爭(zhēng)秩序。

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