財(cái)經(jīng)類(lèi)圖片的困境與應(yīng)對(duì)策略

□ 本刊記者 翟錚璇

提到財(cái)經(jīng)圖片，大家腦海中多半會(huì)浮現(xiàn)陪伴我們多年的簡(jiǎn)單畫(huà)面：紅紅綠綠的大盤(pán)與交易者。思路決定圖片質(zhì)量，而財(cái)經(jīng)圖片的使用者幾乎都是深諳經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)的財(cái)經(jīng)編輯，對(duì)圖片質(zhì)量的要求日益提高。在拍攝與采用之間，癥結(jié)便產(chǎn)生了。該如何突破長(zhǎng)久以來(lái)財(cái)經(jīng)圖片的拍攝困境？本刊記者與財(cái)經(jīng)一線(xiàn)的雜志、報(bào)紙、出版社采編人員展開(kāi)對(duì)話(huà)。

卞卓丹（《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》副總編輯）：最常見(jiàn)的問(wèn)題，首先是新聞性不強(qiáng)，一些財(cái)經(jīng)類(lèi)圖片不是以新聞事件為拍攝中心，而是選擇劍走偏鋒，去拍一些游離于新聞事件主體之外的事物。

其次，拍攝者對(duì)財(cái)經(jīng)事件、財(cái)經(jīng)政策的理解力還不夠強(qiáng)，在財(cái)經(jīng)方面的專(zhuān)業(yè)性有所欠缺，圖片不能準(zhǔn)確反映財(cái)經(jīng)事件的本質(zhì)及影響面。

再次，財(cái)經(jīng)類(lèi)圖片的系統(tǒng)性不強(qiáng)，沒(méi)有形成以人物、機(jī)構(gòu)、事件為主體的專(zhuān)業(yè)資料圖片庫(kù)。這些圖片必須定期更新，否則無(wú)法滿(mǎn)足媒體對(duì)即時(shí)財(cái)經(jīng)資料圖片的需求。

最后，圖片供給方與圖片消費(fèi)方供需脫節(jié)，溝通欠缺。比如，雜志與商業(yè)圖片庫(kù)的合作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)，所以在很多細(xì)分領(lǐng)域，找不到編輯部想要的圖片。在某些特殊情況下，雜志社還是要依靠自己的攝影隊(duì)伍，比如重要專(zhuān)訪(fǎng)等。如《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》的省部長(zhǎng)系列訪(fǎng)談，就必須由雜志社自己完成拍攝工作。這種方式是雜志最為理想的供圖方式。但點(diǎn)對(duì)點(diǎn)提供圖片的方式對(duì)人力物力財(cái)力要求都很高。

簽約攝影師隊(duì)伍建設(shè)是一個(gè)可以考慮的思路，但編輯部必須重視與簽約攝影師的溝通，明確圖片要求。但目前，專(zhuān)門(mén)從事財(cái)經(jīng)類(lèi)圖片拍攝的攝影師較少，不像體育類(lèi)攝影師隊(duì)伍那么強(qiáng)大。

宋兆卿（《中國(guó)證券報(bào)》頭版圖片編輯）：《中國(guó)證券報(bào)》專(zhuān)注于資本市場(chǎng)，我談一下資本類(lèi)圖片的情況。一提到資本市場(chǎng)，記者就去股票交易所拍一張。要么是老太太，要么是老先生。現(xiàn)在已不能單去拍股市大盤(pán)。國(guó)內(nèi)股市使用的是電子盤(pán)交易，歐美是人工盤(pán)交易，比如紐約證券交易所，他們都是打電話(huà)交易，所以你看到很多國(guó)外交易所內(nèi)的照片都是一群交易員，表情很生動(dòng)，很夸張。但我們沒(méi)有這樣的場(chǎng)景可供拍攝。

卞卓丹：與突發(fā)事件相比，多數(shù)財(cái)經(jīng)類(lèi)事件的視覺(jué)元素比較單一，不夠直觀。所以很多人拍交易所表現(xiàn)股市漲跌，拍超市表現(xiàn)通脹，這都太單調(diào)、太程式化。

實(shí)際上，財(cái)經(jīng)事件、財(cái)經(jīng)新聞這個(gè)拍攝類(lèi)別有其自身特點(diǎn)。其一，財(cái)經(jīng)事件往往影響面較廣，涉及利益群體、行業(yè)、人物較多，因此照片需相應(yīng)地進(jìn)行多方面立體表達(dá)。其二，針對(duì)財(cái)經(jīng)事件視覺(jué)元素不夠直觀的問(wèn)題，需要仔細(xì)尋找財(cái)經(jīng)新聞的承載體，如人、機(jī)構(gòu)、事物等，把不太直觀的東西用一種直觀的視覺(jué)方式傳遞給讀者；其三，財(cái)經(jīng)領(lǐng)域細(xì)分程度很高，行業(yè)跨度很大，攝影師很難真正對(duì)多個(gè)行業(yè)深入了解。

宋兆卿：財(cái)經(jīng)照片可粗略分為宏觀類(lèi)和微觀類(lèi)。很多圖片可歸為泛財(cái)經(jīng)類(lèi)，此類(lèi)內(nèi)容選擇范圍更廣，例如動(dòng)車(chē)事故。這個(gè)事情對(duì)鐵路行業(yè)、機(jī)車(chē)制造等行業(yè)產(chǎn)生很大影響。微觀類(lèi)是指具體的某個(gè)行業(yè)，例如資本市場(chǎng)、房地產(chǎn)行業(yè)、IT行業(yè)等一系列細(xì)分行業(yè)。需要注意的是每個(gè)細(xì)分行業(yè)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)都有較大跨度，這是一個(gè)明顯的特點(diǎn)。

卞卓丹：以《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》今年關(guān)于高利貸的一組報(bào)道為例。我們做這組報(bào)道時(shí)，一些高利貸標(biāo)志性案件還未完全暴露，因此合用的圖片很少。仔細(xì)分析后，我們便可順著報(bào)道中提到的高利貸鏈條，找到一條相關(guān)圖片拍攝鏈條，比如放貸村民、借款人（包括借款人的企業(yè)、工廠現(xiàn)場(chǎng)圖片）、催債群體、擔(dān)保公司、投資公司、地下錢(qián)莊，甚至包括一些可能被拖下水的正規(guī)金融機(jī)構(gòu)，這些都是值得拍攝的場(chǎng)景和主體，他們的舉動(dòng)、表情、興衰，不都符合攝影的表達(dá)方式？這樣一分解，可以拍攝的對(duì)象便確定了，豐富了。作為一個(gè)認(rèn)真的拍攝者，應(yīng)該去拍攝這些東西。目前，財(cái)經(jīng)圖片市場(chǎng)還有很大的改進(jìn)余地。

圖1 8月4日，美股三大股指全線(xiàn)下跌，道指重挫512點(diǎn)。

圖2 8月8日，美國(guó)紐約證券交易所一名交易員以手掩面，道指下跌超過(guò)600點(diǎn)，失守11000點(diǎn)重要心理關(guān)口。

宋兆卿：以拍資本市場(chǎng)為例，并不是只有大盤(pán)才能表現(xiàn)資本市場(chǎng)。比如，某礦業(yè)公司上市，常規(guī)思路就是去拍一個(gè)上市儀式。要從該公司基本面的角度去表現(xiàn)，去拍這個(gè)公司的實(shí)際情況，這就有更多的信息。一張實(shí)景照片，經(jīng)專(zhuān)業(yè)人員分析可估算礦山的生產(chǎn)能力，根據(jù)機(jī)器能估算出產(chǎn)量等。這對(duì)于基本讀者來(lái)說(shuō)，起到信息確認(rèn)的功能，對(duì)于專(zhuān)業(yè)人士來(lái)講，他們能從中得到很多信息。另外，如果這個(gè)公司情況名不符實(shí)，那這照片的價(jià)值就大了。我認(rèn)為，反映資本市場(chǎng)信息是照片的第一要?jiǎng)?wù)。

另外，拍攝組照時(shí)不能僅反映財(cái)經(jīng)事件的一個(gè)點(diǎn)。以中海油渤海灣漏油事件為例，攝影記者事先應(yīng)從財(cái)經(jīng)的角度進(jìn)行細(xì)分。例如描述事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的照片，可作為主打，但作為組照，不能用很多張去表現(xiàn)這個(gè)事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。那么，環(huán)保局的表態(tài)你要關(guān)注，周邊海域的居民受影響情況你要表現(xiàn)，這片海里生物遭受污染情況你要知道?？傊?，圍繞這一事件為圓心，波及一系列方面，把圍繞在事件周邊的情況都表現(xiàn)出來(lái)。影響到的點(diǎn)，都是可以表現(xiàn)的點(diǎn)。

魏長(zhǎng)水（中國(guó)攝影出版社主任編輯）：財(cái)經(jīng)新聞可以拓展到民生與日常生活中來(lái)。除了專(zhuān)家解讀，更多的民眾應(yīng)參加到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的畫(huà)面里來(lái)。就攝影畫(huà)冊(cè)講，財(cái)經(jīng)圖片類(lèi)畫(huà)冊(cè)占比偏小。這也從側(cè)面反映出財(cái)經(jīng)圖片發(fā)展的成熟度。

卞卓丹：從事財(cái)經(jīng)類(lèi)圖片拍攝的攝影師要具備兩個(gè)專(zhuān)業(yè)性：財(cái)經(jīng)知識(shí)專(zhuān)業(yè)性、新聞攝影專(zhuān)業(yè)性。具備一定財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，才能真正做到以財(cái)經(jīng)事件的主體為核心來(lái)拍攝圖片。財(cái)經(jīng)圖片拍攝的一個(gè)難點(diǎn)，就是如何確定、尋找到作為事件承載體的人、機(jī)構(gòu)與事物，這是拍好財(cái)經(jīng)圖片的第一步；第二步便是考慮怎么通過(guò)新聞攝影的手法去表現(xiàn)這個(gè)承載體。對(duì)于財(cái)經(jīng)事件特別是財(cái)經(jīng)政策出臺(tái)的圖片，攝影師需要經(jīng)過(guò)影響面分析-主體確定-拍攝這樣幾個(gè)步驟，簡(jiǎn)而言之，就是先做分析再拍攝。

以《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》最近的文章《華爾街日記：跌宕的一周》的配圖為例，圖片用紐交所中的交易員或其他參與者的表情表現(xiàn)美國(guó)信用評(píng)級(jí)下調(diào)后一周內(nèi)華爾街的情緒起伏。這組照片好在比較“實(shí)”，緊扣主題，又抓住了人物表情這一直觀元素，配圖效果比較好，可惜由于版面原因，排得稍顯局促了些。

要拍出成功的財(cái)經(jīng)新聞圖片，對(duì)于攝影師而言，有一個(gè)捷徑，那就是多與跑口的文字記者交流。跑口文字記者往往一專(zhuān)多能，對(duì)某個(gè)行業(yè)有較深了解，他們清楚一個(gè)財(cái)經(jīng)事件發(fā)生后的影響面，以及受損方及獲益方的情況。這樣攝影記者可以更快地找到適合的拍攝點(diǎn)和拍攝內(nèi)容。

總之，一定的財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)有助于攝影師又快又好地找到財(cái)經(jīng)新聞的承載體，找到最適合表現(xiàn)財(cái)經(jīng)事件的拍攝內(nèi)容；而攝影語(yǔ)言的運(yùn)用，優(yōu)秀的視覺(jué)效果，則可增強(qiáng)財(cái)經(jīng)圖片的傳播效果。

宋兆卿：拍照片最好與文字記者同行。文字記者對(duì)財(cái)經(jīng)事件的影響要比攝影記者更敏感，他們專(zhuān)注于某個(gè)行業(yè)，掌握該事件的上下游影響。攝影記者通過(guò)與文字記者溝通，借用文字記者的點(diǎn)，用鏡頭去講述一個(gè)財(cái)經(jīng)圖片故事，會(huì)比較容易把事件梳理清楚。這種方式的可操作性非常強(qiáng)。

魏長(zhǎng)水： 首先，要培養(yǎng)財(cái)經(jīng)記者隊(duì)伍意識(shí)與能力，了解照片是對(duì)文字更好的注解與解讀。其次，相關(guān)媒體在外派財(cái)經(jīng)記者的同時(shí)可安排攝影記者隨同，取得一手文字材料的同時(shí)，可也獲得更多更直觀的圖片材料。第三，攝影記者在關(guān)注社會(huì)新聞與突發(fā)事件的同時(shí)，也從民生及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的角度來(lái)解讀，豐富報(bào)道寬度。