主題報(bào)道中宣傳性與知識(shí)性的結(jié)合技巧——評(píng)《北京晚報(bào)》慶祝建黨90周年大型紀(jì)念特刊“江山”

□ 張曉紅

（作者是中國(guó)傳媒大學(xué)黨報(bào)黨刊研究中心常務(wù)副主任）

為慶祝建黨90周年，《北京晚報(bào)》推出一份大型紀(jì)念特刊“江山”。自2011年4月22日至9月2日，每周五出版，每期16個(gè)版面，共出版了20期。它像一幅長(zhǎng)篇畫卷，也像一部政論大作，甚至還像一部紀(jì)實(shí)小說(shuō)，讓讀者觀賞事件背后的來(lái)龍去脈和前因后果，讓讀者在身臨其境的感覺中生發(fā)感慨，被震撼，去深思?！敖健钡莫?dú)特之處何在？

一、作為黨史宣傳，“江山”突破習(xí)慣思維，以社會(huì)變遷為背景，用史實(shí)說(shuō)明中共誕生發(fā)展壯大的歷史必然，使觀點(diǎn)更具可信性和說(shuō)服力。

一是突破了對(duì)黨史的介紹著重講述自身歷史的局限。“江山”對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨誕生歷史背景的介紹，非始于“五四運(yùn)動(dòng)”和“十月革命一聲炮響”，而從推翻帝制的辛亥革命開始?！敖健蔽樟酥泄颤h史研究的最新成果，拓展了中共建黨歷史背景的時(shí)間長(zhǎng)度和空間廣度，為詮釋中共誕生、發(fā)展、壯大的根本原因，提供了多元、豐富、有力的佐證。這在黨史宣傳上是一個(gè)突破。

二是突破了政治人物介紹的某些局限?！敖健痹跀⒄f(shuō)歷史故事涉及政治人物時(shí)，不受政治結(jié)論的局限，而是秉持尊重歷史的態(tài)度，客觀介紹最后分道揚(yáng)鑣的政治人物當(dāng)初他們之間的交往和合作，真實(shí)描述他們當(dāng)時(shí)的政治面貌以及后來(lái)的變化，將政治人物還原為既有習(xí)性喜好、也有友情愛情的普通人。這也是黨史宣傳上的一個(gè)突破。

三是突破了媒體以往在黨史宣傳上習(xí)慣于直白表達(dá)的局限?！敖健敝Πl(fā)掘構(gòu)成各個(gè)重大事件的具體元素，在展示背景、細(xì)說(shuō)故事、描寫細(xì)節(jié)、詳解來(lái)龍去脈上下功夫。情景式地介紹黨史，通過(guò)對(duì)背景、故事、細(xì)節(jié)的鋪陳，讓讀者在觀賞性閱讀中，對(duì)中共在百年中國(guó)社會(huì)中的作用、地位和影響作出評(píng)判。

二、作為專題報(bào)道，“江山”圍繞主題深度發(fā)掘，在內(nèi)容選取和布局構(gòu)思上不拘一格，使內(nèi)容兼具知識(shí)性可讀性。

作品以時(shí)間為序，以重大事件為節(jié)點(diǎn)，把100年的“故事”分為20個(gè)篇章，每章突出一個(gè)主題，每章分為四個(gè)部分，“史”“跡”“士”“鏡”。通過(guò)對(duì)重要?dú)v史事件的回顧與總結(jié)，回答百年進(jìn)程的重大問題；探尋北京遺跡背后的社會(huì)圖景；描摹風(fēng)云時(shí)代的參與者；從世界視角折射中國(guó)道路。

“史”處處體現(xiàn)以唯物史觀回答中國(guó)百年進(jìn)程的重大問題?！氨毖髸r(shí)期給中國(guó)帶來(lái)了什么”“多如牛毛的政黨為何救國(guó)不成”，每期、每個(gè)主題都綜合了大量的相關(guān)史料與文獻(xiàn)，努力給出參考答案，每篇文章似乎都在釋疑解惑，讀后讓人覺得有新意。

“跡”在國(guó)家層面的視野中，尋找北京遺跡背后的社會(huì)圖景。遍布北京城的各個(gè)角落、承載厚重歷史記憶的大街巷、小胡同，見證了百年歷史滄桑。新文化運(yùn)動(dòng)名人匯聚的西直門八道灣11號(hào)院、記錄毛澤東和楊開慧產(chǎn)生真摯愛情的豆腐池胡同15號(hào)院等等?；仨?dāng)年中國(guó)一幕幕動(dòng)天地泣鬼神的往事，又如身臨其境，讀來(lái)讓人感奮。

“士”以歷史和發(fā)展的眼光，描摹時(shí)代風(fēng)云人物。涉及的不僅僅是那些參與革命、引領(lǐng)時(shí)代的英雄偉人、仁人志士，還有在歷史洪流中被沖刷、甚至被拋棄的人物。如幫助黨實(shí)行重大歷史轉(zhuǎn)折，也曾盲目下達(dá)一個(gè)個(gè)暴動(dòng)命令的瞿秋白；堅(jiān)持集體領(lǐng)導(dǎo)遇事征求意見，毛澤東幾次開玩笑稱其為“明君”的張聞天；24歲就主管全黨工作，曾被列為左傾錯(cuò)誤路線代表的博古等等。各色人物在還原中有血有肉，栩栩如生。

“鏡”通過(guò)世界視角，折射中國(guó)發(fā)展道路。美國(guó)公使芮恩斯認(rèn)為，五四運(yùn)動(dòng)是“中國(guó)輿論首次被喚起”；蔣介石顧問拉鐵摩爾曾預(yù)言，趕走日本侵略者后，由共產(chǎn)黨取得政權(quán)，“中國(guó)革命會(huì)這樣成功”。運(yùn)用“第三只眼睛”看中國(guó)比較客觀，讀者容易接受。

三、作為新聞作品，還原歷史真實(shí)。“江山”將唯物辯證法植入新聞作品，多元視角看問題，在新聞?wù)鎸?shí)性表達(dá)上進(jìn)行了有益的探索。

1.自覺運(yùn)用辯證思維。

縱深挖掘歷史題材，不僅要回答“是什么”，更要回答“為什么”，所有人物、事件都由不同側(cè)面構(gòu)成，報(bào)道當(dāng)然也應(yīng)該是多角度的?！苯健倍嘟嵌葦⑹鰵v史，一般就是從提出問題切入，以回答問題收尾，在解答敘事中再現(xiàn)歷史。

2.把握好主流和支流關(guān)系。

“江山”較好把握了主流和支流的關(guān)系，所有敘事既體現(xiàn) “還歷史于真實(shí)”，又不失其應(yīng)持的政治立場(chǎng)。如關(guān)于西安事變，報(bào)道以“西安事變和平解決有怎樣重大的歷史意義”為題，“西安事變使蔣介石武力消滅中共和紅軍的企圖無(wú)法實(shí)現(xiàn)，國(guó)共兩黨達(dá)成政治妥協(xié)”“西安事變促成中國(guó)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一，加速了抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的發(fā)動(dòng)”等。把中共在處理西安事變時(shí)高層內(nèi)部協(xié)調(diào)意見的過(guò)程作了詳細(xì)的描述，由于主流與支流處理得當(dāng)，報(bào)道顯得豐滿而真實(shí)，具有很強(qiáng)的可讀性。

3.“補(bǔ)白”：傳遞多元信息的新手段。

在“江山”特刊的版面上，令人耳目一新的還有那些隨處可見的“補(bǔ)白”—— 對(duì)主體內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充和說(shuō)明的文字。對(duì)事件和人物提供多側(cè)面、多角度的佐證，短小精悍、生動(dòng)有趣。它是主體內(nèi)容的補(bǔ)充，對(duì)帶有某種傾向性的報(bào)道加以平衡；它是編輯手法的創(chuàng)新，美化活躍版面，吸引讀者閱讀；更為重要的是，它體現(xiàn)出新聞理念的進(jìn)步——將歷史事件置于歷史時(shí)期之中，在報(bào)道中追求客觀、求實(shí)、平和的敘事，避免單面說(shuō)教造成的傳播效果削弱。

如關(guān)于開國(guó)大典直播的報(bào)道，主文講述毛澤東主席按動(dòng)遙控電鈕，第一面五星紅旗冉冉升起。旁邊的補(bǔ)白《“國(guó)”字與“機(jī)關(guān)”在哪里》告訴讀者一段軼事：

“請(qǐng)毛主席升旗”，至今仍保存在中央檔案館的開國(guó)大典鋼絲錄音帶上，永遠(yuǎn)留下了林伯渠主持大會(huì)的聲音。最珍貴的是這段帶子沒有經(jīng)過(guò)技術(shù)處理，聽起來(lái)如身臨其境。

大會(huì)秘書長(zhǎng)林伯渠宣布升旗的這句話有個(gè)遺漏，站在他身邊的工作人員顯然意識(shí)到了。于是，小聲提醒他：“請(qǐng)毛主席升國(guó)旗?！币虼耍植执舐曅剂艘槐?，其中補(bǔ)了一個(gè)“國(guó)”字。

緊接著，話筒里又傳出焦急的問話：“升國(guó)旗的機(jī)關(guān)（按鈕）在哪里？在哪里？你說(shuō)呢？”

在天安門城樓上的人們不知道他們自言自語(yǔ)會(huì)通過(guò)轉(zhuǎn)播臺(tái)擴(kuò)散到空中，然后從全中國(guó)每一臺(tái)打開的收音機(jī)里傳出來(lái)。

配上這段補(bǔ)白，整個(gè)報(bào)道變得真實(shí)生動(dòng)，效果明顯。

四、作為系列報(bào)道，“江山”為讀者獻(xiàn)上了一部“可以閱讀的歷史”，不僅內(nèi)容豐富、思想深邃，而且編輯精當(dāng)、版面大氣，讀者在閱讀的愜意中，感受文章的吸引力和感染力。

1.封面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快

“江山”的封面設(shè)計(jì)就像簡(jiǎn)潔明快的電影海報(bào)。報(bào)頭“江山”是毛澤東遒勁奔放的草書題字。版面左側(cè)一欄，刊載的是“江山”特刊創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為本期特刊撰寫的文字，就像一本書的序言。每期封面都凝練出兩個(gè)字的大標(biāo)題，如：“刺清”“吶喊”等，超大號(hào)粗黑體字奪人眼球。每期的主打圖片都是一個(gè)能代表特定時(shí)期的物件，沒有底色，留出大面積空白，給讀者想象的空間。

2.版式設(shè)計(jì)整體感強(qiáng)

“江山”特刊版式設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)是整體感強(qiáng)。多達(dá)20期的版式設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，其中，封面和“史”“跡”“士”“鏡”作為特刊有機(jī)組成，是這項(xiàng)系統(tǒng)工程的子系統(tǒng)?！敖健碧乜尸F(xiàn)出大氣、清新、美觀的總體面貌，在版面空間布局、編排手段上追求靈動(dòng)，避免呆板。

3.編排手段靈活多樣

“江山”特刊充分運(yùn)用各種編排手段，并且力求創(chuàng)新，取得了顯著效果。折疊打通的版面、超大號(hào)加粗黑體字標(biāo)題、大幅歷史照片，小巧別致的“補(bǔ)白”、人物頭像、插圖，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)皿w的字體字號(hào)、粗細(xì)線條，以及精心選用的色彩和大膽留白的藝術(shù)等，多種手段靈活運(yùn)用，表情達(dá)意，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心。凡是尋跡報(bào)道所反映的舊址遺跡，都配有相關(guān)圖片。僅手繪圖片就有銀錠橋、慶王府、鐘樓等十多張。