休閑旅游與家庭旅游的相關(guān)性分析

海南大學(xué)三亞學(xué)院 徐暐

休閑旅游與家庭旅游的相關(guān)性分析

海南大學(xué)三亞學(xué)院 徐暐

隨著旅游需求變化，旅游信息化、散客化、休閑化、品質(zhì)化、個(gè)性化等趨勢(shì)更加明顯，休閑旅游和家庭旅游成為了更受歡迎的旅游消費(fèi)模式。本文從旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，探索了家庭旅游和休閑旅游的供求相關(guān)性，并在此基礎(chǔ)上分析了二者的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了開發(fā)家庭旅游與休閑旅游的相關(guān)策略，對(duì)旅游業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展有著重要的作用。

休閑旅游 家庭旅游 相關(guān)性

隨著旅游需求變化，旅游信息化、散客化、休閑化、品質(zhì)化、個(gè)性化等趨勢(shì)更加明顯，休閑旅游和家庭旅游成為了更受歡迎的旅游消費(fèi)模式，但是現(xiàn)有的旅游業(yè)發(fā)展還停留在觀光游覽的單一模式上，限制了人們的消費(fèi)和旅游休閑觀念的形成，分析休閑旅游與家庭旅游的相關(guān)性，轉(zhuǎn)變旅游業(yè)的需求取向是發(fā)展旅游市場(chǎng)的一種主流趨勢(shì)。

1 家庭旅游和休閑旅游的供求相關(guān)性

1.1 家庭旅游與休閑旅游的放松需求

旅游的放松需求即旅游者通過(guò)離開自身的定居地到另一個(gè)地方短時(shí)期逗留，去觀賞異地風(fēng)光，體驗(yàn)異國(guó)風(fēng)情，揭示異地特色，使身心得到放松、休息和恢復(fù)。家庭旅游和休閑旅游都帶有放松性。對(duì)家庭旅游來(lái)說(shuō)，主要是通過(guò)少數(shù)民族接待外地游客的餐飲、住宿。隨著家庭旅游業(yè)服務(wù)理念的逐步深化,服務(wù)意識(shí)的逐步增強(qiáng),對(duì)家庭旅游的需求范圍也越來(lái)越廣泛。比如：俄羅斯族風(fēng)情游的家庭旅游有50戶,黑龍江省同江市街津口的赫哲族鄉(xiāng)有60多戶民俗游家庭。一些赫哲族家庭依托傳統(tǒng)的漁獵文化特色,重點(diǎn)推出漁家樂(lè)項(xiàng)目,讓游客去體驗(yàn)“吃赫家飯、住赫家屋、干赫家活、享赫家樂(lè)”的感受。對(duì)休閑旅游來(lái)說(shuō)，休閑的最終目的自然是放松，通過(guò)心理需求來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)身體或精神的放松，感受自然風(fēng)光、體會(huì)人文風(fēng)情自然是放松休閑的最佳選擇。

1.2 家庭旅游與休閑旅游的刺激需求

刺激需求即旅游者通過(guò)空間的轉(zhuǎn)移，了解國(guó)內(nèi)外各方面的知識(shí)，得到新的經(jīng)歷，親臨其境地接觸世界各地居民，欣賞變換奇妙的自然風(fēng)光，體驗(yàn)異地文化，考察不同生活制度，以尋求新的感受、新的刺激，形成新的思想。毫無(wú)疑問(wèn)，家庭旅游為觀光者提供了異地化的少數(shù)民族氛圍，讓旅游者感受到了前所未有的異族家庭生活，這種刺激需求的滿足是其他簡(jiǎn)單的旅游服務(wù)所不能提供的。休閑旅游者則更可以通過(guò)刺激性的異地探索來(lái)轉(zhuǎn)變現(xiàn)實(shí)生活、工作的緊張感，放松精神獲得新的工作靈感和工作積極性。

1.3 家庭旅游與休閑旅游的實(shí)現(xiàn)需求

旅游作為一種以?shī)蕵?lè)活動(dòng)為主的新型產(chǎn)業(yè)，有著很多的娛樂(lè)活動(dòng)設(shè)計(jì)，但是隨著人們對(duì)旅游環(huán)境的更高要求，旅游業(yè)的實(shí)現(xiàn)需求越來(lái)越強(qiáng)烈。所謂實(shí)現(xiàn)需求即旅游者借助于旅游，充分地利用各種旅游資源，發(fā)揮客體對(duì)主體的能動(dòng)作用，豐富、改變、創(chuàng)造人的精神素質(zhì)，主宰自己的人生，獲得更高的成就，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想和精神價(jià)值。許多生物學(xué)家、地理學(xué)家、文學(xué)家、畫家都是從旅游考察中獲得豐富的創(chuàng)作源泉的。而且對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，旅游也可以有現(xiàn)實(shí)的實(shí)現(xiàn)功能，如：旅游者通過(guò)外出旅游，結(jié)交朋友、建立友誼、給予愛(ài)、獲得愛(ài)或逃避社會(huì)關(guān)系、解除人際煩擾或建立商務(wù)伙伴關(guān)系等就是解決現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活問(wèn)題的有效途徑。對(duì)于家庭旅游來(lái)說(shuō)，是提供商業(yè)信息、獲得民俗藝術(shù)的最佳途徑；而對(duì)于休閑旅游來(lái)說(shuō)，則可以以最快的速度來(lái)結(jié)識(shí)更多的、層面更廣泛的人物，這是獲得更廣闊生活空間的一種實(shí)現(xiàn)途徑。

2 家庭旅游和休閑旅游存在的問(wèn)題相關(guān)性

2.1 規(guī)模問(wèn)題

在發(fā)達(dá)國(guó)家，目前觀光旅游只占整個(gè)旅游市場(chǎng)的30%，休閑旅游和家庭旅游則占了70%以上的份額，而我國(guó)的旅游現(xiàn)狀則恰恰相反。隨著我國(guó)旅游觀念的逐步形成，以提高生活質(zhì)量為目的，把健身、求知、娛樂(lè)等輕松、快樂(lè)而富有意義的休閑活動(dòng)放在首位的旅游活動(dòng)越來(lái)越受到重視，但是由于發(fā)展的問(wèn)題，家庭旅游和休閑旅游都不能形成一定的規(guī)模，提供更為廣闊豐富的旅游服務(wù)。對(duì)家庭旅游來(lái)說(shuō)，最大特點(diǎn)是以家庭為背景,具有投入少、成本低、風(fēng)險(xiǎn)小、轉(zhuǎn)型快等特點(diǎn),受到少數(shù)民族群眾的普遍歡迎。但受諸多因素的負(fù)面拉動(dòng),其總體發(fā)展規(guī)模不大,基本處于小打小鬧狀態(tài),沒(méi)有體現(xiàn)出大手筆、跨越式的發(fā)展氣勢(shì)。即便有些家庭通過(guò)累積經(jīng)濟(jì)實(shí)力,逐步做大做強(qiáng),或增加旅游項(xiàng)目,或拓寬旅游范圍,但始終跳不出傳統(tǒng)的家庭圈子,這對(duì)家庭旅游業(yè)的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生了消極影響。而對(duì)于休閑旅游來(lái)說(shuō)，休閑旅游雖然有了眾多的旅游項(xiàng)目，但是有固定規(guī)模的、單獨(dú)以休閑享受為主的旅游項(xiàng)目是少之又少，而且現(xiàn)代的休閑旅游大多依靠觀光旅游，類似于一種旅游的附屬產(chǎn)業(yè)。

2.2 資金短缺

旅游業(yè)的發(fā)展需要大量的資金投入，對(duì)于有歷史價(jià)值的旅游勝地、有自然價(jià)值的人文景觀政府和旅游部門都會(huì)投入眾多的人力、物力進(jìn)行修繕整合。但是對(duì)于家庭旅游和休閑旅游來(lái)說(shuō)，其資金的來(lái)源往往不穩(wěn)定，而且資金投入較小，只能維持簡(jiǎn)單的自給自足，不能形成大規(guī)模的資金投入，自然就不能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，不能吸引更多的休閑旅游者。與之相比,國(guó)內(nèi)一些具有相當(dāng)實(shí)力的觀光旅游業(yè)務(wù)則或者提供周到、細(xì)致、人性化的服務(wù),或者借助新聞媒體進(jìn)行全方位、立體化宣傳,在相當(dāng)范圍內(nèi)或一定的受眾群體中留下了深刻印象,所以說(shuō)從資金方面來(lái)說(shuō)，家庭旅游和休閑旅游處于弱勢(shì)。

2.3 品牌欠缺

家庭旅游業(yè)因規(guī)模小、對(duì)外始終沒(méi)有形成具有一定知名度或影響力的旅游品牌，有些家庭游項(xiàng)目只不過(guò)具有地域概念而已。由于沒(méi)有形成統(tǒng)一的品牌,或者實(shí)現(xiàn)跨村屯、跨地區(qū)的連鎖經(jīng)營(yíng),進(jìn)而在外地游客心目中印象不深、影響不大,家庭旅游業(yè)后勁乏力的缺點(diǎn)毫無(wú)遺漏地表現(xiàn)出來(lái)。而休閑旅游則缺少獨(dú)特的文化特征，如今的休閑旅游主要以“購(gòu)物”為主，而這樣簡(jiǎn)單的休閑項(xiàng)目是不具備獨(dú)特個(gè)性、獨(dú)特內(nèi)涵的精神價(jià)值的。當(dāng)我們看到一個(gè)又一個(gè)克隆、復(fù)制的旅游產(chǎn)品，一座又一座同樣風(fēng)格、同樣香火旺盛的寺廟的時(shí)候，雖然可以看到一時(shí)的喧囂，但這樣的旅游產(chǎn)品，卻沒(méi)有任何的生命力，不具備任何文化的內(nèi)涵，很難為旅游產(chǎn)品、旅游品牌帶來(lái)價(jià)值積累的機(jī)會(huì)。休閑旅游的品牌建設(shè)不能依靠觀光旅游，何況觀光旅游也沒(méi)有形成其獨(dú)特的、毫無(wú)復(fù)制的品牌效應(yīng)。

3 開發(fā)家庭旅游與休閑旅游的策略

3.1 打造精品旅游品牌

隨著個(gè)人可支配收入的增加，人們將對(duì)休閑產(chǎn)品形成多樣化消費(fèi)需求，人們休閑活動(dòng)的數(shù)量、形式及其質(zhì)量都將得到相應(yīng)的提高，人們更注重愉悅心情、享受生活。同時(shí)也增加了對(duì)休閑產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量的需求。所以家庭旅游和休閑旅游要聯(lián)合起來(lái)，共同打造精品品牌。

各旅游項(xiàng)目的開發(fā)部門和企業(yè)應(yīng)該充分利用時(shí)令節(jié)氣、民俗特產(chǎn)和文化特色挖掘少數(shù)民族家庭旅游的內(nèi)涵，加強(qiáng)對(duì)家庭休閑旅游業(yè)的宣傳。通過(guò)交易會(huì)、促銷會(huì)、推介會(huì)等方式以及網(wǎng)絡(luò)媒體，進(jìn)行形象設(shè)計(jì)包裝，展示家庭休閑旅游業(yè)的風(fēng)采，擴(kuò)大休閑旅游業(yè)的影響，提高知名度。經(jīng)家庭休閑旅游工作聯(lián)席會(huì)議辦公室審定并依法登記的經(jīng)營(yíng)戶應(yīng)該與眾多的家庭旅游單位或個(gè)體統(tǒng)一發(fā)展，設(shè)立更多的休閑項(xiàng)目，提供更為舒適的吃、住、行的環(huán)境，并將這種轉(zhuǎn)變通過(guò)信息系統(tǒng)、促銷活動(dòng)和旅游市場(chǎng)服務(wù)傳遞出去。發(fā)展休閑旅游的重點(diǎn)鎮(zhèn)、村和發(fā)育較成熟的特色點(diǎn)，列入旅游局的優(yōu)秀旅游線路向外地旅行社推薦，統(tǒng)一營(yíng)銷，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

3.2 多方面爭(zhēng)取資金

旅游行業(yè)的資金吸取主要包括兩個(gè)方面：一是政府投入，各地區(qū)的旅游部門應(yīng)該正視到休閑旅游和家庭旅游的廣闊發(fā)展前景，借鑒國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)向上級(jí)主管部門提出資金申請(qǐng)，對(duì)這兩類的旅游建設(shè)有明顯的資金投入傾斜，將政府發(fā)展放到首位。二是民間收入，各個(gè)地區(qū)的旅游行業(yè)必須要重視，要通過(guò)多種手段來(lái)吸引更多的投資企業(yè)來(lái)進(jìn)行家庭旅游投資，轉(zhuǎn)變家庭旅游和休閑旅游小規(guī)模發(fā)展的情況，通過(guò)民間資金的投入來(lái)轉(zhuǎn)變其發(fā)展現(xiàn)狀。

3.3 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，利益分享

休閑旅游和家庭旅游應(yīng)該共拓市場(chǎng)，建立“利益分享機(jī)制”，按照價(jià)值鏈的理念，同類旅游用自己價(jià)值鏈中的強(qiáng)勢(shì)部分(核心優(yōu)勢(shì))與其它旅游地的強(qiáng)勢(shì)部分相結(jié)合，通過(guò)集聚整合產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)和集群效應(yīng);不同類型的旅游可以突出比較優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)旅游要素一體化經(jīng)營(yíng)和旅游價(jià)值鏈的重構(gòu)。家庭旅游和休閑旅游有著較大的相似性，在一定程度上具有市場(chǎng)共軛的特征，可以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將各自的強(qiáng)勢(shì)資源進(jìn)行重新整合。在家庭旅游項(xiàng)目建設(shè)中體現(xiàn)休閑旅游的娛樂(lè)、購(gòu)物、享受特性；在休閑旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)上突出家庭旅游的特色，將家庭旅游的舒適性融入到休閑旅游中去，積極拓展城市人進(jìn)村幾日游等項(xiàng)目，使得城市人能夠享受到有著少數(shù)民族風(fēng)情的家庭生活，獲得田園生活的熏陶。

總之，家庭旅游和休閑旅游同為我國(guó)未來(lái)旅游業(yè)的重要發(fā)展方向，有著較多的相關(guān)性，在發(fā)展和創(chuàng)新上應(yīng)該強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同進(jìn)步，轉(zhuǎn)變發(fā)展現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)和資金聚攏，將旅游業(yè)推向更為廣闊的天地。

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1005-5800(2011)03(b)-156-02