聚焦中小企業(yè) 助力品牌創(chuàng)新記2011中國產(chǎn)學(xué)研中小企業(yè)自主創(chuàng)新品牌大會

■ 本刊記者 王 銳

攝影//朱勇

2011中國產(chǎn)學(xué)研中小企業(yè)自主創(chuàng)新品牌大會于9月14至16日在廣州舉辦。此次大會旨在通過產(chǎn)學(xué)研合作，深化粵港澳交流與合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)金融合作及共同開拓國際市場。會議由中國產(chǎn)學(xué)研品牌建設(shè)聯(lián)盟、中國國際名牌協(xié)會、廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會共同主辦，中國社會科學(xué)院中小企業(yè)研究中心、天鼎聯(lián)合有限公司、天地服務(wù)團(tuán)企業(yè)融資及發(fā)展聯(lián)盟、香港中小企商會聯(lián)席會議、香港Linux商會協(xié)辦，香港中小企業(yè)國際交流協(xié)會、澳門信息科技協(xié)會、《中國科技產(chǎn)業(yè)》雜志社、《Linuxpilot》雜志社、香港中小企營商網(wǎng)全力支持。

中國產(chǎn)學(xué)研合作促進(jìn)會副會長、秘書長王建華應(yīng)邀出席會議。他在致辭中指出，中小企業(yè)對于中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展十分重要，然而，目前中小企業(yè)在產(chǎn)學(xué)研合作上存在一些問題，如科技人才的缺失和產(chǎn)學(xué)研合作內(nèi)部缺乏長期穩(wěn)定的合作機(jī)制和有效管理。中小企業(yè)如何走創(chuàng)新發(fā)展，樹立品牌意識需要認(rèn)真研究和探討。最近，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會、財政部、商務(wù)部、中國人民銀行、國家工商行政管理總局、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》。這說明了國家非常重視企業(yè)的創(chuàng)新和品牌建設(shè)，對于中小企業(yè)的核心競爭力的提升意義重大。王建華表示，中國產(chǎn)學(xué)研合作促進(jìn)會支持通過加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，提升中小企業(yè)自主創(chuàng)新能力，促進(jìn)創(chuàng)新成果商品化、產(chǎn)業(yè)化、國際化。

中國產(chǎn)學(xué)研品牌建設(shè)聯(lián)盟理事長、中國國際名牌協(xié)會會長解艾蘭作了主題發(fā)言，她從十個方面論述了中小企業(yè)自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)方面的情況。她說：“中小企業(yè)在平穩(wěn)較快增長的同時也面臨許多不容忽視的困難，如融資難，利潤受擠壓，轉(zhuǎn)型升級遇阻。這就需要塑造自己的品牌，提高企業(yè)聲譽(yù)。而在這個過程中需要各個方面的配套支持?！?品牌戰(zhàn)略是中小企轉(zhuǎn)型升級的必由之路，要以品牌作為核心競爭力。企業(yè)的競爭重點(diǎn)不是放在無限降低成本降低利潤的低級操作層面，而是著力培育消費(fèi)者從生理到心理對品牌的忠誠度，塑造一個專屬的品牌消費(fèi)市場。解艾蘭還就同仁堂、海爾等成功商業(yè)實例談到中小企的企業(yè)家不僅要專注產(chǎn)品，更需要專注產(chǎn)品能否釋放出以顧客利益為重的人文理念和產(chǎn)業(yè)精神，更需要專注產(chǎn)品所屬企業(yè)的社會形象和聲譽(yù)，注重品牌建設(shè)是中小企業(yè)發(fā)展的生命線。

會議期間，粵港澳的商會代表與產(chǎn)學(xué)研界相關(guān)人士舉行圓桌會議，探討如何落實國家“十二五”規(guī)劃，共同發(fā)掘機(jī)遇。港澳代表在座談中提到，國務(wù)院副總理李克強(qiáng)在香港出席國家“十二五”規(guī)劃與兩地經(jīng)貿(mào)金融合作發(fā)展論壇時指出，香港在國家改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮了不可替代的重要作用，內(nèi)地對香港繁榮穩(wěn)定提供了堅實支撐。改革開放30多年來，內(nèi)地和香港發(fā)揮各自優(yōu)勢，與時俱進(jìn)，形成了互利共贏的全方位合作格局。會議高度重視中國內(nèi)地與港澳合作發(fā)展的精神，邀請了多位權(quán)威國家品牌專家，文化、經(jīng)濟(jì)及社會學(xué)者作專題演講，內(nèi)容涵蓋品牌文化、品牌價值、企業(yè)責(zé)任等，全面探討中國中小企業(yè)發(fā)展之路。中國科普研究所高士其基金秘書長高志從文化哲學(xué)的層面探討了自主創(chuàng)新的精神；中國社會科學(xué)院中小企業(yè)研究中心羅仲偉主任分析了中國中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑；廣東省企業(yè)社會責(zé)任研究會會長黎友煥分析了全球及國內(nèi)企業(yè)社會責(zé)任走勢；天地服務(wù)團(tuán)企業(yè)融資及發(fā)展聯(lián)盟副主任曾文生博士說明了品牌價值的法律保障；國際知名的私募基金JRE Partners副總裁翟凱琪分享了中小企融資策略；兆邦基小額貸款有限責(zé)任公司副董事長陳偉英說明了中小企業(yè)資金的最佳來源與出路。

會議之所以研討中小企業(yè)發(fā)展中的問題，是因為中小企業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位。全國中小企業(yè)數(shù)量超過1000萬家，占中國企業(yè)總數(shù)的99%，提供了近80%的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位，年均產(chǎn)出占中國GDP超過60%。我國中小企業(yè)目前經(jīng)營條件日趨惡化，包括資金日趨緊張，用工成本快速增加，節(jié)能減排壓力極大，稅負(fù)日趨變重，土地價格變得過高，高房價帶來高成本，人民幣升值壓力加大。過往利用低廉勞動力生產(chǎn)，再出口獲利的模式已不再有效。同時，為了控制過熱的經(jīng)濟(jì)及抑制通漲，中央政府開始上調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率。在流動性收緊的同時，中小企業(yè)的貸款難度也在增大，導(dǎo)致資金鏈緊張，中小企業(yè)如何從市場融資已經(jīng)成為企業(yè)生存及發(fā)展的關(guān)鍵。中國面對這種情況，唯一出路是加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及轉(zhuǎn)型升級，維持國家經(jīng)濟(jì)長期平穩(wěn)較快發(fā)展，“以轉(zhuǎn)型促發(fā)展”正在成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主線。國家“十二五”規(guī)劃剛要提出，要以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，加強(qiáng)科技企業(yè)進(jìn)步和創(chuàng)新，努力擴(kuò)大內(nèi)需，提高發(fā)展質(zhì)量和效益。

摒棄“代工”、“貼牌”這樣低技術(shù)、低利潤，高能耗、高環(huán)境代價的經(jīng)營模式，轉(zhuǎn)而實施“品牌戰(zhàn)略”。品牌是人心，是社會認(rèn)同，是市場慣性，是文化軟實力的體現(xiàn)，幾乎不可復(fù)制。實施品牌戰(zhàn)略是中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必由之路，以品牌作為核心競爭力，首先拋棄的就是對廉價勞動力和訂單的依賴。企業(yè)的競爭重點(diǎn)不是放在無限降低成本、降低利潤的低級操作層面，而是著力開拓目標(biāo)消費(fèi)者需求的臨界線，培育消費(fèi)者從生理到心理對品牌的忠誠度，塑造一個專屬的品牌消費(fèi)市場。品牌戰(zhàn)略也必然改變以產(chǎn)品為核心的初級營運(yùn)模式，它促使企業(yè)從單一買賣經(jīng)營方式轉(zhuǎn)換到綜合的商業(yè)文化、人文關(guān)懷、時尚理念等高級領(lǐng)域的營造，從單一的通過交易獲取一次性利潤轉(zhuǎn)換為全方位整合市場通過文化、消費(fèi)習(xí)慣和商業(yè)價值等方面來贏得持續(xù)性利潤。這就需要中小企的企業(yè)家要專注產(chǎn)品的文化理念和個性精神、所屬企業(yè)的社會形象和聲譽(yù)、經(jīng)營出一種包括產(chǎn)品商標(biāo)企業(yè)家企業(yè)等合為一體的商業(yè)魅力。

會議著力引導(dǎo)企業(yè)建立產(chǎn)學(xué)研結(jié)合機(jī)制，使品牌戰(zhàn)略在進(jìn)入實踐階段時即能獲得從科技到市場、從社會到企業(yè)的整合，從而在機(jī)制上就保障了品牌戰(zhàn)略能夠一開始就進(jìn)入良性軌道。中小企業(yè)不可能像大企業(yè)那樣，成為產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的投資主體，但它們的轉(zhuǎn)型升級又必然需要科技研發(fā)作為支撐。根據(jù)實際情況，與會企業(yè)家、學(xué)者和科研機(jī)構(gòu)人士進(jìn)行了充分互動，具體而務(wù)實地商討產(chǎn)業(yè)、學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)怎樣相互配合，發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成強(qiáng)大的研究、開發(fā)、生產(chǎn)一體化的先進(jìn)系統(tǒng)，并在運(yùn)行過程中體現(xiàn)出綜合優(yōu)勢。會議還針對如何定位政府、企業(yè)與高校之間的關(guān)系；在如何更好地激發(fā)高?？萍紕?chuàng)新動力的同時，保證企業(yè)肯投入資金從而形成產(chǎn)學(xué)研合作鏈條的良性循環(huán)等問題進(jìn)行了研究和探討。