淺談電視頻道包裝

薛君

摘要：本文的觀點是，非富多彩的頻道包裝，其實就是把人的思想，通過先進的電腦設(shè)備，實現(xiàn)從技術(shù)性向藝術(shù)性轉(zhuǎn)化的過程。在這個過程中，人的策劃理念是核心，所以實現(xiàn)頻道包裝的第一步是要進行人力資源整合，從而實現(xiàn)人的核心作用。其中先進的電腦設(shè)備是這個過程中的必需品，非線性編輯的巧妙運用，使簡單的畫面從技術(shù)性向藝術(shù)性轉(zhuǎn)化，從而使頻道包裝變得豐富多彩。有了前面這兩個因素的存在，才有了非富多彩的包裝元素，頻道包裝元素由以下幾部分組成：頻道標(biāo)識、頻道形象片、頻道宣傳片、頻道廣告語以及頻道個性化的音樂、片花、字幕、色彩和背景等等非富多彩的識別元素。

關(guān)建詞：人力資源；包裝元素；設(shè)備

中圖分類號：G229.27 文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2011）06-0074-02

美的形象是豐富多彩的，愛美是人的天性。我們無法拒絕美，也就無法拒絕對美的“包裝”。大到景觀工程，小到紐扣飾物，無處不洋溢著包裝的氛圍，“包裝”點綴著我們的生活，為我們帶來美的享受。作為現(xiàn)代科技與經(jīng)濟發(fā)展的一種產(chǎn)物，電視節(jié)目可以說是一種特殊的商品，自然也離不開“包裝”。在這個大眾傳播日趨數(shù)字化的時代，電視技術(shù)設(shè)備的更新速度越來越快，特別是集字幕機、特技機、編輯機于一體的非線性編輯系統(tǒng)的出現(xiàn)，使電視節(jié)目制作發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。電視越來越“好看”了。由線性到非線性，由磁帶編輯到磁盤編輯，由模擬到數(shù)字......原來復(fù)雜的制作方式變得簡單化，而觀眾看到的電視畫面卻更加豐富多彩。2008年，中央電視臺新聞頻道，新聞標(biāo)題字幕里的那道閃動的光，激活了電視制作人的心，從那一刻起，各大電視臺的頻道包裝也從原來的小心翼翼，變得越來越大膽，越來越個性化。

蒼南電視臺龍港有線頻道也不甘寂寞，于兩年前采用了數(shù)字化的播出系統(tǒng)、實現(xiàn)了自動化的播出方式。在整個頻道自辦節(jié)目的制作、播出等各環(huán)節(jié)實行數(shù)字化管理。同時，還開始實施頻道品牌戰(zhàn)略，各類自辦欄目都以創(chuàng)建和經(jīng)營品牌節(jié)目的方式在運營，對頻道進行整體策劃、設(shè)計、包裝，塑造富有特色的頻道形象。

一、什么是頻道包裝

頻道包裝的概念是由企業(yè)形象識別系統(tǒng)（Corporate Identity）理論發(fā)展而來，它實際上就是電視頻道以屏幕為媒介的CI系統(tǒng)。電視頻道包裝就是電視頻道的品牌標(biāo)志，而這種標(biāo)志就像企業(yè)識別系統(tǒng)CIS一樣，是經(jīng)過設(shè)計制作建立的一種完善的頻道形象，是對包括理念、行為、視覺等頻道外在形式要素的規(guī)范和強化。電視頻道為提高自身社會聲譽、擴大社會影響、吸引更多受眾所采取的一種整體渲染手段。

二、人力資源整合

人力資源是電視事業(yè)的第一資源，媒體人力資源的管理

和整合問題，最近突然成了業(yè)界、理論界以及國家人事管理部門都紛紛關(guān)注的一個熱門話題。人力資源問題的凸顯，是媒介產(chǎn)業(yè)化、市場化向縱深發(fā)展的必然結(jié)果，電視臺不僅要有那些被稱之為人才的電視人，更要有一支才思敏捷，個性張揚，充滿激情和挑戰(zhàn)，有團隊精神的電視專業(yè)化的節(jié)目制作人，使電視臺的人才具有豐富的政治、經(jīng)濟、文化的素養(yǎng)和知識。為適應(yīng)廣播電視宣傳工作的快速發(fā)展，進一步規(guī)范廣播電視臺內(nèi)部管理，為蒼南縣龍港有線頻道的品牌經(jīng)營和統(tǒng)一包裝提供人力資源支持，我們整合了電視臺的人才、設(shè)備資源。為辦好廣播電視節(jié)目，蒼南縣龍港有線頻道以創(chuàng)新激發(fā)源動力，在資源整合中謀求新發(fā)展，成立了節(jié)目制作部。新成立的制作部由原廣播電視節(jié)目制作室、新聞中心播音組、廣告文藝部制作人員（包括廣告節(jié)目制作、電視節(jié)目安排、影視節(jié)目審片人員）組成，歸總編室管理。制播部主要負責(zé)全臺廣播電視新聞、專題、娛樂、廣告節(jié)目播音、制作，影視劇播出審片以及各頻道節(jié)目編排等工作；將有效改變以往制作人員與設(shè)備分散、制作與播音分離的情況，將極大地提升我臺現(xiàn)有人員和設(shè)備的綜合使用率，發(fā)揮現(xiàn)有人力、設(shè)備資源的最大效能，推進我臺廣播電視宣傳工作更加健康、有序發(fā)展。同時，也為蒼南縣龍港有線頻道的品牌包裝，提供了統(tǒng)一的人力資源和統(tǒng)一的思想觀點。

三、如何進行頻道包裝

（一）非線性編輯設(shè)備的運用使頻道包裝變得豐富多彩

非線性編輯的巧妙運用，使簡單的畫面從技術(shù)性向藝術(shù)性轉(zhuǎn)化，從而使頻道包裝變得豐富多彩：電視節(jié)目制作是連接拍攝與播出的重要環(huán)節(jié)，后期制作人員在制作過程中技術(shù)性、技巧性、藝術(shù)性的統(tǒng)一運用和把握直接關(guān)系到最終節(jié)目的播出效果。電視本身就是一門綜合藝術(shù)，處處蘊涵著美學(xué)的實踐，我們也可以說，電腦在電視領(lǐng)域的拓展及電視數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展使我們電視節(jié)目的編輯制作人員面臨空前的大挑戰(zhàn)。我們在不斷地學(xué)習(xí)新技術(shù)的同時，還要努力提高自身各方面的綜合素質(zhì)和美學(xué)修養(yǎng)，節(jié)目后期制作人員要在技術(shù)性、技巧性、藝術(shù)性這三方面同時提高自己，才能制作更多、更優(yōu)秀的電視節(jié)目，才能滿足人民日益增長的信息、審美需求。哪怕是小小的電視字幕方面，也要常換常新！

1.技術(shù)性。隨著電腦技術(shù)的發(fā)展，涌現(xiàn)出了一系列的動畫和后期合成軟件，電視制作手段變的豐富多彩，后期制作人員可以充分運用實際拍攝元素、3D元素以及平面元素，通過后期合成軟件將這些材料和元素進行特效的處理和合成，素材的最終合成將完成各自辦欄目的制作成片。在這里我簡單介紹幾種片頭制作的常用后期合成軟件，在電視頻道包裝中經(jīng)常會使用到的軟件主要包括三個方面：分別是平面設(shè)計 軟件(如 Photoshop、Illustrator等)、2/3D動畫軟件(Flash、Max、Maya、XSI等)和后期合成軟件(After Effect、Digital Fustion、Combustion、Shake等)，也就是說如果你想成為一名合格的電視包裝設(shè)計師，你必須要學(xué)會至少5個以上的CG軟件。一般情況下這些軟件都是成套使用，雖然沒有嚴格的界定，但是一般來說Maya這樣的3D軟件習(xí)慣于配合After Effect或Digital Fustion，而3ds max和Combustion配合更能發(fā)揮出來它的優(yōu)勢。其中AfterEffect：在電視包裝中After Effect是一款通用的后期軟件，也是到現(xiàn)在為止使用最為廣泛的后期合成軟件，它可以和大多數(shù)目的3D軟件進行配合使用。Adobe本身是生產(chǎn)平面處理軟件 Photoshop 起家的軟件公司，Photoshop被圖像領(lǐng)域廣泛的使用。這使對硬件性能要求并不高的After Effect非常適合作為電視包裝軟件使用。

2.技巧性。電視節(jié)目后期制作的關(guān)鍵是節(jié)目的編輯技巧，更多的是如何對原始的素材注入文化思考，最終使節(jié)目完成一個有血、有肉、有情感的創(chuàng)作過程。這就要求后期制作人員在畫面編輯技巧、聲音編輯技巧、屏幕文字和特技的運用技巧等方面進一步學(xué)習(xí)提高。邊學(xué)邊做努力配合各欄目完成每一期節(jié)目的創(chuàng)作。

3.藝術(shù)性。在電視節(jié)目后期制作中，平面設(shè)計占有重要的比重和角色，它貫穿于整個節(jié)目制作的過程，藝術(shù)的再現(xiàn)更凸顯了內(nèi)容的表達，它使節(jié)目畫面更加完美，內(nèi)容更富有感染力，在二度創(chuàng)作中發(fā)揮著非常重要的作用。在這一方面我們后期制作人員將緊密配合各欄目，認真解讀各欄目制片人的創(chuàng)作要求，充分運用電腦技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，實現(xiàn)技術(shù)向藝術(shù)轉(zhuǎn)化的過程。

在這篇論文中我想要表達的觀點就是：非富多彩的頻道包裝，其實就是把人的思想，通過先進的電腦設(shè)備，實現(xiàn)從技術(shù)性向藝術(shù)性轉(zhuǎn)化的過程。

（二）頻道包裝元素

頻道包裝是指各電視臺對自己的有線電視頻道進行策劃包裝，根據(jù)電視媒體的發(fā)展規(guī)律、電視觀眾的收視需求、及電視節(jié)目的具體內(nèi)容和頻道特點，采用鮮明的節(jié)目形式，對頻道進行整體介紹和宣傳，并對節(jié)目內(nèi)容進行精心編排和美化。頻道包裝由以下幾部分組成：頻道標(biāo)識、頻道形象片、頻道宣傳片、頻道廣告語以及頻道個性化的音樂、片花、字幕、色彩和背景等識別元素。

1.頻道標(biāo)識：臺標(biāo)。臺標(biāo)，是頻道形象最直觀，最具體的視覺傳達，是頻道的標(biāo)志和注冊商標(biāo)，也是形象識別的物質(zhì)載體。通過簡單的構(gòu)圖，往往能傳達出一個頻道獨特的人文精神和和價值追求。臺標(biāo)大多以定格的方式恒定、靜止、長期的存在于熒屏的一角，訴諸觀眾的視覺感官，形成穩(wěn)定的記憶。2009年元旦，蒼南縣龍港有線頻道推出了全新的改版節(jié)目。從臺標(biāo)到新聞、專題、娛樂、廣告、電視劇場和子夜劇場等各類自辦欄目都推出了全新包裝過的節(jié)目。首先是臺標(biāo)的設(shè)計——騰飛的蛟龍，將龍港的“龍”字第一個拼音字母L變形為一條從大海騰空向上的蛟龍，背景為冉冉升起的紅日，朝陽與騰空的蛟龍一氣呵成，極富動感。意喻龍港是個生機勃勃、充滿活力、積極向上的新興城市，同時也向觀眾展示了蒼南縣龍港有線頻道的生機與活力。

2.頻道ID。頻道ID即頻道宣傳片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標(biāo)演繹為主。我們制作推出了以海上蛟龍為主題的頻道ID。該宣傳片花以描寫發(fā)展中的龍港就如騰飛的蛟龍一般生機勃勃、充滿活力、積極向上。這個曾被全世界喻為中國第一農(nóng)民城的江邊小城，如一顆明珠般屹立于東海之瀕，鰲江南岸。宣傳片中以航拍的龍港全景為背景，臺標(biāo)中的蛟龍在這個城市上空飛過，就像在大海中騰飛一般，喻意發(fā)展中的龍港如騰飛的蛟龍。

3.頻道形象片。電視形象宣傳片是突出電視臺精神氣質(zhì)，強化頻道形象的重要手段。電視形象片以獨立于臺標(biāo)之外的畫面為主構(gòu)成，要求有極高的創(chuàng)意思維，畫面應(yīng)概括出本地應(yīng)有的地域文化資源，能代表整個頻道的定位和追求，具有明確的傳播指向性和強烈的視覺震撼力，而且要與音樂、音響完美結(jié)合。蒼南縣龍港有線頻道是龍港的文化窗口，是黨和政府的宣傳喉舌，是聯(lián)結(jié)黨、政府和人民的紐帶，所以蒼南縣龍港有線頻道要樹立的形象，也就是龍港鎮(zhèn)要樹立的形象。所以我們推出了《收獲的草莓》篇、《幸福生活季》篇、《水墨龍港》篇、《時間演繹》篇等一年四季的頻道形象片。每個季度播出一篇，在電視頻幕上形成了一年四季春、夏、秋、冬季的和諧幸福的頻道形象。

4.頻道宣傳片。電視頻道宣傳片是電視頻道的形象廣告，可以按照企業(yè)形象廣告的創(chuàng)作方法，制作出不拘一格，豐富多彩的頻道宣傳片。電視頻道宣傳片已經(jīng)不再是頻道的自我描述、實力展現(xiàn)，更不是自我吹虛和空洞表態(tài)，而是側(cè)重于觀眾利益的承諾。我們?yōu)榱烁陌嫘枰?，制作推出了《從心啟航》頻道改版宣傳片。

5.統(tǒng)一了頻道個性化的音樂、片花、字幕、色彩和背景等識別元素。臺標(biāo)以極具民族特色的中國紅為基調(diào)，從點到線、從線到面有計劃、有主題、有目的對整個頻道進行統(tǒng)一的包裝。從點到線是指：對《龍港新聞》、《娛樂新視線》、《聚焦》、《平安龍港》、《電視劇場》、《子夜影劇院》等自辦節(jié)目的片頭、片尾、標(biāo)題、字幕模版等進行了全新的改版設(shè)計。從線到面是指：巧妙的制作精致的頻道宣傳片、頻道形象片、公益廣告、新片預(yù)告、即將播出的節(jié)日預(yù)告片等節(jié)目穿針引線，把這些節(jié)目以線的形式將蒼南縣龍港有線頻道各自為陣的節(jié)目：《龍港新聞》、《娛樂新視線》、《聚焦》、《平安龍港》、《電視劇場》、《子夜影劇院》等節(jié)目串成一個整體。統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一編排，形成統(tǒng)一的頻道風(fēng)格。實現(xiàn)了對蒼南縣龍港有線頻道進行整體包裝的頻道宗旨，同時也對蒼南縣龍港有線頻道的品牌形象進行了宣傳，構(gòu)成了蒼南縣龍港有線頻道一道亮麗的風(fēng)景線。