LISCA的知女情懷

江北

關(guān)于“時(shí)尚”和“潮流”，歐洲從近代開始便是全球的領(lǐng)軍者，不管是亞平寧的米蘭時(shí)裝還是瑞士的手工鐘表，他們都是各自領(lǐng)域“時(shí)尚”最權(quán)威的發(fā)言者。女人最私密的伙伴——內(nèi)衣同樣如此。2011年，全球內(nèi)衣風(fēng)尚仍以歐洲為標(biāo)桿，在品質(zhì)和款式設(shè)計(jì)上緊隨歐羅巴的腳步。這一點(diǎn)，在5月23日的深圳國際內(nèi)衣展會上，體現(xiàn)更為突出。

據(jù)悉，一個(gè)擁有純粹經(jīng)典歐羅巴浪漫風(fēng)情的內(nèi)衣——LISCA空降到了中國，亮相于5月23日深圳國際內(nèi)衣展舞臺上，向中國女性訴說歐羅巴的風(fēng)情密語。

Lisca認(rèn)為，女性的美，不在于表面，而是源于內(nèi)在的驕傲和精神感悟，它們是支撐美麗的骨骼。這樣的美麗，讓自己和他人都感到舒適，這種源于內(nèi)在的力量，構(gòu)成了獨(dú)特的知性之美。Lisca正是這樣的“知性之美”最出色的詮釋者。

LISCA是智慧的，將優(yōu)雅和時(shí)尚都化成了產(chǎn)品的印記；Lisca是美麗的，幫助女性找到最完美的自我。盡顯女性的端莊和嫵媚，張揚(yáng)而不夸張，含蓄而不隱晦，舉手投足間揮灑知性風(fēng)情，提倡由內(nèi)而外演繹名媛風(fēng)范。

作為享譽(yù)歐洲東南部的內(nèi)衣先驅(qū)，LISCA誕生于被喻為“中歐的綠寶石”的斯洛文尼亞，比鄰?qiáng)W地利、匈牙利、德國、法國、意大利等國家，多種文化都在此交匯，再有浪漫的地中海氣候等因素，成就了LISCA品牌的專業(yè)性和獨(dú)創(chuàng)性現(xiàn)代風(fēng)格，善于用奢華的質(zhì)感，以及精致的細(xì)節(jié)，充分詮釋女性的優(yōu)雅內(nèi)涵。以此贏得了諸多追求生活品質(zhì)、細(xì)節(jié)品味的中高端女性消費(fèi)者的青睞。

Lisca正是憑借獨(dú)特的知性定位，在沒有進(jìn)入中國前就贏得了大量的“粉絲”。在一派以浪漫、奢華、性感為基調(diào)的內(nèi)衣界，獨(dú)守一脈清流，這是與其文化和歷史分不開的。

創(chuàng)始于50年代

在20世紀(jì)50年代，文胸是非常稀少的，是在消費(fèi)者尋求其他商品之后的附加購買品。

由5個(gè)工人組成的LISCA的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)發(fā)覺了這樣一個(gè)絕佳的機(jī)會，當(dāng)然出色的設(shè)計(jì)理念和制作工藝，是他們的金鑰匙。

起初用錦緞和棉質(zhì)材料制成的文胸并不像現(xiàn)如今的穿起來那么舒適。伴隨著經(jīng)驗(yàn)的增加新的流行趨勢的發(fā)展材料的進(jìn)步，內(nèi)衣質(zhì)量提升，款式比以往更加簡潔大方嬌柔可愛。

是Majda文胸把LISCA內(nèi)衣引上發(fā)展的道路，獲得南斯拉夫共和國的認(rèn)可，這是LISCA走向成功道路上邁出的第一步。

發(fā)展于60年代

起初所有的工作都是在家中或是一個(gè)很小的作坊中完成的。在20世紀(jì)60年代制造業(yè)轉(zhuǎn)向更大規(guī)模化，這使得男女裁縫師們要接受專業(yè)化的培訓(xùn)。隨著內(nèi)衣量化需求的增長，產(chǎn)品變得供不應(yīng)求。

整個(gè)60年代設(shè)計(jì)和制作材料的變化都是依照尺寸的變化多于功能的變化。那時(shí)LISCA罩杯上已經(jīng)有了褶皺元素，并且有圓珠裝飾的文胸，引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮。

不久之后，LISCA進(jìn)軍西方市場，1964年成功開辟德國市場后，繼續(xù)在歐洲其他國家，非洲，美國和阿拉伯半島為其產(chǎn)品開拓市場。并在1969年，首次提出發(fā)展泳裝的計(jì)劃。

瘋狂于70年代

市場擴(kuò)張迫使商業(yè)運(yùn)營的準(zhǔn)備工作進(jìn)行更大投入，20世紀(jì)70年代LISCA進(jìn)行了生產(chǎn)線和儲備裝置的建設(shè)，同時(shí)引進(jìn)了商業(yè)計(jì)算機(jī)，在歐洲時(shí)尚界一馬當(dāng)先。

在20世紀(jì)70年代LISCA推出了第一款上推式文胸，MANULA系類列是前扣文胸，而且這一款是這個(gè)年代賣的最好的系列。它的形象大使是1969年的歐洲小姐Sasa Zajc。

在20世紀(jì)70年代末，發(fā)生了革命性進(jìn)步——LISCA開始設(shè)計(jì)模壓罩杯文胸，這是一項(xiàng)重大的技術(shù)創(chuàng)新。LISCA文胸變得更輕便，罩杯的縫合更少，更加凸顯女性曲線。

自由解放的80年代

20世紀(jì)80年代開始全球交流，這段時(shí)期創(chuàng)新性的發(fā)展變得尤為重要。為了在購買優(yōu)質(zhì)的制作原材料的渠道上更加獨(dú)立，INPLET作為旗下的提供內(nèi)衣制造布料的公司于1983年成立了。

這幾年里，LISCA參加了多種國際展會，經(jīng)歷時(shí)尚潮流的洗禮，使得LISCA獲得了榮耀、回報(bào)和飛速發(fā)展。裁剪更加大膽開放，泳裝與現(xiàn)在的比基尼很相似，無縫模壓罩杯文胸，享譽(yù)歐洲。1983年更通過一款消費(fèi)者熟知的小狐貍牌女士襯衫T恤拓寬了產(chǎn)業(yè)鏈。

丁字褲的問世震撼了世界，這打破了人們固有的禁忌。LISCA是第一個(gè)將其推出在德國市場的品牌。

90年代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

斯洛文尼亞的獨(dú)立很大程度上影響了LISCA的業(yè)績，公司的主要銷售市場蕭條，公司幾近倒閉，因此為了生存在西方銷售市場傾注更多的精力是當(dāng)時(shí)最嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在這期間LISCA和許多國外知內(nèi)衣名品牌進(jìn)行合作設(shè)計(jì)制作內(nèi)衣，泳裝。與此同時(shí)，LISCA仍堅(jiān)持致力于發(fā)展自有品牌，多年后，這一點(diǎn)被證實(shí)，對其生存發(fā)展是至關(guān)重要的。

1995年起，LISCA開始以更多的品牌結(jié)構(gòu)擴(kuò)展其產(chǎn)品的銷售市場，并且建立了自己新的視覺形象識別系統(tǒng)。這時(shí)的內(nèi)衣和泳裝，使用結(jié)實(shí)的并有藝術(shù)感的材料制成，女性穿著起來更加舒適貼身。

同時(shí)，新興材料如莫代爾和超薄纖維被用于內(nèi)衣制作上。

凸顯創(chuàng)新的2010年

本著技術(shù)創(chuàng)新精神開始了新的十年，緊致衛(wèi)生的內(nèi)褲上架，而且穩(wěn)固藝術(shù)罩杯款比如光凝膠文胸和最適合文胸能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來最大限度的舒適感。

LISCA在歐洲流行市場已經(jīng)成為公認(rèn)的內(nèi)衣和泳裝品牌，每年在國外銷售其產(chǎn)品的80%以上，其產(chǎn)品同樣可以通過網(wǎng)絡(luò)在線商店購買，并且在五個(gè)國家設(shè)立了子公司。

出口銷售是LISCA品牌面臨的重要問題，LISCA現(xiàn)在的戰(zhàn)略聚焦在擴(kuò)大歐洲市場的網(wǎng)絡(luò)零售上，專賣店里的展架上詳細(xì)標(biāo)明購物細(xì)則，這為女性朋友們購買LISCA內(nèi)衣提供了便捷的服務(wù)。

自20世紀(jì)50年代第一件LISCA內(nèi)衣誕生，其浪漫典雅的“歐羅巴血統(tǒng)”與陽光、純凈“靈魂”，加上由歲月積淀出的精巧工藝、卓越技術(shù)，創(chuàng)造出最符合人體工學(xué)的內(nèi)衣版型，更有時(shí)尚嫵媚的外形，時(shí)而讓女性如吉普賽女郎一樣風(fēng)情萬種，時(shí)而如同一個(gè)妙齡少女青春逼人，不斷激蕩出新一輪的時(shí)尚魅力，譜寫出多種滿意的LISCA密語。55年過去了，LISCA的產(chǎn)品仍然保持著它誘人的，性感的，嬌柔的特征不變?，F(xiàn)在它已經(jīng)在49個(gè)國家贏得了諸多芳心，有著獨(dú)特的品牌魅力。