Quirky：社交化創(chuàng)意生產(chǎn)線

文 李青

Quirky打造了一個社交化的創(chuàng)意生產(chǎn)平臺，使創(chuàng)意生產(chǎn)不再是閉門造車，而是讓更多的人參與進來。在Quirky上，每個人都可以是創(chuàng)意生產(chǎn)的參與者。

Quirky：電商化創(chuàng)意生產(chǎn)線

25歲的本·考夫曼(Ben Kaufman)帶領(lǐng)著他的團隊創(chuàng)建了一個創(chuàng)意生產(chǎn)平臺——Quirky。他利用社區(qū)將創(chuàng)意生產(chǎn)的整個過程變得更有趣味，使產(chǎn)品變得更加市場化。Quirky既是創(chuàng)意生產(chǎn)的催化劑，又將創(chuàng)意產(chǎn)品成功的從線上推廣到線下。

創(chuàng)意生產(chǎn)的催化劑

當我們進入Quirky頁面時，發(fā)現(xiàn)首頁并不像想象中的創(chuàng)意網(wǎng)站那么富有詩意。簡單的設計，清晰的思路，映射出Quirky獨有的特色。經(jīng)過簡單的注冊，你就可以開始用“最簡單的方式讓你的創(chuàng)意成為現(xiàn)實”了。Quirky如今有6.5萬名注冊用戶，并且以每月20%的速度遞增。這樣迅速的發(fā)展不禁讓我想要去探究Quirky的魅力所在。

首先，用戶只需10美元就可以在社區(qū)上分享自己的創(chuàng)意。提交費讓用戶在提交創(chuàng)意時更加謹慎，并且用戶可以獲得很多有意義的反饋和一些市場數(shù)據(jù)，甚至可能讓創(chuàng)意成為商品。提交創(chuàng)意之后，社區(qū)里的用戶都可以參與投票，反饋，提出一些建議等。社區(qū)作為一個協(xié)調(diào)者，幫助創(chuàng)意分享者和參與者進行互動，在這個過程中，創(chuàng)意被不斷的提煉而走向成熟。每周，Quirky會選出評分最高的創(chuàng)意，而該創(chuàng)意的分享者不僅會得到永久的專利費，還可以有機會將他的創(chuàng)意實現(xiàn)。在創(chuàng)意實現(xiàn)階段，則是由Quirky內(nèi)部的工程師和設計師共同運作，最終將創(chuàng)意產(chǎn)品推向市場。

目前，Quirky已經(jīng)獲得了1260萬美元的風險資金。難以想象這樣的一家公司是一個25歲的桀驁不馴的大男孩的杰作。本·考夫曼(Ben Kaufman)認為，“99%的人都是異想天開的發(fā)明創(chuàng)造者，他們有著偉大的產(chǎn)品開發(fā)點子，但是其中絕大多數(shù)沒有時間、精力或者專業(yè)背景幫助他們實現(xiàn)自己的開發(fā)夢想”。而Quirky可以帶給他們希望。

線上線下互補的商業(yè)模式

除了社交化的創(chuàng)意生產(chǎn)線，Quirky還是一個社交化的電子商務平臺。Quirky的用戶不僅可以參與投票，還可以通過shop購買創(chuàng)意產(chǎn)品。而這個過程會讓人們覺得非常有趣，因為他們曾經(jīng)支持的創(chuàng)意成為了實在的產(chǎn)品，購買動機非常強烈，大大提升了成交量。

當然，Quirky主要發(fā)展的是線下。例如一個旋轉(zhuǎn)插座，在美國各大超市上架508天，銷量就突破了10萬。這是怎樣做到的呢？從線上到線下，這其中需要大量的市場調(diào)研，而社區(qū)上的投票用戶其實就是潛在的購買者，通過他們的評論和投票，Quirky可以分析出該產(chǎn)品是否會受歡迎。所以，在Quirky下訂單之前已經(jīng)獲得了大量潛在用戶的支持，已經(jīng)擁有的一定的市場，降低了開發(fā)產(chǎn)品的風險。此外，商品在線下大量銷售，反過來可以對線上知名度有正向作用。很多用戶通過線下購買了解了Quirky，提高了網(wǎng)站的知名度。

社區(qū)讓Quirky吸納了大量的創(chuàng)意和市場反饋，而線上線下的互補又讓Quirky完成了電子商務和實體購買的完美結(jié)合。Quirky創(chuàng)造了一個新的商業(yè)模式，無論從競爭性和風險規(guī)避上都做得很好。這也是為什么Quirky這么被人們看好，獲得了一輪輪的融資。當然在專利的保護上，或許Quirky還要面對一些難題，但相信隨著Quirky發(fā)展，它會更加完善和專業(yè)化。