如何打造精品科普期刊——《艦船知識(shí)》創(chuàng)新辦刊之路

本刊記者 畢 磊

如何打造精品科普期刊
——《艦船知識(shí)》創(chuàng)新辦刊之路

本刊記者 畢 磊

今年3月，第二屆中國出版政府獎(jiǎng)期刊獎(jiǎng)?lì)C發(fā)，在獲獎(jiǎng)的20種期刊中，有兩個(gè)科普期刊引人注目，一個(gè)是《中國國家地理》，另一個(gè)是《艦船知識(shí)》。作為一個(gè)專業(yè)性很強(qiáng)的期刊獲此殊榮，《艦船知識(shí)》這個(gè)團(tuán)隊(duì)有什么辦刊秘訣？他們究竟有什么不同凡響之處？帶著這些疑問，本刊記者到《艦船知識(shí)》雜志進(jìn)行了采訪。

《艦船知識(shí)》創(chuàng)刊至今已有32年歷史。32年來，是這本雜志讓無數(shù)軍迷讀者與變幻詭譎的海疆風(fēng)云緊緊地聯(lián)系在一起；是這本雜志激發(fā)了一批又一批的艦船愛好者投身我國海防建設(shè)，筑起海疆的鋼鐵長(zhǎng)城；在國際輿論對(duì)中國南海爭(zhēng)端、中國航母下水等重大事件看法不一，各種媒體發(fā)出不同聲音之時(shí)，是這本雜志推出一組組扎實(shí)有力的文章，讓無數(shù)發(fā)燒友有了一個(gè)理性的判斷。

32年來，《艦船知識(shí)》辦刊歷程是中國期刊界的一個(gè)傳奇。面對(duì)新媒體的沖擊，當(dāng)業(yè)界對(duì)科普期刊闖市場(chǎng)心存疑慮時(shí)，《艦船知識(shí)》靠?jī)?nèi)容為王取勝，靠發(fā)行贏得市場(chǎng)，期刊月發(fā)行量曾達(dá)40萬冊(cè)，在科普期刊陣營里，獨(dú)占鰲頭，產(chǎn)生了廣泛的影響。

歷史：32年不懈探索

《艦船知識(shí)》雜志創(chuàng)刊于1979年，由徐向前元帥題名，現(xiàn)由中國船舶工業(yè)集團(tuán)公司主管，中國造船工程學(xué)會(huì)、中國船舶工業(yè)綜合技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院主辦，是以傳播國防科普知識(shí)、增強(qiáng)國防意識(shí)為主旨的，我國大陸報(bào)道世界和我國海軍方面最具權(quán)威、發(fā)行量最大的軍事科普雜志。雜志的發(fā)展和品牌的確立經(jīng)歷了以下四個(gè)階段：

一是初始科普傳播階段?！杜灤R(shí)》雜志是在“文革”后全國科學(xué)大會(huì)帶來的盎然春意中萌芽發(fā)展起來的。這個(gè)時(shí)期，該雜志主要著眼于對(duì)艦和船等方面的基礎(chǔ)知識(shí)介紹，偶爾也會(huì)報(bào)道一些海戰(zhàn)故事和航海模型比賽的新聞。

二是軍事科普騰飛階段。1990年的海灣戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)國防科普雜志來說是個(gè)重大的機(jī)遇，如果說之前的國防科普雜志更多地關(guān)注知識(shí)的傳播，那么自海灣戰(zhàn)爭(zhēng)始，在關(guān)注科學(xué)知識(shí)傳播的同時(shí)，科普雜志也開始了對(duì)時(shí)事軍事相關(guān)知識(shí)的跟蹤和內(nèi)容挖掘。隨著軍迷數(shù)量的激增，有限的軍事刊物成為人們追逐的對(duì)象。正是從這一年起，《艦船知識(shí)》雜志開始了長(zhǎng)足的發(fā)展，月發(fā)行量曾高達(dá)近40萬冊(cè)，軍事科普雜志迎來了發(fā)展的最高峰。

三是媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，國內(nèi)報(bào)紙、電視、電臺(tái)等媒體由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)等因素都在紛紛擴(kuò)大自己的領(lǐng)地，國防科普雜志在時(shí)事和軍事方面的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。這個(gè)時(shí)期也是國防科普雜志最為迷茫的時(shí)期。

四是打造精品雜志階段。本世紀(jì)初以來，由于大環(huán)境的變化，越來越多的人開始關(guān)注我國周邊海域和海防及其裝備建設(shè)。這給該雜志帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇，也提出了更高的要求。怎樣辦一份反映我國艦船以及我國海防裝備發(fā)展的精品期刊？怎樣將專業(yè)性強(qiáng)、閱讀對(duì)象相對(duì)集中的刊物辦成品牌大刊？《艦船知識(shí)》雜志在探索中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。在這個(gè)階段里，該雜志不僅關(guān)注艦船科技，也注重時(shí)事軍事方面的深度分析，還有對(duì)我軍裝備發(fā)展和大國謀略方面的探討，從縱向和橫向上，不斷拓展讀者的視野。同時(shí)，他們注意提高雜志的專業(yè)性和可讀性。為此，他們練好內(nèi)功，抓好編輯團(tuán)隊(duì)建設(shè)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，注重選題策劃，不斷提升雜志的品位。

內(nèi)容：創(chuàng)新中提升專業(yè)水準(zhǔn)

隨著我國國力以及國際地位的逐步提升，海洋戰(zhàn)略成為國家戰(zhàn)略的重要組成部分。近年來，大國在海上的爭(zhēng)奪變得日益復(fù)雜，我國周邊海域的海事爭(zhēng)端日益受到國人關(guān)注。艦船以及海防建設(shè)受到越來越多讀者的注意。這給該雜志提供了難得的發(fā)展機(jī)遇，也提出了更高的要求。他們調(diào)整了辦刊思路，抓好編輯團(tuán)隊(duì)建設(shè)，優(yōu)化作者隊(duì)伍，注意提高雜志的趣味性，根據(jù)讀者需求調(diào)整欄目，同時(shí)注意在創(chuàng)新中提升雜志的專業(yè)水準(zhǔn)。

傳播知識(shí)中不忘肩負(fù)的責(zé)任。《艦船知識(shí)》這個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)辦刊中注意在傳播科普知識(shí)的同時(shí)激發(fā)讀者的愛國主義思想。每當(dāng)有重大國際海事事件特別是國際海洋爭(zhēng)端發(fā)生時(shí)，國際、國內(nèi)輿論不一，當(dāng)一些混淆視聽的輿論彌漫時(shí)，《艦船知識(shí)》及時(shí)介入，先做技術(shù)層面解讀，再一步步深入，努力做到重大事件不缺位，關(guān)鍵時(shí)候不失語，主動(dòng)發(fā)聲，發(fā)出的聲音又要即時(shí)、準(zhǔn)確、有高度、有深度。如今年7月，我國第九批護(hù)航編隊(duì)赴亞丁灣、索馬里海域執(zhí)行護(hù)航任務(wù)，國外輿論對(duì)此做種種猜測(cè)，有的還做了不恰當(dāng)?shù)慕庾x。該雜志即時(shí)策劃編發(fā)了一組文章，其中《“青海湖”號(hào)首次護(hù)航亞丁灣》，對(duì)“青海湖”號(hào)遠(yuǎn)洋綜合補(bǔ)給艦的建造歷史、船身特點(diǎn)以及艦隊(duì)人才建設(shè)等做了詳細(xì)介紹，同時(shí)通過“青海湖”號(hào)挺進(jìn)大洋，全方位見證了中國海軍保衛(wèi)祖國、傳播友誼、維護(hù)世界和平與促進(jìn)共同發(fā)展的閃光航跡，這些文章使讀者在了解艦船知識(shí)中受到愛國主義的熏陶，產(chǎn)生了較好的效果。

選題策劃：專家討論，立意求新?！杜灤R(shí)》每期專題都瞄準(zhǔn)新近發(fā)生的重大事件。在開選題討論會(huì)時(shí)，他們請(qǐng)有關(guān)專家參加討論，聽取多方面的意見，經(jīng)過反復(fù)論證，最后確定選題。例如，隨著我國南海爭(zhēng)端的升溫，“南海問題”成為多家媒體報(bào)道的熱點(diǎn)，雜志從新的角度切入此問題?！杜灤R(shí)》今年第8期策劃“誰向中國海洋權(quán)益說不”專題，其中，《我國與南海周邊國家的權(quán)益爭(zhēng)端》從歷史、法律角度對(duì)南海諸島島嶼主權(quán)引發(fā)的管轄海域爭(zhēng)端做認(rèn)真的梳理，特別是用不同色線標(biāo)識(shí)的周邊國家對(duì)南海諸島非法主張示意圖，讓讀者對(duì)南海形勢(shì)有更清晰的認(rèn)識(shí)。本期專題文章由于立意較新，耐人品讀，受到讀者好評(píng)。

編輯是做好選題策劃的關(guān)鍵，辦《艦船知識(shí)》這樣的雜志，既要緊跟時(shí)事，又不能一葉障目。國際間外交、軍事風(fēng)云變幻，在對(duì)這些軍事大事的關(guān)注中，既要有技術(shù)上的微觀解讀，又要有戰(zhàn)略的宏觀分析，這就要求編輯要有政治軍事家的敏銳度、軍事技術(shù)專家的精準(zhǔn)度。如今年8月，中國航母“瓦良格”號(hào)下水試航。之前，雜志第6期策劃“從建造到試航之蘇/俄航母”專題，配發(fā)了《簡(jiǎn)述：蘇/俄航母建造經(jīng)驗(yàn)》、《一脈相承：蘇/俄航母動(dòng)力系統(tǒng)》、《管窺：蘇/俄航母之路》。第8期“蘇/俄航母海空聯(lián)試大決斗”專題中《蘇-27較量米格-29K》、《雅克-41的厄運(yùn)》、《米高揚(yáng)與蘇霍伊跨世紀(jì)斗法》、《訪特級(jí)試飛員徐勇凌》等文章將航母的話題引向深入，這些都讓讀者對(duì)我國航母的發(fā)展有了更深的認(rèn)識(shí)。

專業(yè)的作者和專業(yè)的把關(guān)。專業(yè)文章需要專業(yè)的作者和專業(yè)的把關(guān)。為了保證刊物的質(zhì)量，他們依托中國船舶工業(yè)綜合技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院，并與各大科研院所建立密切聯(lián)系，同時(shí)聘請(qǐng)有關(guān)軍事方面的研究專家。他們利用專業(yè)研究隊(duì)伍，一方面從中挖掘作者資源，另一方面對(duì)雜志內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，使這份雜志有了可靠的保證。當(dāng)談到如何培養(yǎng)作者時(shí)，社長(zhǎng)蔣華說：“我們雜志的專業(yè)性很強(qiáng)，編輯記者不可能每篇文章都自己寫，這就要求有自己的作者。很多作者要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)、去培養(yǎng)，通過半年以上的磨合才能有一個(gè)理想效果?！?/p>

有關(guān)海事爭(zhēng)端方面的話題往往為外交、軍事、科研等方面研究所關(guān)注。這些話題也為讀者廣為關(guān)注。每當(dāng)有重要海事事件發(fā)生時(shí)，雜志社宋曉軍等同志經(jīng)常被中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等媒體聘請(qǐng)作特約嘉賓制作特別節(jié)目。他們那些有技術(shù)支撐的分析和思考，更易讓人們信服，在業(yè)界產(chǎn)生了較好的影響。難能可貴的是，他們?cè)谧鲭s志的同時(shí)，也參與國家海防戰(zhàn)略課題的研究，發(fā)揮自己積極的作用。做科研做雜志，雙向互動(dòng)，有力促進(jìn)。

說到這本刊物編輯記者的功力，蔣華介紹說，“僅有技術(shù)優(yōu)勢(shì)是不夠的，這本雜志的很多文章涉及各國的海防建設(shè)和戰(zhàn)略發(fā)展動(dòng)向，我們加強(qiáng)與有關(guān)方面的聯(lián)系，挖掘資源，保持并提高這方面的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)我們自己也積極加強(qiáng)這方面的研究，編輯記者也經(jīng)常撰寫一些國際海防建設(shè)方面的文章，很多媒體特約我們的編輯記者做特約評(píng)論員，一些學(xué)校和機(jī)構(gòu)也經(jīng)常請(qǐng)他們講學(xué)?！边@一方面說明刊物凝聚的智慧產(chǎn)生了一定的張力，另一方面這在無形中提升了刊物的品牌影響力。

貼近讀者，創(chuàng)新內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，閱讀人群以及讀者的閱讀口味發(fā)生了很大的變化，雜志社也同樣面臨這方面的挑戰(zhàn)；再者，艦船方面知識(shí)的科學(xué)性、技術(shù)性很強(qiáng)，對(duì)其介紹，很容易陷入枯燥尷尬的境地，這也是很多科普期刊以及其他一些媒體的通病。據(jù)《艦船知識(shí)》的編輯介紹，他們一直注意這個(gè)問題。在內(nèi)容方面，圍繞讀者的需求，按照讀者的閱讀習(xí)慣，調(diào)整刊物內(nèi)容，由過去偏重技術(shù)知識(shí)的介紹，轉(zhuǎn)向側(cè)重對(duì)與重要海事事件相關(guān)的艦船知識(shí)的介紹，很多文章增加了對(duì)事件背景以及各國海洋戰(zhàn)略的解讀。如我國南海專題、我國航母下水專題等，許多文章既有背景知識(shí)介紹，又有趣味故事，給讀者留下了深刻印象。具體到有的文章，他們對(duì)作者的語言風(fēng)格也有一定的建議，如文章盡量不出現(xiàn)公式、運(yùn)算方程等，注意語言的生動(dòng)活潑。例如，今年第8期《一次大戰(zhàn)中的英國艦船迷彩》，艦船涂色本身就是枯燥的話題，該文用生動(dòng)有趣的故事詮釋迷彩，使藝術(shù)和智慧在艦船這里得到完美的結(jié)合，讓讀者受到一種美的享受。

如何在日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，如何讓刊物具有獨(dú)特的觀點(diǎn)、深邃的思想，并深深地吸引讀者，這要求刊物要大膽創(chuàng)新，而創(chuàng)新體現(xiàn)在每個(gè)選題、每篇文章、每幅插圖上。翻開雜志今年第9期，《GOOGLE南海之畢生礁》一文中，筆者的視線停在一幅眼熟的插圖上，這幅插圖是越南士兵“守礁”的插圖。包括互聯(lián)網(wǎng)，很多媒體都引用過此插圖，但仔細(xì)觀察，雜志中的這幅圖有很大的不同，對(duì)原圖的內(nèi)容做了標(biāo)識(shí)，其中有“擴(kuò)建堤壩的工程機(jī)械”、“12.7毫米高射機(jī)槍”、“水泥掩體”。如果沒有這些標(biāo)示，圖中很多信息，普通讀者是不易辨識(shí)的。標(biāo)示后的這幅插圖更易被讀者理解，不僅讓讀者對(duì)越南在我島上的海防部署了然于心，更激發(fā)我加強(qiáng)海防建設(shè)的緊迫感。

注重發(fā)行，提高品牌影響力

面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，面對(duì)紛繁蕪雜的誘惑，如何正確處理社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，這是當(dāng)今期刊人面對(duì)的一大課題。當(dāng)今傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，要靠發(fā)行量來贏利，確實(shí)不易。面臨挑戰(zhàn)，除了傳統(tǒng)的郵局訂閱外，他們還自辦發(fā)行，組織人員到各地新華書店并深入書攤報(bào)亭，努力將雜志擺進(jìn)每一個(gè)報(bào)刊亭。另外，作為傳播偏重軍事技術(shù)知識(shí)的科普刊物，該刊幾十年來，堅(jiān)持內(nèi)容為王，努力不登與艦船無關(guān)的廣告，不讓不適合的廣告內(nèi)容影響雜志的品牌形象。在當(dāng)今科普期刊發(fā)行量普遍不景氣的情勢(shì)下，雜志期發(fā)行依然保持不俗業(yè)績(jī)，實(shí)屬不易。

今天的期刊經(jīng)營，關(guān)門辦刊是不行的。通過舉辦各種活動(dòng)拓寬辦刊思路，他們一直在探索。雜志通過讀者來信以及新浪投票等方式，積極聽取來自各方面的意見。為了貼近讀者，雜志專門辟有“讀者在線”欄目，“期期評(píng)”、“火眼金睛”、“影像上傳”、“你問我答”，這些欄目拉近了雜志與讀者的距離?！杜灤R(shí)》網(wǎng)絡(luò)版主編、央視特約評(píng)論員宋曉軍在自己的微博里將當(dāng)期雜志的話題和目錄發(fā)到網(wǎng)上，提前預(yù)熱，與讀者及時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，使當(dāng)期雜志的影響不斷發(fā)酵擴(kuò)散。2010年7月7日，由《艦船知識(shí)》雜志社牽頭主辦了國防科普期刊/報(bào)紙研討會(huì)，近20家相關(guān)期刊、報(bào)紙的社長(zhǎng)、主編參加會(huì)議，圍繞國防科普期刊/報(bào)紙的現(xiàn)狀和存在的主要問題、未來發(fā)展的目標(biāo)和主要任務(wù)以及未來發(fā)展的主要對(duì)策和建議等進(jìn)行了研討。2010年8月，《艦船知識(shí)》雜志社參與組織“2010全國青少年艦船夏令營”活動(dòng)，其主題是：“了解艦船、認(rèn)識(shí)航海、探索海洋”。今年7月，《艦船知識(shí)》雜志社與中國船舶在線網(wǎng)站、新浪軍事等多家媒體合辦“2011年全國艦船及航海知識(shí)競(jìng)賽”，有20多個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的參賽者參加競(jìng)賽活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅使更多的讀者關(guān)注我國海防建設(shè)，也使雜志在業(yè)界產(chǎn)生了廣泛的影響。

雜志社還重視加強(qiáng)國際交流，吸取國外同行的辦刊經(jīng)驗(yàn)。為了擁有一手的資源，他們不僅與國內(nèi)艦船海事方面的有關(guān)人員建立聯(lián)系，加強(qiáng)交流，還定期選派有關(guān)人員出國參觀學(xué)習(xí)，并與國外同行簽訂協(xié)議，加強(qiáng)業(yè)務(wù)往來。如雜志與美、日、韓等國相關(guān)機(jī)構(gòu)建立圖片交流共享制度，這樣不僅可以加強(qiáng)信息交流，還解決了圖片版權(quán)問題，降低了出版費(fèi)用。這些交流活動(dòng)無形中提升了雜志的國際影響力。

乘風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。隨著我國國力的逐步提高，我國船舶工業(yè)以及我國海防及其裝備的發(fā)展，我們衷心地祝愿《艦船知識(shí)》，緊跟時(shí)代的步伐，開拓創(chuàng)新，做大做強(qiáng)，不斷提升精品科普期刊的影響力。