中國動漫產(chǎn)業(yè)：從成長到成熟

文/王 飚 李建紅

作者王飚系中國新聞出版研究院動漫研究中心主任

李建紅系中國書籍出版社編輯武漢大學2009級博士生

中國動漫產(chǎn)業(yè)：從成長到成熟

文/王 飚 李建紅

近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)保持著迅猛發(fā)展的良好勢頭，國產(chǎn)動漫產(chǎn)品數(shù)量大幅度增長，質(zhì)量進一步得到提升，一批優(yōu)秀動漫企業(yè)和動漫品牌嶄露頭角，動漫產(chǎn)業(yè)鏈日益完善。原創(chuàng)漫畫精品力作不斷涌現(xiàn)，影響日益擴大，優(yōu)秀漫畫刊物月發(fā)行量上百萬冊；電視動畫播映體系日益完善，2010年動畫片年產(chǎn)量達到22萬分鐘，投資主體日益多元化、社會化、市場化，民營企業(yè)成為主力軍；動畫電影投資升溫，全年完成16部，票房收入取得重大突破；網(wǎng)絡動漫、手機動漫、動漫演出蓬勃發(fā)展，充滿活力；動漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，創(chuàng)意頻現(xiàn)，與動畫、漫畫互動發(fā)展，相得益彰，使動漫產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善。在產(chǎn)業(yè)政策、市場需求雙重力量推動下，逐漸走向成熟。

動漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，從成長期向成熟期過渡

2010年，我國動漫產(chǎn)業(yè)保持著迅猛發(fā)展的良好勢頭，中國動漫市場的規(guī)模高達208億元，較2009年增長22.4%，預計到2012年市場規(guī)模有望突破320億元?？傮w來看，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)從成長期向成熟期過渡。

產(chǎn)業(yè)政策不斷給力

“十一五”期間，政府發(fā)布了30余項文化產(chǎn)業(yè)政策，各級政府出臺了一系列文件，從政策上明確了動漫的產(chǎn)業(yè)屬性。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標、發(fā)展思路、管理職能、扶持機制和優(yōu)惠政策得以完善，為力爭在5～10年內(nèi)使我國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動漫大國和強國行列掃清了體制機制障礙。

2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》通過并實施，標志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2010年，中宣部、新聞出版總署、文化部等部委共出臺了十余項文化產(chǎn)業(yè)政策，具體包括《關(guān)于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導意見》、《關(guān)于動漫企業(yè)認定工作有關(guān)事項的通知》、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》、《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務業(yè)務分類目錄（試行）》、《關(guān)于加強動漫游戲會展交易節(jié)慶等活動管理的通知》、《網(wǎng)絡游戲管理暫行辦法》、《全國文化系統(tǒng)人才發(fā)展規(guī)劃（2010～2020年）》、《全國文化市場知識產(chǎn)權(quán)保護專項執(zhí)法行動方案》、《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、《動漫企業(yè)認定管理辦法》等，這些政策和文件的實施必將提高創(chuàng)作水平，減輕企業(yè)稅負，增強盈利能力，擴大市場影響，推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

動漫出版物持續(xù)發(fā)力

中國動漫出版物市場已建立起以期刊和圖書為主、音像制品為輔的文化產(chǎn)業(yè)鏈格局。動漫書刊市場每年增長率在5%左右，預計到2012 年將達到6.5 億元的規(guī)模。

動漫雜志是創(chuàng)作者和讀者之間的交流和溝通平臺，是漫畫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。漫畫雜志在期刊陣營中異軍突起，這幾年涌現(xiàn)出《尚漫》、《知音漫客》、《漫友》和《漫畫世界》等50余種優(yōu)秀品牌雜志。根據(jù)全國報刊市場調(diào)查，2010年，動漫書期刊《知音漫客》月銷售達到260萬冊，雄踞中國動畫雜志發(fā)行量榜首。

期刊連載漫畫一旦形成固定讀者群，策劃出版單行本圖書就勢在必行。漫畫圖書出版表現(xiàn)不俗，《漫畫世界》成功策劃出品了《烏龍院》系列漫畫圖書近百種，總銷量超過3000萬冊，連續(xù)6年成為中國最暢銷的漫畫圖書，作者敖幼祥被媒體譽為“中國漫畫之神”；《喜羊羊與灰太郎》、《虹貓仗劍走天涯》目前的銷量在200萬～400萬冊之間。

動畫抓幀圖書成為出版市場一大亮點。近幾年來市場銷量較好的作品主要有《虹貓藍兔七俠傳》、《福娃奧運漫游記》等。江蘇少年兒童出版社推出《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》的同名電影連環(huán)畫銷量僅在2010年第一季度就超過了40萬冊。

影視動畫成績斐然

2010年，國產(chǎn)動畫片生產(chǎn)數(shù)量、藝術(shù)質(zhì)量、制作技術(shù)、播映效果、市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、教育教學等方面都取得了顯著成績。

動畫片產(chǎn)量顯著增長。據(jù)統(tǒng)計，2010年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共385部220530分鐘，比2009年增長28%。全國共有20個省份以及中央電視臺生產(chǎn)制作了國產(chǎn)電視動畫片。其中，全國動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量排在前5位的是江蘇省、浙江省、廣東省、遼寧省、中央電視臺及所屬機構(gòu)。國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)數(shù)量較2009年增幅較大的省、自治區(qū)分別是：內(nèi)蒙古、四川、河南、山東、遼寧。按國產(chǎn)動畫片生產(chǎn)數(shù)量，我國原創(chuàng)動畫片制作生產(chǎn)10大機構(gòu)是：無錫億唐動畫設(shè)計有限公司、深圳華強數(shù)字動漫有限公司、杭州漫齊妙動漫制作有限公司、沈陽非凡創(chuàng)意動畫制作有限公司、央視動畫有限公司、浙江中南集團卡通影視有限公司、沈陽哈派動漫有限公司、寧波水木動畫設(shè)計有限公司、杭州時空影視文化傳播有限公司、杭州宏夢卡通發(fā)展有限公司。

動畫片質(zhì)量不斷提高。國產(chǎn)動畫片創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量、技術(shù)水平也隨著動畫產(chǎn)量的增長而不斷提高，一大批優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫片受到觀眾的歡迎。2010年度，廣電總局共向全國電視播出機構(gòu)推薦播出81部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片。其中，江蘇動畫制作機構(gòu)16部，浙江動畫制作機構(gòu)10部，中央電視臺及其所屬機構(gòu)9部，廣東動畫制作機構(gòu)8部，北京、遼寧、福建動畫制作機構(gòu)各6部，河南、重慶動畫制作機構(gòu)各4部，湖北動畫制作機構(gòu)3部，天津、河北、安徽、湖南動畫制作機構(gòu)各2部，云南動畫制作機構(gòu)1部。

國產(chǎn)動畫播出數(shù)量逐年上升。全國33家少兒頻道和5家動畫頻道，已經(jīng)成為推動動畫健康發(fā)展的重要平臺。中央電視臺每天播出動畫片約12個小時，5家動畫頻道平均每天播出動畫片都超過12個小時，全國共有300多家電視臺具有固定時間播出動畫片，現(xiàn)在還有一大批省級電視臺開始播放國產(chǎn)動畫片。動畫頻道、少兒頻道收視份額逐步上升。

動畫電影取得新突破。動畫電影在整體電影市場中所占比重快速增長， 2010年生產(chǎn)動畫影片16部，2010年前三季度國內(nèi)動畫電影總票房收入約為4.89億元，其中國產(chǎn)動畫電影為1.69億元，占35%。《夢回金沙城》為中國動畫電影開拓海外市場進行了有力探索與實踐，摸索出一套完整的制作技術(shù)標準，并成功入圍第83屆奧斯卡最佳動畫片獎候選名單；《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》繼續(xù)創(chuàng)造國產(chǎn)動漫電影億元票房神話；《黑貓警長》、《長江7號愛地球》等十余部國產(chǎn)動畫電影也開始在電影市場中贏得一席之地；最新一部動畫電影《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》的票房已經(jīng)破1.5億元。

國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)基地政策不斷完善。2010年，國務院以及各地政府出臺的國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠扶持政策收效顯著，一些主要城市動畫片生產(chǎn)積極性持續(xù)增長。國產(chǎn)動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量位居前列的10大城市分別是：杭州、無錫、沈陽、深圳、廣州、蘇州、寧波、北京、鄭州、合肥。目前，長三角地區(qū)、華南地區(qū)、華北地區(qū)、東北地區(qū)、西南地區(qū)以及中部地區(qū)都形成了若干個動畫產(chǎn)業(yè)集群帶。絕大多數(shù)動畫產(chǎn)業(yè)基地積極落實廣電總局以及地方關(guān)于推動我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舉措，制定戰(zhàn)略規(guī)劃，完善服務設(shè)施，凝聚動畫企業(yè)，培養(yǎng)動畫人才，推進動畫生產(chǎn)，取得了較好成績。2010年，國家動畫產(chǎn)業(yè)基地自主制作完成國產(chǎn)動畫片269部，172689分鐘，約占全國總產(chǎn)量的78.3%。生產(chǎn)數(shù)量排在全國前列的國家動畫產(chǎn)業(yè)基地是：杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園、無錫國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、沈陽高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)園、深圳市動畫制作中心、南方動畫節(jié)目聯(lián)合制作中心。

動漫新媒體積極探索

無所不在的互聯(lián)網(wǎng)以及“帶體溫的媒介”手機為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了全新的盈利空間。

I 尚漫、有妖氣等原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站近5年來進入黃金發(fā)展期。百度旗下高清視頻網(wǎng)站奇藝于2011年3月9日啟動中國首家原創(chuàng)動漫視頻發(fā)布平臺。

國產(chǎn)原創(chuàng)動漫通過網(wǎng)絡傳播受到追捧，很多作品獲得上百萬點擊率，因而有人夸張地把網(wǎng)絡稱為國產(chǎn)原創(chuàng)動漫的“救命稻草”?！肚貢r明月》、《喜羊羊與灰太狼》等多部國產(chǎn)優(yōu)秀動漫作品在網(wǎng)上獲得了近3億次的播放量；都市情感題材動畫片《泡芙小姐的金魚缸》得到都市年輕白領(lǐng)的認可，2010年8月播出以來，僅在優(yōu)酷網(wǎng)的點擊率就達到了450萬次。草根動漫開始通過網(wǎng)絡平臺免費走紅，“包強”（Super Baozi）便是由一段僅5分鐘的網(wǎng)絡視頻免費“走紅”的草根動漫形象。

手機動漫強調(diào)創(chuàng)意性、時效性、實用性、概括性。手機動漫市場的快速發(fā)展得益于以運營商為主導的服務模式、營銷體系，以及個人付費模式的成熟。據(jù)預測，2011年底我國3G用戶數(shù)將達到1.5億戶，這必將為手機漫畫業(yè)務提供強有力的市場支撐。據(jù)藝恩發(fā)布的《2010中國動漫產(chǎn)業(yè)投資研究報告》，2012年中國手機動漫市場規(guī)模有望達到12億元。

手機漫畫平臺品類日漸豐富。目前的手機媒體漫畫平臺有“漫魚”、“漫逸”等，這些軟件功能強大，為手機移動終端用戶提供了專業(yè)化服務。拓維信息作為在該領(lǐng)域內(nèi)的典型企業(yè)，其手機動漫業(yè)務成為其核心產(chǎn)品線。2010年1月28日，我國首個手機動漫公共技術(shù)服務平臺在長沙啟動，這是中國首個為手機動漫業(yè)務內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容集成與分發(fā)、服務運營等提供全方位服務的大型綜合公共服務平臺?！度龂萘x》系列漫畫作品，通過此平臺轉(zhuǎn)化成手機動漫電子書后，至2010年底下載量達到近100萬次，創(chuàng)造經(jīng)濟效益近50萬元。中國電信動漫運營中心于2010年11月18日在廈門正式揭牌，并投入運營，宣布正式推出“天翼動漫”業(yè)務，擬打造強大的、多方位的動漫基地。2010年11月1日，國內(nèi)首份手機漫畫雜志《村人畫趣》正式上線，以其清新幽默的創(chuàng)意、犀利精彩的語言成為手機一族的新寵。

動漫衍生品開發(fā)風生水起

至2012年前，中國動漫衍生品市場規(guī)模年均增長率將維持在30%左右。藝恩咨詢預計，在2009年129億元的基礎(chǔ)之上，2012年中國動畫衍生品市場規(guī)模將達到220億元。在整條動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動畫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模將達到出版和播出市場的10倍以上。

三毛、孫悟空、小破孩、虹貓藍兔等都是當下的動畫衍生品市場上廣受歡迎的國產(chǎn)卡通形象。動畫衍生產(chǎn)品占到動漫產(chǎn)業(yè)全部盈利的70%，這個現(xiàn)實讓剛剛起步的中國動漫產(chǎn)業(yè)紛紛涌向衍生品的開發(fā)?！断惭蜓蚺c灰太狼》三部賀歲電影，票房全部過億，同名畫冊發(fā)行量已達50萬冊；喜羊羊、灰太狼的玩偶、文具、地板、墻紙、糖果等各種衍生產(chǎn)品已經(jīng)達到上千種，品牌價值已達1 0億元人民幣。2010年宏夢卡通正式向游戲產(chǎn)業(yè)進軍，斥資1000萬元人民幣與上海靈禪信息技術(shù)有限公司聯(lián)合開發(fā)了大型社區(qū)游戲——《虹貓藍兔象王劍》，截止到目前，宏夢卡通虹貓藍兔精品店從2009年初的20余家迅速擴張至120余家，遍布全國各大中城市。奧飛動漫在成功上市后，2010年出資9000萬元收購嘉佳卡通60%股權(quán)，擁有30年頻道經(jīng)營權(quán)，其將更多的資金投入到動畫片制作上。以動畫片為核心，開發(fā)相關(guān)的衍生品，助推該公司進一步強化“動畫+玩具”的商業(yè)模式，打造集內(nèi)容、媒體、產(chǎn)業(yè)運營三者結(jié)合的新商業(yè)模式，從而進一步整合動漫產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)其向文化企業(yè)的轉(zhuǎn)型。深圳創(chuàng)造的魔力貓、憨八龜?shù)纫慌瓌?chuàng)動畫形象也紛紛亮相，并在電子辭典、兒童藥品等商品外包裝上露臉，以創(chuàng)新的“形象授權(quán)”商業(yè)運作模式攪熱了中國動畫業(yè)界；深圳騰訊公司的QQ 企鵝也正在開發(fā)多領(lǐng)域授權(quán)，試圖打造“中國卡通文具體育用品第一品牌”。此外，廣受年輕人歡迎的漫畫形象也大力拓展周邊市場，幾米《微笑的魚》限量主題手機業(yè)已推出，香港珠寶品牌Just Go ld 還開發(fā)幾米系列首飾。

動漫“走出去”驚喜不斷

中國動漫的“走出去”不僅是讓其他國家了解中國動漫，而且旨在積極向國際市場推介國內(nèi)動漫企業(yè)和動漫產(chǎn)品，讓國產(chǎn)動漫及其衍生產(chǎn)品進入世界動漫主流市場，使海外版權(quán)收益成為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要盈利點之一，不斷擴大中國動漫產(chǎn)品在國際市場的份額，增強中國動漫品牌和中華文化的國際影響力。

近年來，在“走出去”戰(zhàn)略推動下，我國動漫產(chǎn)業(yè)在對外合作交流和版權(quán)貿(mào)易中得到了長足發(fā)展。

2009～2010年度評選出211個文化出口重點企業(yè)和225個文化出口重點項目，其中動漫類企業(yè)36家，動漫類項目40個?！八{貓”、“天眼”、“喜羊羊”、“炮炮兵”等一批民族動漫品牌成為弘揚中華民族傳統(tǒng)文化、提升我國國際文化軟實力的重要載體。一些民營動漫企業(yè)如湖南山貓卡通、寧波水木動畫設(shè)計、江通動畫等逐漸成為我國影視文化產(chǎn)品出口的重要力量。《喜羊羊與灰太狼》最新的100集動畫，將通過迪斯尼公司在亞太52個國家和地區(qū)播映；重慶多部動畫片賣到了中東、北美、印度等地；黑龍江生產(chǎn)的大型系列三維動畫《探索地球村》和網(wǎng)絡游戲《萬國爭霸》成功出口到30多個國家和地區(qū)。此外，美國衛(wèi)視近日選擇了第六屆中國動漫游戲博覽會暨2010卡通總動員評選出的中國精品動漫，涉及電視動畫、動畫電影、漫畫出版、手機動漫、網(wǎng)絡動畫5大門類共20余部，在美國各地進行為期90天的播出，包括《虹貓藍兔》、《秦時明月》、《小破孩》、《風云決》等。這是中國動漫首次大規(guī)模在海外電視媒體上集中展映。

近幾年版權(quán)輸出的動漫類圖書主要有“馬小跳系列”、“蔡志忠漫畫系列”等?！栋鼈髌妗方?jīng)典漫畫系列在版權(quán)輸出方面帶來不小的驚喜，其版權(quán)已經(jīng)銷售給法國、意大利、德國、西班牙等多個國家。

機遇與挑戰(zhàn)共存，從動漫大國走向動漫強國

我國動漫產(chǎn)業(yè)在實現(xiàn)跨越式發(fā)展的同時，要清醒地看到，我國動漫產(chǎn)業(yè)仍處在初級發(fā)展階段，整體發(fā)展水平還不高，與人民群眾日益增長的精神文化需求還不相適應，與日趨完善的社會主義市場經(jīng)濟體制還不相適應，與現(xiàn)代科學技術(shù)迅猛發(fā)展及廣泛應用還不相適應，與我國對外開放不斷擴大的新形勢還不相適應，同時與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比還有較大差距，躋身世界動漫強國行列仍然任重道遠。

問題與挑戰(zhàn)

發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，我們要冷靜對待產(chǎn)業(yè)發(fā)展中凸顯的問題。

第一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾突出。影視動畫投資較熱，漫畫、新媒體動漫、應用動畫等方面偏冷；針對低幼群體作品較多，面向成年人作品較少；在生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)較強，創(chuàng)意策劃和營銷推廣能力較弱。

第二，影視動畫產(chǎn)量有很大提高，高質(zhì)量原創(chuàng)作品不多。主要依靠投資拉動，粗放式發(fā)展特征明顯，產(chǎn)業(yè)模式還不成熟，產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展過熱。

第三，動畫播出平臺大量增加，制播矛盾比較突出。制作機構(gòu)難以從播出環(huán)節(jié)獲得合理的成本回收，主要依賴地方政府的播出補貼生存。

第四，動漫企業(yè)大量增加，但“小散弱”問題比較嚴重，上規(guī)模、上水平的產(chǎn)業(yè)鏈完整的龍頭企業(yè)較少，企業(yè)核心競爭力不足，效益普遍較差。

第五，動漫教育培訓發(fā)展迅猛，但教育體系尚不完備。多數(shù)學校缺少師資，教材質(zhì)量偏低，大量學生面臨就業(yè)難題，同時企業(yè)仍難以招到適用人才，特別是嚴重缺乏創(chuàng)意策劃、營銷型高端人才。

基本戰(zhàn)略與實施重點

在實現(xiàn)從動漫大國到動漫強國的跨越式發(fā)展階段，必須要有新的發(fā)展思路，才能切實采取有效對策解決上述問題。2011年是“十二五”的起始之年，各級政府已在醞釀調(diào)整動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略應該遵循以下思路：以創(chuàng)意為核心，以動漫形象為基點，以漫畫為基礎(chǔ)，以影視動畫為依托，以數(shù)字網(wǎng)絡為平臺，以版權(quán)和品牌為紐帶，以衍生產(chǎn)品為支點，同步推進“動漫產(chǎn)業(yè)化”和“產(chǎn)業(yè)動漫化”，雙管齊下，相互融合、相互促進、相互支持、相互補充。以“動漫網(wǎng)絡化”作為重要著力點，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變增長方式，培育一批創(chuàng)新能力強、人才集聚度高、市場開拓能力強、在國內(nèi)外享有較高知名度的動漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者和大型龍頭動漫企業(yè)，打造一批知名動漫品牌、精品動漫形象和優(yōu)秀動漫作品，整體提升動漫產(chǎn)業(yè)的競爭力、影響力、輻射力和帶動力。

形象地說，我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施重點是 “抓兩頭、帶中間、立體化”，具體如下。

第一，大力發(fā)展漫畫出版市場，以漫畫刊物和出版物支撐專業(yè)創(chuàng)作團隊和培育消費群體，同時有效緩解播出環(huán)節(jié)難以覆蓋成本的問題。與國外動漫作品的藝術(shù)水準相比，中國動漫的形象設(shè)計和劇本創(chuàng)作都顯得簡單粗糙。而投資成本和風險較低的漫畫具有強大的優(yōu)勢進行動漫項目的試驗，通過這一市場篩選機制可以充分發(fā)掘動漫創(chuàng)意項目，設(shè)計出一流的動漫形象，創(chuàng)作出一流的動漫劇本。

第二，大力鼓勵業(yè)外資本（生產(chǎn)玩具、文具、食品和飲料等大宗消費品的龍頭企業(yè)），以及大型電訊企業(yè)應用和直接創(chuàng)作動漫形象，進一步有效轉(zhuǎn)移動漫產(chǎn)品的開發(fā)和制造成本。通過引入外部戰(zhàn)略投資者，可以有效解決動漫產(chǎn)業(yè)的投資問題，從而改變目前以動畫制作企業(yè)單一投資制作動畫片的投資模式。多方參與、聯(lián)合制作、共享收益、共擔風險的投資運營機制，大大降低和分擔了投資風險。

第三，大力鼓勵傳統(tǒng)行政壟斷性質(zhì)的播出渠道，行使其本來具有的公共職能：充分發(fā)揮國家壟斷播映體系的強大宣傳和傳播功能，推出經(jīng)過多環(huán)節(jié)市場化機制篩選的優(yōu)良動漫作品。在這方面，仍需要進一步推進文化體制改革和制播分離制度，形成良性的產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作體系。

第四，大力推動廣電、電信、網(wǎng)絡業(yè)務融合，建立數(shù)字內(nèi)容服務平臺，充分開發(fā)和利用民間自發(fā)的創(chuàng)意資源，并以此為中心構(gòu)建新型中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的立體戰(zhàn)略。數(shù)字網(wǎng)絡媒體利用其自身優(yōu)勢特性，能夠成為原創(chuàng)動漫作品的測試平臺、播出和交易平臺，以及動漫產(chǎn)業(yè)的營銷平臺，從而解決目前中國動漫產(chǎn)業(yè)前端的漫畫創(chuàng)作與出版環(huán)節(jié)缺位，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心地位的動畫制作公司承擔最大風險，但又無法從電視播出和下游企業(yè)獲得正常商業(yè)利益的結(jié)構(gòu)性問題。

作者王飚系中國新聞出版研究院動漫研究中心主任

李建紅系中國書籍出版社編輯武漢大學2009級博士生