尋找“四力”，觸“網”副刊的文化擔當

□ 祝蕓生 柳易江

網絡，改變了副刊的傳統(tǒng)生態(tài)，它逼迫副刊人不得不適應變化了的時代需要、社會需要和新時代時尚閱讀的需要，副刊必須取悅讀者、指導讀者。副刊，必須尋找改良措施，應對無處不在的互聯(lián)網，擔當文化傳播的責任。

尋找注意力，吸引讀者

在從循序閱讀進入跳躍搜索的網絡時代，尋找稀缺商品“注意力”，就是副刊的第一發(fā)力點。

第一“穴位”：標題。在速讀時代，標題成為吸引讀者的第一道晨光。副刊標題是文章不可替代的關鍵詞，應與文章語言風格相一致，或平中見奇、或平白如話，或朗朗上口、或讓人一震……

副刊標題與一般文學作品最大的區(qū)別還在于，如果是有一定新聞性的作品，那就必須突出這個“新”字，以最大限度地吸引讀者注意力。例如，“溫度計”與“體溫計”比較，后者就更容易讓讀者聯(lián)想到當時身陷的甲流時代，從而引起閱讀興趣。

第二“穴位”：新聞性。在大的新聞事件面前、在重要節(jié)點之時，副刊的新聞性應該最大限度地發(fā)揮，甚至要以“暴走”節(jié)奏緊跟新聞。因為，讀者在新聞事件之后還會想知道新聞背后的故事，也必定會有自己的觀點、想法，而與此相關的優(yōu)秀副刊作品，就會給讀者帶來酣暢淋漓的痛快、心靈釋放的愉悅。

如果說，做好、做巧標題，靠的是編輯的基本功；那么，要點中新聞性這個“穴位”，憑借的就是編輯敏銳的新聞反應能力，以及“旗下”一批“招之即來，來稿可用”的作者群。在緊抓新聞事件之余，副刊常態(tài)作品也要把握時效、時令，保證新鮮性。

第三“穴位”：版面。對讀者注意力的吸引，還有版面語匯，包括欄目設置，文章題材、體裁、長短搭配以及整體版式。版式，是副刊的外在形式，是包裝。字體、圖片、線條等版面要素，都力求在“審美”的最高境界下游刃有余地得以表達。版面設計，是創(chuàng)意性的工作，是創(chuàng)造“美”的幕后奉獻。

尋找親和力，感染讀者

作品的親和力，即是貼近生活、貼近讀者，讓讀者在感同身受的體會中受到文學的感染、情感的升華。

第一要素：時代性。只有充分反映時代和現(xiàn)實的風云，副刊才能充滿新氣息、新活力、新張力。

鄱陽湖畔一座孤島與一個“怪”人的故事——人物報告文學《夜來徐汊伴鷗眠》，掐準時機刊發(fā)在《江西日報》“井岡山”副刊上，當時鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)剛剛上升為國家戰(zhàn)略。作品為讀者發(fā)掘了一位令人敬畏的普通人，講述了一個令人感動的愛鳥、護水故事，呈現(xiàn)了一幅人鳥和諧的畫面，推出了生態(tài)文明與經濟發(fā)展的典型。這些，都應和了建設鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)的核心要義。文章發(fā)表后不僅榮獲江西省新聞一等獎，還獲得了當年的全國報紙副刊好作品銀獎。作品語言、畫面都很美，但它并不僅僅是一片美麗的“風雪”，而是一場壯烈的“風云”，因為它深深地烙上了時代印跡。

第二要素：本土性。真正好的副刊，都是將當?shù)氐娜宋臍v史、風土人情，包括社會發(fā)展的整體面貌展現(xiàn)出來；真正好的副刊，都是能讓老百姓觸摸到它對自己冷暖的關心。

《天津日報》副刊，濃墨重彩，有時還注明作者來自某區(qū)某街。這如說書唱戲般的副刊，讓人仿佛聽到了京韻大鼓的旋律，聞到了天津大麻花的香味?！督魅請蟆返摹熬畬健蔽膶W副刊，是有著37年歷史的老品牌，它的“贛地采風”“滕閣聽風”“豫章隨筆”等欄目，就帶著濃郁的地域色彩。

第三要素：柔軟性。當文字能直擊人的心底，觸動心靈最柔軟的一處，那么，作品的藝術感染力就顯影了。輕松、機趣、生活、深情的文字，往往能達到這種療效；艱澀、聱牙的文字，絕對與副刊不相容。語言的“軟”還只是讀者接受的表層，而作品內涵的人文情懷、思想溫度，才是柔軟的真諦。就像畢淑敏的散文，平白、樸素的文字，傳達的卻是悲天憫人的大情感，軟化人的心靈、溫暖人的情懷。

博客，是博主個性化生活和情感的展示，是平民化的草根寫作與釋放。不少副刊就敏銳地抓住這一網絡時代特有的大眾寫作方式，開起了柔軟的“紙上博客”，以身邊普通人的喜怒哀樂，打動讀者、感染讀者。

尋找創(chuàng)作力，引導作者

副刊閱讀率，取決于作品的吸引力、感染力；而作品的厚薄深淺又在于作者的創(chuàng)作能力。因此，尋找創(chuàng)作力，就是副刊競爭力強弱的發(fā)動機。一個副刊編輯身邊若有大批知名度高、實力不凡的作者，那么，副刊的美譽度就能保持在相當?shù)乃?。《光明日報》的“文薈”之所以能藝術長青，與擁有絕對數(shù)量的名家密不可分。

首先，誠約名家，提升品位。作家、學者、藝術家們在文學創(chuàng)作、學術專業(yè)、藝術領域的卓有建樹，他們的作品烙印著深厚的人文積淀，文章質量自然有保證。倘若編輯點的題正好擊中名家的內心深處，有不吐不快之感，那么，名家撰稿就不是礙于面子，而是痛快淋漓了。這，就是編輯的最高境界?！豆饷魅請蟆贰拔乃C”主編韓小蕙發(fā)起的“永久的悔”無獎征文活動，發(fā)動了全國學者巨擘拿起觸及靈魂的鑰匙，打開了久鎖的心扉，值得借鑒。

其次，傾心本土，凸顯特質。本地作者，是省級、地市級副刊的中堅，副刊本土性的根須，就是在他們身上展葉開花。配合當?shù)匦侣劥笫录牟邉?，他們當仁不讓。在依靠本地成熟作者的同時，還不可忽略對文學新人的培養(yǎng)，因為，文化需要薪火相傳。

第三，發(fā)掘新人，彰顯活力。副刊被年輕讀者漠視，這是客觀現(xiàn)實。顯然，副刊要增強傳播力，必須請來活躍的年輕作者以“招攬”新生代。試想，韓寒、郭敬明這類有大把粉絲的新人，給副刊注入的定會是更新鮮的元素、更青春的活力。

最后，開發(fā)自我，引導作者。與雜志社以坐收來稿為主不同，報紙編輯必須主動出擊。在資訊大發(fā)展、競爭日趨激烈的網絡時代，副刊編輯就是版面的核心，要出點子、出思想，要站在高處引導創(chuàng)作者，達到既配合黨和國家的中心工作，又滋養(yǎng)文學的目的。

另外，副刊編輯只有自己在文學領域擁有較高的站位，才能更好地與作者對話、交流，才能有更高層次的副刊出現(xiàn)。

尋找推動力，鏈接網友

“報網互動”“報網聯(lián)動”，這是許多媒體提高自身競爭力的走向。借助多媒體，便可延展相對靜態(tài)的副刊傳播方式。如，設立副刊網，打通網友閱讀與參與的通道，使網友可以在論壇發(fā)表讀后感、意見、建議，定期與主編在線交流，或是在網絡推出同一作者的網絡文學作品，這樣，既擴大了報紙副刊的傳播范圍，又開發(fā)出新的年輕讀者群。報網聯(lián)動，使副刊傳播更加立體化、更具競爭力。