做娛樂,他們有辦法

葉曉萍

如果說綜藝是一臺(tái)戲，長(zhǎng)沙這座城市的娛樂就是這么一臺(tái)戲的舞臺(tái)，幕前有主持、本土藝人，底下操盤的是電視臺(tái)、歌廳

在湖南衛(wèi)視錄播廳的大門外，只要一到節(jié)目錄影日，不管是哪一檔節(jié)目，往往提前幾個(gè)小時(shí)就有數(shù)百名粉絲在大門外排隊(duì)等候。他們手里握著的票，大多通過各種渠道，例如明星粉絲俱樂部、高校學(xué)生組織、電視臺(tái)內(nèi)部、廣告客戶等那里好不容易弄來。尤其像《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》這兩檔最火的節(jié)目，更是往往一票難求，連制片人自己都為給熟人找票頭痛不已。跟全國觀眾眼里的居高收視率一樣，長(zhǎng)沙本地市民對(duì)這里的綜藝節(jié)目也非常青睞，這里的主持人身價(jià)甚至超越央視，但為什么?

遲來的娛樂精神

五月初，湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》錄制現(xiàn)場(chǎng)，如常的開場(chǎng)音樂之后，燈光晃眼掌聲鼓動(dòng)，大屏幕播出第一位貌似普通的男嘉賓VCR，臺(tái)下卻一陣嘩然。原來這是節(jié)目組某導(dǎo)演，把相戀多年的女友“騙”到現(xiàn)場(chǎng)來求婚的一幕，三分鐘后，兩人在現(xiàn)場(chǎng)觀眾起哄下親吻、落淚。就算是現(xiàn)實(shí)戲外戲，這生活中深具娛樂精神的一幕，人們也早已習(xí)以為常。

時(shí)間回到1997年，內(nèi)地仍是一個(gè)前娛樂時(shí)代，那時(shí)候娛樂圈依稀還叫文藝界。但在香港，TVB的“獎(jiǎng)門人”系列，每周不是把藝人耍得滿身奶油，就是淋個(gè)落湯雞，一邊大打成人尺度的擦邊球，一邊在黃金時(shí)段播出卻收視高企。而臺(tái)灣，也早已經(jīng)有《雞蛋碰石頭》、《我猜我猜我猜猜融嬉鬧游戲、明星訪談?dòng)谝粻t，在國內(nèi)某些能收看到的地區(qū)大受歡迎。反觀內(nèi)地綜藝，央視1990年開始運(yùn)作的《正大綜藝》一直是主流，風(fēng)格相對(duì)正統(tǒng)嚴(yán)肅，而環(huán)節(jié)諸如“世界真奇妙”、“快速搶答”、“找錯(cuò)誤”等，更接近文化、益智而非娛樂綜藝節(jié)目。這一年，東方衛(wèi)視也剛開創(chuàng)了側(cè)重于游戲的《快樂大轉(zhuǎn)盤》，而剛成立不久的湖南經(jīng)視，則推出了龍丹妮等人操盤的綜藝節(jié)目《幸運(yùn)3721》，后者前所未有地集結(jié)了明星、游戲、重獎(jiǎng)元素，推出后收視迅速飄紅。正如湖南廣電內(nèi)部所流行的一句話：“經(jīng)視想點(diǎn)子，衛(wèi)視撿漏子”。剛上星的湖南衛(wèi)視有見及此，決定做一檔輕松、娛樂性強(qiáng)的周末型綜藝節(jié)目，這就是《快樂大本營(yíng)》。

過去在內(nèi)地電視上的明星，最大的共同點(diǎn)是漂亮光鮮、無處不端著，但《快樂大本營(yíng)》要做的是“思想解放”，把明星拉下神壇與民同樂，他們上節(jié)目、玩游戲，偶爾出點(diǎn)丑搞點(diǎn)笑，反而更顯真實(shí)親切。為此，這檔如今讓明星排著隊(duì)上通告的當(dāng)紅節(jié)目，當(dāng)年還得逐一打電話求人，最后只好找本身就活潑開放的明星來嘗試。幾期過后效果乍現(xiàn)，明星們?cè)诓痪幸桓竦挠螒蛑懈惺艿叫碌臉啡?，他們發(fā)現(xiàn)自己看似不經(jīng)意的展示，觀眾卻大為受落。而且，與今天明星難請(qǐng)的狀況相反的是，當(dāng)年是明星沒有綜藝節(jié)目可上。半年后，各大唱片公司、演藝公司反過來不斷地給節(jié)目組打電話，主動(dòng)要求讓藝人上節(jié)目，而來自全國各地觀眾的信，也“一麻袋一麻袋”地送到節(jié)目組的辦公室。

從創(chuàng)辦開始就是節(jié)目成員的龍梅，如今已經(jīng)是第三代掌門人，她認(rèn)為節(jié)目最大的影響在于對(duì)娛樂精神的啟蒙，“這么多年來，我們?yōu)槊餍歉胀ㄈ说膴蕵肪竦母倪M(jìn)，搭了一座很好的橋梁，對(duì)明星娛樂和大眾的娛樂精神的最初發(fā)掘，也是從我們這開始的?！弊浴犊鞓反蟊緺I(yíng)》開始，國內(nèi)綜藝節(jié)目進(jìn)入一個(gè)新的娛樂時(shí)代，也因?yàn)槠鋶湫碌男问胶兔餍切?yīng)，湖南衛(wèi)視的影響力也由此被大大拓展。

如今從湖南衛(wèi)視走出、最火紅的綜藝節(jié)目，除了《快樂大本營(yíng)》還有《天天向上》，而它們實(shí)為早期經(jīng)視《幸運(yùn)3721》、《越策越開心》的升級(jí)版?！对讲咴介_心》、《天天向上》制片人張一蓓說，當(dāng)年的副臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌希望做一個(gè)中國式脫口秀，要求很簡(jiǎn)單：“不管你用什么內(nèi)容什么形式，用什么主持或者嘉賓：我只要求你讓觀眾每?jī)傻饺昼娦σ淮?，就可以了?！敝鞔蚝戏窖悦摽谛泔L(fēng)格的《越策越開心》在本土乃至周邊地區(qū)大受歡迎，被認(rèn)為是了解湖南的必看節(jié)目，運(yùn)作六年之后，張一蓓及其團(tuán)隊(duì)搬到衛(wèi)視平臺(tái)上做《天天向上》。這次是另一臺(tái)長(zhǎng)歐陽常林開出的命題作文，在中國奧運(yùn)年做一檔禮儀節(jié)目，但張一蓓很清楚臺(tái)里實(shí)際需要的是“一個(gè)周末黃金時(shí)段的綜藝節(jié)目”，如果只做禮儀內(nèi)容，很可能扛不住周末黃金檔，于是改良了這個(gè)命題并取名《天天向上》，希望它涵蓋更多的東西，而摒除任何說教的氣質(zhì)?！短焯煜蛏稀烦薪恿恕对讲咴介_心》的脫口秀風(fēng)格，并首創(chuàng)了國內(nèi)“兄弟檔”的全男班主持組合，在綜藝節(jié)目領(lǐng)域帶來新的沖擊力與娛樂性。

從山寨到被山寨

在過往的輿論評(píng)價(jià)中，湖南衛(wèi)視總隔三差五地與山寨搭上關(guān)系，受爭(zhēng)議的主要是過去幾年的自制偶像劇，而對(duì)于湖南綜藝節(jié)目而言，近年衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》、經(jīng)視的《娜可不一樣》也分別被指山寨了英國的《誰敢來唱歌》和臺(tái)灣的《康熙來了》。而上世紀(jì)90年代末內(nèi)地電視界開始進(jìn)入娛樂時(shí)代之際，出自湖南的經(jīng)典娛樂節(jié)目，確實(shí)也大多經(jīng)歷拿來主義，后來這些明星綜藝、脫口秀、相親類節(jié)目也被后來者不斷復(fù)制，如果撇除版權(quán)和創(chuàng)意之患，這也多少反證了它們的成功。

在資訊尚不算發(fā)達(dá)的當(dāng)年，拿來主義的方式主要是“考察交流”，以及搜集外國節(jié)目錄影帶。比如《快樂大本營(yíng)》籌備的一年間，團(tuán)隊(duì)就曾經(jīng)到上海交流，節(jié)目組成員也各自搜集海外節(jié)目的錄影帶，但龍梅認(rèn)為這是“首先要知道這種節(jié)目到底是什么樣的，它的趣味點(diǎn)在哪里，大家關(guān)注的點(diǎn)在哪里，才能去設(shè)計(jì)你的節(jié)目該怎么做”，并不屬于山寨。最終，《快樂大本營(yíng)》定位為“明星娛樂休閑舞臺(tái)秀”，憑借當(dāng)時(shí)還不多見的周末娛樂型綜藝節(jié)目形態(tài)，加上以強(qiáng)大的明星資源為門檻，通過衛(wèi)視平臺(tái)上推廣，一直保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。即使后來國內(nèi)出現(xiàn)各種綜藝節(jié)目如《歡樂總動(dòng)員》、《非常周末》、

《開心100》、《超級(jí)大贏家》，雖然空有其熱鬧形式，但內(nèi)容上仍難以與之抗衡。

也有既非山寨他人，也難以被山寨的綜藝類型。比如張一蓓當(dāng)初要做國內(nèi)前所未有的脫口秀，且要結(jié)合經(jīng)視的湖南本土特色，曾找香港的朋友錄了兩盒《大衛(wèi)·萊特曼脫口秀》的錄像帶，一看之下發(fā)現(xiàn)完全不合國情：深夜清談節(jié)目，一個(gè)人從頭說到尾，內(nèi)容涉及政治、暴力、色情或當(dāng)下熱點(diǎn)案件，雷區(qū)處處，不僅難以通過內(nèi)地節(jié)目審查，而且娛樂性不足，顯然并不是國內(nèi)觀眾那杯茶。于是她干脆放棄，自己做《越策越開心》的方案，加入歌舞、方言劇等環(huán)節(jié)，是完全原創(chuàng)的湖南特色脫口秀。即使后來團(tuán)隊(duì)移師衛(wèi)視平臺(tái)做《天天向上》，她也認(rèn)為難以被復(fù)制，原因正是湖南廣電優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力。

在相親速配節(jié)目方面，湖南衛(wèi)視從1998年開始也有一檔《玫瑰之約》，當(dāng)年被認(rèn)為是臺(tái)灣正火的《非常男女》山寨版，但是照樣口碑與收視不俗，播出長(zhǎng)達(dá)六年。而去年相親節(jié)目復(fù)蘇，各大衛(wèi)視相親節(jié)目混戰(zhàn)，其中江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》和浙江衛(wèi)視踩過紅線的《為愛向前沖》占盡了收視和

話題上的優(yōu)勢(shì)，湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》反而光芒暗淡。最唏噓的是，后者還是唯一真金白銀買了英國《Take Me Out》版權(quán)的節(jié)目，也最先推出，沒想到卻讓別人黃雀在后。對(duì)此，制片人劉蕾一再表示無奈：“就像當(dāng)時(shí)《玫瑰之約》一樣的，大概不到兩年的時(shí)間，幾乎是所有的衛(wèi)視都在后面跟風(fēng)，就是每臺(tái)一‘約，各種‘約，就克隆這樣子的?！倍ツ旮骷蚁嘤H節(jié)目紛紛挑戰(zhàn)節(jié)目真實(shí)性與話題尺度底線，劉蕾卻多少令人不解地堅(jiān)持穩(wěn)健保守作風(fēng)，應(yīng)對(duì)措施也只是一周播兩期、推出升級(jí)版的《稱心如意》。她的無奈中卻流露出底氣，因?yàn)楦蟮默F(xiàn)實(shí)是，“湖南衛(wèi)視也是在風(fēng)口浪尖，尺度對(duì)我們來說，一定是受控制的，一定抓得更緊，所以要特別小心?！?/p>

培養(yǎng)本土明星主持

長(zhǎng)沙恐怕是全國與娛樂最零距離的地方。很難有一個(gè)城市像長(zhǎng)沙這樣，說著跟你一樣方言的本土名嘴，全國人民都知道他，而他很可能就在你常去的大街上，吃碗米粉就碰到。如今提及長(zhǎng)沙，提及湖南，外地人大多脫口而出的也是《快樂大本營(yíng)》，是李湘、何炅、謝娜、海濤、吳昕等。而外地媒體進(jìn)入長(zhǎng)沙采訪，第一個(gè)想起的本土活地標(biāo)，往往就是汪涵。當(dāng)然，還有馬可、仇曉、YOYO、朱丹、楊樂樂等主持人，這很大程度有賴于湖南電視行業(yè)的發(fā)達(dá)、綜藝節(jié)目花樣眾多，主持人們有了更多面向觀眾的空間，而他們能玩善“策”，也逐漸從長(zhǎng)沙走向全國，成為本地人驕傲的資本。

與其他地方不同的是，從湖南本土走出的明星主持人，極少空降的外援，基本上都生于本土，在湖南衛(wèi)視、經(jīng)視等頻道上成長(zhǎng)起來。李湘作為湖南衛(wèi)視第一代當(dāng)家花旦，在長(zhǎng)沙長(zhǎng)大，從北京廣播學(xué)院畢業(yè)后進(jìn)入湖南電視臺(tái)，后來擔(dān)任《快樂大本營(yíng)》主持，成為湖南衛(wèi)視標(biāo)志性主持人。她認(rèn)為，之所以能從湖南廣電走出如此多本土明星主持，首先是機(jī)制問題，臺(tái)里給主持人不少支持和空間，讓他們找到自信。她2004年后出走成立自己的公司，也曾在北京、重慶衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視等電視臺(tái)主持過節(jié)目，但走了一圈，如今覺得還是只有湖南廣電一直在培養(yǎng)自己的新人，能給主持人一種歸屬感、安全感，“我們每天也在這里工作，也是臺(tái)里的員工，但每到關(guān)鍵時(shí)刻你又不給我這樣的機(jī)會(huì)，我可能就會(huì)很傷心，就不會(huì)安心地做。但湖南衛(wèi)視讓你有一種心理上的安全感，找到自信和認(rèn)可，這是最重要的?！?/p>

除了支持和認(rèn)同，湖南廣電對(duì)汪涵、李湘這種一哥一姐也采取了維穩(wěn)防挖的措施，如今李湘已經(jīng)是芒果影業(yè)的總裁，還盛傳2013年芒果傳媒上市，她也將成為董事。而一直穩(wěn)守湖南廣電的汪涵，如今除了主持幾檔節(jié)目，還是《越策越開心》的制片人，同時(shí)出任快樂淘寶文化傳播有限公司副總裁。

此外，與臺(tái)里自身團(tuán)隊(duì)的火花與默契，也是明星主持人與湖南衛(wèi)視、廣電集團(tuán)之間的強(qiáng)力黏合劑。當(dāng)年李湘出走之后，離開了湖南衛(wèi)視的土壤和團(tuán)隊(duì)，在外主持的幾檔節(jié)目如《李湘星運(yùn)動(dòng)》、《每日文娛播報(bào)》等效果都并不理想。而她原來所在的《快樂大本營(yíng)》，更因其出走而經(jīng)歷了一段困難時(shí)期，最后只得讓何炅、李維嘉、謝娜三位主持人展開了PK，卻最終三個(gè)人都留下來，加上新人杜海濤和吳昕，開創(chuàng)了“快樂家族”的團(tuán)隊(duì)主持形式。而這種主持人群的形式，在后來的《天天向上》、《白日夢(mèng)工廠》也有所延續(xù)和演變。

同樣的情況，在去年與經(jīng)視同事李好、李響、彭宇一起出走的馬可身上也能找到。他為江蘇衛(wèi)視試錄了兩期節(jié)目后，便匆匆回到湖南經(jīng)視。他表示“江蘇臺(tái)給出的條件很有誠意”，但是他還是喜歡這個(gè)包容他無厘頭風(fēng)格的團(tuán)隊(duì)，喜歡這個(gè)從2000年開始，就讓他擁有《馬主播時(shí)間》、《娜可不一樣》、《越策越開心》等王牌欄目的湖南娛樂發(fā)動(dòng)機(jī)。而另一個(gè)原因依然是平臺(tái)，在他看來，江蘇衛(wèi)視雖然上星，但還是針對(duì)另一個(gè)省的省內(nèi)觀眾，自己過檔算不上是提高，對(duì)方與湖南經(jīng)視還只是同等數(shù)量級(jí)的舞臺(tái)，而湖南廣電才是讓他心安的大本營(yíng)，“何況我現(xiàn)在在湖南衛(wèi)視上的節(jié)目也不算少，經(jīng)視也會(huì)關(guān)注我們主持人的良性發(fā)展，并不會(huì)阻止(在外臺(tái)主持)?！?原載《南都娛樂周刊》，有刪節(jié))