荒野書店:讓個(gè)性與商業(yè)完美平衡

一個(gè)特立獨(dú)行的店主

我叫黃瑜，2003年畢業(yè)后，留在了北京一家IT企業(yè)。工作1年多，我覺得枯燥，這是我想要的生活嗎？我對(duì)自己的價(jià)值產(chǎn)生了懷疑。在論壇上看到有人騎單車去西藏，對(duì)我的觸動(dòng)很大。我一直喜歡旅行，騎單車去西藏，不同于單純的觀光旅游，完全沒接觸過。我開始向往西藏、青海等比較遼闊的高原地帶。

第一次去西藏花了3周，我背個(gè)大包，只知道要去拉薩，其他什么都是未知的。西部壯美的風(fēng)景，西藏的人文，尤其是信仰，以及普通百姓那種清貧生活，都令人震撼。有一天在青海湖，周圍沒有客棧，一位40多歲的藏人說：“到我家吧?！蔽冶闳チ怂?。那晚我們坐在火爐邊喝酒，聊生活、宗教、高原風(fēng)光。木頭房子漏風(fēng)，即使是7月，晚上還是很冷，墊牛皮，蓋很硬的被子。屋外只有幾戶人家，下一個(gè)聚居點(diǎn)相隔五六十公里……我第一次到一個(gè)陌生人家借宿。我突然發(fā)現(xiàn)，原來我對(duì)世界的了解是那么局限和膚淺。

后來的路上我又結(jié)識(shí)了很多朋友。他們大多覺得當(dāng)下的生活或心理需要調(diào)整，就把工作放下，出來旅游，相互之間沒什么防備心，有時(shí)一頓飯下來就好得不得了。那種環(huán)境中，人與人之間的距離能迅速縮短。我們不會(huì)聊太多以往的生活，甚至不一定要交談，就坐在大昭寺門口曬太陽，想自己的事，身后是磕頭、朝拜的藏民。西藏之旅也是我的朝拜，我猛然發(fā)現(xiàn)“生活沒有在別處，生活就在身邊”，不管在哪個(gè)城市，都要面對(duì)柴米油鹽，我們可以做的，是改變奮斗的過程，讓生活豐富和愉快一點(diǎn)。

回京后，很長一段時(shí)間我都挺開心，不再迷茫，但同時(shí)也覺得自己的生活還有其他可能。2008年，電影《荒野生存》徹底改變了我。片里的主人公放棄了現(xiàn)實(shí)生活中的一切榮華富貴，走進(jìn)阿拉斯加荒野，獨(dú)自尋找生存的價(jià)值，這個(gè)人如此貼近我的內(nèi)心！那時(shí)我的收入比較穩(wěn)定，但我還是想試一下那種生活。

2008年3月，我正式辭職，開始了流浪生活。我找了一條去怒江的徒步線路，人跡稀少，途中要翻雪山。后來，我又去了云南中南部、西部、西北部，沒有目的地，通常是看有去哪的車就上車了，甚至覺得站名好玩就上車了。

有時(shí)在一個(gè)小地方逛，可能一下就走到城鎮(zhèn)邊緣。這時(shí)會(huì)突然被人邀請去家中做客，我就馬上回去拿行李。在靠近緬甸邊境的江城，我還遇到哈尼族辦婚禮，晚上整個(gè)村子都很熱鬧，少數(shù)民族朋友熱情地邀我喝酒、唱歌。還有一次，我在梅里雪山附近把腳崴了，很嚴(yán)重，但周圍沒藥、沒醫(yī)院，沒診所，我嘗試打電話給徒步認(rèn)識(shí)的一個(gè)女生，問能不能帶些藥。沒想到，她竟然翻山送藥來……

旅行中，我看到人性中很多美好的東西。一路上，意外不斷，驚喜不斷，也讓人把平時(shí)在城市中無法表達(dá)的情感全釋放出來了。去西藏旅行的時(shí)候，我在旅途中結(jié)識(shí)的朋友的餐館幫忙，學(xué)會(huì)了做甜點(diǎn)和西藏甜茶、咖啡之類的飲品。

一家特立獨(dú)行的書店

流浪期間，我有很多時(shí)間思考、看書和找答案，我對(duì)生活和社會(huì)的認(rèn)識(shí)都發(fā)生了改變。我希望通過文字或我做的事情，給人更多的角度和渠道看待這個(gè)世界。

結(jié)束流浪后，我直接來到深圳開了家書店。一來深圳年輕、有朝氣，但還缺乏文化素養(yǎng)；二來我喜歡書，書能讓人更深刻地了解自己和世界。但我沒想太多關(guān)于書店的定位、理念、方向、經(jīng)營模式等問題，完全是一時(shí)沖動(dòng)就開始張羅了。營業(yè)后，我才慢慢發(fā)現(xiàn)，開書店并不是那么文藝、理想的事情。

首先，是找不到合適的場地。這里的租金太貴，幾經(jīng)周折，我打聽到，桂廟新村有廠房出租，而且附近有學(xué)校，很多學(xué)生在那邊聚餐?？催^后，我發(fā)現(xiàn)廠房周圍都是飯店，沒有一個(gè)跟文化搭邊的地方。這正是我想要的，書店少，沒形成市場，自然也就競爭少。就這樣，書店開在了一棟舊廠房的2樓。

其次，是書店的名字。我取的是和我性格、氣質(zhì)相近的名字：荒野書店。書店周圍環(huán)境不算好，但我希望這個(gè)地方能像云南、西藏一樣，讓大家靜下心安靜地思考問題、看書。幾個(gè)碩大的書架、各種風(fēng)格的水彩畫錯(cuò)落有致地掛在墻上，陽光下的小圓桌，透著一抹綠意的小植株，適合蜷縮著閱讀的沙發(fā)，柔軟的抱枕?？臻g不大，裝修樸實(shí)、低調(diào)，既有書店的文藝氣息，又有咖啡廳的隨意，更像一個(gè)溫暖的家。

店里的每一本書，都是我自己挑選的，涉及文學(xué)、攝影、旅游、設(shè)計(jì)方面，我不賣成功學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、青春文學(xué)和玄幻小說，因?yàn)檫@些與“荒野書店”的氣質(zhì)不符。把握消費(fèi)者心態(tài)很難，索性就堅(jiān)持自己的。我做書店并不要求所有人都喜歡。

書店的營業(yè)時(shí)間是上午10點(diǎn)到午夜0點(diǎn)，這期間，你可以隨意看書、聽音樂、喝咖啡。店里的飲品、點(diǎn)心，是我在西藏旅游時(shí)學(xué)會(huì)的，我自己做。價(jià)格也都在10元左右，誰都消費(fèi)得起。許多港澳來的客人，都喜歡我的“黃氏”藏甜茶。它用黃油、紅茶、奶油和鮮奶做成?，F(xiàn)烤的點(diǎn)心有蛋糕、泡芙和曲奇。

我還會(huì)定期舉辦活動(dòng)。如2010年11月，我舉辦了“讓廢置衣服多些選擇——成為錢包”，老師有15年的手工經(jīng)驗(yàn)，教大家做布藝飾品；2011年1月，舉辦了“現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣西班牙語——秘魯探秘”，介紹秘魯?shù)娘L(fēng)土人情，學(xué)習(xí)用葡萄牙語說顏色。

我走平民化路線，沙龍的主講人甚至就是身邊的朋友，讓很多人參與進(jìn)來。書店在豆瓣網(wǎng)上非常受歡迎。每周末的豆瓣同城活動(dòng)，至少有2個(gè)是“荒野書店”辦的。

我不會(huì)要求客人必須消費(fèi)，因?yàn)椤盎囊啊备褚粋€(gè)私人空間、自家后院，它是隨意的、平和的、底層的，像朋友那樣謙遜地面對(duì)你，為小人物吶喊，對(duì)自由無限向往。有位深大的女生，每次來都點(diǎn)很多吃的東西。她說：“我們都怕這個(gè)書店做不下去，我們也不知道要去哪里了?！?/p>

現(xiàn)在，書店基本是靠活動(dòng)場地費(fèi)和賣咖啡盈利，月盈利3000元左右。經(jīng)營書店，我很開心，幸福感很強(qiáng)。

（責(zé)編：王靈芳）

一個(gè)特立獨(dú)行的店主

我叫黃瑜，2003年畢業(yè)后，留在了北京一家IT企業(yè)。工作1年多，我覺得枯燥，這是我想要的生活嗎？我對(duì)自己的價(jià)值產(chǎn)生了懷疑。在論壇上看到有人騎單車去西藏，對(duì)我的觸動(dòng)很大。我一直喜歡旅行，騎單車去西藏，不同于單純的觀光旅游，完全沒接觸過。我開始向往西藏、青海等比較遼闊的高原地帶。

第一次去西藏花了3周，我背個(gè)大包，只知道要去拉薩，其他什么都是未知的。西部壯美的風(fēng)景，西藏的人文，尤其是信仰，以及普通百姓那種清貧生活，都令人震撼。有一天在青海湖，周圍沒有客棧，一位40多歲的藏人說：“到我家吧。”我便去了他家。那晚我們坐在火爐邊喝酒，聊生活、宗教、高原風(fēng)光。木頭房子漏風(fēng)，即使是7月，晚上還是很冷，墊牛皮，蓋很硬的被子。屋外只有幾戶人家，下一個(gè)聚居點(diǎn)相隔五六十公里……我第一次到一個(gè)陌生人家借宿。我突然發(fā)現(xiàn)，原來我對(duì)世界的了解是那么局限和膚淺。

后來的路上我又結(jié)識(shí)了很多朋友。他們大多覺得當(dāng)下的生活或心理需要調(diào)整，就把工作放下，出來旅游，相互之間沒什么防備心，有時(shí)一頓飯下來就好得不得了。那種環(huán)境中，人與人之間的距離能迅速縮短。我們不會(huì)聊太多以往的生活，甚至不一定要交談，就坐在大昭寺門口曬太陽，想自己的事，身后是磕頭、朝拜的藏民。西藏之旅也是我的朝拜，我猛然發(fā)現(xiàn)“生活沒有在別處，生活就在身邊”，不管在哪個(gè)城市，都要面對(duì)柴米油鹽，我們可以做的，是改變奮斗的過程，讓生活豐富和愉快一點(diǎn)。

回京后，很長一段時(shí)間我都挺開心，不再迷茫，但同時(shí)也覺得自己的生活還有其他可能。2008年，電影《荒野生存》徹底改變了我。片里的主人公放棄了現(xiàn)實(shí)生活中的一切榮華富貴，走進(jìn)阿拉斯加荒野，獨(dú)自尋找生存的價(jià)值，這個(gè)人如此貼近我的內(nèi)心！那時(shí)我的收入比較穩(wěn)定，但我還是想試一下那種生活。

2008年3月，我正式辭職，開始了流浪生活。我找了一條去怒江的徒步線路，人跡稀少，途中要翻雪山。后來，我又去了云南中南部、西部、西北部，沒有目的地，通常是看有去哪的車就上車了，甚至覺得站名好玩就上車了。

有時(shí)在一個(gè)小地方逛，可能一下就走到城鎮(zhèn)邊緣。這時(shí)會(huì)突然被人邀請去家中做客，我就馬上回去拿行李。在靠近緬甸邊境的江城，我還遇到哈尼族辦婚禮，晚上整個(gè)村子都很熱鬧，少數(shù)民族朋友熱情地邀我喝酒、唱歌。還有一次，我在梅里雪山附近把腳崴了，很嚴(yán)重，但周圍沒藥、沒醫(yī)院，沒診所，我嘗試打電話給徒步認(rèn)識(shí)的一個(gè)女生，問能不能帶些藥。沒想到，她竟然翻山送藥來……

旅行中，我看到人性中很多美好的東西。一路上，意外不斷，驚喜不斷，也讓人把平時(shí)在城市中無法表達(dá)的情感全釋放出來了。去西藏旅行的時(shí)候，我在旅途中結(jié)識(shí)的朋友的餐館幫忙，學(xué)會(huì)了做甜點(diǎn)和西藏甜茶、咖啡之類的飲品。

一家特立獨(dú)行的書店

流浪期間，我有很多時(shí)間思考、看書和找答案，我對(duì)生活和社會(huì)的認(rèn)識(shí)都發(fā)生了改變。我希望通過文字或我做的事情，給人更多的角度和渠道看待這個(gè)世界。

結(jié)束流浪后，我直接來到深圳開了家書店。一來深圳年輕、有朝氣，但還缺乏文化素養(yǎng)；二來我喜歡書，書能讓人更深刻地了解自己和世界。但我沒想太多關(guān)于書店的定位、理念、方向、經(jīng)營模式等問題，完全是一時(shí)沖動(dòng)就開始張羅了。營業(yè)后，我才慢慢發(fā)現(xiàn)，開書店并不是那么文藝、理想的事情。

首先，是找不到合適的場地。這里的租金太貴，幾經(jīng)周折，我打聽到，桂廟新村有廠房出租，而且附近有學(xué)校，很多學(xué)生在那邊聚餐?？催^后，我發(fā)現(xiàn)廠房周圍都是飯店，沒有一個(gè)跟文化搭邊的地方。這正是我想要的，書店少，沒形成市場，自然也就競爭少。就這樣，書店開在了一棟舊廠房的2樓。

其次，是書店的名字。我取的是和我性格、氣質(zhì)相近的名字：荒野書店。書店周圍環(huán)境不算好，但我希望這個(gè)地方能像云南、西藏一樣，讓大家靜下心安靜地思考問題、看書。幾個(gè)碩大的書架、各種風(fēng)格的水彩畫錯(cuò)落有致地掛在墻上，陽光下的小圓桌，透著一抹綠意的小植株，適合蜷縮著閱讀的沙發(fā)，柔軟的抱枕?？臻g不大，裝修樸實(shí)、低調(diào)，既有書店的文藝氣息，又有咖啡廳的隨意，更像一個(gè)溫暖的家。

店里的每一本書，都是我自己挑選的，涉及文學(xué)、攝影、旅游、設(shè)計(jì)方面，我不賣成功學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、青春文學(xué)和玄幻小說，因?yàn)檫@些與“荒野書店”的氣質(zhì)不符。把握消費(fèi)者心態(tài)很難，索性就堅(jiān)持自己的。我做書店并不要求所有人都喜歡。

書店的營業(yè)時(shí)間是上午10點(diǎn)到午夜0點(diǎn)，這期間，你可以隨意看書、聽音樂、喝咖啡。店里的飲品、點(diǎn)心，是我在西藏旅游時(shí)學(xué)會(huì)的，我自己做。價(jià)格也都在10元左右，誰都消費(fèi)得起。許多港澳來的客人，都喜歡我的“黃氏”藏甜茶。它用黃油、紅茶、奶油和鮮奶做成?，F(xiàn)烤的點(diǎn)心有蛋糕、泡芙和曲奇。

我還會(huì)定期舉辦活動(dòng)。如2010年11月，我舉辦了“讓廢置衣服多些選擇——成為錢包”，老師有15年的手工經(jīng)驗(yàn)，教大家做布藝飾品；2011年1月，舉辦了“現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣西班牙語——秘魯探秘”，介紹秘魯?shù)娘L(fēng)土人情，學(xué)習(xí)用葡萄牙語說顏色。

我走平民化路線，沙龍的主講人甚至就是身邊的朋友，讓很多人參與進(jìn)來。書店在豆瓣網(wǎng)上非常受歡迎。每周末的豆瓣同城活動(dòng)，至少有2個(gè)是“荒野書店”辦的。

我不會(huì)要求客人必須消費(fèi)，因?yàn)椤盎囊啊备褚粋€(gè)私人空間、自家后院，它是隨意的、平和的、底層的，像朋友那樣謙遜地面對(duì)你，為小人物吶喊，對(duì)自由無限向往。有位深大的女生，每次來都點(diǎn)很多吃的東西。她說：“我們都怕這個(gè)書店做不下去，我們也不知道要去哪里了?！?/p>

現(xiàn)在，書店基本是靠活動(dòng)場地費(fèi)和賣咖啡盈利，月盈利3000元左右。經(jīng)營書店，我很開心，幸福感很強(qiáng)。

（責(zé)編：王靈芳）