喬布斯:觸不到的愛

高永澤

今年秋季以前，在中國知道史蒂夫·喬布斯的人并不多，遠遠不如與他亦敵亦友的比爾·蓋茨。直到10月5日，喬布斯因罹患癌癥去世的消息傳來。

比爾·蓋茨不僅經(jīng)常來中國巡視微軟的工作，退休后他也呼朋引伴地在中國推廣慈善。

喬布斯則很不同。他對中國不乏偏見。年輕時，酷愛禪宗佛教的他，卻對禪宗發(fā)源地中國漠不關心。在全世界向東看的時候，喬布斯從未踏足過中國，也極少表現(xiàn)出對中國的態(tài)度，最聰明的蘋果公司CEO似乎是故意要避開全球最大的消費市場。

喬布斯離世后，他的名字如井噴般出現(xiàn)在中國的各大媒體，這是中國大眾迅速認識這個數(shù)字時代最傳奇人物的轉折，盡管此前中國購買蘋果產(chǎn)品的人數(shù)已經(jīng)達到世界最高。

10月24日上午10點05分，喬布斯的個人傳記《史蒂夫·喬布斯傳》開始發(fā)售。這本被稱作是“喬布斯最后的禮物”的書，甫一上市就受到中國讀者的熱捧?！爸袊耸鞘澜缟献钤缫慌跁觊T口排隊購買這本傳記的人?！泵绹度A爾街日報》第二天如此報道。

“上市一個月就突破了100萬的銷售量，這在國內出版界是極少見的?！眴滩妓箓饔浀某霭娣?、中信出版社副總編蔣蕾對《中國新聞周刊》說。

這是有關喬布斯的作品第一次真正全球同步。至少到去年為止，中國對蘋果而言僅僅是一個靠近日本的銷售點，不論iPad、iPhone新品，往往美國上市半年至一年之后才在中國落地。

蘋果對中國市場“慢半拍”，卻絲毫沒有影響中國民眾對其產(chǎn)品的追捧，甚至還增加了它的神秘感。

就是在這樣一種對抗又吸引的關系下，喬布斯影響著這個他陌生的東方國家。

黃盒子的魔力

1979年的上海，一位喬布斯的雇員來到這里，隨身攜帶了一部兩年前上市的第二代蘋果產(chǎn)品appleⅡ，然而，這個剛向世界敞開懷抱的大國對此一無所知。失望之余，他把這臺電腦留在了中國福利會少年宮。

沒有任何資料顯示喬布斯曾關心過這臺電腦的下落。那時，他正在迎接人生和事業(yè)的第一個黃金時期。appleⅡ讓他在一夜之間成為百萬富翁。喬布斯換下了邋遢的牛仔褲，成了愛打扮的雅痞，還買了一棟山上的房子。

喬布斯沒有想到，之后這個米黃色的方盒子幫助中國人踏上了學習和追趕世界先進科技的征程。

1984年2月16日，元宵節(jié)當天，鄧小平第二次南巡視察上海，對學習使用appleⅡ的孩子說了一句影響深遠的話，“計算機的普及要從娃娃做起”。一場轟轟烈烈的計算機普及浪潮由此涌動。

此后的幾年，蘋果電腦在中國出盡風頭。

“除了蘋果之外，同時引進的還有IBM PC，日本PC9800等電腦機型，但蘋果機操作系統(tǒng)更好，整機更為穩(wěn)定?！睆V東工業(yè)大學教授，博士生導師余永權對《中國新聞周刊》說。當時，由余永權等編寫的《APPLEⅡ微型機系統(tǒng)結構》等計算機專門書籍，也隨蘋果電腦一起，成為國內眾多高校和科研院所的搶手貨。

風靡全國的計算機熱潮，推動了聯(lián)想、四通、信通、科海等大批電腦公司的誕生，使1984年成為中國計算機業(yè)的真正“元年”。而這一年，29歲的美國青年喬布斯榮登美國《時代》雜志封面人物。

從狂夫到精神導師

學習喬布斯，在中國的計算機和互聯(lián)網(wǎng)領域成為一種時髦?！八呛芏鄤?chuàng)業(yè)者的精神導師?！背啥季S動科技總經(jīng)理吳瀾對《中國新聞周刊》說。

1977年出生的陳昊芝是中國第二代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。他對喬布斯的早期印象來源于一本名叫《硅谷狂夫》的書，不承認私生女，不能容人，自負無情。這樣的喬布斯在陳昊芝眼中并無好感。

1995年，還在讀書的陳昊芝逃課參加了在北京香格里拉大飯店舉行的蘋果G4產(chǎn)品發(fā)布會，完美的用戶體驗深深地吸引了他。此時的蘋果卻正處于破產(chǎn)的邊緣，股價縮水四分之三，而比爾·蓋茨的微軟正如日中天。那個曾經(jīng)被驅逐的狂夫又被請了回來。

在人生最得意的時候，由于過分任性、剛愎自用和產(chǎn)品的失敗，喬布斯失去了所有人的信任，最后的權力爭奪看起來像場鬧劇。他一度陷入過度的偏狹和自負，媒體也熱衷于暴露他的丑事。直到荒唐夠了，喬布斯才又回到了原先的軌道。

經(jīng)歷了NeXT計算機公司，又取得皮克斯動畫的巨大成功后，喬布斯回到奄奄一息的蘋果公司。他的性格似乎還是那樣糟糕，傲慢又苛刻，可是已經(jīng)沒有人再質疑他的智慧。年輕的陳昊芝完全臣服。

“從那以后，每次都會熬夜看喬布斯新產(chǎn)品的發(fā)布會，”陳昊芝說，“在中國，很難有人在幾個行業(yè)都能取得成功，但喬布斯卻改變了幾個行業(yè)。”

成年后的陳昊芝也是國內第一批iphone使用者，親身的用戶體驗讓他看到了移動互聯(lián)網(wǎng)領域的巨大潛力，“喬布斯的產(chǎn)品讓移動互聯(lián)網(wǎng)真正成為一個巨大的產(chǎn)業(yè)?！标愱恢フf。

2007年以后，隨著蘋果公司推出iMac、ipod、iphone、ipad等系列產(chǎn)品，喬布斯展現(xiàn)出的巨大野心和抱負，極大地吸引了在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)摸爬滾打十余年的陳昊芝。

回歸后的喬布斯，憑借遠見卓識以及極致的產(chǎn)品品質追求，不僅對所屬產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了顛覆性的影響，賦予了蘋果公司以蓬勃生機和藝術魅力，更深刻地影響和改變了世界。

經(jīng)過市場調查后，陳昊芝與合伙人共同創(chuàng)建了國內最大的蘋果開發(fā)者社區(qū)cocoachina。就在喬布斯去世的幾個月前，陳昊芝的團隊獲得了1億元人民幣的風險投資。

“我們獲得的一切都是基于喬布斯在過去10年20年所積累和推動的創(chuàng)新、生態(tài)、商業(yè)模式。”喬布斯去世當天，觸控科技CEO陳昊芝在給員工的郵件中說。

同為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)第二代，雷軍的偶像崇拜是通過一場盛大的模仿秀來完成。

1987年，雷軍還是武漢大學計算機系的大一學生，偶然的機會，他在圖書館看到了一本名為《硅谷之火》的喬布斯傳記，主人公的創(chuàng)業(yè)奇跡讓他激動不已。

即使已成為金山董事長，雷軍仍覺得未能實現(xiàn)自己的夢想。直到2011年8月16日，和他的偶像一樣，身著深色T恤、藍色牛仔褲和布鞋的雷軍，發(fā)布了自己名下另一個公司第一款智能手機——小米手機。

小米手機像極了iPhone，就連發(fā)布會現(xiàn)場布置都與喬布斯的偏好出奇的相似。

“每個人都會看到不一樣的喬布斯，每個人都是盲人摸象?！逼婊?60董事長周鴻祎說。

靠近卻難到達

位于美國硅谷的蘋果總部，如今有一間色彩明亮的辦公室叫Joy City，中文名“大悅城”，它也是蘋果位于北京的第二家零售店所在地。這是為了表彰西單大悅城店的罕見業(yè)績——自從2010年9月26日開業(yè)以來，該店人流量和銷售額均位居蘋果全球零售店之首。

在蘋果的官網(wǎng)上，iPhone4的銷售總量中，中國買家占到了60%。這樣的增長速度在全球范圍內也是獨一無二的。

2010年，蘋果公司有4660萬部iPhone手機，近1500萬臺的ipad平板電腦，還有大量Macbook筆記本電腦、ipod播放器等產(chǎn)品出自中國工人之手，它們都是中國大陸的臺資工廠生產(chǎn)。今年，僅富士康從蘋果拿到的訂單就可能高達上千億元人民幣。

可是，作為全球蘋果產(chǎn)品銷售增長最快的地區(qū)，中國的代工企業(yè)只能拿到約2%的利潤分成，作為制造業(yè)大國的中國，仍然位于“蘋果產(chǎn)業(yè)鏈”最低端的位置。

“中國市場對我們的業(yè)績非常關鍵。”在公布公司第三季度財報時，蘋果新任CEO庫克如是說。離開喬布斯以后，蘋果似乎放下了身段。

但是斯人已逝。

到今天為止，喬布斯的產(chǎn)品仍然得到“果粉”的熱衷。“用其他手機肯定不習慣了。”從事IT行業(yè)的“果粉”李寧寧告訴《中國新聞周刊》。

一場“關于中國為什么沒有喬布斯”的討論已經(jīng)持續(xù)了兩個月?！爸袊臉I(yè)界沒有可以與喬布斯比擬的人物。如果沒有突破性的創(chuàng)新，就只能是模仿和炒作，這恰與喬布斯背道而馳?！被ヂ?lián)網(wǎng)實驗室董事長方興東對《中國新聞周刊》說。

簡介：

史蒂夫·喬布斯（1955-2011），美國蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)始人、前行政總裁，前皮克斯動畫工作室董事長及行政總裁。1976年，和朋友共同創(chuàng)辦了蘋果電腦公司；2011年8月，蘋果公司成為全球市值最高企業(yè)。

言論：

“你的時間有限，所以不要為別人而活。不要被教條所限，不要活在別人的觀念里。”