請下次賣得有格調(diào)一些

張麗

真維斯賺了。雖然截至本文撰稿時(shí)各媒體都沒有打探出真維斯給清華四教冠名到底花了多少錢，但僅從這件事引發(fā)的關(guān)注度和真維斯在媒體、網(wǎng)絡(luò)被提及和搜索的頻率來判斷，這筆錢花得太值了。誰給出的這個(gè)主意？真維斯真該好好謝謝人家。

根據(jù)物質(zhì)不滅定律，有賺自然就有賠。從目前形勢看來，這筆交易清華虧了。網(wǎng)上洶涌的質(zhì)疑暫且不說，只說網(wǎng)友惡搞就夠百年老校喝一壺的。比如，班尼路、美特斯·邦威、以純等二三線城市也司空見慣的“街牌”、“被成為”下一個(gè)教學(xué)樓冠名權(quán)的有力競爭者；甚至還有人焦慮，萬一婦炎潔贊助了女生宿舍的維修費(fèi)，那可怎么辦？更有人干脆把教學(xué)樓肢解了，建議分層叫賣冠名權(quán)，比如一層叫麥當(dāng)勞實(shí)驗(yàn)室，二層吉野家自習(xí)區(qū)，三層可以是小肥羊電教機(jī)房……以此類推，大學(xué)校園不就可以成為各品牌逐鹿中原的羅馬角斗場了！幾個(gè)月前，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》曾經(jīng)報(bào)道：十年來，國家財(cái)政性教育經(jīng)費(fèi)支出占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比例還未到4％。1993年就已經(jīng)提出的這個(gè)目標(biāo)，十八年了，從未實(shí)現(xiàn)。但如果允許學(xué)校，不僅僅是大學(xué)，包括中小學(xué)都這么賣冠名權(quán)的話，解決錢的問題，庶幾有望！

這么好的法子，怎么早沒想到？答案很簡單，就如同雖然人沒錢了，也不能輕易就興起賣身的念頭來一樣。學(xué)校的“身子”不僅不該賤賣，更不是隨便什么人都可以買。

話糙理不糙。對于任何一所大學(xué)來說，教學(xué)樓的名字，不僅僅是一個(gè)單純的稱呼，它還將被寫入校史，進(jìn)而寫入國家的歷史。這一點(diǎn)對清華來說尤其重要。清華是什么？是出大人物的地方，是剛剛慶祝了百歲生日的中國頂尖學(xué)府。設(shè)想一下，將來某重要人物一回顧往昔，張嘴就是“當(dāng)年我在真維斯樓自習(xí)的時(shí)候……”真維斯倒是高興了，大人物情何以堪。

在討論故宮的時(shí)候，常常被說起的一句話是，只有敬畏文化的人，才懂得故宮的重要。同理，只有敬畏清華、敬畏歷史、敬畏這所學(xué)校精神的人，才懂得冠名的重要。如校方回應(yīng)所說，高校拉贊助是“通行做法”，但拉贊助不是賣廣告，況且賣廣告也不是給錢就賣的。給樓冠名的企業(yè)，基本條件是要和專業(yè)有聯(lián)系，然后還得是業(yè)內(nèi)翹楚。至少要讓在這棟樓里讀書的學(xué)生出去可以驕傲地談起自己教學(xué)樓的名字，而不是帶著幾分搞笑和幾分無奈。另外，冠名之前難道不應(yīng)該征求一下同學(xué)們的意見嗎？學(xué)校不僅僅是校領(lǐng)導(dǎo)的吧。

理論上，大學(xué)校園應(yīng)該是凈土。赤裸裸的商業(yè)行為要想進(jìn)到這里，也得洗去凡塵，實(shí)在沒法洗干凈打扮漂亮的，校方就該狠心拒絕。真維斯并沒做錯(cuò)什么，只是希望清華在下一次“賣名”的時(shí)候，賣得有格調(diào)一些。

【選自《和訊網(wǎng)》】

題圖 ／ 向錢看 ／ 周濤