普京與政治形象學(xué)

蔡子強(qiáng)

2010年11月23日，13個(gè)國(guó)家在俄羅斯圣彼得堡召開(kāi)了“老虎峰會(huì)”，這是全球首次以保護(hù)老虎為主題的會(huì)議。會(huì)上，各國(guó)達(dá)成協(xié)議，將共同努力以拯救這種瀕臨滅絕的動(dòng)物。作為東道主的俄羅斯總理普京，更是在會(huì)上為老虎仗義執(zhí)言。

當(dāng)然，呼吁拯救瀕危動(dòng)物，本是無(wú)可厚非的事，但此話出自普京這位曾經(jīng)被吹噓成“打虎英雄”的政治人物，就讓人覺(jué)得不無(wú)諷刺了。

2008年8月，普京在俄羅斯烏蘇里江保護(hù)區(qū)視察當(dāng)?shù)匚鞑麃喕⒌难芯亢捅Ｗo(hù)工作時(shí)，一只老虎突然掙脫束縛，撲向攝影記者。電光石火的一瞬間，普京一把將麻醉槍從旁邊抓過(guò)來(lái)，舉槍射擊，一舉命中老虎，使記者虎口脫險(xiǎn)。隨后，這位總理順理成章地被俄羅斯媒體標(biāo)榜為“打虎英雄”。

報(bào)道稱，他這一槍正中老虎的肩胛部位。此后，在科學(xué)家的協(xié)助下，普京親手為老虎帶上項(xiàng)圈，臨別時(shí)還親吻了它一下，并向它說(shuō)了聲再見(jiàn)。

是不是很戲劇性的一個(gè)畫面？

但是，有關(guān)報(bào)道和影像，事后卻在國(guó)外遭到了質(zhì)疑，包括認(rèn)為整個(gè)片段的剪接很生硬等。影片中，上一秒普京還在跟隨行人員談笑風(fēng)生，下一秒就看到他拿著麻醉槍守在昏倒的老虎身旁，打虎過(guò)程完全看不到，只能靠電視臺(tái)工作人員復(fù)述。因此有人懷疑，普京是故意用這宗打虎新聞作為政治公關(guān)的手段，來(lái)經(jīng)營(yíng)其硬漢及政治強(qiáng)人的形象。

眾所周知，普京是柔道、摔跤、搏擊的高手，他曾無(wú)數(shù)次把對(duì)手掀翻在地，并多次奪得圣彼得堡市柔道冠軍。他還愛(ài)在鎂光燈前展現(xiàn)自己“爺們兒”的一面，這一點(diǎn)可供追溯的案例不少。例如2009年7月，普京身穿緊身潛水服，親自為一頭大白鯨安裝了無(wú)線電信號(hào)發(fā)射器，以幫助科學(xué)家研究大白鯨的遷徙模式。此舉被揶揄為繼“打虎”之后的又一“戲鯨”壯舉。2009年8月，普京在西伯利亞度假時(shí)，向媒體提供了一批度假照片，其中包括他跳入滔滔河水中游泳、徒手折斷木枝生火等等。其中最令女“粉絲”尖叫的，是一張他赤膊上陣的照片，照片中的他身穿綠色軍褲，戴著墨鏡在崎嶇的山路上騎馬，展露出一身結(jié)實(shí)的肌肉。2010年11月，他在圣彼得堡某賽車場(chǎng)內(nèi)，駕駛一輛F1賽車狂飆突進(jìn)，繞場(chǎng)跑了數(shù)圈，最高時(shí)速達(dá)到240公里。

看了這么多案例，相信大家不難理解，普京是一個(gè)善于搞政治公關(guān)的人物，這讓他那次“打虎事件”的真實(shí)性大打折扣，他很有可能只是拿那只可憐的西伯利亞虎來(lái)做道具而已。如果事實(shí)如此，由普京“義正詞嚴(yán)”地號(hào)召保護(hù)老虎，是不是特別具有諷刺性？

揶揄歸揶揄，普京展露的幾手政治公關(guān)，在政治世界里還算平常。政要們經(jīng)常通過(guò)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景、畫面和照片，來(lái)打造自己的政治形象。

傳播學(xué)者肖恩曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我們活在一個(gè)政治全是形象，同時(shí)所有形象也都是政治的年代?！?/p>

政治人物為了贏取民眾的支持，往往投其所好地經(jīng)營(yíng)自己的形象。俄羅斯是一個(gè)強(qiáng)悍的民族，其已故總統(tǒng)葉利欽口中那句“卷起衣袖，舉起拳頭”將這種性格體現(xiàn)得淋漓盡致。

道理可以不講，實(shí)力和拳頭才是至關(guān)重要的東西。越是表現(xiàn)出強(qiáng)人風(fēng)范的領(lǐng)導(dǎo)人，越容易贏得國(guó)民的尊敬。尤其是當(dāng)前總統(tǒng)葉利欽慢慢變成一個(gè)酗酒、體弱的老漢時(shí)，普京的硬漢形象顯然讓國(guó)民十分受用。

另一位傳播學(xué)者丹尼爾·布爾斯廷在其著作《美國(guó)夢(mèng)發(fā)生了什么》中指出，形象一定是早有預(yù)謀、早有計(jì)劃的創(chuàng)作，要讓人留下印象，會(huì)選擇性地突出某個(gè)鮮明的部分，它是簡(jiǎn)單化的，它是刻意模糊的，那是一種“虛擬的真實(shí)”。他說(shuō)：“形象是一個(gè)劇場(chǎng)，是一個(gè)展演，是一個(gè)偽裝，是一個(gè)假事件，也是一個(gè)假真實(shí)。”

這段話，或許正是普京一連串“表演”的最佳寫照。

（袁柏臨摘自《人物畫報(bào)》2011年2月下、3月上合刊，小黑孩圖）