中國(guó)熱點(diǎn)選題月度分析報(bào)告——2010年11-12月度中國(guó)傳記類(lèi)圖書(shū)選題分析

文 / 房毅

傳記類(lèi)圖書(shū)作為圖書(shū)市場(chǎng)一個(gè)重要的類(lèi)別，在讀者群中保持著很高的被關(guān)注度，是最容易獲得成功的暢銷(xiāo)選題之一，也就成為了出版社、經(jīng)銷(xiāo)商矚目的焦點(diǎn)。此類(lèi)選題資源比較豐富，內(nèi)容涉及經(jīng)管、文學(xué)、文化、科技等多個(gè)領(lǐng)域，且傳記類(lèi)圖書(shū)的市場(chǎng)生命周期相對(duì)較長(zhǎng)，好的人物傳記類(lèi)作品能夠長(zhǎng)期占據(jù)書(shū)架，是“常銷(xiāo)”選題，因此是出版發(fā)行業(yè)一直比較關(guān)注的熱點(diǎn)板塊，競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。

各出版社2010年11月16日至12月15日申報(bào)CIP數(shù)據(jù)的情況顯示，共有217家出版社申報(bào)了634種傳記類(lèi)圖書(shū)的CIP數(shù)據(jù)，較去年同期增加51種，增幅約為8.7%。從所占本期申報(bào)CIP數(shù)據(jù)總量的比例來(lái)看，傳記類(lèi)選題約占本期申報(bào)CIP數(shù)據(jù)總量的2.4%，與歷史同期2.3%的比例，所占比例有所擴(kuò)大。下面依據(jù)本期CIP數(shù)據(jù)，從三個(gè)角度對(duì)傳記類(lèi)選題進(jìn)行分析：

一、選題內(nèi)容：

——毛澤東、鄧小平傳記共15種

領(lǐng)袖偉人傳記一直都是熱門(mén)選題。中央文獻(xiàn)出版社推出了4種毛澤東生平的圖書(shū)。其中《毛澤東傳：1893－1976》由中央文獻(xiàn)研究室編寫(xiě)，依據(jù)中央檔案館保存的毛澤東建國(guó)前的文稿、電報(bào)、書(shū)信、講話(huà)記錄和他所參加會(huì)議的大量記錄，反映了毛澤東自1893年至1976年的生平、思想和光輝業(yè)績(jī)。

中國(guó)文史出版社出版了一套《聚焦鄧小平》，分別為《鄧小平與重大歷史事件》、《鄧小平縱橫國(guó)際舞臺(tái)》、《鄧小平視察中國(guó)》、《鄧小平的平常生活》，從不同角度論述鄧小平的生平。

——人物總傳共93種

人物總傳突出的特點(diǎn)是大多以通俗讀物為主，約有60種，占到此類(lèi)的三分之二。這一類(lèi)中各地方的人物傳記有20種。在文化發(fā)展空前迅速的今天，各地都投入大量人力物力，不遺余力地大打文化牌，以提高知名度，帶來(lái)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，甚至還出現(xiàn)爭(zhēng)搶名人故里的現(xiàn)象?？梢?jiàn)，歷代名人是各地方對(duì)外宣傳的極佳資源，地方名人傳記的大量出現(xiàn)就不足為奇了。

——中國(guó)哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)、宗教人物傳記共41種

此類(lèi)傳記的傳主主要有三種：1、中國(guó)古代先賢，如孔子等；2、近現(xiàn)代哲學(xué)家，如馮友蘭等；3、佛教人物，如鑒真、弘一法師等。

現(xiàn)代都市人生活節(jié)奏極快，面臨著工作、家庭乃至更現(xiàn)實(shí)的房、車(chē)、子女教育等諸多問(wèn)題，“壓力太大”成了很多人的口頭禪。人們急于為自己尋找心靈解脫的方法，各類(lèi)論佛講禪的書(shū)籍應(yīng)運(yùn)而生。中國(guó)華僑出版社出版了中國(guó)四大名僧的傳記，分別是《印光大師說(shuō)佛》、《弘一大師說(shuō)佛》、《太虛大師說(shuō)佛》、《虛云老和尚說(shuō)佛》。

——中國(guó)軍事家傳記共25種

在中國(guó)軍事家傳記類(lèi)中，新中國(guó)名帥名將數(shù)量最多，共13種，超過(guò)總數(shù)的50%。如中央文獻(xiàn)出版社出版的《蕭克印象》、解放軍出版社出版的《楊得志回憶錄》等。為新中國(guó)建立立下汗馬功勞的老一輩革命家是永遠(yuǎn)值得我們尊敬和緬懷的，他們的豐功偉績(jī)也將代代傳誦。

——中國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)人物傳記共28種

此類(lèi)傳記的傳主包括經(jīng)濟(jì)學(xué)家、企業(yè)家、商人等。其中，當(dāng)代成功企業(yè)家傳記的數(shù)量為20種。在這20種書(shū)中，傳主為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)家的有5位，傳主為房地產(chǎn)商的有4位。

《靈魂的臺(tái)階》是王石的最新傳記作品。在房地產(chǎn)業(yè)動(dòng)蕩變革的今天，房地產(chǎn)大佬們的言行格外受關(guān)注，關(guān)于他們的圖書(shū)也是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。該書(shū)的出版方中信出版社憑借財(cái)經(jīng)與社科出版領(lǐng)域的雄厚底蘊(yùn)，踐行“為商業(yè)人士服務(wù)、打造中信商業(yè)書(shū)架”的理念，成為商業(yè)圖書(shū)出版領(lǐng)域的翹楚。

《QQ教父：馬化騰傳奇》記錄了QQ帝國(guó)之父馬化騰的創(chuàng)業(yè)之路。騰訊QQ的成功是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)神話(huà)。11月初打響的騰訊QQ與互聯(lián)網(wǎng)另一領(lǐng)軍企業(yè)奇虎360的3Q大戰(zhàn)到現(xiàn)在雖已硝煙漸盡，但這場(chǎng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的“世紀(jì)大戰(zhàn)”折射出的當(dāng)今中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)狀況和種種弊病，仍將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)被關(guān)注。中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社的這本《QQ教父：馬化騰傳奇》可謂恰逢其時(shí)。

財(cái)經(jīng)人物傳記類(lèi)圖書(shū)一直占領(lǐng)著銷(xiāo)售排行榜的前端。人們閱讀此類(lèi)圖書(shū)是希望從這些企業(yè)家的經(jīng)歷中找到自己成功的道路。在經(jīng)濟(jì)改革的大背景下，財(cái)經(jīng)類(lèi)人物傳記選題還將備受關(guān)注。

——中國(guó)文化、教育、體育類(lèi)傳記共38種

此類(lèi)傳記尤以文化名人居多，共27種。論述教育家，包括當(dāng)代優(yōu)秀教師的人物傳記有10種。

“國(guó)學(xué)”熱潮不退，有關(guān)中國(guó)近代文人學(xué)者的傳記也不斷推出。本月度出版的27種關(guān)于文化名人的傳記中，有兩種傳主為胡適，兩種傳主為梁漱溟。

——中國(guó)文學(xué)家傳記共58種

文學(xué)家傳記大多語(yǔ)言?xún)?yōu)美，風(fēng)格細(xì)膩，以較高的可讀性和藝術(shù)性吸引著眾多讀者。

廣西師范大學(xué)出版社出版的《今生今世張愛(ài)玲》、中國(guó)文史出版社出版的《沙揚(yáng)娜拉：徐志摩世間情債》的傳主張愛(ài)玲與徐志摩均是在中國(guó)文壇風(fēng)光一時(shí)的人物，他們的文學(xué)創(chuàng)作和情感生活都為廣大讀者所津津樂(lè)道。

中外名人傳記類(lèi)圖書(shū)始終是賣(mài)場(chǎng)的搶手貨

北京大學(xué)出版社出版的“大家自述史”系列叢書(shū)中的《尋找屬于自己的句子》是一本陳忠實(shí)的自傳。陳忠實(shí)和其《白鹿原》是當(dāng)代中國(guó)文壇的一個(gè)重要現(xiàn)象，在中國(guó)當(dāng)代文學(xué)史中占有重要地位。陳忠實(shí)在本書(shū)中回憶了創(chuàng)作《白鹿原》前前后后的歲月，記錄了一部巨作的產(chǎn)生過(guò)程，折射出改革開(kāi)放給人們的生活、精神、心靈所帶來(lái)的重大影響。它也是一部作家心靈成長(zhǎng)史。作者在書(shū)中把生命、故鄉(xiāng)、歷史融為一體，彰顯了作者探索中國(guó)文學(xué)發(fā)展之路的良苦用心。這本書(shū)是作家自己的一個(gè)總結(jié)，也是他唯一的一部自傳作品。改編成電影的《白鹿原》正在熱拍，此書(shū)的出版也將引起讀者極大的興趣。

另外，記述和研究魯迅生平的有8種，可見(jiàn)，對(duì)魯迅的研究仍是熱點(diǎn)。

——中國(guó)藝術(shù)人物傳記共53種

流行歌手（王菲、馬天宇等）的傳記有8種。在造星時(shí)代，娛樂(lè)明星需要提高知名度，寫(xiě)真?zhèn)饔涱?lèi)圖書(shū)層出不窮。這些圖書(shū)以其精美的裝幀、豐富的圖片一直為讀者，尤其是青少年讀者熱捧。

《王菲畫(huà)傳》由江蘇人民出版社出版。王菲被美國(guó)《時(shí)代》周刊稱(chēng)為流行歌后，是繼鞏俐后第二個(gè)被選為其封面人物的中國(guó)藝人。近期王菲在北京上海連開(kāi)多場(chǎng)演唱會(huì)，這位昔日天后甫一歸來(lái)便立刻占據(jù)各大媒體的頭條位置。書(shū)名中“畫(huà)傳”二字點(diǎn)明該書(shū)圖片數(shù)量極大，必將引起“粉絲”們的關(guān)注。

——中國(guó)史地、科學(xué)人物傳記共49種

由于科技人物所專(zhuān)的學(xué)科往往艱深，此類(lèi)人物傳記也相對(duì)立意深刻，論述嚴(yán)肅，較難為普通讀者所接受，因此數(shù)量不多。但科技發(fā)展是我國(guó)發(fā)展的基本國(guó)策，其重要性不言而喻，對(duì)科技人物的研究類(lèi)圖書(shū)的數(shù)量也在不斷增加。

——中國(guó)社會(huì)人物傳記共165種

在中國(guó)社會(huì)人物傳記類(lèi)選題中，古代政治人物傳記有70種，其中論述歷朝歷代帝王的有41種；論述近代政治名人的有39種，其中論述曾國(guó)藩生平、研究曾國(guó)藩治國(guó)治家謀略的達(dá)到了24種。

帝王傳記歷來(lái)是出版熱門(mén)。宮闈紛爭(zhēng)、朝代更迭、帝王的文韜武略、后妃的愛(ài)恨情仇……是現(xiàn)代人永遠(yuǎn)好奇和癡迷的。

曾國(guó)藩是清朝政治家、軍事家、理學(xué)家、書(shū)法家、文學(xué)家，具有高深的學(xué)問(wèn)素養(yǎng)，是一個(gè)“辦事兼?zhèn)鹘讨恕?。曾?guó)藩一生著述頗多，但以《家書(shū)》流傳最廣、影響最大。在關(guān)于曾國(guó)藩的24種書(shū)中，有6種以曾國(guó)藩《家書(shū)》為選題。此外，曾國(guó)藩的用人識(shí)人之術(shù)、修身養(yǎng)性之訣、處世交友之道、治學(xué)論道之經(jīng)也廣為傳揚(yáng)，從這些方面論述其生平成就的書(shū)也很多。

——外國(guó)人物傳記共69種

外國(guó)人物傳記傳主類(lèi)型主要為政治人物、企業(yè)家、文體明星等。

政治人物類(lèi)：如上海人民出版社出版的《林肯全傳》、中信出版社出版的《與自己對(duì)話(huà)》（曼德拉自傳）；法律出版社出版的《巴西崛起：傳奇總統(tǒng)卡多佐回憶錄》等。

企業(yè)家類(lèi)：如中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社出版的《羅杰斯的傳奇人生》、中國(guó)青年出版社出版的《從20萬(wàn)到30億：特朗普自傳》等。

文體明星類(lèi)：如金城出版社出版的《那個(gè)被叫做“皇帝”的男人：勒布朗·詹姆斯傳》、中國(guó)友誼出版公司出版的《Lady Gaga》等。

此外，外國(guó)人物傳記選題中引進(jìn)版權(quán)的圖書(shū)有41種，占到此類(lèi)圖書(shū)的六成多。關(guān)于引進(jìn)版?zhèn)饔涱?lèi)圖書(shū)，下文有專(zhuān)門(mén)的論述。

二、出版單位

本期CIP數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：有217家出版社申報(bào)了傳記類(lèi)選題。僅在一個(gè)月的時(shí)間里，就有四成多的出版社申報(bào)了傳記類(lèi)選題，充分證明了傳記類(lèi)選題競(jìng)爭(zhēng)之激烈。

每一類(lèi)選題（除毛澤東、鄧小平傳記外）都有幾十家出版社申報(bào)CIP數(shù)據(jù)，甚至同一“熱門(mén)”人物會(huì)有多家出版社同時(shí)出版。

關(guān)于以修身、齊家、治國(guó)并舉而著名的曾國(guó)藩的傳記類(lèi)選題就有24種，涉及16家出版社。

海倫·凱勒的自傳《假如給我三天光明》，就有成都時(shí)代出版社、吉林出版集團(tuán)有限責(zé)任公司、華夏出版社三家申報(bào)了CIP數(shù)據(jù)，而且都是縮寫(xiě)本。

有關(guān)孫中山的傳記選題，就有4家出版社申報(bào)了4種選題。這四種選題從不同角度，用不同方式研究、介紹這位“偉大的民主革命先驅(qū)”。分別是：《孫中山研究叢稿新編》（中山大學(xué)出版社）；《印象孫中山》（安徽文藝出版社）；《孫中山》（廣東教育出版社）；《宮崎滔天家藏：來(lái)自日本的中國(guó)革命文獻(xiàn)》（人民美術(shù)出版社）。

一般來(lái)講，出版社會(huì)依托自身的資源優(yōu)勢(shì)，在某一個(gè)專(zhuān)長(zhǎng)領(lǐng)域，策劃出版與這些領(lǐng)域相關(guān)的人物傳記類(lèi)圖書(shū)。

有關(guān)毛澤東、鄧小平的傳記類(lèi)圖書(shū)受到讀者的廣泛關(guān)注

中信出版社憑借財(cái)經(jīng)類(lèi)圖書(shū)的品牌優(yōu)勢(shì)，在一個(gè)月的時(shí)間里一下了推出了《靈魂的臺(tái)階》（王石的最新傳記作品）、《中國(guó)十大最具思想力企業(yè)家.上》、《破局而出的人生》（臺(tái)灣卡內(nèi)基之父——黑幼龍自傳）等五種財(cái)經(jīng)領(lǐng)域人物傳記。

群言出版社的“民盟歷史人物”叢書(shū)分為四本：《胡愈之》、《梁漱溟》、《李公樸》、《張瀾》，分別把這四位民盟領(lǐng)袖奮斗的一生呈現(xiàn)給廣大讀者。

經(jīng)過(guò)持續(xù)的關(guān)注和選題挖掘，法律出版社大眾出版分社的人物傳記產(chǎn)品線(xiàn)已經(jīng)從“時(shí)政人物”領(lǐng)域逐步延伸到了“高端”人物傳記領(lǐng)域。本期有三種“高端”人物傳記類(lèi)選題申報(bào)了CIP數(shù)據(jù)。分別是：《我的一生：舌戰(zhàn)大師丹諾回憶錄》（完整全譯本）、《我的奮斗人生：卡爾·羅夫自傳》、《巴西崛起：傳奇總統(tǒng)卡多佐回憶錄》。

三、引進(jìn)版圖書(shū)：

CIP數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：本期引進(jìn)版?zhèn)饔涱?lèi)選題有61種，約占傳記類(lèi)選題總量的9.6%；去年同期引進(jìn)版?zhèn)饔涱?lèi)選題共66種，占傳記類(lèi)選題總量的11.3%。本期與去年同期相比數(shù)量上減少了5種，所占比例下降了1.7%。兩個(gè)數(shù)字同時(shí)下降，說(shuō)明出版社引進(jìn)傳記類(lèi)圖書(shū)越來(lái)越慎重。引進(jìn)版?zhèn)饔泩D書(shū)在海外已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的洗禮，所以品質(zhì)上應(yīng)該有保障。但是，這些選題是否適合中國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)？國(guó)人在閱讀時(shí)是否能夠習(xí)慣外版圖書(shū)的編寫(xiě)方式？外國(guó)名人在國(guó)人當(dāng)中的知名度是否高？在國(guó)人眼中夠不夠“熱”？這些問(wèn)題都是中國(guó)出版商在引進(jìn)外國(guó)人物傳記類(lèi)圖書(shū)時(shí)需要考慮的。

引進(jìn)版?zhèn)饔泩D書(shū)，大多傳主都是外國(guó)人，傳主類(lèi)型主要為政治人物、企業(yè)家、文體明星，都是當(dāng)今世界的熱點(diǎn)人物。這類(lèi)選題雖然數(shù)量不多，所占比例也不大，但在國(guó)外出版時(shí)，它們已被高度關(guān)注。引進(jìn)到國(guó)內(nèi)，出版社會(huì)根據(jù)國(guó)際熱點(diǎn)事件，不遺余力地把它“做”熱。

王府井書(shū)店的傳記類(lèi)圖書(shū)專(zhuān)柜

法律出版社繼引進(jìn)暢銷(xiāo)書(shū)《無(wú)畏的希望：重申美國(guó)夢(mèng)》（奧巴馬自傳）、《叛逆者：奧巴馬總統(tǒng)之路》等書(shū)后，又引進(jìn)了《巴西崛起：傳奇總統(tǒng)卡多佐回憶錄》一書(shū)。這本書(shū)由美國(guó)前總統(tǒng)克林頓作序，用回憶錄的形式介紹了巴西前總統(tǒng)卡多佐。1993年，在巴西陷入高達(dá)2500%超通脹的危急之秋，巴西前總統(tǒng)卡多佐不僅帶領(lǐng)巴西擺脫困境，更奠定了今天巴西經(jīng)濟(jì)起飛的基礎(chǔ)。這部受到全球媒體與領(lǐng)袖高度贊揚(yáng)的回憶錄，敘說(shuō)的不僅是歷史，更有改變歷史的領(lǐng)導(dǎo)智慧。

浙江文藝出版社出版的《馬克·吐溫自傳》是美國(guó)著名作家馬克·吐溫晚年最重要的作品，堪稱(chēng)美國(guó)文學(xué)中的經(jīng)典。在這部回憶錄里，馬克·吐溫向人們展示的是他作為普通人的一種生活。該書(shū)以其獨(dú)特的體裁形式和寫(xiě)作方法成為回憶錄的范本。

中國(guó)友誼出版公司引進(jìn)了《Lady Gaga》。Lady Gaga的迅速躥紅是當(dāng)今娛樂(lè)圈的一個(gè)奇跡，是商業(yè)運(yùn)作的一個(gè)超級(jí)成功的案例。這名“85后”在不到兩年時(shí)間里就坐上了世界樂(lè)壇天后的寶座，她的音樂(lè)也得到了國(guó)際各大音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定。而令無(wú)數(shù)歌迷為之瘋狂的原因，除了她的音樂(lè)，更重要的是她怪誕的造型、莽撞的舉止、驚世駭俗的驅(qū)策力。學(xué)者開(kāi)課研究她，英女王接見(jiàn)她，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬為她頒獎(jiǎng)……在這個(gè)追求個(gè)性唯恐趨同的社會(huì)，Lady Gaga成了人們頂禮膜拜爭(zhēng)相效仿的對(duì)象。這本書(shū)是在國(guó)內(nèi)公開(kāi)發(fā)行的第一本關(guān)于Lady Gaga的傳記，它不僅會(huì)引起歌迷的興趣，也將吸引國(guó)內(nèi)樂(lè)評(píng)人和音樂(lè)制作商，乃至整個(gè)娛樂(lè)圈的目光。

傳記類(lèi)圖書(shū)是一個(gè)“百花競(jìng)放”的選題。要想做好這個(gè)選題必須緊跟國(guó)內(nèi)外的熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物，貼近讀者需求。2011年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年、辛亥革命100周年。在中國(guó)共產(chǎn)黨90年的光輝歷程里，在辛亥革命這件對(duì)中國(guó)歷史進(jìn)程產(chǎn)生重大影響的事件中，有許多人物值得謳歌，有許多人物值得研究。有關(guān)這兩大主題的社會(huì)、政治人物傳記圖書(shū)，必將成為整個(gè)2011年的最大熱點(diǎn)。與熱點(diǎn)選題相對(duì)，比較“冷”的選題，像自然科學(xué)人物的傳記，數(shù)量不多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也不甚激烈，有心計(jì)的出版社可以找出一些個(gè)有代表性的科學(xué)大家，用普通讀者可以接受的形式進(jìn)行深度挖掘，分析他們的思維，點(diǎn)擊他們的智慧，探尋他們的心靈，展示他們的生活，學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗(yàn)，研究他們的成功。

出版社應(yīng)該大膽挖掘自身的資源優(yōu)勢(shì)，集中有限的出版能力，做一些有品位、有質(zhì)量、有新意的選題，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成自己的特色。