青春是一個(gè)給力的舞臺(tái)

宕 子

青春是一個(gè)給力的舞臺(tái)

宕 子

作為一個(gè)傳播學(xué)研究的業(yè)余愛(ài)好者，我在電視上所花費(fèi)的時(shí)間和精力卻很少。我也知道湖南衛(wèi)視—尤其是它的娛樂(lè)節(jié)目一直都很火，卻從來(lái)沒(méi)有認(rèn)真思考過(guò)它火的原因之所在。直到2011年的最后一天，與朋友驅(qū)車(chē)前往廣州國(guó)際體育演藝中心觀看湖南衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)，在“青春”與“給力”兩個(gè)關(guān)鍵詞的啟發(fā)下，忽然福至心靈，總算鬧明白了湖南衛(wèi)視為什么那樣火的原因。

我們下午2點(diǎn)左右從深圳出來(lái)，到達(dá)位于廣州市蘿崗區(qū)的廣州國(guó)際體育演藝中心時(shí)，大約是下午4點(diǎn)。演出要7：30才開(kāi)始，而這時(shí)演藝中心外面早已經(jīng)是人頭攢動(dòng)。人群中自然以年青的朋友占多數(shù)，其中還有不少賣(mài)望遠(yuǎn)鏡以及帶有明星標(biāo)志的各種物品的小販。與我同來(lái)的是位40剛出頭的老板，他帶著全家來(lái)看湖南衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)。他的一對(duì)兒女中，在韓國(guó)某大學(xué)讀動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的女兒是武藝的粉絲，而還在讀小學(xué)二年級(jí)的兒子則是李煒的粉絲，他倆不時(shí)地指著人群，告訴我們哪里是武藝的粉絲，哪里是李煒的粉絲，哪里是陳翔的粉絲，他們的裝束有什么不同。

據(jù)悉，與往年相比，今年湖南衛(wèi)視專(zhuān)門(mén)就跨年演唱會(huì)所做的宣傳雖然效果很好、但直接的宣傳投入?yún)s并不算大、甚至比往年還少，可賣(mài)出的門(mén)票收入?yún)s比往年翻了兩三番—從某種意義上來(lái)說(shuō)，這既在他們意料之外，又在他們意料之中。為什么會(huì)出現(xiàn)這種似乎意想不想的效果呢？要搞清楚其中的奧秘所在，首先不得不從湖南衛(wèi)視的節(jié)目定位說(shuō)起，因?yàn)椋放贫ㄎ皇瞧放撇邉澋暮诵暮推瘘c(diǎn)。眾所周知，湖南衛(wèi)視一貫走的是青春路線，它的主要目標(biāo)受眾是年輕人或雖然青春不再而心態(tài)卻仍然年輕的中老年人，本次以“青春 給力”為主題的跨年晚會(huì)也不例外。這是一個(gè)充滿(mǎn)欲望、充滿(mǎn)活力、充滿(mǎn)激情的燥動(dòng)不安的群體，人數(shù)眾多，覆蓋范圍非常廣。這個(gè)群體的名字叫“缺乏”，他們擁有大量需要得到滿(mǎn)足的需求，擁有滿(mǎn)足這些需求的渴望和沖動(dòng)，更重要的是—擁有將這種渴望和沖動(dòng)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)的激情和能力。湖南衛(wèi)視充滿(mǎn)激情與活力的動(dòng)感、激情、唯美、奇幻的節(jié)目形式與舞臺(tái)及燈光等的設(shè)計(jì)恰好迎合了這一群體的需求，如此這般，湖南衛(wèi)視要不火恐怕都很難呀—在很大程度上，湖南衛(wèi)視的舞臺(tái)不是搭建在任何有形的物質(zhì)實(shí)體之上，而是搭在其受眾群體的心里，因?yàn)榍啻罕旧聿攀钦嬲o力的舞臺(tái)，湖南衛(wèi)視的節(jié)目只不過(guò)充當(dāng)了受眾內(nèi)心深處的渴望和夢(mèng)想投射的有效載體罷了。

湖南衛(wèi)視的品牌推廣和策劃的另一高明之處在于擅長(zhǎng)打組合拳，能夠最大限度地整合并用好手頭有限的各種資源。據(jù)我多年的觀察，湖南衛(wèi)視非常注重在一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)節(jié)目安排和設(shè)計(jì)的整體性和整體效果，各個(gè)時(shí)間段之間的節(jié)目和活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣，互相關(guān)聯(lián)，往往在進(jìn)行前一階段活動(dòng)的同時(shí)，就為下一階段的活動(dòng)埋下了伏筆，做好了鋪墊，做足了前期的宣傳工作，吊足了受眾的胃口。這種宣傳看似不經(jīng)意，其實(shí)卻匠心獨(dú)具，無(wú)異于一邊賺錢(qián)一邊為自己下一階段做不花錢(qián)的廣告—從快男的選拔到七夕晚會(huì)，再到跨年演唱會(huì)，走的都是這條路子。2010年12月6日，由汪涵、李湘主持的湖南衛(wèi)視“給力2011 跨年行動(dòng)”新聞發(fā)布會(huì)，湖南衛(wèi)視又不失時(shí)機(jī)地重點(diǎn)推薦了四檔全新電視欄目—《非?？孔V》、《喜劇之王》、《給力星期天》、《好奇大調(diào)查》，沿襲的也是同樣的思路。此外，在具體節(jié)目的設(shè)計(jì)上，湖南衛(wèi)視特別注重節(jié)目的互動(dòng)性、參與性和對(duì)抗性，而且總是能推陳出新，獨(dú)辟蹊徑，因此，總是能緊緊抓住受眾的眼球。

此外，從某種程度上來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)其他電視臺(tái)往往無(wú)意中為湖南衛(wèi)視做了大量免費(fèi)的宣傳工作。湖南衛(wèi)視是個(gè)創(chuàng)意疊出和開(kāi)風(fēng)氣之先的文化場(chǎng)域，很多收視火爆的節(jié)目形式都首先出現(xiàn)于湖南衛(wèi)視，繼而為其他電視臺(tái)紛紛仿效—這種效仿其實(shí)就是在為湖南衛(wèi)視大做特做其免費(fèi)的廣告。就拿剛過(guò)去的2010年來(lái)說(shuō)，全國(guó)共有央視，湖南，江蘇，浙江，深圳，安徽，廣州，青海，陜西等16家電視臺(tái)舉辦了跨年演唱會(huì)，雖然這些電視臺(tái)也各具特色，但按PPTV熱度排行，湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)排名第一，從PPS數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)同時(shí)在線觀眾數(shù)高達(dá)94萬(wàn)，超過(guò)江蘇衛(wèi)視的24萬(wàn)近4倍；由此看來(lái)，最受關(guān)注的依然還是開(kāi)創(chuàng)跨年演唱會(huì)先河的湖南衛(wèi)視。

曾經(jīng)有江蘇的某名校出臺(tái)規(guī)定，禁止中小學(xué)生看湖南衛(wèi)視，其實(shí)倒是給湖南衛(wèi)視又做了一個(gè)大大的免費(fèi)廣告。青春的活力與激情是人性中最美好的組成部分，如果這種活力與激情受到壓抑或扼止，總是要為自己尋找發(fā)泄和表達(dá)的出口，否則，個(gè)體或社會(huì)的精神或肉體的健康就會(huì)在某種程度受到傷害—在很大程度上，并非湖南衛(wèi)視制造了“青春偶像”，而是青春本身借助湖南衛(wèi)視制造了自己的偶像。在此意義上，沉悶的學(xué)校教育與沉悶的社會(huì)環(huán)境，無(wú)一不是在為湖南衛(wèi)視做免費(fèi)的廣告。

以上數(shù)點(diǎn)，或許就是湖南衛(wèi)視執(zhí)中國(guó)省級(jí)電視媒體、乃至中國(guó)、世界電視媒體娛樂(lè)節(jié)目之牛耳的秘密所在。

人民網(wǎng)/博客