微博攪動IT世界

觀察記者 陳海兵

微博攪動IT世界

觀察記者 陳海兵

2010年，新浪微博火了

“截至2010年10月底，新浪微博用戶數(shù)已達5000萬?！?010年11月16日，新浪在其主辦的中國首屆微博開發(fā)者大會上，宣布了一系列頗具震撼力的數(shù)據(jù)。

緊接著一個月之后的2010年12月28日，上海交通大學發(fā)布了《2010中國微博年度報告》。報告顯示：截至2010年10月，中國微博服務的訪問用戶規(guī)模已達12521.7萬人，活躍注冊賬戶數(shù)突破6500萬個。

新浪微博在目前全國微博格局中所占的地位，我們可以從這兩個數(shù)據(jù)的比較中發(fā)現(xiàn)一些端倪?！叭绻f2010年是微博年，那么毫無疑問，新浪就是微博之星?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)評論者如是說。

2010年，是微博期盼已久的春天。因為2009年對于微博來說，“太寒冷了，甚至有點寒風凜冽”。

2009年7月，“飯否”、“嘰歪”等第一批獨立微博網(wǎng)站因“內容監(jiān)管不嚴”被關停，隨后騰訊“滔滔”也因“復雜原因”突然關閉。至此，“飯否”等第一批中文Twitter網(wǎng)站全軍覆沒，自2007年來所聚集的100多萬中文Twitter使用者陷入了無期限的等待中。

就在這“微博寒冬期”，新浪微博悄然出現(xiàn)在你我面前。2009年8月28日，新浪微博開始內測。9月，新浪把微博推向市場。

此時的新浪微博，不再是純粹的中文Twitter。Twitter所攜帶的媒體屬性被無限放大，新浪微博被賦予了其“社會化媒體”的新角色。

“我們做微博就是看中Twitter帶有的媒體屬性。”新浪副總裁、微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬說。新浪作為中國最有影響力的門戶網(wǎng)站，加之新浪博客聚集了為數(shù)不少的各界名人，這些優(yōu)勢不僅是其他網(wǎng)站所不具備的，也正是做大、做強像微博這樣一個“社會化新媒體”的必備條件。新浪在2009年5月作出的微博戰(zhàn)略，正是基于對自身優(yōu)勢的分析研究。

“名人戰(zhàn)略”將新浪的這些優(yōu)勢在實際的微博競爭中發(fā)揮得淋漓盡致。所謂“名人戰(zhàn)略”， 簡而言之就是新浪微博首先將社會中的名人拉攏過來，進駐新浪微博，再利用“名人效應”吸引更多的“粉絲”在新浪開通微博。而新浪眼中的“名人”，不僅有娛樂明星、輿論領袖、各行各業(yè)的高端人士，還包括高收入、高學歷、在自己工作單位有一定地位的職場人士甚至官員。

而在此前的“博客大戰(zhàn)”中，新浪正是憑借“名人戰(zhàn)略”擊敗了先發(fā)的“博客中國”等網(wǎng)站。此次的微博競爭，“名人戰(zhàn)略”同樣為新浪立下了大功—成為了國內第一家擁有5000萬微博注冊用戶的網(wǎng)站。從零到五千萬，新浪只用了14個月；而微博的鼻祖美國Twitter則用了3年時間。

搶占微博高地

新浪微博火了，其他網(wǎng)站的“心”也癢，再也“坐”不住了。

已經(jīng)刻意將自己放空有幾年時間的搜狐董事局主席張朝陽，選擇“出山”開戰(zhàn)并高調表示：“搜狐現(xiàn)在就要向新浪微博宣戰(zhàn)，由我親自抓，把微博放在公司最高的位置，傾全公司之力，投入不設上限，目標是做到至少與新浪微博旗鼓相當。”

而騰訊在2007年就推出過具有中文Twitter功能的“滔滔”，自然也不會放過這個高地。在騰訊內部，有兩個產品的投入上不封頂，一個是安全產品，另一個就是微博。騰訊董事長馬化騰在2010年夏天的一次會議上明確表示：“這個產品我不接受失敗?！?/p>

看到微博蘊含著巨大能量的并非只有新浪、騰訊這些門戶網(wǎng)站，就連有著“板著面孔”之稱的官方網(wǎng)站—新華網(wǎng)、人民網(wǎng)也都開通了微博。目前，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都盯上了微博這塊新“蛋糕”，要搶占微博高地。

“微博作為Web2.0的最新應用，代表著互聯(lián)網(wǎng)的未來，隨著微博發(fā)展趨勢的明朗化，各大門戶網(wǎng)站都看到了微博是改變門戶競爭格局的關鍵?！币子^國際的分析師李添峰接受采訪時說。

微博具有非常強的品牌聚合效應，是一個能有千萬級用戶的互聯(lián)網(wǎng)產品，“甚至能將一個網(wǎng)站從互聯(lián)網(wǎng)應用平臺升級為互聯(lián)網(wǎng)基礎平臺”。一句話道出了各大門戶網(wǎng)站做微博項目背后的“良苦用心”，即希望通過微博來集聚自己的用戶關系資源。這與騰訊利用QQ積累龐大用戶群體一樣，是為將來的其他項目做好充足的人氣準備。“因為社交關系的用戶群體資源，正在成為互聯(lián)網(wǎng)除注冊專利和技術標準之外最大的商業(yè)模式堡壘?！?/p>

相對于新浪的“名人戰(zhàn)略”，搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站則試圖淡化這一標記，一方面出于差異化競爭的考慮，另一方面也是因為先行一步的新浪沒有留下反攻的機會。網(wǎng)易產品部總監(jiān)梁劍就曾表示，網(wǎng)易希望打造的是沒有“V”（即實名認證）的微博，并且推出了163個字的微博，以區(qū)分普遍的140個字微博。

網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)站在微博上的差異化競爭，是為了博得更多目光的關注，進而吸引更多“粉絲”的進駐，提高自己在微博格局中的市場份額。

搜索領域再起波瀾

隨著微博影響力的不斷擴大，越來越多的人關注并使用微博，每天產生的微博數(shù)量也在呈幾何級增加?！捌骄刻彀l(fā)布微博超過2500萬條，每一秒就會有785條微博發(fā)布?！毙吕宋⒉┰?010年11月召開的中國首屆微博開發(fā)者大會上宣布了這組數(shù)據(jù)。

“爆發(fā)式增長的微博，除了給網(wǎng)站帶來了巨大的流量與關注度，也對網(wǎng)站的管理與技術模式，尤其是網(wǎng)站的搜索技術提出了巨大的挑戰(zhàn)?！币晃粯I(yè)內資深人士告訴觀察記者。

由于只要你能上網(wǎng)就能發(fā)微博的技術特點，造成了微博數(shù)量的泛濫化；又由于微博只有140個字，造成了微博信息的碎片化。面對海量的“微博碎片”，網(wǎng)站傳統(tǒng)的人工推薦、篩選已經(jīng)不能滿足用戶對零碎信息的檢索要求。

同時由于微博先發(fā)布后審查的技術特點，網(wǎng)站傳統(tǒng)的人工編輯在海量微博面前已經(jīng)無法再談及效率，從而無法滿足對微博內容監(jiān)管、審查的要求。

于是，我們看到了向來重視內容的新浪開始重視起了技術。新浪CEO曹國偉在2010年財報問答會上坦白，新浪內部已經(jīng)組建了搜索團隊研發(fā)搜索技術，以替換內嵌的google搜索。

“為了更好地管理微博信息流，新浪注定不得不重視搜索算法。”有媒體如此評論新浪組建搜索團隊的做法。

2010年，對搜索技術高度重視的網(wǎng)站不只新浪一家。自2010年3月谷歌把服務器從中國大陸搬遷至香港之后，搜狐（搜狗）、騰訊（SOSO）、網(wǎng)易（有道）甚至人民網(wǎng)（人民搜索），但凡有點搜索影子的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在大肆進入搜索領域。2010年8月9日，阿里巴巴集團和馬云主導的“云峰基金”戰(zhàn)略注資搜狗。

“這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭并不指望正面對抗中國搜索領域的絕對老大—百度，而是看準了微博時代迎合個人化零碎信息的檢索?！?/p>

2010年，中國互聯(lián)網(wǎng)搜索界波瀾再起，正在重新洗牌。因為在以微博為主導的社交關系資源和碎片信息模式的后web2.0時代，相信“機器算法”，還是相信“人肉編輯”，實際上已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)“大佬們”必須做出的選擇。

微博能走多遠？

相比搜索技術對微博未來會產生什么樣的影響，互聯(lián)網(wǎng)巨頭更關心微博的商業(yè)模式，或者說是微博的盈利模式。

目前的微博尚未找到明確的商業(yè)模式，仍處于“跑馬圈地”時期?！吧像R再說，把用戶先留住。未來微博會怎么樣，現(xiàn)在大家都很模糊，但在這場新的圈地運動中，誰也不想落后?！彼押吧像R”微博的最初動機，聽來頗令人心驚。

但這的確是普遍現(xiàn)象。新浪微博已經(jīng)公開表示，“兩年內不打算盈利”。看似一個為用戶著想的舉措，背后卻有著難言之隱。

微博的盈利模式不僅困擾著中國的“微博們”，就連微博鼻祖Twitter對此也很煩惱，也在探索中；只不過Twitter有著“風投”資金的支持，暫時不缺錢。

微博的日常維護資金，對于有著長串產品鏈的門戶網(wǎng)站來說，或許是小事；但對于獨立微博網(wǎng)站來說，就是一個必須跨越的門檻，否則就得關門大吉。2010年7月22日，中國第一批獨立微博網(wǎng)站之一的做啥網(wǎng)，就因資金鏈斷裂而無法維持正常運營，其CEO牟志堅及其團隊不得不決定出讓。

牟志堅團隊決定出讓做啥網(wǎng)的舉動，讓不少人對“凡是能夠吸引到足夠用戶的媒體都能取得成功”的精神食糧有點膩了，認為微博是個“花錢買吆喝”的不賺錢買賣。

這一幕多少有點像當年博客等互聯(lián)網(wǎng)工具發(fā)端歷史的重演。無論此時的微博，還是從前的博客、BBS與郵箱，幾乎任何一個互聯(lián)網(wǎng)服務工具，只要進入中國就成了網(wǎng)站“標配”。但“美國有大量Twitter的變形產品，卻只有一個Twitter，而中國卻有無數(shù)個微博，就像是同一個模子里刻出來一樣?！?/p>

盡管對于微博的未來仍然一頭霧水，但誰也無法停止追逐。其實每一個關注微博的人心中都有一個問號：在中國，微博到底是否會有持久的生命力？我們拭目以待。