舟山群島新區(qū)體育旅游資源的生態(tài)化開發(fā)策略
——以海島生存與體育旅游聯(lián)動(dòng)為例

于 立，黃永良

（浙江海洋學(xué)院體育與藝術(shù)教育部，浙江舟山316000）

1 舟山群島新區(qū)開發(fā)生態(tài)化體育旅游資源的分析

1.1 舟山群島新區(qū)的出臺(tái)

2011年3月14日在第十一屆全國(guó)人民代表大會(huì)第四次會(huì)議批準(zhǔn)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》，規(guī)劃提到“重點(diǎn)推進(jìn)河北沿海地區(qū)、江蘇沿海地區(qū)、浙江舟山群島新區(qū)、海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)、山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)等區(qū)域發(fā)展”。作為中國(guó)首個(gè)群島新區(qū)，中國(guó)“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)”發(fā)力，先行先試，選擇的是浙江，完成國(guó)家交付的海洋經(jīng)濟(jì)破題重任，舟山扮演的角色是先導(dǎo)區(qū)。2010年5月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)實(shí)施的《長(zhǎng)江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃》中，對(duì)舟山的定位是“海洋綜合開發(fā)試驗(yàn)區(qū)”。從舟山群島新區(qū)出爐的三部曲中，透著中央高層清晰的戰(zhàn)略意圖。在《浙江海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范區(qū)規(guī)劃》中，關(guān)于舟山的表述變成“探索設(shè)立舟山群島新區(qū)”，2011年3月14日，舟山群島新區(qū)正式獲批。

近些年，中國(guó)相繼推出冠以“新區(qū)”的三片區(qū)域：上海浦東新區(qū)、天津?yàn)I海新區(qū)、重慶兩江新區(qū)。而舟山則為全國(guó)的第四個(gè)新區(qū)，舟山群島新區(qū)其資源優(yōu)勢(shì)凸顯。海洋資源豐富，“港、景、漁”是舟山新區(qū)最大的海洋特色資源。港口方面，新區(qū)深水岸線眾多，港口資源豐富。全區(qū)水深15m以上岸線200km，港域面積1000km2，主航道可通行20萬(wàn)噸以上的船舶。

1.2 體育旅游資源的生態(tài)化存在問題

1.2.1 新區(qū)的設(shè)立先導(dǎo)于生態(tài)旅游開發(fā)，在區(qū)域聯(lián)合、資源整合問題上存在諸多問題，生態(tài)體育旅游散亂，所開發(fā)的產(chǎn)品沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，未能串珠成連，形成品牌與聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。宣傳與推銷深度與廣度嚴(yán)重不足，嚴(yán)重影響舟山群島旅游資源開發(fā)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)與規(guī)模效應(yīng)的發(fā)揮。

1.2.2 生態(tài)體育旅游專業(yè)人才匱乏。浙江省內(nèi)尚無高等學(xué)校培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，而高校旅游專業(yè)的課程設(shè)置則比較穩(wěn)定，對(duì)新興的休閑拓展、攀巖、漂流、探險(xiǎn)等體育旅游項(xiàng)目，旅游專業(yè)畢業(yè)生的素質(zhì)和技能難以滿足需求。而體育專業(yè)畢業(yè)生又缺乏對(duì)體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)的包裝創(chuàng)新能力。因此，專業(yè)人才匱乏成為影響舟山群島新區(qū)體育旅游發(fā)展的一個(gè)重要因素。

1.2.3 旅游景區(qū)還沒有引入ISO9001/ISO14001質(zhì)量環(huán)境管理體系。

1.2.4 體育拓展旅游項(xiàng)目基地建設(shè)的力度不足，沒有達(dá)到省級(jí)、國(guó)家級(jí)乃至國(guó)際級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，建議要與國(guó)際接軌，達(dá)到星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

2 海島生存與生態(tài)體育旅游的聯(lián)動(dòng)

2.1 相關(guān)概念的研究

2.1.1 海島生存的界定。“海島生存”是一種極富挑戰(zhàn)性的體驗(yàn)式戶外運(yùn)動(dòng)，在有限的資源下去爭(zhēng)取最大限度的生存時(shí)間和生存質(zhì)量，完成事先的和過程中出現(xiàn)的任務(wù)。旨在通過活動(dòng)讓參與者進(jìn)一步探尋海島資源，體味大自然中的寧?kù)o與和諧。培養(yǎng)積極向上樂觀宏達(dá)，誠(chéng)信明理，熱忱盡職的品格，鍛造頑強(qiáng)的毅力從而戰(zhàn)勝孤獨(dú)和艱難，最終擺脫困境。

2.1.2 生態(tài)體育旅游界定。對(duì)體育旅游界定很多，如“所謂的體育旅游，是指旅游者為了滿足各種體育需求，借助與體育組織或其他中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行的旅游活動(dòng)[1]”；又如“為了參加或參觀體育活動(dòng)，而離開日常生活范圍的、非商業(yè)性的旅游。”并且特別強(qiáng)調(diào)“很多情況下，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員沒有勝負(fù)的、純商業(yè)性的比賽[2]”；又如將體育旅游分成廣義與俠義的界定，廣義體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂身心、鍛煉身體、競(jìng)技競(jìng)賽、刺激冒險(xiǎn)、康復(fù)保健、體育觀賞及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、旅游企業(yè)、體育企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系綜合；從狹義上講，則是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種專項(xiàng)體育需求，以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在施行旅游過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等于一體的服務(wù)，使旅游者在身心得到和諧發(fā)展，是促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展，豐富社會(huì)文化生活目的的一種社會(huì)活動(dòng)[3]。又有人將其界定為“體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和[4]?！北娬f紛紜。

對(duì)海島體育旅游的界定比較少，其主要是指：在海中的島嶼及周圍水域開展觀光、休閑、娛樂、游覽、度假、野外生存以及體育拓展等活動(dòng)。

2.2 海島生存旅游資源與開發(fā)利用

2.2.1 海島資源。舟山是我國(guó)惟一以群島建立的地級(jí)市，區(qū)域總面積2.22km2，其中海域面積2.08km2，陸域面積1440km2，共有大小島嶼1390個(gè)，被譽(yù)為“千島之城”（見表1）。

表1 舟山市海洋資源占全省與全國(guó)比例表

2.2.2 “港、景、漁”是舟山新區(qū)最大的海洋特色資源。港口方面。新區(qū)深水岸線眾多，港口資源豐富。全區(qū)水深15m以上岸線200km，港域面積1000km2，主航道可通行20萬(wàn)噸以上船舶，境內(nèi)的蝦峙門國(guó)際航線可全天候通行30萬(wàn)噸以上巨輪。海景方面。舟山是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，境內(nèi)有兩個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)（中國(guó)佛教名山“海天佛國(guó)”普陀山、“南方北戴河”嵊泗列島），其中普陀山被評(píng)為全國(guó)首批5A級(jí)景區(qū)，有兩個(gè)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)（岱山、桃花島）。漁業(yè)方面。舟山素有“東海魚倉(cāng)”和“祖國(guó)漁都”之美稱。海域內(nèi)盛產(chǎn)魚、蝦、貝、藻類等海水產(chǎn)品500多種，全市漁業(yè)年產(chǎn)量在120萬(wàn)噸左右，是全國(guó)最大的漁場(chǎng)。近年來先后榮獲了“中國(guó)漁都”、“中國(guó)海鮮之都”榮譽(yù)稱號(hào)。

2.3 海島生存與體育旅游拓展的主要內(nèi)容

2.3.1 基地建設(shè)。調(diào)研結(jié)果分析：舟山市現(xiàn)已建成的海洋體育基地有普陀白沙的國(guó)家級(jí)海釣培訓(xùn)基地，岱山秀山的泥滑公園，嵊泗東極的海釣基地，塘頭麒麟山的戶外營(yíng)地，朱家尖的沙灘運(yùn)動(dòng)基地，普陀阿爾法游艇俱樂部以及浙江海洋學(xué)院中國(guó)大學(xué)生海島野外生存拓展基地，浙江省非奧項(xiàng)目發(fā)展培訓(xùn)基地等10余個(gè)。

2.3.2 項(xiàng)目開發(fā)。充分利用海島生存與體育拓展旅游資源，結(jié)合海島地形地貌有針對(duì)地進(jìn)行可持續(xù)聯(lián)動(dòng)開發(fā)，錯(cuò)位發(fā)展，就“風(fēng)、浪、海、泥、沙、崖、船、島”資源優(yōu)化聯(lián)動(dòng)開發(fā)（見表2）。2.3.3 海島生存與體育拓展旅游產(chǎn)業(yè)化與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。海島生存資源，海島自然環(huán)境資源比較脆弱，一旦破壞難以修復(fù)，尤其是生態(tài)系統(tǒng)。發(fā)展工業(yè)付出代價(jià)的一般體現(xiàn)在環(huán)境遭到破壞，因此，本文在收集、調(diào)研成果與政策導(dǎo)向做出以下評(píng)估態(tài)勢(shì)分析（如表3）。

表2 海島生存與體育拓展旅游項(xiàng)目研究?jī)?nèi)容

表3 海島生存與體育拓展旅游產(chǎn)業(yè)化聯(lián)動(dòng)開發(fā)因子評(píng)估分布表

通過因子分布分析，建立海島生存、體育旅游、海島戶外拓展與體育產(chǎn)業(yè)化建立評(píng)估分析模型，進(jìn)而更加優(yōu)化開發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品與發(fā)展相關(guān)的企業(yè)。將項(xiàng)目群中的每一個(gè)指標(biāo)的集合作為一個(gè)因子，賦予對(duì)應(yīng)因子得分。如海島體育旅游消費(fèi)者習(xí)慣和態(tài)度研究（U＆A）；海島體育旅游產(chǎn)業(yè)化品牌形象和特性對(duì)消費(fèi)者的吸引度；服務(wù)質(zhì)量調(diào)查；個(gè)性測(cè)試；形象調(diào)查；市場(chǎng)劃分識(shí)別；顧客、產(chǎn)品和行為分類 。通過因子得分可以得出不同因子的重要性指標(biāo)，而管理者則可根據(jù)這些指標(biāo)的重要性來決定首先要解決的海島旅游市場(chǎng)問題或產(chǎn)品問題。

3 舟山群島新區(qū)生態(tài)化體育旅游開發(fā)策略

在生態(tài)體育旅游上，海島主要資源有“漁、景、港”等。要想打造特色基地就要充分開發(fā)與利用這些資源。海島體育旅游資源主要表現(xiàn)在“風(fēng)、海、浪、泥、沙、崖”，其開發(fā)項(xiàng)目應(yīng)該重點(diǎn)以大眾海釣、戶外拓展、沙灘運(yùn)動(dòng)、泥涂運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)等海洋體育項(xiàng)目，努力打造特色活動(dòng)基地，為更多不同人群服務(wù)。

3.1 生態(tài)保護(hù)型開發(fā)

當(dāng)今，“生態(tài)旅游”觀念已經(jīng)不再是劃定生態(tài)保護(hù)區(qū)的范疇，生態(tài)旅游的政策已經(jīng)成為全方位立體化貫徹之中，低碳環(huán)保開發(fā)自然環(huán)境資源的是保障自然環(huán)境區(qū)域人民、尤其是海島、海疆地域的群眾，在經(jīng)濟(jì)方面和社會(huì)發(fā)展方面受益。舟山群島新區(qū)開發(fā)要有可持續(xù)發(fā)展觀念，制定生態(tài)保護(hù)型開發(fā)理念。聯(lián)動(dòng)開發(fā)海洋資源，切實(shí)保護(hù)海島生態(tài)環(huán)境，依據(jù)國(guó)家的政策、法規(guī)，制定跨學(xué)科聯(lián)動(dòng)式開發(fā)與保護(hù)海洋生態(tài)，治理與預(yù)防海洋污染。借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，如美國(guó)、加拿大、澳大利亞以及加勒比海地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，由3S（陽(yáng)光sunshine、大海sea、沙灘sand）轉(zhuǎn)向3N（自然nature、懷舊nostalgia、天堂nirvana）的開發(fā)精神。

3.2 健康型開發(fā)

從全球旅游總體發(fā)展趨勢(shì)看，旅游消費(fèi)理念和行為趨于理性，安全健康旅游成為現(xiàn)代旅游新的課題。擁有海島、陽(yáng)光、沙灘以及海島迷人氣候，是當(dāng)代人們追求健康首選之地，如歐美各國(guó)的半島與海島地區(qū)旅游從開發(fā)最初便包含健康理念，以色列的死海就是典型的健康旅游勝地之一，古巴的圣克拉拉市更是古巴健康旅游的好去處，健康開發(fā)海洋旅游已成為時(shí)尚，東南亞更是以“健康島”品牌吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客，倡導(dǎo)活水養(yǎng)生、融合當(dāng)?shù)馗鞣N奇花異卉，推廣休閑健身級(jí)娛樂相結(jié)合的新型健康海濱、海島療養(yǎng)水城，展現(xiàn)綠色旅游特色，并由此催生旅游觀念更新，使海濱度假圣地成為集休閑、養(yǎng)生、美容、健康于一體的“身心美容充電站”的模式。舟山群島新區(qū)應(yīng)借鑒它們的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合舟山群島新區(qū)的實(shí)際，打造舟山群島國(guó)際海洋體育旅游、拓展、教育等自己的品牌模式。

3.3 特色型開發(fā)

特色資源是吸引人的第一要素，開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)要以相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)開發(fā)，產(chǎn)品的特色性是吸引游客的基礎(chǔ)，世界著名的海濱、海島旅游名勝，如夏威夷、巴厘島、希臘群島等都因完美結(jié)合了地區(qū)獨(dú)特的自然地理風(fēng)光與人文歷史特色而舉世無雙，其他地區(qū)的海濱、海島開發(fā)也因與地區(qū)歷史文化結(jié)合、與獨(dú)特的自然地理風(fēng)貌景觀特色結(jié)合、與獨(dú)特的生態(tài)物種結(jié)合、與地域特色建筑景觀結(jié)合、與地域特色餐飲結(jié)合、與特色服務(wù)結(jié)合、與特色地方民俗風(fēng)情結(jié)合、與傳統(tǒng)手工藝結(jié)合等，創(chuàng)造了別具一格的品牌。如法國(guó)藍(lán)色海岸濱海城市群中尼斯以及希臘羅德島、克里特島等不同海濱地區(qū)城市因不同的文化景觀資源成為世界著名海濱、海島人文歷史旅游勝地；意大利半島以及其周圍地區(qū)，由于地質(zhì)構(gòu)造活動(dòng)、火山巖侵入、地震、冰川移動(dòng)過程、海岸演化、巨大引力現(xiàn)象和洪水痕跡等都印刻在大海景觀中，形成具有自己品牌的海洋旅游風(fēng)光景致，建立起自己所特有的城市風(fēng)格。借鑒國(guó)外開發(fā)海島旅游經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合舟山群島資源特征、優(yōu)勢(shì)以及政策導(dǎo)向，可根據(jù)群島資源建立海島拓展基地、海島農(nóng)家休閑基地、海釣基地（白沙島國(guó)家級(jí)海釣基地）等特色體育旅游基地。在開發(fā)基地同時(shí)，承辦大型賽事來提升海洋體育旅游品牌效應(yīng)。如跨海大橋馬拉松、橫跨海島公開水域游泳、海島鐵人三項(xiàng)以及海島野外生存挑戰(zhàn)賽等海島地域特有的民俗品牌賽事。

3.4 打造旅游群島城市與區(qū)域發(fā)展融為一體旅游市場(chǎng)

區(qū)域協(xié)作融合即在一個(gè)廣大區(qū)域內(nèi)，各具特色的不同地區(qū)，更為關(guān)注資源的組合選擇，最大限度地發(fā)揮地緣和資源互補(bǔ)的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，進(jìn)行區(qū)域協(xié)作和聯(lián)合，打破行政區(qū)域界限（上海-舟山-寧波長(zhǎng)三角區(qū)域），突破不合理的體制障礙，整合綜合旅游資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化組合，一體化開發(fā)，如區(qū)域整體旅游交通、區(qū)域整體旅游形象、區(qū)域整體旅游宣傳與促銷等，共同參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，形成一個(gè)強(qiáng)勢(shì)區(qū)域整體旅游品牌。

3.5 加強(qiáng)監(jiān)督機(jī)制，重視安全保障

海洋體育旅游的一大特點(diǎn)是旅游者的參與度高，具有一定的刺激性、挑戰(zhàn)性和危險(xiǎn)性，如海島生存、海釣、攀巖、潛水、泅渡、摩托艇、皮劃艇、帆船等刺激性的競(jìng)技體育旅游產(chǎn)品容易發(fā)生安全事故。在這些項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)上，要加強(qiáng)從業(yè)人才培養(yǎng)，建立經(jīng)營(yíng)者及導(dǎo)游的資格審查制度，建立海浪救生與海難支援培訓(xùn)基地，體育產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)管理部門還要成立安全檢查隊(duì)伍，對(duì)海洋體育旅游的設(shè)施、設(shè)備、條件進(jìn)行不定期安全檢查，同時(shí)還要大力宣傳，增強(qiáng)游客的安全意識(shí)。在海洋體育旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)和組織中更要精心設(shè)計(jì)、規(guī)范操作，使游客放心。

3.6 申辦或培育大型賽事提升影響力

大型體育賽事成功舉辦能夠改善城市地區(qū)旅游市場(chǎng)的客源結(jié)構(gòu)，為其帶來大量客源的同時(shí)極大提高舉辦地區(qū)的知名度和旅游營(yíng)銷管理水平，并能夠改善舉辦地區(qū)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和促進(jìn)旅游文化的交流。根據(jù)浙江海洋體育的發(fā)展現(xiàn)狀，當(dāng)前應(yīng)該重點(diǎn)培育或申辦“全國(guó)航海運(yùn)動(dòng)大賽”、“國(guó)際海釣大賽”、“國(guó)際環(huán)島自行車賽”“國(guó)際沙灘排球賽”、“國(guó)際沙灘足球賽”等，將其打造成國(guó)際有名、國(guó)內(nèi)著名的大型體育賽事，提高浙江海洋體育旅游在國(guó)內(nèi)外的影響力。

3.7 打造海洋體育產(chǎn)業(yè)，完善海洋體育旅游產(chǎn)品體系

海上體育旅游產(chǎn)品。“海上體育旅游產(chǎn)品”是指人類在海面上和海水里進(jìn)行的體育旅游項(xiàng)目，這是完整意義上的“海洋體育”旅游產(chǎn)品，是當(dāng)前浙江海洋體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)。它主要包括以下幾種項(xiàng)目：游泳、戲水、潛水、泅渡、弄潮；帆船、游艇、帆板、賽艇、龍舟、水上摩托艇、沖浪、劃水；船拳、攀桅桿、打纜繩等。

海岸體育旅游產(chǎn)品。所謂“海岸體育旅游產(chǎn)品”是指在海岸上開展的體育旅游項(xiàng)目，這類體育運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵極其豐富，參與性與趣味性更強(qiáng)。當(dāng)前，國(guó)際上比較流行的項(xiàng)目有：沙灘排球、沙灘賽車、沙灘足球、沙灘游藝場(chǎng)、沙灘騎馬、沙灘跑步、沙灘拔河和滑沙；航海模型、野炊、篝火；釣魚、捕魚、捉蟹、撈蝦、揀拾貝殼；攀巖、懸崖跳水；泥地蹬獨(dú)木舟、泥地爬行和滑泥等。

?？阵w育旅游產(chǎn)品。?？铡昂Ｑ篌w育旅游產(chǎn)品”是指既有海上的又結(jié)合空中的體育旅游項(xiàng)目。現(xiàn)在比較流行、比較成型的項(xiàng)目是?？栈铏C(jī)、滑翔傘、滑水和沖浪等。目前這些領(lǐng)域還沒有很好地開拓，但它將是“海洋體育”旅游下一步要努力發(fā)展的一個(gè)方向。

4 結(jié)語(yǔ)與建議

舟山群島生態(tài)體育旅游尚處于發(fā)展增長(zhǎng)階段，不僅旅游產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)高低不平衡，而且海島景觀資源價(jià)值未能充分體現(xiàn)，根據(jù)我國(guó)總體經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)，未來旅游業(yè)發(fā)展同樣會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，而群島生態(tài)體育旅游將會(huì)在目前狀態(tài)下，無論是資源利用深度或是品味等級(jí)層次都必然進(jìn)一步得到拓展。開發(fā)海洋生態(tài)體育旅游，對(duì)于豐富舟山群島新區(qū)旅游新產(chǎn)品體系，推動(dòng)“親近自然、認(rèn)識(shí)海洋、關(guān)注海洋、善待海洋進(jìn)而保護(hù)海洋”的旅游新理念和發(fā)展進(jìn)程，提升舟山群島新區(qū)旅游市場(chǎng)份額具有十分重要意義。

我們知道科技是第一生產(chǎn)力，海洋體育的發(fā)展離不開科研，特別是海洋生態(tài)體育旅游的開發(fā)更是離不開科研攻關(guān)，為此，我們建議成立以舟山市體育、經(jīng)濟(jì)、旅游等方面專家組成的海洋體育研究會(huì)，對(duì)我市的海洋體育、海洋體育產(chǎn)業(yè)、海洋體育旅游業(yè)等進(jìn)行綜合考察研究，協(xié)作聯(lián)動(dòng)攻關(guān)，完成海洋體育旅游與海洋體育旅游商品、海洋體育民俗項(xiàng)目、海洋民俗體育文化的開發(fā)。

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