我國藝術(shù)體操市場化可行性研究

徐 瓊

我國藝術(shù)體操市場化可行性研究

徐 瓊

通過分析我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)程,回顧藝術(shù)體操目前面臨的困境,解析我國藝術(shù)體操推向市場化發(fā)展的必須性,拓展藝術(shù)體操市場化可行途徑:技術(shù)培訓(xùn)市場的發(fā)展、競賽市場的發(fā)展、技術(shù)勞務(wù)市場的發(fā)展、商業(yè)、影視生產(chǎn)市場的發(fā)展、藝術(shù)體操產(chǎn)品市場的發(fā)展,呼吁國家政策和法規(guī)對藝術(shù)體操產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的政策支持。

藝術(shù)體操;市場化;可行性

體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)造價值這是不容質(zhì)疑的,《國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展課題報告》的一個產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計可看到,從1988年至今,歐美體育市場化給國民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的財富遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過石油 (553億美元),汽車制造業(yè) (531美元),并節(jié)節(jié)攀伸。1997年美國以健身娛樂為主的休閑產(chǎn)業(yè)已超過了 4 000億,現(xiàn)在美國就體育產(chǎn)業(yè)一項(xiàng)創(chuàng)造的價值就可能超過了 2 000億。還有很多資本主義國家享受到了體育產(chǎn)業(yè)市場化帶來的福音。事實(shí)證明體育產(chǎn)業(yè)市場化也是我國體育振興的必經(jīng)之路。1993年,國家體委在深化《關(guān)于深化體育改革意見》中提出“加快運(yùn)動項(xiàng)目協(xié)會實(shí)體改革,逐步建立具有中國特色的協(xié)會制”很快就成立了 14個項(xiàng)目管理中心,體操中心亦在其列。同年,全國體委主任會議上制定《關(guān)于培育體育市場加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的意見》提出體育要“面向市場,走向市場”的基本思路,從而以足球?yàn)槭椎暮芏囗?xiàng)目嘗試了產(chǎn)業(yè)市場化改革,整個體育市場進(jìn)入騰飛階段。足球甲 A聯(lián)賽已顯示出其商業(yè)價值的巨大潛力,在 1994年和 1995年甲 A聯(lián)賽中,中國足協(xié)通過多種渠道獲得財源,隨后舉行的 CBA和CN-BA籃球聯(lián)賽以及 CCTV乒乓球擂臺賽以及賽事與電視轉(zhuǎn)播結(jié)合“散打王”爭霸賽的轉(zhuǎn)播的成功運(yùn)作,都是體育產(chǎn)業(yè)市場化的具體表現(xiàn)。

1 我國藝術(shù)體操市場化面臨的困境

我國競技體育基本沿襲了“舉國體制”,是一種高度集中以行政管理為手段的管理體制,它具有舉國體制的全部優(yōu)勢,具有強(qiáng)大的約束力和實(shí)施效率,是政事不分、管辦一體統(tǒng)的過死在很大程度上抑制了社會辦競技體育的積極性,使資金渠道過于單一,在金牌戰(zhàn)略的沖擊下,大量的資金被投入到周期短,見效快的優(yōu)勢項(xiàng)目上,雖然隨著經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)軌,這種管理體制有一定改善,但是形勢要求今后這種體制應(yīng)該受到更大關(guān)注。

藝術(shù)體操項(xiàng)目特征決定了運(yùn)動員必須具備扎實(shí)過人的基本技術(shù),藝術(shù)體操運(yùn)動員的成材周期長,一般要經(jīng)過 8年以上的系統(tǒng)訓(xùn)練才可成材,藝術(shù)體操是難美類項(xiàng)目,它通過肢體的表演體現(xiàn)一種高雅的藝術(shù),沒有對抗性項(xiàng)目體現(xiàn)出來的正面的激烈沖突,喜愛觀賞藝術(shù)體操的觀眾一般都要求有較高的藝術(shù)修養(yǎng)。

藝術(shù)體操在我國是一個比較新型的體育項(xiàng)目,上個世紀(jì)50年代末引進(jìn),隨著藝術(shù)體操的競賽規(guī)則不斷修改,“難、新”是競技藝術(shù)體操的兩大制勝因素,致使比賽的觀賞性弱化,難度動作在成套中比例加大,使動作雷同現(xiàn)象更加嚴(yán)重,因?yàn)閷τ诙鄶?shù)訓(xùn)練水平和技術(shù)水平不高的運(yùn)動員,也只能通過選擇那些同等難度中相對容易也較常見的動作,來達(dá)到規(guī)則的數(shù)量要求。再則,由于難度水平的要求,教練員需要花大量的時間和精力抓技術(shù)訓(xùn)練,而忽視藝術(shù)訓(xùn)練、個性特征培養(yǎng),不利于運(yùn)動員表現(xiàn)力充分展現(xiàn),會導(dǎo)致表現(xiàn)風(fēng)格淡化。此外難度數(shù)量加多,制約其它動作在成套中的運(yùn)用,造成成套動作編排的多樣化、藝術(shù)性降低,在一定程度上影響比賽表演的觀賞性。

大眾藝術(shù)體操現(xiàn)狀也存在著不可忽視的困境,藝術(shù)體操在我國起步比較晚,很多人對于藝術(shù)體操這一項(xiàng)目并不了解,更不用談系統(tǒng)學(xué)習(xí),多數(shù)學(xué)習(xí)者處于一種自發(fā)、松散、隨意的狀態(tài),不進(jìn)行大力度的宣傳很難推廣項(xiàng)目。從業(yè)人員水平良莠不齊,有些從事俱樂部教練以及學(xué)校教學(xué)的人自身并沒有接受專業(yè)的藝術(shù)體操訓(xùn)練,并有些人出于利益動機(jī)的所作所為不利于項(xiàng)目發(fā)展,基于這種情況本身就巍巍可及的藝術(shù)體操更是雪上加霜。藝術(shù)體操作為一項(xiàng)藝術(shù)和運(yùn)動兼顧的項(xiàng)目,高度的競技化將藝術(shù)體操置身陽春白雪的尷尬境地,很難適應(yīng)大眾的體育追求,綜上所述藝術(shù)體操只有進(jìn)行市場化改革,發(fā)揮“自身造血”機(jī)制,才能夠從根本上避免目前面臨困境。

2 我國藝術(shù)體操市場化可行性

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展已經(jīng)形成了比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈,其市場化涉及技術(shù)培訓(xùn)、競賽、勞務(wù)、管理、彩票、旅游、金融以及高科技等多個方面。我國體操中心很早就成立了市場部,但是藝術(shù)體操市場化的進(jìn)程著實(shí)讓人揪心 ,借鑒其它市場化轉(zhuǎn)型比較成功的項(xiàng)目,藝術(shù)體操市場化也可以采用傳統(tǒng)主導(dǎo)產(chǎn)品為主,兼顧帶動相關(guān)產(chǎn)品發(fā)展模式。既要借鑒國內(nèi)外各個體育項(xiàng)目市場化的成功經(jīng)驗(yàn),又要結(jié)合藝術(shù)體操本身特征,快速推進(jìn)我國藝術(shù)體操產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,目前我國藝術(shù)體操市場化發(fā)展進(jìn)程初步涉及的領(lǐng)域如下:

2.1 技術(shù)培訓(xùn)市場的發(fā)展

定期請一些國內(nèi)外專業(yè)人士開展藝術(shù)體操技術(shù)培訓(xùn)班,進(jìn)修班,制定完善的管理制度文件,如《教練員崗位培訓(xùn)制度》等一系列法規(guī)文件。嚴(yán)格進(jìn)行教練員、裁判員資格、技術(shù)水平考核、等級的認(rèn)證為藝術(shù)體操的市場規(guī)范化作好保障。對學(xué)校和群眾中廣大藝術(shù)體操愛好者技術(shù)水平的全面評價建立了規(guī)范性的標(biāo)準(zhǔn)體系,做好藝術(shù)體操各等級規(guī)定動作的編排和普及工作,發(fā)行藝術(shù)體操圖書和光碟,擴(kuò)大藝術(shù)體操的訓(xùn)練人口。

2.2 競賽市場的發(fā)展

以提高藝術(shù)體操的國際競技水準(zhǔn)為前提,借鑒體育項(xiàng)目常用的運(yùn)做方式,一方面搞好招標(biāo)、企業(yè)贊助的運(yùn)作,另外做好賽前的宣傳工作,以各種海報以及新聞媒體等高科技手段充分的宣傳賽事,并聯(lián)系電視臺對比賽的實(shí)況做電視轉(zhuǎn)播和跟蹤報道。另一方面根據(jù)市場的需求適時的改進(jìn)賽事,比如隨著規(guī)則的修改出現(xiàn)藝術(shù)體操高度的競技化現(xiàn)狀,為了更好的適應(yīng)更多消費(fèi)者的需求可以在比賽前安排一些輕松活潑的舞蹈調(diào)節(jié)氣氛,并在賽后安排比賽選手身著漂亮的表演服表演節(jié)目,另外對于比賽的硬件如音響,燈光,比賽組織與現(xiàn)場的紀(jì)律維持都要嚴(yán)格把關(guān)。

2.3 技術(shù)勞務(wù)市場的發(fā)展

教練或老師的指導(dǎo)是技術(shù)勞務(wù)市場最關(guān)鍵的因素。對于藝術(shù)體操來講積極開發(fā)俱樂部是可行的。但教練員隊(duì)伍素質(zhì)是決定藝術(shù)體操俱樂部市場的發(fā)展的重要因素。隨著大眾健身系統(tǒng)的健全,專業(yè)藝術(shù)體操教練的培訓(xùn)和藝術(shù)體操分級工作已經(jīng)開展。國家體育總局規(guī)定從事藝術(shù)體操培訓(xùn)的人員必須加以等級評定和從業(yè)人員的資格認(rèn)證。從業(yè)人員未經(jīng)過培訓(xùn)、考核和資格證者不得從事任何形式的有償服務(wù)。然而當(dāng)前健身俱樂部中的大眾藝術(shù)體操教練員可謂是魚龍混雜,有專業(yè)高水平的、也有業(yè)余低水平的;有合格的、也有不合格的;有證上崗的、也有無證上崗的。主要原因一是眾多綜合性高校和體育學(xué)院的體育教育專業(yè)學(xué)生,在求學(xué)期間做兼職教練,雖無健身指導(dǎo)員證,但所教授的內(nèi)容新穎;二是多數(shù)俱樂部看好的低價的健身指導(dǎo)員的。因?yàn)橐粋€好的教練可以吸引住一個固定的消費(fèi)群,所以及時對教練進(jìn)行培訓(xùn),提高教練員水平,是俱樂部發(fā)展的關(guān)鍵所在。其次要建立科學(xué)化的指導(dǎo)體系,對會員進(jìn)行醫(yī)務(wù)監(jiān)督或健身指導(dǎo),科學(xué)地指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行健身活動。

2.4 商業(yè)、影視生產(chǎn)市場的發(fā)展

藝術(shù)體操運(yùn)動員不僅外貌好而且有氣質(zhì),藝術(shù)體操動作因高難度的技巧加上優(yōu)美的舞蹈元素而很有觀賞性,所以藝術(shù)體操涉獵商業(yè)以及影視市場是一件一舉多得的事,目前也有一些運(yùn)動員參與了影視表演,眾所周知的電影《十面埋伏》里女主角的一段盡善盡美舞蹈折服四座,其實(shí)也有藝術(shù)體操運(yùn)動員的功勞,另也有運(yùn)動員應(yīng)商家邀請做代理洗發(fā)水或日用品廣告,這些商業(yè)活動所帶來的實(shí)際效果也非常的好,一方面無形中對藝術(shù)體操是一種很好的宣傳,另外又可以收到經(jīng)濟(jì)效益。其實(shí)這些足以證實(shí)藝術(shù)體操具有很大的潛在市場。除此之外還可以結(jié)合一些商貿(mào)活動開辦藝術(shù)體操的電視擂臺比賽活動,制造明星的效應(yīng),促成廣告商家、電視網(wǎng)絡(luò)等買方市場的合作,作好市場推廣。

2.5 藝術(shù)體操產(chǎn)品市場的發(fā)展

藝術(shù)體操產(chǎn)品市場主要是指藝術(shù)體操器械、服裝、鞋、禮品、音像制品,相關(guān)書籍等產(chǎn)品,其經(jīng)濟(jì)效益相當(dāng)可觀,消費(fèi)市場相當(dāng)巨大.大概統(tǒng)計一下以器械 300元、服裝 100元、鞋20元、音像制品,書籍 50元計,光這些就是個不小的商機(jī)。而對于練習(xí)藝術(shù)體操的人來講這些都是必須的。因此,加強(qiáng)與國內(nèi)外比較知名的體育生產(chǎn)商家的聯(lián)合,借助于強(qiáng)大而健全的銷售網(wǎng)絡(luò)在全世界各地銷售藝術(shù)體操產(chǎn)品,不僅能創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益,也能起到宣傳藝術(shù)體操、發(fā)展藝術(shù)體操的效果。

3 國家政策和法規(guī)是藝術(shù)體操市場化順利推行的有利保障

3.1 將體育產(chǎn)業(yè)納入到國民經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展是前提

政府應(yīng)把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入到整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的格局中。體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行了探索到現(xiàn)在,體育產(chǎn)業(yè)已發(fā)展到一定的規(guī)模,顯示出其經(jīng)濟(jì)方面的優(yōu)勢,并在引導(dǎo)社會消費(fèi)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面顯露出巨大的潛力。雖然目前我們國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模較小,發(fā)展不太平衡,但是應(yīng)該看到其發(fā)展的潛力是不可忽視的。市場需求是經(jīng)濟(jì)增長的真正和持久的拉動力。作為一個新的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)熱點(diǎn)和投資熱點(diǎn),各類體育消費(fèi)正在逐步膨脹。同時也吸引了越來越多的投資者。體育產(chǎn)業(yè)可以帶動許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),包括第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)中相當(dāng)一部分行業(yè)的發(fā)展。也正是這種較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性使得體育產(chǎn)業(yè)具有帶動國民經(jīng)濟(jì)增長的潛質(zhì),這是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)能否成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)的重要特征之一。體育產(chǎn)業(yè)的這些特點(diǎn),決定了它是一項(xiàng)非常有前途充滿潛力和機(jī)遇的產(chǎn)業(yè),決定了它是國民經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)和必然性,因此發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)必須把體育產(chǎn)業(yè)納入到國民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展的格局中去。藝術(shù)體操作為體育項(xiàng)目的成員之一,只有在如此優(yōu)越的大環(huán)境為前提才能更快更好的發(fā)展。

3.2 要對藝術(shù)體操體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的政策支持

我國藝術(shù)體操在各個地方的發(fā)展具有不均衡性。各地區(qū)的藝術(shù)體操體育資源、藝術(shù)體操運(yùn)動技術(shù)水平和人文觀念、消費(fèi)意識差別很大。因此,我們要因地制宜,分層次推進(jìn)。要加快引導(dǎo)藝術(shù)體操健身娛樂市場的擴(kuò)大,把健身娛樂、競賽表演兩類市場作為龍頭,在廣大群眾中提倡科學(xué)、健康的健身娛樂觀念,引導(dǎo)其消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)政策,對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的政策支持。政府的產(chǎn)業(yè)政策對推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的作用,但我國體育產(chǎn)業(yè)中的許多方面仍缺乏長期穩(wěn)定的政策扶持,發(fā)展受到一定的限制和制約,這對體育產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是極為不利的。因此應(yīng)及時建立和完善一套包括政府財政投入政策、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目基本建設(shè)投資政策、社會集資政策、稅收政策、體育彩票和體育基金等在內(nèi)的比較完整、系統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)政策,形成全方位、多層次的政策體系,為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

3.3 加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法制化建設(shè),健全體育市場管理的相關(guān)法規(guī)

目前的當(dāng)務(wù)之急是加快高層次的立法,盡快出臺一些全國性的體育市場管理?xiàng)l例,明確管理部門及職能、管理范圍、管理權(quán)限、界定進(jìn)入市場的專業(yè)技術(shù)條件、資格及審批程序。

規(guī)定各類市場主體的法律地位、權(quán)利和義務(wù)。規(guī)范體育市場的主體、維護(hù)市場秩序,加強(qiáng)對體育市場的管理、監(jiān)督和調(diào)控。在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善單項(xiàng)體育市場的管理規(guī)定,比如制定一些特殊項(xiàng)目的經(jīng)營活動管理規(guī)定、體育中介市場的管理規(guī)定等。在一定程度上,競賽規(guī)則越客觀,可操作程度就越高,比賽就越能朝著規(guī)范化的方向發(fā)展。而目前由于競技藝術(shù)體操朝著越來越難的方向發(fā)展,普通人群與之有很大的脫節(jié),有時感覺欣賞它都是一件很吃力的事,這在一定程度上抑制了大眾藝術(shù)體操的發(fā)展,對于整個藝術(shù)體操市場的擴(kuò)展造成了潛在的影響。

4 小結(jié)

我國藝術(shù)體操的市場化涉獵范圍狹窄,并且剛剛處于起步階段,必須通過進(jìn)一步加強(qiáng)藝術(shù)體操技術(shù)培訓(xùn)市場的發(fā)展、競賽市場的發(fā)展、技術(shù)勞務(wù)市場的發(fā)展、商業(yè)、影視生產(chǎn)市場的發(fā)展、藝術(shù)體操產(chǎn)品市場的發(fā)展,以及帶動其他產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,國家政策和法規(guī)對藝術(shù)體操產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也應(yīng)該提供必要的政策支持,來不斷加快藝術(shù)體操市場化進(jìn)程。

[1]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)——新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[M].北京:人民體育出版社,2000.

[2]黃美林,等.全國體育院校藝術(shù)體操通用教材 [M].北京:人民體育出版社,1990.

[3]汪 敏,陳 媛.藝術(shù)體操“多元化”發(fā)展趨勢及其社會化功能[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報,2006(1).

Study on Feasibility of Our Artistic Gymnastics Marketization

XU Qiong

(Art and Health Group,Wuhan Sports University,Wuhan Hubei,430079)

Through an analysis of the current course of sports development and difficult position our country’s artistic aerobatics market faces,it demonstrates the need of our country’s artisticaerobatics marketization and the feasible ways of further strengthenment:the development of technology to train market,the competition market,the technical service market,the trade,the film and television production market and the artisticaer-obatics product market,as well as the national policy and the laws and regulations also should provide the essential policy support to the development of artistic aerobatics industry.

artistic aerobatics;marketization;feasibility

G834

A

1003-983X(2011)01-0032-03

2010-12-15

徐 瓊 (1981-),女,湖北羅田人,碩士,講師,研究方向:藝術(shù)體操、健美操教學(xué)與訓(xùn)練.

武漢體育學(xué)院藝健教研室,湖北武漢 430079

藝術(shù)體操是一項(xiàng)運(yùn)動與美結(jié)合的體育運(yùn)動項(xiàng)目,它是徒手或手持輕器械在音樂伴奏下以自然性和韻律性動作為基礎(chǔ)的運(yùn)動,運(yùn)動員外形、比賽服裝、音樂視聽、身體與器械動作的完美結(jié)合以及器械和比賽場地的色彩交相輝映給觀眾造成強(qiáng)大的視覺沖擊力,整個比賽過程具有很強(qiáng)藝術(shù)性。正確的練習(xí)藝術(shù)體操可以有效的改善人的氣質(zhì)、形體,增強(qiáng)人的藝術(shù)修養(yǎng)。俄羅斯等一些歐美國家藝術(shù)體操的受歡迎程度很高,藝術(shù)體操比賽都是座無虛席,良好的社會效應(yīng)給藝術(shù)體操的發(fā)展提供必要的經(jīng)濟(jì)支持以及廣泛的后備人才,從而也帶動整個項(xiàng)目進(jìn)入良性循環(huán),目前我國的藝術(shù)體操水平在亞洲處于領(lǐng)先位置,并且發(fā)展勢頭良好。如果對藝術(shù)體操項(xiàng)目進(jìn)行市場化改革和商業(yè)運(yùn)作方式,必定會有更好的發(fā)展前景。