淺議露營(yíng)旅游在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀及措施

劉亞洲

隨著人均GDP超過(guò)3000美元，我國(guó)已逐步進(jìn)入旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)換時(shí)期，自駕車休閑旅游、家庭自助旅游、背包徒步旅游等新興旅游方式快速發(fā)展，其中，露營(yíng)旅游作為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的新型業(yè)態(tài)之一，其發(fā)展前景非常廣闊。發(fā)展露營(yíng)旅游不僅符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律和旅游發(fā)展的新趨勢(shì)，符合國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，同時(shí)對(duì)我國(guó)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及旅游市場(chǎng)的拓展等都有積極的促進(jìn)作用。

一 露營(yíng)旅游①的概念與特征

1.概念。露營(yíng)最早可追溯到早期人們?cè)谌粘Ｉa(chǎn)、生活或軍事等活動(dòng)中臨時(shí)搭建的在野外場(chǎng)所的住宿。現(xiàn)代意義上的露營(yíng)通常是指人們遠(yuǎn)離常住地，自帶必需的生活設(shè)備在野外進(jìn)行旅游休閑等一系列活動(dòng)。許大偉等(1996)認(rèn)為露營(yíng)是旅游者在野外憑借帳篷、睡袋、營(yíng)房、旅行房車等設(shè)施和用品，欣賞自然美景，尋求自然野趣，滿足個(gè)性需求的一種健康的戶外游憩活動(dòng)。［1］吳楚材(1997)認(rèn)為，露營(yíng)作為戶外游憩的一種，是人們暫時(shí)離開(kāi)都市或人口密集的地方，利用帳篷、睡袋、汽車旅館、小木屋等在郊外過(guò)夜，享受大自然野趣和優(yōu)美自然景觀，并參與其它保健、休憩、娛樂(lè)等的活動(dòng)。［2］

2.特征。作為一種創(chuàng)意、時(shí)尚、個(gè)性的旅游方式，露營(yíng)旅游不同于傳統(tǒng)景區(qū)的自然觀光旅游，它有其自身的特點(diǎn)。

首先，其景觀類型以自然景觀為主，景觀很少有人工改造痕跡，是純自然生態(tài)景觀，可以使人們真正零距離的接觸感受大自然;其次，其旅游活動(dòng)項(xiàng)目比較豐富，包括欣賞自然美景、尋求自然野趣、戶外住宿體驗(yàn)、保健、娛樂(lè)活動(dòng)等;第三，其參與性、自由度較高。由于露營(yíng)旅游活動(dòng)都由旅游者自行安排，因此比較休閑自由，可以盡情參與到旅游活動(dòng)當(dāng)中;第四，其花費(fèi)較少。露營(yíng)旅游沒(méi)有高額的景區(qū)門(mén)票，且露營(yíng)用具可重復(fù)使用，住宿費(fèi)用也可大大減少;最后，其沒(méi)有時(shí)間限制。露營(yíng)旅游在白天、夜晚均可進(jìn)行，如白天進(jìn)行自然觀光、尋找野趣野味，夜間進(jìn)行篝火晚會(huì)等。

二 露營(yíng)旅游在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀及條件

1.發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。目前，我國(guó)露營(yíng)旅游仍處于起步階段，與歐美國(guó)家(已經(jīng)非常普及，并實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化，成為休閑度假旅游中一種不可或缺的時(shí)尚方式)相比我國(guó)露營(yíng)旅游發(fā)展相對(duì)滯后、零散，露營(yíng)旅游產(chǎn)品尚未得到有效開(kāi)發(fā)，露營(yíng)地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)較低，遠(yuǎn)不能滿足國(guó)內(nèi)、國(guó)外露營(yíng)愛(ài)好者的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在我國(guó)已建和待建的露營(yíng)地?cái)?shù)量?jī)H有40個(gè)左右，遠(yuǎn)少于歐美國(guó)家，而據(jù)美國(guó)露營(yíng)地需求標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，中國(guó)城市對(duì)露營(yíng)地的需求量為110萬(wàn)個(gè)。［2］可見(jiàn)，當(dāng)前我國(guó)露營(yíng)旅游無(wú)論從質(zhì)上還是量上都難以滿足我國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的需要，供需矛盾較為突出。

總體而言，我國(guó)露營(yíng)旅游發(fā)展中存在的主要問(wèn)題可歸納為如下幾點(diǎn):

一是露營(yíng)地建設(shè)滯后。露營(yíng)旅游主要是依托露營(yíng)地而進(jìn)行相關(guān)旅游娛樂(lè)休閑活動(dòng)，但現(xiàn)在我國(guó)露營(yíng)地建設(shè)仍缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)劃、建設(shè)規(guī)范，這使得各個(gè)露營(yíng)地的建設(shè)水平參差不齊，許多營(yíng)地建設(shè)不分特色、盲目建設(shè)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，無(wú)法滿足游客需求。

第二，經(jīng)營(yíng)管理水平較低。由于我國(guó)的露營(yíng)旅游剛剛興起，在經(jīng)營(yíng)管理上沒(méi)有現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)，管理人才缺乏，因此導(dǎo)致許多配套服務(wù)不盡如人意，無(wú)法滿足露營(yíng)休閑旅游發(fā)展的需要。游客滿意度不高致使許多露營(yíng)旅游地經(jīng)濟(jì)效益不好，無(wú)法收回投資，形成惡性循環(huán)。

第三，露營(yíng)旅游產(chǎn)品單一。露營(yíng)旅游主要是以參與體驗(yàn)各種娛樂(lè)休閑活動(dòng)為特征的，但我國(guó)現(xiàn)有露營(yíng)地推出的露營(yíng)旅游產(chǎn)品過(guò)于單一，季節(jié)性變化差，觀光性強(qiáng)，參與性弱。

2.發(fā)展條件。盡管我國(guó)露營(yíng)旅游發(fā)展相對(duì)滯后，但隨著近年來(lái)我國(guó)旅游發(fā)展環(huán)境的改善、政府相應(yīng)政策的支持以及未來(lái)我國(guó)旅游發(fā)展的趨勢(shì)，都為我國(guó)露營(yíng)旅游發(fā)展提供了良好條件。

(1)國(guó)家宏觀政策支持?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》中強(qiáng)調(diào)，2010年我國(guó)旅游業(yè)的主要任務(wù)之一是大力培育發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的休閑、露營(yíng)等各類戶外活動(dòng)。旅游主管部門(mén)已經(jīng)把露營(yíng)地建設(shè)列入“十二五”規(guī)劃的重要位置，決定加大投入等。露營(yíng)旅游作為專項(xiàng)旅游已被提到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日程上來(lái)，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新面貌，將成為旅游產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

(2)旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。近年來(lái)我國(guó)旅游業(yè)得到了快速發(fā)展，旅游企業(yè)間的關(guān)系日益密切，無(wú)論是交通、酒店還是旅游景區(qū)正逐漸納入到旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，使得旅游產(chǎn)業(yè)的集約程度、產(chǎn)業(yè)成熟度逐漸增強(qiáng)。旅游資源互補(bǔ)共享、戰(zhàn)略流程對(duì)接、產(chǎn)業(yè)相互融合，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，［3］都將給露營(yíng)旅游發(fā)展帶來(lái)便利條件。

(3)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行已進(jìn)入了大眾化發(fā)展階段，旅游已成為居民日常消費(fèi)的重要選擇之一，旅游產(chǎn)業(yè)功能也由單一的創(chuàng)匯導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。［4］與此同時(shí)，隨著國(guó)民出游次數(shù)的增加、旅游經(jīng)驗(yàn)的豐富、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們?cè)诼糜芜^(guò)程中不再僅僅滿足于走馬觀花式的觀光旅游，而是尋求舒適、自由的“個(gè)性化旅游”和“自助游”，更加注重出游的獨(dú)立和體驗(yàn)。2010年1月7日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)(No.2)》，其中就 2010年中國(guó)旅游發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，認(rèn)為中國(guó)旅游需求總量將穩(wěn)步增長(zhǎng)，散客化、自助化、信息化等趨勢(shì)將進(jìn)一步增強(qiáng)。［5］而露營(yíng)旅游以其自身所具備的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)正順應(yīng)了這種變化，一定會(huì)得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

(4)游客需求。2008年，中國(guó)旅游研究院對(duì)全國(guó)各省市5089份抽樣調(diào)查顯示，51.7%的消費(fèi)者傾向于自助旅游，79.8%的消費(fèi)者認(rèn)為出游的主要目的是休閑體驗(yàn)、緩解壓力，這一比例已經(jīng)略高于以觀光為主要意圖的旅游消費(fèi)(75.4%)。此外，張婷，覃林華在桂林的一項(xiàng)調(diào)查也顯示，有92.61%的國(guó)內(nèi)游客認(rèn)為桂林發(fā)展露營(yíng)旅游有前景，50%左右的國(guó)內(nèi)外游客對(duì)參加露營(yíng)旅游感興趣。［6］由此游客對(duì)露營(yíng)旅游的現(xiàn)實(shí)和潛在需求可見(jiàn)一斑。

三 發(fā)展我國(guó)露營(yíng)旅游的措施

1.注重與中國(guó)具體國(guó)情相結(jié)合。露營(yíng)旅游在國(guó)外已取得快速的發(fā)展，并成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡男蓍e娛樂(lè)方式，但此種旅游方式在我國(guó)才剛剛興起，其發(fā)展模式有待進(jìn)一步探索研究，而不能一味照搬國(guó)外發(fā)展模式。在發(fā)展過(guò)程中需要將其與我國(guó)具體的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)尤其是文化因素相結(jié)合，探索出一條符合中國(guó)國(guó)情、游客樂(lè)于接受的露營(yíng)旅游休閑新方式。

2.制定統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，加大露營(yíng)地投入。政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)在大量實(shí)地調(diào)研與學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)露營(yíng)地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，高起點(diǎn)、統(tǒng)一制定我國(guó)露營(yíng)地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，以此規(guī)范露營(yíng)地建設(shè)及露營(yíng)旅游的積極、健康發(fā)展。

鑒于露營(yíng)地建設(shè)帶有一定的公益性質(zhì)，在許多國(guó)家或地區(qū)，大型、高標(biāo)準(zhǔn)的露營(yíng)地是由政府投資建設(shè)的，露營(yíng)地的投資回報(bào)往往很慢，但市場(chǎng)需求是存在的。在我國(guó)可以將露營(yíng)地網(wǎng)絡(luò)視為吸引物，其存在的意義在于對(duì)相關(guān)行業(yè)的帶動(dòng)作用。因此政府應(yīng)加大相關(guān)項(xiàng)目的投資建設(shè)力度，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康快速發(fā)展。

3.完善經(jīng)營(yíng)管理體制，積極引進(jìn)人才。露營(yíng)旅游在我國(guó)的發(fā)展，需要根據(jù)自身特色借鑒歐美及日、韓等在經(jīng)營(yíng)露營(yíng)旅游方面的成功經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上對(duì)經(jīng)營(yíng)管理制度不斷完善、創(chuàng)新。將我國(guó)景區(qū)管理的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)融會(huì)貫通運(yùn)用到露營(yíng)旅游管理當(dāng)中，使新的管理制度本土化。

通常露營(yíng)地建設(shè)較為簡(jiǎn)單，更多體現(xiàn)在游客接觸大自然和自身參與活動(dòng)上，其中拓展類活動(dòng)較多，需更多的露營(yíng)專業(yè)指導(dǎo)人員。因此，在發(fā)展露營(yíng)旅游過(guò)程中應(yīng)注重引進(jìn)專業(yè)性人才，包括露營(yíng)經(jīng)營(yíng)管理人員和專業(yè)指導(dǎo)人員，同時(shí)加強(qiáng)從業(yè)人員的專業(yè)和素質(zhì)培訓(xùn)，從而為游客提供細(xì)致、快捷、專業(yè)的服務(wù)及深層次旅游產(chǎn)品。

4.豐富露營(yíng)產(chǎn)品?，F(xiàn)階段我國(guó)單純的露營(yíng)旅游產(chǎn)品還比較單一，要想在較短時(shí)間內(nèi)豐富其產(chǎn)品類型，最便捷的方式是與其他度假產(chǎn)品相結(jié)合，豐富游客的度假生活，提供多樣的度假體驗(yàn)。鑒于傳統(tǒng)景區(qū)觀光旅游也面臨豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、實(shí)行立體化經(jīng)營(yíng)、走復(fù)合型發(fā)展之路的挑戰(zhàn)，因此景區(qū)應(yīng)積極探索“景區(qū)+露營(yíng)(休閑)度假”的模式，借助露營(yíng)品牌傳遞景區(qū)生態(tài)、度假、個(gè)性、自由的理念，實(shí)現(xiàn)景區(qū)經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。［3］同時(shí)，由于露營(yíng)旅游的游客市場(chǎng)與鄉(xiāng)村旅游的客源市場(chǎng)存在交叉重疊［7］，因此筆者認(rèn)為，與其兩種旅游方式成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還不如將兩者相結(jié)合共同發(fā)展，對(duì)于露營(yíng)旅游可增加產(chǎn)品類型，而對(duì)于鄉(xiāng)村旅游則可注入新的項(xiàng)目，從而實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)村+露營(yíng)(休閑)度假”發(fā)展模式，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

此外，針對(duì)露營(yíng)旅游依托的具有優(yōu)美自然環(huán)境的海濱、湖泊、森林、河流等旅游地，開(kāi)發(fā)出如垂釣、徒步、劃船、拓展訓(xùn)練、戶外探險(xiǎn)等活動(dòng)，并通過(guò)配置符合安全規(guī)范的環(huán)保游憩設(shè)施，營(yíng)造凸現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情風(fēng)貌的游憩環(huán)境，以此豐富露營(yíng)生活。

注 釋

①一些文獻(xiàn)將“露營(yíng)旅游”稱為“野營(yíng)旅游”，“露營(yíng)”與“野營(yíng)”含義相同，本文統(tǒng)一采用“露營(yíng)旅游”。

［1］許大偉，葉振啟，李繼武，等.森林公園概念的探討［J］.東北林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，1996，24(6):90 －93.

［2］吳楚材.論中國(guó)野營(yíng)區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)［J］.旅游學(xué)刊，1997(5):37－40.

［3］許豫宏，賈偉.從功能價(jià)值鏈看中國(guó)景區(qū)露營(yíng)旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌跡［EB/OL］.http://www.davost.com/Intelligence/Vision/2009/09/28/1111176883.html.2009 －9－28.

［4］戴斌，夏少顏.論我國(guó)大眾旅游發(fā)展階段的運(yùn)行特征與政策取向［J］.旅游學(xué)刊，2009，24(12):13 －17.

［5］中國(guó)旅游研究院.中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)［M］.中國(guó)旅游出版社，2010.

［6］張婷，覃林華.桂林發(fā)展露營(yíng)旅游初探［J］.旅游論壇，2009，2(6):917 －921.

［7］趙亮.露營(yíng)地及其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)初探［J］.中山大學(xué)研究生學(xué)刊，2008，29(2):95－104.