微博興起視野下的大學(xué)生思想政治工作

○胡明輝

微博興起視野下的大學(xué)生思想政治工作

○胡明輝

胡錦濤總書記曾在黨的十七屆四中全會上指出，各級干部要學(xué)習(xí)和熟悉網(wǎng)絡(luò)，要善于運用信息網(wǎng)絡(luò)，提高運用信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行引導(dǎo)和管理的能力。長期堅持在大學(xué)生思想政治工作一線的高校輔導(dǎo)員更要適應(yīng)時代發(fā)展的需要，做好準(zhǔn)備，贏得發(fā)展的先機(jī)，要爭取思想政治工作的主動權(quán)，就必須掌握并運用好網(wǎng)絡(luò)。微博作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)工具，近些年來受到越來越多用戶的青睞，特別受到廣大青年大學(xué)生的歡迎。微博在校園內(nèi)的興起在一定程度上影響著校園輿論的形成、發(fā)展和傳播，對大學(xué)生思想政治工作提出了新問題、新挑戰(zhàn)，這也促使我們必須密切關(guān)注和研究微博，并積極探索應(yīng)對之策，使其為我所用。

一、微博的定義與發(fā)展現(xiàn)狀

微博（英文名為Microblog），即微型博客，是一種區(qū)別于傳統(tǒng)博客的全新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。是隨著Web2.0而興起的一類開放的互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)，它允許用戶以簡短的文字隨時隨地更新自己的狀態(tài)，文本字符限定在140個字符（70個漢字）內(nèi)，即一條手機(jī)短信的長度限制，它支持上傳音響視頻、圖片等多媒體。用戶與用戶之間信息的傳遞首先通過“關(guān)注”、“被關(guān)注”來實現(xiàn)，每個用戶既是微內(nèi)容的創(chuàng)造者，也是微內(nèi)容的傳播者和分享者。

2006年，博客技術(shù)的先驅(qū)埃文·威廉姆斯在美國舊金山推出的Twitter社交服務(wù)開啟了微博時代的大門，微博作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)交流工具以排山倒海之勢，席卷全球，它的影響力開始滲透到社會的每個角落。目前，新浪微博注冊用戶已突破1億。國內(nèi)外一些政要，如胡錦濤、奧巴馬、梅德韋杰夫、普京、查韋斯等都開設(shè)過自己的微博，通過微博表達(dá)立場、闡述觀點、樹立形象。我們身邊的明星公眾人物，如姚明、劉翔、張藝謀、李宇春等都建有自己的微博，吸引了眾多粉絲。

二、微博的傳播特點

微博是微型博客的簡稱，除了具有傳統(tǒng)博客的開放性、交互性、即時性等一般特征以外，還具有自己的特征。

（一）信息發(fā)布方式的多樣性

除了傳統(tǒng)的登入網(wǎng)站更新博客的方式外，微博還可以采用手機(jī)短信、彩信、WAP瀏覽器、IM軟件等渠道進(jìn)行信息的更新和發(fā)布，較之早期的博客只能通過計算機(jī)登錄網(wǎng)站才能更新博客內(nèi)容而言，微博實現(xiàn)了發(fā)布方式的多樣性。隨著3G技術(shù)的成熟和推廣應(yīng)用，微博使得表達(dá)想法的步驟進(jìn)一步簡化，它可以直接使用已有的手機(jī)短信（SMS）功能發(fā)布博客，手機(jī)更新微博也成為一種時尚，即時消息軟件已日趨成為微博客的發(fā)布主渠道。

（二）交互方式的創(chuàng)新性

微博用戶與用戶之間的交互方式是一種背對臉的非對稱跟隨關(guān)系，用戶可以選擇跟隨的對象，這樣被跟隨對象的狀態(tài)一更新就即刻顯現(xiàn)在跟隨者的個人空間中，而且跟隨者可以不主動和被跟隨者交流。這種跟隨可以一點對一點，也可以一點對多點，隨著移動終端提供的便捷性和多媒體化，使得微博用戶之間的粘性會越來越強(qiáng)。

（三）參與的廣泛性

相比傳統(tǒng)博客的“長篇大論”、“中規(guī)中矩”，微博則擺脫了繁文縟節(jié)的束縛，更倡導(dǎo)簡潔個性化的自由言論。微博內(nèi)容一般要求控制在140字符以內(nèi)，這一限制，使得微博的使用門檻無形降低，即使沒有接受過較高教育的人群，只要能編輯短信，用戶就可以隨時隨地將自己的所見所聞所感以只言片語的形式發(fā)送到自己的微博上。微博內(nèi)容的碎片化，移動終端的便捷節(jié)約了微博用戶的時間，適應(yīng)了現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式，致使任何人都可以在微博中發(fā)出自己的聲音，展示自己，且整個操作過程簡便快捷。

（四）更強(qiáng)的互動性

微博對字符的限制也使得其互動性更強(qiáng)了。用戶不僅能通過微博快速發(fā)布信息，還可以在微博精簡的操作界面上迅速發(fā)表自己的評論與感想，而不用像撰寫博客那樣費時費力。在實踐中，我們的網(wǎng)民在海量信息面前很少看完長篇幅的博客內(nèi)容，即使看完也沒有幾個人愿意再花時間去發(fā)表評論和感想。而微博用戶可以通過手機(jī)隨時隨地發(fā)布信息，每當(dāng)用戶看到一則微博信息，通過發(fā)送短信就能即時發(fā)表自己當(dāng)時的感想，這種強(qiáng)互動性是傳統(tǒng)博客和其他論壇都無法比擬的。

三、微博興起視野下大學(xué)生思想政治工作面臨的新挑戰(zhàn)

（一）思想政治工作所依賴的傳統(tǒng)傳媒功效受到挑戰(zhàn)

目前，我們的思想政治工作在宣傳方式上主要依賴電視、報刊、廣播等傳統(tǒng)媒體。近些年來，黨和國家雖然越來越重視網(wǎng)絡(luò)這一新興領(lǐng)域，建設(shè)了各式各樣的網(wǎng)絡(luò)平臺，包括各種傳統(tǒng)媒體也設(shè)立了網(wǎng)站，但是仍更多地局限于單方面的信息發(fā)布，缺乏新穎性、互動性，有的網(wǎng)站自建立起長時間沒有更新內(nèi)容，對大學(xué)生的影響力很有限。微博這類新興媒體則迎合了年輕群體的消費觀念、生活習(xí)慣和信息交流的方式與渠道，符合他們多元化、個性化的需求。微博作為新媒體的杰出代表，在信息傳播、輿論宣傳等方面較之傳統(tǒng)媒體而言，更具有時空優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、群體生態(tài)優(yōu)勢以及潮流優(yōu)勢。因此，微博的興起，既對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊，也對大學(xué)生思想政治工作的方式、內(nèi)容和輿論宣傳導(dǎo)向提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。隨著微博的進(jìn)一步推廣，以微博為代表的新興網(wǎng)絡(luò)媒體中形成的新型生活方式、思想意識、思維方式、輿情形成模式以及逐步衍生出來的新型網(wǎng)絡(luò)文化，將不斷侵蝕和影響傳統(tǒng)媒體所產(chǎn)生的思想政治工作功效[1]。

（二）信息判斷辨別難度加大，對大學(xué)生信息素質(zhì)提出更高要求

微博網(wǎng)絡(luò)空間信息的傳播富有高度的開放性、自由性和即時性。信息的主題、內(nèi)容五花八門，簡短零碎。廣大用戶可以在極短的時間內(nèi)從微博這一平臺獲得海量信息，微博的特性決定了這些信息較一般的網(wǎng)絡(luò)信息更具有個性化、傾向性和感情色彩，信息的導(dǎo)向性和滲透力更強(qiáng)。接受者無法用人腦對信息進(jìn)行“過濾”和“篩選”，大量難辨良莠真?zhèn)蔚奶摷傩畔⒋笮衅涞?。大學(xué)生所處階段的心理特征決定了他們對這些信息偏聽偏信，不辨真?zhèn)?。主流媒體在短時間內(nèi)也無法對大量的信息進(jìn)行甄別，無法還原事件的本來面貌。流言蜚語、奇談怪論、妖言惑眾層出不窮，嚴(yán)峻地考驗著大學(xué)生們的辨別力和判斷力。這種境況下，部分微博用戶特別是大學(xué)生用戶的認(rèn)知出現(xiàn)偏差和思想出現(xiàn)偏離也就在所難免了。

（三）網(wǎng)絡(luò)輿情的管控成為難題，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)受到挑戰(zhàn)

微博的興起和廣泛運用增加了網(wǎng)絡(luò)輿情管控的復(fù)雜性和不確定性。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放自由和隱匿性，微博信息的發(fā)布者、傳播者都“隱蔽”在網(wǎng)絡(luò)的背后，難以立即識別確認(rèn)其真實身份，這也使得虛假的、情緒渲染的、不負(fù)責(zé)任不計后果的言論發(fā)生的概率大為提高。尤其是少數(shù)別有用心的人假冒他人身份造謠惑眾，在突發(fā)事件中混淆視聽，煽風(fēng)點火，推波助瀾，火上澆油，添油加醋等等，引發(fā)廣大學(xué)生思想和輿論混亂，造成校園甚至社會局部的不穩(wěn)定。同時，由于微博匯集傳播輿情的態(tài)勢呈“病毒式”、“裂變式”變化，輿情的發(fā)展規(guī)律、發(fā)展趨勢更難以管控、評估和預(yù)測。因此，在微博興起環(huán)境下，廣大思想政治工作者如何應(yīng)對、管控和化解復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿情難題，亟待進(jìn)行深入的整體性思考和全局性謀劃。

（四）思想引導(dǎo)難度加大，意識形態(tài)安全受到挑戰(zhàn)

微博為當(dāng)前中國社會的思想觀念發(fā)生深刻變化起到了推波助瀾的作用。一方面微博為思想觀念和意識形態(tài)多樣化、個性化發(fā)展提供了物理環(huán)境和技術(shù)手段；另一方面，微博的傳播特性也將導(dǎo)致主流媒體和傳統(tǒng)媒體的思想教育引導(dǎo)工作愈發(fā)難以奏效。以微博為代表的新興網(wǎng)絡(luò)傳媒不僅僅是傳播工具，也在發(fā)揮著改變?nèi)说囊庾R和引導(dǎo)人的思想的政治功能。這種功能的發(fā)揮獨立于政治經(jīng)濟(jì)體制之外，在主流媒體邊緣發(fā)揮影響，不斷擴(kuò)張，進(jìn)而產(chǎn)生各種各樣錯綜復(fù)雜的意識形態(tài)，這些意識形態(tài)與主流意識形態(tài)相偏離或背道而馳。導(dǎo)致傳統(tǒng)的思想政治工作在微博廣泛興起的過程中，陷入思想政治教育不得力、意識灌輸不奏效的尷尬境地。當(dāng)然，微博的興起在給我們帶來挑戰(zhàn)的同時，也給新時期的思想工作提供了新視角、新理念、新方式、新途徑和新載體，促使我們努力學(xué)習(xí)，充分把握機(jī)遇，全面開啟思想政治工作的新探索。

四、微博興起視野下大學(xué)生思想政治工作的新探索

（一）樹立積極研究微博傳播功能的新理念

微博的興起以及它在國內(nèi)外一系列政治事件中發(fā)揮的巨大影響告訴我們，一定要站在維護(hù)國家安全、維持社會安定和諧的高度，重視微博的信息傳播和輿情形成的功能。從廣播、報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)到現(xiàn)在的微博，新興網(wǎng)絡(luò)工具的出現(xiàn)和發(fā)展壯大不僅僅見證了傳播技術(shù)和手段的創(chuàng)新，也意味著政治傳播、意識形態(tài)構(gòu)建的對象越來越廣泛，越來越復(fù)雜，滲透越來越深入，方式越來越多樣，監(jiān)管越來越無力，影響越來越長久。因循守舊的傳統(tǒng)思想政治宣傳和教育方式已跟不上信息時代和新興網(wǎng)絡(luò)工具更新?lián)Q代的步伐。只有高度重視、積極研究以微博為代表的新興網(wǎng)絡(luò)工具，了解并運用它的傳播優(yōu)勢，才能繼續(xù)把握政治傳播和意識形態(tài)構(gòu)建的優(yōu)勢。因此，廣大思想政治工作者和廣大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員要通力協(xié)作，全面、客觀、深入地認(rèn)識、分析和研究好微博，讓其為我所用。

（二）積極開辟微博運用于大學(xué)生思想政治工作的新途徑

微博日益成為大量社會群體尤其是大學(xué)生群體人際交流和信息溝通的重要工具。但是，當(dāng)前主流媒體和思想政治工作在微博中處于集體“缺位”和功能“喪失”狀態(tài)。究其原因在于，廣大思想政治部門與廣大思想政治工作者沒有充分認(rèn)識到微博將帶來社會政治文化的影響，還沒有找到將大學(xué)生思想政治工作與微博相融合的傳播方式和途徑。筆者認(rèn)為，首先要建立或擁有屬于思想政治工作管理部門的微博網(wǎng)絡(luò)信息平臺，為微博運用于思想政治工作奠定物質(zhì)基礎(chǔ)、物理界面和技術(shù)支持。通過這些平臺的搭建，使主流思想、正確輿論導(dǎo)向與微博之間實現(xiàn)銜接，進(jìn)而相互滲透和逐步融合。

（三）增強(qiáng)微博用戶的網(wǎng)絡(luò)道德自律意識

網(wǎng)絡(luò)道德是強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新媒介把關(guān)的一個重要因素。在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中，一方面，由于沒有現(xiàn)實生活環(huán)境的束縛，網(wǎng)絡(luò)主體感受不到直接的道德輿論監(jiān)督，即使能感受到也不強(qiáng)烈，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)主體道德責(zé)任感下降或喪失，進(jìn)而放縱自己做出有違道德和法律的事情；另一方面，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)立法沒能與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀相適應(yīng)，對網(wǎng)絡(luò)違法行為的監(jiān)督、約束和制裁顯得乏力。當(dāng)社會輿論、傳統(tǒng)習(xí)慣和現(xiàn)行法律受到挑戰(zhàn)時，網(wǎng)絡(luò)道德將發(fā)揮更為重要的作用，成為維持網(wǎng)絡(luò)基本秩序、保證網(wǎng)絡(luò)安全的自主的內(nèi)在驅(qū)動力。具體到微博，由于它的信息發(fā)布是通過Web、手機(jī)短信和IM等多渠道進(jìn)行，把關(guān)人的權(quán)力被分解到了每一個人，而每一個人都成為了社會化網(wǎng)絡(luò)的一個節(jié)點，其信息源的侵染力不容小窺。因此，微博在傳播不良信息時，其潛在的危害性更大更深遠(yuǎn)，也正因為這一點決定了對微博網(wǎng)絡(luò)主體的道德自律意識的要求應(yīng)該更高一些。主體意識、責(zé)任意識和規(guī)范意識是微博用戶在網(wǎng)絡(luò)道德自律時應(yīng)強(qiáng)化的三個要點。所謂主體意識，是指利用微博來增強(qiáng)自身的道德判斷、推理和選擇能力，而不是在片言碎語中迷失自我，喪失立場；所謂責(zé)任意識，是指在享受微博帶來便利的同時，應(yīng)該本著審慎的態(tài)度，嚴(yán)把信息關(guān)，主動承擔(dān)起對他人和社會的責(zé)任和義務(wù)；所謂規(guī)范意識，是指在使用微博時要注意網(wǎng)絡(luò)禮儀，同時要盡量保證語言表達(dá)的內(nèi)容與形式的規(guī)范性[2]。

隨著微博時代的到來，大學(xué)生思想政治工作還將迎來更多的新問題、新挑戰(zhàn)。所以，我們要不斷概括總結(jié)微博的新特征，要時刻關(guān)注微博對大學(xué)生思想政治工作產(chǎn)生的新影響，要不斷改進(jìn)和豐富思想政治工作的新方法，努力拓展思想政治工作的新渠道、新載體，為培養(yǎng)出更多的社會主義合格建設(shè)者和可靠接班人而努力。

[1]闞道遠(yuǎn)：《微博興起視野下的思想政治工作》，《思想政治工作研究》2010年第4期。

[2]黎福羽：《“微博問政”的發(fā)展對策》，《領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)》2010年第8期。

（作者單位 湘南學(xué)院馬列部）

（責(zé)任編輯 楚 樸）