黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究

朱正杰

(哈爾濱商業(yè)大學，黑龍江哈爾濱150076)

黑龍江省作為我國的農(nóng)業(yè)大省，具有得天獨厚的天然資源，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好的基礎條件和發(fā)展后勁;同時黑龍江省擁有眾多機械化農(nóng)場和農(nóng)業(yè)村屯，民風民俗獨特，為民俗鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)提供了必要的保障。在社會主義新農(nóng)村建設中，合理而有序地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必將成為黑龍江省二次創(chuàng)業(yè)過程中經(jīng)濟增長的新亮點。

一、黑龍江省鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢突出

黑龍江省土地面積為47.3萬平方公里，居全國第六位，其中森林覆蓋率為43.6%，林地面積居全國第一位。黑龍江省江河湖泊眾多，有世界第二大高山堰塞湖鏡泊湖，有原始生態(tài)、水質(zhì)純凈的大界河黑龍江及烏蘇里江，有中俄界湖興凱湖，還有全國第三大的松花江。黑龍江省濕地面積居全國首位，濕地景觀特征典型、類型豐富、生物多樣性完好，具有原始風貌。相對集中成片的有三江平原沼澤濕地、烏裕爾河沼澤濕地和松阿察河沼澤濕地。黑龍江省是世界三大黑土地帶之一，廣袤的松嫩平原、三江平原聞名全國。新中國成立以來，國家在此興建了很多大型現(xiàn)代化農(nóng)場，如友誼農(nóng)場、洪河農(nóng)場、興凱湖農(nóng)場等，這些農(nóng)場在國內(nèi)有很高的知名度，是典型的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光項目所在地。

同時黑龍江省擁有著眾多農(nóng)業(yè)村屯，除漢族外，還聚居著滿族、朝鮮族、蒙古族、達斡爾族、赫哲族、鄂倫春族等20多個少數(shù)民族，少數(shù)民族聚居地民風淳樸、自然景色優(yōu)美、民族文化氣息濃厚。其中，鄂倫春族的“篝火節(jié)”、赫哲族的“烏日貢大會”、朝鮮族的“秋夕節(jié)”和“望月節(jié)”、錫伯族的“抹黑節(jié)”等少數(shù)民族節(jié)慶日，可以說是各具特色、精彩紛呈。黑龍江省少數(shù)民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)不約而同地利用當?shù)靥赜械拿褡鍤v史文化資源進行不同的旅游產(chǎn)品開發(fā)，對各少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和文化交流都有著極大的推動和牽引作用，取得了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。

二、黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)現(xiàn)狀

黑龍江省現(xiàn)轄13個地市，其中12個省轄市，1個行政公署，65個縣(市)。其中縣級市 19個，877個鄉(xiāng)(鎮(zhèn))，14488個村屯。截至2010年，全省農(nóng)業(yè)示范點增至60余家，家庭旅館增至1000余家，已推出100多個鄉(xiāng)村游目的地，并在“十一五”期間創(chuàng)建了1000個鄉(xiāng)村旅游示范點。目前全省己評定北方現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)示范園、省農(nóng)科院園藝分院、齊齊哈爾甘南縣興十四村等18家農(nóng)業(yè)旅游示范點，并開發(fā)了大海林雪鄉(xiāng)、向前鄉(xiāng)新合村、鏡泊湖朝鮮民族村、帽兒山呂家圍子屯、年豐朝鮮民族自治鄉(xiāng)等多處農(nóng)家樂旅游景點。2009年12月12日在北京舉行的中國文化旅游休閑論壇上，黑龍江省穆棱市榮獲中國最佳文化休閑旅游城市稱號，黑龍江省橫道河鎮(zhèn)榮獲“中國最佳文化休閑旅游鎮(zhèn)”的稱號。2011年1月25日黑龍江省寧安市被農(nóng)業(yè)部、國家旅游局評定為“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點”。

黑龍江省鄉(xiāng)村旅游風情類型也多種多樣，風格各異:有現(xiàn)代化的大農(nóng)場風格，清新樸實的山野民舍風格，北方少數(shù)民族風格，邊境異域風格，大森林山居風格，還有大濕地休閑小屋風格，而且分布廣泛。黑龍江省已確定了民俗風情、秋實采摘、現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)觀光、中小學生鄉(xiāng)村夏令營、鄉(xiāng)村文化體育以及春季賞花、田園風光、踏青活動等六大鄉(xiāng)村主題游活動，并推出了黑龍江鄉(xiāng)村游線路。目前，黑龍江省主要鄉(xiāng)村游線路如下:

1.哈爾濱市區(qū):太陽島－葡萄王國－植物園－省農(nóng)科院園藝分院。

2.哈爾濱至阿城:阿城市金上京歷史博物館、金太祖陵、金上京會寧府遺址、亞溝金代摩崖石刻、朝日殿、松峰山旅游區(qū)、玉泉狩獵場、哈爾濱北方森林動物園、凡奇生態(tài)園區(qū)、平山旅游度假區(qū)、旭東科技園區(qū)、西泉眼水庫旅游區(qū)、玉泉威虎山森林公園、玉泉花果山莊、紅豆杉莊、玉泉萬博山莊、紅新新村(朝鮮風情)。

3.牡丹江至七臺河:牡丹江(寧安蘭崗、響水村、東寧三岔口鎮(zhèn)、佛手山國家森林公園、七里地生態(tài)園、橫道河子鎮(zhèn)、威虎山國家森林公園、鏡泊湖源頭、朝鮮民俗村、牡丹江雪堡、大海林雪鄉(xiāng))－雞西(興凱湖農(nóng)場、八五六農(nóng)場、麒麟山、樺木林場、八楞山、虎頭沿江景區(qū)、雞東縣雞林鄉(xiāng)、城子河區(qū)永豐鄉(xiāng))－七臺河(紅衛(wèi)鎮(zhèn)、前山村、英山村、金河三連、鹿角溝、勃利、大四站、雙河、龍川礦泉)。

4.大慶至齊齊哈爾:大慶－杜蒙(壽山度假村、蒙古村、當奈生態(tài)村)－林甸(三合鄉(xiāng)勝利村、郭氏生態(tài)湖)－連環(huán)湖－齊齊哈爾(哈拉新村達斡爾族區(qū)、甘南縣興十四村、扎龍自然保護區(qū)、明月島、鐵農(nóng)園藝度假村)。

5.黑河一線:五大連池(老黑山、龍門石寨、冰洞等)－黑河(璦琿博物館、璦琿古城遺址)。

6.雙鴨山至鶴崗:雙鴨山(雙興農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)、友誼農(nóng)場、饒河四祥赫哲族民族鄉(xiāng))－佳木斯(同江市街津口赫哲族鄉(xiāng)、湯原縣吉祥鄉(xiāng)、中國第一集體農(nóng)莊、同江洪河農(nóng)場、千里生態(tài)園)－鶴崗(東山區(qū)東方紅鄉(xiāng)樺春朝鮮族村、共青農(nóng)場、蘿北黎明村、五道岡)。

7.鐵力至伊春:鐵力年豐朝鮮民族自治鄉(xiāng)、鐵力農(nóng)場、嘉蔭恐龍國家地質(zhì)公園、保興鄉(xiāng)、烏拉嘎鄂倫春民族村、永安東湖度假村。

三、黑龍江省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中存在的問題

(一)對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)管理存在認識誤區(qū)

第一，片面認為現(xiàn)有的農(nóng)田、果園、牧場、養(yǎng)殖場的開發(fā)利用就能建成旅游區(qū)，對開發(fā)、建設鄉(xiāng)村旅游項目所需要的其他配套資源條件如:農(nóng)業(yè)資源基礎、鄉(xiāng)村自然景觀及文化景觀基礎、區(qū)位條件、旅游基礎設施條件、社會經(jīng)濟條件、投資條件等認識不足，缺乏科學化、規(guī)范化、市場化、規(guī)?；?、合作化的經(jīng)營模式。

第二，對鄉(xiāng)村旅游的市場機制作用運用不夠。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與經(jīng)營者一味把城市居民納入鄉(xiāng)村旅游客源市場的范圍。但實際上，鄉(xiāng)村旅游對居住在具有城鄉(xiāng)一體化特征的中小城市居民難以產(chǎn)生足夠的吸引力，旅游欲望不如大城市的居民那樣強烈。

第三，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品吸引力不強。經(jīng)營者將熱衷于在主體建筑設施設備上投資，而不愿在經(jīng)營特色、服務質(zhì)量、社區(qū)環(huán)境方面投入。

(二)旅游景區(qū)規(guī)劃設計缺乏鄉(xiāng)村特色

鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的基礎設施規(guī)劃要結(jié)合景區(qū)的實際情況，充分體現(xiàn)生態(tài)原理。盲目地過多興建各種旅游服務設施，會明顯改變原有自然或人文景觀，導致景區(qū)嚴重的城市化。特別是一些人工景點和服務設施建筑與景區(qū)景觀相融性很差，給鄉(xiāng)村旅游景區(qū)經(jīng)營產(chǎn)生很大影響。目前，許多景區(qū)建設時只追求規(guī)模與速度，缺乏對地方文化的總結(jié)和提煉，建筑單調(diào)呆板，城鎮(zhèn)特色不突出，建設品位不高，把建高樓大廈、玻璃幕墻等作為鄉(xiāng)村旅游景區(qū)規(guī)劃的標準，鄉(xiāng)土氣息日益被現(xiàn)代化風格沖淡。如帽兒山呂家圍子的住宿接待設施就過于現(xiàn)代化，農(nóng)村田園的那種原汁原味的生活環(huán)境和氣息略顯淡薄。

(三)旅游接待設施不完備、管理混亂

現(xiàn)代旅游活動是“食、住、行、游、購、娛”的有機統(tǒng)一，但黑龍江省許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)只重視景點開發(fā)而忽視旅游接待設施的建設與管理，旅游接待水平低下。有些新景區(qū)在服務設施還未建好之前就急于開放，有些老景區(qū)服務設施建設遠遠滯后于景區(qū)本身，如停車場擁擠、電話亭稀少、用餐住宿條件差、景區(qū)公廁緊張、咨詢中心缺乏等，服務設施難以滿足游客基本需要。黑龍江省鄉(xiāng)村旅游餐飲服務也不盡如人意，多數(shù)旅游景區(qū)中的餐飲業(yè)只是一味追求經(jīng)濟利益，不注重餐飲品質(zhì)，缺乏特色，餐飲衛(wèi)生條件差等問題突出。

此外，交通的經(jīng)濟成本與時間成本影響城市居民外出休閑旅游景區(qū)景點的選擇。但是目前許多旅游景區(qū)還存在路面窄、路況差的問題。有些旅游路線還是便道土路，遇雨泥濘不堪，難以通行，交通的可進入性成為制約發(fā)展的關(guān)鍵問題。

(四)品牌意識薄弱、知名度低

旅游品牌不僅是向消費者傳達有關(guān)旅游產(chǎn)品信息、文化的橋梁，更是與消費者溝通的紐帶。目前，黑龍江省許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在策劃品牌上僅從自身的角度考慮，忽視從消費者行為與品牌的關(guān)系上認知和塑造品牌。黑龍江省鄉(xiāng)村旅游資源雖豐富，但奇特、罕見的資源不多，難以形成亮點，對游客的吸引力不大。品牌意識淡薄，品牌宣傳不到位，盲目跟隨他人，沒有特色，缺乏創(chuàng)新意識，導致景區(qū)缺乏吸引力。目標消費者群體不明確，盲目打廣告、做宣傳，花費了很多財力、物力卻沒有收到良好的效果。例如，中俄界河—興凱湖，浩瀚如海，沙細水清，是旅游的勝地。由于缺乏景區(qū)特有品牌形象的支撐，再加上宣傳力度不到位，以至于知名度不高，游客甚少。

四、黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略

(一)統(tǒng)籌規(guī)劃合理開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游涉及到農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增長、農(nóng)村穩(wěn)定的問題，必須要科學、合理、分層次規(guī)劃。首先，應根據(jù)國家和黑龍江省的指導意見，在縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面上，進行科學規(guī)劃，確定本地的發(fā)展思路和重點。在具體的鄉(xiāng)村可以引導、組織村民采取聯(lián)合發(fā)展或分散經(jīng)營模式，合理分配鄉(xiāng)村旅游資源，考慮鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展確定本村的具體發(fā)展思路。在規(guī)劃過程中，應因地制宜，避免照搬和雷同;應聘請專業(yè)規(guī)劃機構(gòu)提供智力支持。

(二)保持鄉(xiāng)土特色，突出體驗型旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游景區(qū)設計應挖掘鄉(xiāng)土氣息、特色文化傳統(tǒng)等方面的深層次內(nèi)涵。全面考察景區(qū)所在地的鄉(xiāng)村資源特點，重視歷史文脈的繼承、延續(xù)和創(chuàng)新。特色設計應立足于創(chuàng)造生活型的鄉(xiāng)村景區(qū)，是對原始自然、淳樸生活的反映。規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游景區(qū)要把鄉(xiāng)村的元素放到重要位置，營造自然淳樸的生活環(huán)境，使鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)變成風光秀麗、生活方便、具有濃厚人情味的旅游空間。在黑龍江省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設計上，要努力使旅游者由被動地位轉(zhuǎn)換為主動參與者，并使其身心得到極大滿足，應加快優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高旅游產(chǎn)品的參與性。打造出新奇刺激，有驚無險，使游客全身心地參與體驗某種特殊生活，從而獲得由參與而帶來的滿足與享受。

(三)完善鄉(xiāng)村基礎設施建設

黑龍江省鄉(xiāng)村地區(qū)受二元經(jīng)濟影響，基礎設施建設相對薄弱。在基礎設施建設方面，應按照新農(nóng)村建設的要求，打造新房舍、新設施、新環(huán)境。具體來說，農(nóng)村房屋(尤其是經(jīng)營性房屋)要依據(jù)民族和地域風情，因地制宜地建設，并注重節(jié)能和環(huán)保;水電、道路、醫(yī)療、通信等配套設施要齊備;鄉(xiāng)村的街道和居住環(huán)境要保持衛(wèi)生清潔，要完善垃圾處理、污水處理和廁所建設。在基礎建設過程中，要注意節(jié)約用地，保持鄉(xiāng)村的特色和鄉(xiāng)土氣息，既要避免城鎮(zhèn)化傾向，也要避免鄉(xiāng)村規(guī)模的過度擴張。

(四)樹立鮮明的鄉(xiāng)村旅游品牌

樹立品牌形象首先要對自身的資源、環(huán)境進行正確認識和評估，深度挖掘資源特色，確定核心競爭力，準確定位?？紤]自身特色的同時，還要深度挖掘消費者的心理需求，使之與旅游消費者內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，起到事半功倍的效果。培育景區(qū)自身品牌也要依托大環(huán)境的影響，黑龍江省已在國內(nèi)外打造起“黑龍江――中國旅游COOL省”的總體形象，特有的黑土文化、民族文化和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)文化都是樹立鄉(xiāng)村旅游品牌可依靠的寶貴財富。

同時提煉鮮明的鄉(xiāng)村旅游主題口號。以景區(qū)所處的自然環(huán)境、文化環(huán)境和社會環(huán)境為背景，以景區(qū)的景觀資源為基礎，將目的地最具優(yōu)勢的特征加以提煉，概括成一句口號，以達到打動游客，激發(fā)其旅游決策行為。旅游口號要與旅游形象相呼應，用最精煉、最貼切的語言恰到好處地表述出自己的特色，同時要富有感召力和煽動性，并朗朗上口便于消費者記憶。如巴蘭河的主打“北方第一漂”值得借鑒。此外，旅游形象主題口號的設計還要緊扣時代脈搏，發(fā)揮品牌的疊加升級宣傳攻勢。對于一些知名度偏低、規(guī)模較小、競爭力不強的景區(qū)首先要將目標和重點立足于省內(nèi)，逐漸擴展，通過不斷發(fā)展壯大再逐步邁向省外市場。

［1］竇博如.黑龍江省鄉(xiāng)村旅游景區(qū)規(guī)劃問題研究［D］.東北農(nóng)業(yè)大學，2010(4):36－46.

［2］刁志波.黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對策［J］.黑龍江對外經(jīng)貿(mào)，2010(9):13－15.

［3］李秋月.黑龍江鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)對策研究［D］.東北農(nóng)業(yè)大學，2010(5):24－28.

［4］黑龍江百科全書［M］.北京:中國大百科全書出版社，2009:31－33.