2月中國(guó)品牌大事記

2月中國(guó)品牌大事記

1 中國(guó)形象賀歲大片熱播中國(guó)品牌形象再度提升

2月19日，農(nóng)歷新年，一則名為《Hi，I'm China》中國(guó)超級(jí)賀歲大片國(guó)際版，在網(wǎng)上熱播。這則五分鐘的短片內(nèi)，中國(guó)以前所未有的自信展示自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還以毫不回避的態(tài)度來(lái)直面自身的問(wèn)題。與此同時(shí)，由韓國(guó)拍的七集短片《超級(jí)中國(guó)》被中韓兩國(guó)媒體、學(xué)界、民眾熱議，被一些韓國(guó)人稱為了解中國(guó)的“百科辭典”。兩部記錄片的播出引起了社會(huì)的巨大反響，尤其是中國(guó)超級(jí)賀歲片從正反兩個(gè)方面展示中國(guó)的民眾、官員、城市、天氣等，以改變對(duì)中國(guó)的固有認(rèn)識(shí)，并加深對(duì)中國(guó)這個(gè)超級(jí)品牌的了解。當(dāng)前，隨著綜合國(guó)力的不斷增長(zhǎng)，不斷加強(qiáng)對(duì)外品牌傳播成為進(jìn)一步提升中國(guó)國(guó)際地位的重要一步。

2 全民搖一搖嗨翻除夕夜電商品牌掀起紅包大戰(zhàn)

2月17日，伴隨著羊年春晚的開(kāi)播，看春晚?yè)尲t包進(jìn)入了白熱化的狀態(tài)，微信搖一搖互動(dòng)總次數(shù)超過(guò)110億次，用戶搶到由各企業(yè)贊助商提供的超過(guò)5億元的現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包最大金額達(dá)到4999元。支付寶也在除夕夜當(dāng)晚投放一億元現(xiàn)金紅包。而QQ和新浪微博兩大社交平臺(tái)也發(fā)動(dòng)明星和企業(yè)開(kāi)啟發(fā)紅包模式。同時(shí)，各類企業(yè)也紛紛加入發(fā)紅包行列，讓搖一搖成為羊年春晚的一大特色。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從除夕到初五，微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，創(chuàng)歷史新高。網(wǎng)絡(luò)紅包引發(fā)的全民狂歡，是移動(dòng)支付的重大勝利，也是電商繼續(xù)發(fā)力o2o市場(chǎng)的一種非常有效的手段，以發(fā)紅包的方式加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

3 滴滴快的化干戈為玉帛品牌合并構(gòu)建打車帝國(guó)

2月14日，從燒錢大戰(zhàn)到相互競(jìng)爭(zhēng)再到最終攜手合作，滴滴打車與快的打車兩款打車軟件的巨頭最終喜結(jié)連理。去年年初，雙方通過(guò)大量補(bǔ)貼乘客和司機(jī)的方式積累了大量的用戶，迅速成為打車軟件領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者。合并之后，兩家將擁有全國(guó)90%以上的打車APP市場(chǎng)，覆蓋全國(guó)將近2億用戶群體。從品牌競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)說(shuō)，一年前愈演愈烈的燒錢大戰(zhàn)也存在著惡意競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑，一年之后雙方最終實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合并，有利于集中雙方的技術(shù)人才優(yōu)勢(shì)，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，推出更加完善的產(chǎn)品。盡管有人認(rèn)為雙方的合并有市場(chǎng)壟斷之嫌，但只要不操控定價(jià)權(quán)，不侵害用戶利益，這種擔(dān)心則顯得為時(shí)過(guò)早。

4 柴靜自費(fèi)百萬(wàn)拍紀(jì)錄片霧霾調(diào)查彰顯個(gè)人品牌

2月28日，著名媒體人柴靜自費(fèi)百萬(wàn)元拍攝的霧霾紀(jì)錄片《蒼穹之下》上線之后，點(diǎn)擊量超過(guò)千萬(wàn)，引起人們的普遍關(guān)注。作為一個(gè)有著較高知名度的媒體人，柴靜的影響力早已超過(guò)單純意義上的記者。之所以拍攝霧霾調(diào)查的片子是因?yàn)樵谡疹櫳『⒆舆^(guò)程中對(duì)霧霾有了更多的認(rèn)識(shí)。在這部紀(jì)錄片中，柴靜提出了霧霾是什么？它從哪兒來(lái)？我們?cè)趺崔k？三個(gè)問(wèn)題，同樣是蒼穹之下的民眾迫切需要知道答案的問(wèn)題。該記錄片不僅讓人們對(duì)霧霾天氣的危害又有了更加深刻的認(rèn)識(shí)，也對(duì)治理霧霾堅(jiān)定了信心，同時(shí)也因?yàn)殛P(guān)注環(huán)保和公益，而讓柴靜的個(gè)人品牌影響力得到了進(jìn)一步的提升。

5 中國(guó)人狂購(gòu)日本馬桶蓋品牌搶購(gòu)亂象抹黑國(guó)人

春節(jié)期間，大量中國(guó)游客到日本國(guó)旅游購(gòu)物，因知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波年前的一篇文章《去日本買一只馬桶蓋》的緣故，將平常不起眼的馬桶蓋一下子買斷了貨，引起了各媒體的關(guān)注。而在春節(jié)幾天之內(nèi)，45萬(wàn)中國(guó)游客在日本花費(fèi)近60億人民幣購(gòu)買包括馬桶蓋、電飯鍋、保溫杯等在內(nèi)的各種產(chǎn)品。然而值得諷刺的，被譽(yù)為高科技的日本馬桶蓋，實(shí)則產(chǎn)于杭州。品牌搶購(gòu)亂象固然有部分國(guó)人崇洋媚外的心理在作祟，但中國(guó)企業(yè)更應(yīng)該深度反思。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)制造成為低廉的代名詞，而消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造遺留下的這種印象還沒(méi)有完全改觀，這就導(dǎo)致了同類產(chǎn)品在不同國(guó)家給人們?cè)斐刹煌J(rèn)知的差距。

6 少林斥巨資澳洲建分寺品牌擴(kuò)張方式引發(fā)質(zhì)疑

2月23日，少林寺方丈釋永信親自向新南威爾士州肖爾黑文市市長(zhǎng)支付約416.2萬(wàn)澳元(約2040.5萬(wàn)人民幣)的支票，結(jié)清購(gòu)地所有款項(xiàng)，時(shí)隔9年重啟“少林村”房產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，計(jì)劃在這塊地皮之上籌建少林寺澳大利亞分寺以及配套的四星級(jí)酒店等設(shè)施?；厮菔赀^(guò)往，少林寺的商業(yè)生態(tài)圈和它的香火一樣日漸綿延炙熱。少林寺的意義在于佛教的精神，少林寺走出國(guó)門對(duì)于弘揚(yáng)中華武術(shù)精髓和禪宗精髓有著深厚意義。然而，海外建“分寺”應(yīng)當(dāng)是傳播禪宗和武術(shù)精神，若一味考慮商業(yè)發(fā)展，必將與其本意背道而馳。從英文網(wǎng)站到國(guó)際巡演，從文化中心到海外分寺，隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在少林寺也早已不是當(dāng)初的那個(gè)少林寺。

7 百度遷徙據(jù)說(shuō)春運(yùn)實(shí)況攜手央視升級(jí)品牌影響

2月15日，反映中國(guó)春運(yùn)遷徙狀況的“百度遷徙”宣布上線，與2014年相比，此次百度遷徙增加了實(shí)時(shí)航班、機(jī)場(chǎng)熱度和火車站熱度等豐富的創(chuàng)新功能。通過(guò)百度遷徙，網(wǎng)民可以查詢春運(yùn)期間全國(guó)各地人員流動(dòng)情況，并能適時(shí)查詢?nèi)珖?guó)機(jī)場(chǎng)、火車站的人群密集情況。同時(shí)，央視《晚間新聞》“據(jù)說(shuō)過(guò)年”再次使用百度遷徙對(duì)春運(yùn)情況進(jìn)行深度報(bào)道。基于大數(shù)據(jù)的百度遷徙不僅準(zhǔn)確地描繪出春運(yùn)的趨勢(shì)圖，同時(shí)反映了各省市之間的交往密集程度。這對(duì)于政府運(yùn)用大數(shù)據(jù)服務(wù)名生，協(xié)調(diào)社會(huì)資源，賦予社會(huì)學(xué)等科學(xué)研究以新的觀察視角和方法工具。同時(shí)也給民眾以直觀的形式認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)。

8 聯(lián)通電信正式入4G陣營(yíng)品牌競(jìng)爭(zhēng)刺激市場(chǎng)活力

2月27日，工信部正式發(fā)文，向中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通頒發(fā)了第二張4G業(yè)務(wù)牌照，即FDD-LTE牌照。由此，我國(guó)全面進(jìn)入4G規(guī)模商用時(shí)代。這也意味著，這兩家運(yùn)營(yíng)商可以在全國(guó)范圍內(nèi)全面展開(kāi)4G業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。去年12月4日，工信部向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放了TD-LTE牌照，允許三家運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)地提供基于TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的4G服務(wù)。由于中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的3G網(wǎng)絡(luò)為FDD制式，采取LTE混合組網(wǎng)模式，既可有效利用其現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源，節(jié)約建設(shè)投資，又可充分發(fā)揮TDD頻率資源的使用效率。同時(shí)，F(xiàn)DD-LTE牌照的頒發(fā)將進(jìn)一步釋放我國(guó)電信市場(chǎng)的活力，拉動(dòng)4G相關(guān)領(lǐng)域投資增長(zhǎng)，讓用戶更好地分享4G發(fā)展的成果。