質(zhì)量立足展魅力 品牌為翼展翅飛——湖南華萊抓質(zhì)量 創(chuàng)品牌之路

林佳藝 李小芳

（湖南華萊生物科技有限公司·長(zhǎng)沙·410000）

近年來，隨著世人對(duì)黑茶的深入了解，黑茶的保健價(jià)值逐漸被揭秘。從2005年開始，湖南省就將黑茶作為振興產(chǎn)區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要項(xiàng)目。政府從技術(shù)、政策、市場(chǎng)上都給予了很多扶持與優(yōu)惠，黑茶的制作工藝更是被列為“國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。為做大做強(qiáng)湖南安化黑茶產(chǎn)業(yè)，打造安化黑茶品牌，湖南省把支持安化黑茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為落實(shí)中央惠農(nóng)政策的一個(gè)重要組成部分。

而處于穩(wěn)步發(fā)展階段的湖南華萊生物科技有限公司，通過代理加盟與新型電子商務(wù)相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，將歷史悠久、獨(dú)具保健功效的安化黑茶快速推向全國(guó)，并扎根湖南省貧困縣之一的安化縣，興建黑茶種植、生產(chǎn)和加工基地，大力發(fā)展黑茶產(chǎn)業(yè)，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)民收入的快速增長(zhǎng)，成為服務(wù)“三農(nóng)”的一個(gè)成功典范。

在深刻感受到華萊公司穩(wěn)步發(fā)展的強(qiáng)勁脈搏時(shí)，讓我們共同走進(jìn)湖南華萊生物科技有限公司“抓質(zhì)量，創(chuàng)品牌”之路，一起見證華萊公司作為一家成長(zhǎng)中的民族企業(yè)如何在黑茶產(chǎn)業(yè)中傳承民族精神，創(chuàng)建民族品牌。

1 質(zhì)量為足，矯健而行

質(zhì)量是企業(yè)的生命，產(chǎn)品質(zhì)量決定著企業(yè)的生存與發(fā)展，只有質(zhì)量過硬，企業(yè)才能站的穩(wěn)走的遠(yuǎn)。華萊公司成立至今，始終把質(zhì)量管理作為企業(yè)管理的核心來抓，把產(chǎn)品質(zhì)量擺放在品牌戰(zhàn)略的高度來考慮。從種植到采摘，再到產(chǎn)品深加工，最后到產(chǎn)品輸出，每項(xiàng)工作都被納入規(guī)范化、制度化管理。

在黑茶之鄉(xiāng)的湖南安化，華萊公司在安化縣人民政府及冷市鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府的大力扶持下，投入巨資，修建萬畝黑茶種植基地、深加工基地以及黑茶科技產(chǎn)業(yè)園，年產(chǎn)千兩茶上萬支，年產(chǎn)磚茶6000噸以上。面對(duì)如此大量的投資生產(chǎn)，華萊公司始終立足根本、嚴(yán)格把關(guān)，將科技創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量擺在首位。

在華萊公司的萬畝黑茶種植基地，長(zhǎng)期推行綠色環(huán)保、有機(jī)高效、生態(tài)自然的種植模式，從根源上杜絕化肥，抵制農(nóng)藥，從根本上保證安化黑茶的高貴品質(zhì)。

在湖南華萊黑茶深加工基地，華萊公司不斷引進(jìn)頂端的高科技生產(chǎn)工藝和數(shù)字化智能管理模式，利用精密、優(yōu)良的專業(yè)設(shè)備，在無菌的環(huán)境中，制造出更優(yōu)質(zhì)的茶。

嚴(yán)格把關(guān)、精益求精是華萊公司的質(zhì)量監(jiān)管理念，也是華萊公司最有力的行為守則。在日常的工作中，華萊全體員工以此為綱，他們精心選料、優(yōu)質(zhì)加工、嚴(yán)格把關(guān)，在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)，為廣大消費(fèi)者提供真正優(yōu)質(zhì)的黑茶產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)華萊的品牌價(jià)值。值得一提的是，華萊公司的這一套高效率高規(guī)格的現(xiàn)代化科技質(zhì)量監(jiān)督辦法，已引起行業(yè)的廣泛關(guān)注，相信在不久的將來，必將引領(lǐng)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)新一輪的變革。

“‘抓質(zhì)量、創(chuàng)品牌’是華萊目前最主要的工作，也是最重要的工作。華萊在狠抓產(chǎn)品質(zhì)量和實(shí)施品牌戰(zhàn)略的道路上，一定要把創(chuàng)民族品牌與加強(qiáng)質(zhì)量管理和提高產(chǎn)品質(zhì)量結(jié)合起來，在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)，為廣大消費(fèi)者提供真正優(yōu)質(zhì)的黑茶產(chǎn)品。”董事長(zhǎng)陳社行詮釋了華萊公司的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念。

2 品牌為翼，展翅高飛

成立于2007年的湖南華萊生物科技有限公司是一家集黑茶種植、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售以及黑茶文化傳播于一體的現(xiàn)代化企業(yè)。總部位于湖南省安化縣。2010年11月，華萊公司被CHC全國(guó)高科技質(zhì)量監(jiān)督促進(jìn)工作委員會(huì)評(píng)為“全國(guó)科技創(chuàng)新示范企業(yè)”。同年，“華萊鍵”牌黑茶被認(rèn)定為“中國(guó)茶葉行業(yè)十佳品牌”和“中國(guó)黑茶行業(yè)十大影響力品牌”。2011年1月，華萊公司被中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ拿駹I(yíng)企業(yè)”，同年，華萊公司被評(píng)為“中國(guó)湘商·行業(yè)領(lǐng)軍品牌”、“金口碑亞太區(qū)十佳名牌產(chǎn)品”、“全國(guó)消費(fèi)者信賴首選品牌”、“全國(guó)質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)AAA級(jí)企業(yè)（品牌）”、“推動(dòng)行業(yè)發(fā)展杰出貢獻(xiàn)企業(yè)（品牌）”以及“中國(guó)黑茶行業(yè)標(biāo)志性品牌”、“中國(guó)綠色健康優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

迄今為止，華萊公司已擁有100多家黑茶館、黑茶鋪，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布北京、上海、遼寧、吉林、浙江、云南、內(nèi)蒙古、黑龍江、河南、廣西等全國(guó)三十幾個(gè)省、市、縣，同時(shí)還拓展了俄羅斯、德國(guó)、韓國(guó)等國(guó)外市場(chǎng)。

不禁要問，究竟是什么樣的秘訣，讓一個(gè)企業(yè)在短短4年的時(shí)間里便取得如此多的輝煌？答案只有一個(gè)，那就是華萊公司始終以“發(fā)展黑茶產(chǎn)業(yè)，鑄造民族品牌”為己任，以提升產(chǎn)品質(zhì)量為根本，以品牌建設(shè)為核心，科學(xué)創(chuàng)新，穩(wěn)步發(fā)展，全面發(fā)展具有超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的民族企業(yè)。

3 服務(wù)“三農(nóng)”，實(shí)現(xiàn)“共贏”

隨著“十二五”規(guī)劃綱要的正式頒布實(shí)施，中國(guó)的“三農(nóng)”發(fā)展正邁入全新時(shí)期。而解決“三農(nóng)”問題，不僅需要政府推動(dòng)，還需要企業(yè)參與。

“解決‘三農(nóng)問題’就是解決農(nóng)村穩(wěn)定，農(nóng)民增收，農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)。華萊扎根安化縣，大力發(fā)展黑茶產(chǎn)業(yè)，這些舉措就是為了服務(wù)‘三農(nóng)’。華萊黑茶種植基地的建設(shè)，讓茶農(nóng)有了更多就業(yè)機(jī)會(huì)；華萊安化黑茶市場(chǎng)的擴(kuò)大，讓更多的人品味到安化黑茶，從而提高黑茶銷量，增加茶農(nóng)收益?！比A萊公司總經(jīng)理龍明華在談到華萊服務(wù)“三農(nóng)”時(shí)，表達(dá)了上述觀點(diǎn)。

由于華萊發(fā)展迅速，對(duì)毛茶的需求量很大，使得毛茶的價(jià)格不斷攀升。一位當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)告訴記者，就在幾年前，毛茶的收購(gòu)價(jià)格每公斤才6塊多錢，現(xiàn)在已經(jīng)漲到了每公斤15塊多，“每畝茶園一年大約能產(chǎn)茶800公斤，一年光是種茶收入就能過萬，比種莊稼收入要高得多?！?/p>

作為一家黑茶行業(yè)的民族企業(yè)，華萊公司堅(jiān)持把自身發(fā)展與社會(huì)發(fā)展融為一體，走出了一條幫助茶農(nóng)致富、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長(zhǎng)、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、造福消費(fèi)者的共贏之路。

4 鼎立傳承，塑造民族品牌

早在改革開放初期，偉人鄧小平就提出，“我們一定要有自己的拳頭產(chǎn)品，一定要?jiǎng)?chuàng)造出中國(guó)自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)”。放眼全球茶產(chǎn)品市場(chǎng)，中國(guó)所占份額不多，如何讓安化黑茶走向世界，讓全世界人都了解這具有千年歷史文化價(jià)值的安化黑茶，這是華萊人一直深思的問題，也是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力所在。2009年，“華萊健”系列安化黑茶的誕生，正式標(biāo)志著一個(gè)優(yōu)秀的民族品牌的誕生。而華萊所取得的一系列榮譽(yù)，無不向世人展示了華萊人孜孜不倦地行走在傳承黑茶文化的道路所展現(xiàn)出的精神面貌。

未來，在民族品牌建設(shè)的道路上，華萊還有很多工作有待繼續(xù)開展，還有很多困難需要去攻破。華萊人深知，“發(fā)展黑茶產(chǎn)業(yè)，鑄造民族品牌”是自己的重任所在，華萊人在創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的同時(shí)，還要努力傳承茶馬古道的精髓文化——黑茶文化?！盀榇耍A萊公司成立了專門的工作小組，制定了周密的品牌推廣戰(zhàn)略，從黑茶產(chǎn)品的形象包裝，到品牌的定位、品牌的文化建設(shè)、品牌的維護(hù)與管理，形成了一套高標(biāo)準(zhǔn)高要求的規(guī)范?！笨偛藐惿缧姓f道。為了更好的塑造民族品牌，傳承民族文化，更好的宣傳安化黑茶的健康價(jià)值，在市場(chǎng)開拓方面，華萊公司更加注重科學(xué)創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出一套非常適合自己的市場(chǎng)推廣方案。華萊人緊密依靠協(xié)作伙伴，在全國(guó)建立起廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)，在前期開展文化知識(shí)培訓(xùn)，在中期適時(shí)做指導(dǎo)示范，在后期進(jìn)行服務(wù)跟蹤，茶藝、茶道，黑茶與健康，這些專屬于中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特內(nèi)容，都在黑茶產(chǎn)品銷售過程中得以全面體現(xiàn)。正可謂“華萊健”黑茶所到之處，茶文化必定生根發(fā)芽。“華萊健”安化黑茶，不僅僅是華萊公司的黑茶產(chǎn)品，更是千百年中國(guó)文化的傳承，中華民族的驕傲。世界只有中國(guó)有，中國(guó)只有湖南有，湖南只有安化有?！叭A萊健”系列黑茶，正以雄鷹的姿態(tài)，向全國(guó)、全世界展翅高飛。

5 凝心聚力，弘揚(yáng)民族精神

江平視野闊，風(fēng)好正揚(yáng)帆。湖南華萊安化黑茶產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，得到了政府職能部門的支持和關(guān)注?！白鳛橐患液诓栊袠I(yè)的民族企業(yè)，華萊始終堅(jiān)持把自身發(fā)展與社會(huì)發(fā)展融為一體，走出一條幫助茶農(nóng)致富、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長(zhǎng)、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、造福消費(fèi)者的共贏之路?！比A萊公司總裁陳社行表示。

2010年12月，湖南省益陽市人民政府市委書記馬勇視察華萊深加工基地，2011年3月，湖南省人民政府徐明華副省長(zhǎng)親自在湖南華萊標(biāo)準(zhǔn)化茶園示范基地栽種茶葉樹苗。徐副省長(zhǎng)更是提出期待，“湖南華萊要聘請(qǐng)專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行技術(shù)培育，進(jìn)一步擴(kuò)大基地規(guī)模，把安化黑茶產(chǎn)業(yè)推向全國(guó)。同時(shí)更要加大科技創(chuàng)新力度，重點(diǎn)打造自己的品牌，打造茶葉精品，提升產(chǎn)品檔次，依托品牌帶動(dòng)中國(guó)黑茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/p>

一路走來，華萊公司能取得諸多成績(jī)，不僅得益于行業(yè)的高速成長(zhǎng)，更受惠于以“要做就做最好的黑茶”為己任的高目標(biāo)高要求發(fā)展戰(zhàn)略。

放眼望去，華萊將面對(duì)更加光明的未來，并逐步實(shí)現(xiàn)“發(fā)展黑茶產(chǎn)業(yè)，鑄造民族品牌”的使命。圍繞把企業(yè)做大、做強(qiáng)的宏偉目標(biāo)，公司決策層措施不斷、手筆連連；公司員工上下齊心、凝心聚力，團(tuán)結(jié)一致、與時(shí)俱進(jìn)。華萊人始終牢記社會(huì)責(zé)任，事事處處為消費(fèi)者著想，時(shí)時(shí)刻刻不忘社會(huì)公益，企業(yè)的形象也深深地扎根到老百姓的心中。

質(zhì)量決勝的時(shí)代已經(jīng)到來，品牌崛起的序曲已經(jīng)奏響，傳承民族文化的大門已然開啟。在抓質(zhì)量、創(chuàng)品牌的路上，華萊公司已在全國(guó)范圍內(nèi)創(chuàng)造出了一連串的“華萊奇跡”，而在不久的將來，華萊公司將以更加雄偉的姿態(tài)，繼往開來，以全新的面貌，創(chuàng)造出更多的輝煌！