中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀及貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)

高國慶/文

（作者系北京國家環(huán)保產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)工程師）

隨著21世紀(jì)的到來，我們國家的經(jīng)濟(jì)水平到達(dá)了一個(gè)新的巔峰時(shí)期，貧富差距變得更加明顯，中國已經(jīng)成為高端消費(fèi)產(chǎn)品消費(fèi)的主要消費(fèi)人群，由此，中國成為了高端消費(fèi)產(chǎn)品消費(fèi)最具潛力的大國。為此本文對(duì)中國高端消費(fèi)產(chǎn)品消費(fèi)現(xiàn)狀及其貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研究。

奢侈品的定義

從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講高端消費(fèi)產(chǎn)品，指的是價(jià)值與品質(zhì)最高的產(chǎn)品，是無形價(jià)值與有形價(jià)值比值最高的產(chǎn)品。站在商品學(xué)的角度考慮，高檔產(chǎn)品消費(fèi)并不僅僅是“高端消費(fèi)產(chǎn)品”，“高端消費(fèi)產(chǎn)品”的價(jià)格高也絕對(duì)不是在生產(chǎn)的時(shí)候使用高質(zhì)量的物質(zhì)成本的積累與堆砌，而是因?yàn)樵谒谋澈笥幸粋€(gè)完美體系支撐和百年文化傳承。

我國奢侈品的消費(fèi)現(xiàn)狀

1.消費(fèi)年齡年輕化 。在西方國家，高端消費(fèi)產(chǎn)品牌的消費(fèi)主要是中年人群，在我國高端消費(fèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者年齡層從20～ 50歲左右的人之間，但中青年成為了中國高端消費(fèi)產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群，我國在這一年齡段的消費(fèi)者人數(shù)要比日本高很多。2007年進(jìn)行的一項(xiàng)針對(duì)中國城市青年的調(diào)查顯示，有六成以上的年輕人認(rèn)同“人生及時(shí)行樂”的觀念，而且他們都愿意去花高價(jià)去購買高端消費(fèi)產(chǎn)品。中國高端消費(fèi)產(chǎn)品消費(fèi)年輕化已成為趨勢(shì)。

2.消費(fèi)集中在外國品牌上，我國幾乎沒有自主品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。目前，我國的高端消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)幾乎全部被國外品牌包攬，我國的奢華消費(fèi)實(shí)際上就是西方化，這跟我國沒有世界頂級(jí)品牌有很大關(guān)系。先不說是不是國產(chǎn)名牌，就算是“中國制造”的國外品牌的身價(jià)也會(huì)下降，這與中國人對(duì)高檔產(chǎn)品的消費(fèi)觀念、消費(fèi)文化以及國外品牌的大舉進(jìn)攻和成功經(jīng)營等很多因素有關(guān)。高端消費(fèi)產(chǎn)品品牌主要來自于歐美等西方發(fā)達(dá)國家。

3.我國還處在高端消費(fèi)產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期并快速增長(zhǎng) 。在歐美國家，高端消費(fèi)產(chǎn)品消費(fèi)主要集中在汽車、房屋以及旅游上面，還有就是比如陶瓷和美食這些比較有個(gè)性的消費(fèi)等。只要它的質(zhì)量高又具有深厚的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)性，購買一只古老的燈具或者去聽聽新年音樂會(huì)都能夠成為高端消費(fèi)產(chǎn)品消費(fèi)。在中國高端消費(fèi)產(chǎn)品大部分都集中在香水、服飾以及手表等這些個(gè)人用品上面。

我國奢侈品貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)

美國有關(guān)報(bào)道稱，受金融海嘯影響，全球高端消費(fèi)產(chǎn)品貿(mào)易陷入低迷，數(shù)據(jù)顯示在過去的一年里，日本和北美高端消費(fèi)產(chǎn)品消費(fèi)額急劇下降35個(gè)百分點(diǎn)，很多大品牌都進(jìn)行降價(jià)來自救，但中國高端消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)卻持續(xù)上漲。從高端消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)強(qiáng)勁走勢(shì)來看，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)好像根本就沒有影響到中國。英國有關(guān)報(bào)道稱：傳統(tǒng)高端消費(fèi)產(chǎn)品大國美國和日本都遭受重創(chuàng)，中國經(jīng)濟(jì)卻一枝獨(dú)秀，眾多高端消費(fèi)產(chǎn)品巨頭抓到了中國這根救命稻草，紛紛進(jìn)軍中國。

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速前進(jìn)，象征著地位的高端消費(fèi)產(chǎn)品不再被看作是鋪張浪費(fèi)的代表，它反而成為象征勤奮和努力回報(bào)的一種獎(jiǎng)勵(lì)，從一種“資本主義社會(huì)的衰敗象征物”發(fā)展為“社會(huì)先進(jìn)分子的炫耀刺激物”。這直接說明了為什么現(xiàn)在中國高端消費(fèi)產(chǎn)品消費(fèi)在金融危機(jī)下反而會(huì)急劇地增長(zhǎng)?，F(xiàn)代的中國人不再對(duì)高端消費(fèi)產(chǎn)品談之色變了。因?yàn)?，隨著人們生活水平的不斷提高，像汽車、電話以及電腦等以前的高端消費(fèi)產(chǎn)品已經(jīng)慢慢地變成了人們現(xiàn)在生活中的必需品。在2005年，我國的恩格爾系數(shù)低于50%，據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東深圳、順德等地區(qū)的恩格爾系數(shù)還不到30%，已經(jīng)是全球最富裕的地區(qū)。當(dāng)中國人面對(duì)突然到來的財(cái)富，他們想都沒想依然選擇高端消費(fèi)產(chǎn)品來表明自己新的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位，這源于一種非常自然的心理需求。中國進(jìn)入了一個(gè)小部分人高檔消費(fèi)的時(shí)代正在慢慢地被數(shù)目龐大的“人群集體奢侈”所取代。

據(jù)我國商務(wù)部預(yù)計(jì)，到2010年,中國將有2.5億消費(fèi)者有能力購買高端消費(fèi)產(chǎn)品，將近目前數(shù)字的17倍。另外，在以后的很多年里，有兩三億人口即將進(jìn)入高端消費(fèi)產(chǎn)品所充斥的城市，從而帶動(dòng)起這類市場(chǎng)的進(jìn)一步成長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2014年，我國將會(huì)成為世界上最大的高端消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)，占世界總量的百分之二十以上。就經(jīng)濟(jì)危機(jī)而言，有一部分分析人士甚至預(yù)言，中國在2011年前后有可能會(huì)成為世界第一大的高端消費(fèi)產(chǎn)品消費(fèi)國。中國高端消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的快速發(fā)展，對(duì)于中國本土的高端消費(fèi)產(chǎn)品從業(yè)者來說也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，不光是品牌，中國的零售商、投資商和設(shè)計(jì)師，包括制造商都有機(jī)會(huì)從這個(gè)行業(yè)的快速增長(zhǎng)中受益。中國高端消費(fèi)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)出無限的生機(jī)。