秦皇島體育旅游市場的發(fā)展策略研究

徐春紅、吳海池、景占伏/文

不管是大型的體育旅游還是小型的體育旅游，站在社會本質(zhì)的角度來考慮，都是一種體育旅游，是以體育資源和一定的體育設(shè)施為基礎(chǔ)，以一種旅游商品的形式，為旅游者在旅游游覽的過程中提供健身、娛樂、休閑、健身以及交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營性項目群，它能夠把使大自然與人和社會和諧地聯(lián)系在一起，這就是體育旅游的本質(zhì)。

秦皇島體育旅游的現(xiàn)狀

1.消費方式的改變。隨著人們收入的越來越多，體育支出消費不是不可能。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計表明：我國城市居民每個人平均參加3.54項的體育活動，到體育場館絕大部分的消費者一次花費在幾十到上百元。

2.市場需求增加。20世紀(jì)末，隨著我國旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游市場急發(fā)展迅速，國際市場慢慢地擴大，國際旅游外匯收入接待人數(shù)在世界上也是名列前列。隨著人民生活水平的不斷提高，人們的休閑方式與消費觀念也都發(fā)生著非常巨大的變化，人們已經(jīng)不再滿足于在家里看電視、聊天、到外面串門或者做家務(wù)等這些傳統(tǒng)的休閑生活方式，并漸漸地開始參與一些能夠促進身體健康，恢復(fù)體力精力，加強體育鍛煉意識的體育旅游項目中去，活動內(nèi)容也慢慢地豐富起來。

3.旅游規(guī)模壯大 。自改革開放以來，中國旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)也有了明顯的提高。秦皇島近年來旅游接待各項指標(biāo)不斷的有了新的突破，旅游服務(wù)業(yè)設(shè)施與環(huán)境也根本上得到了一定的改善。

4.體育產(chǎn)業(yè)正在興起。近幾年來，隨著“全民健身計劃”與“奧運爭光計劃”的順利實施，為體育旅游的發(fā)展提供了良好的社會環(huán)境以及豐富的活動內(nèi)容，其中有一項是通過旅游方式參與體育活動已經(jīng)成為主要的形式之一；體育管理體制正向著職業(yè)化和市場化的競技體育的方向進行改革，從而推動了我國體育產(chǎn)業(yè)化。

秦皇島體育旅游的發(fā)展策略

1.旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合。旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)是我國經(jīng)濟發(fā)展中剛剛興起的熱門產(chǎn)業(yè)。改革開放以后的幾十年里，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要比體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展得還要好。但從整體的角度來觀察，人們對旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)范圍、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)定位均有諸多爭議。與此同時，這兩個產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也是各行其道，取有用的地方用，其實兩者在真正意義上并沒有合作。秦皇島體育旅游業(yè)的發(fā)展必須依賴這兩種產(chǎn)業(yè)的密切結(jié)合才能充分地發(fā)揮對客源市場的吸引力，提供內(nèi)容豐富、功能完善的服務(wù)產(chǎn)品給客源市場，從而推動兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.注重體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)。作為服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)，它主要就是培養(yǎng)專業(yè)服務(wù)人員。但是現(xiàn)在兩大產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部都存在著專業(yè)人才結(jié)構(gòu)的問題，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部嚴(yán)重缺乏懂得經(jīng)營管理的人才，而旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部則缺乏能夠掌握體育專項技能和熟悉體育器材的專業(yè)人才。兩大產(chǎn)業(yè)的結(jié)合在一起，其實首先要求工作人員必須同時具備兩大領(lǐng)域的專業(yè)知識和技能。所以，必須加強培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，這一點上我們可學(xué)習(xí)國外的教育經(jīng)驗，在體育專業(yè)下設(shè)置休閑方向?qū)I(yè)進行培養(yǎng)，或者在旅游休閑專業(yè)的教育中強化體育技能的專項知識與培養(yǎng)。與此同時，并加大力度對兩大產(chǎn)業(yè)內(nèi)從業(yè)人員相關(guān)知識進行培養(yǎng)，對一些特殊崗位通過職業(yè)鑒定考核才能正式上崗錄用。

3.加強體育旅游產(chǎn)品體系建設(shè)。作為一個體育旅游產(chǎn)品，它必須要滿足市場綜合性的需要，就必須開展休閑療養(yǎng)、康體健身、養(yǎng)性娛情等服務(wù)項目。旅行社在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的同時，必須要了解市場需求，考察秦皇島體育旅游資源分布情況，與相關(guān)的體育部門、景區(qū)景點互相配合、民間組織以及互相合作，對體育旅游產(chǎn)品開發(fā)合適的銷路，在市場需求與資源之間架起一座互通的橋梁。

4.突出地方體育旅游特色開發(fā)。具有特色是建立體育旅游點吸引的關(guān)鍵。為了迎接奧運，秦皇島舉辦了各種的體育宣傳活動。比如2006北戴河“運動之春”唱響了“奧運、健身、時尚”的主旋律；展奧運協(xié)辦城市風(fēng)貌活動、“秦皇島迎奧運萬人長跑比賽”， “萬人徒步活動”的活動和秦皇島全市人民迎接奧運推進全民健身等一系列大型體育活動。然而這些活動的全面開展對于秦皇島市居民的體育健身觀念是一個很大的轉(zhuǎn)變，對居民的體育消費技能有了很大的提高，形成長久的全民健身高潮意識都發(fā)揮了重大的作用，但是這種作用有利于化解當(dāng)前秦皇島健身娛樂市場整體上的有效不足。實際上也表明，利用秦皇島地區(qū)獨特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品，顯示它的豐富價值。