后金融危機(jī)時(shí)期河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

陳要立

(鄭州輕工業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,河南鄭州450002)

創(chuàng)新概念是由德國(guó)經(jīng)濟(jì)思想家約瑟夫·熊彼特提出的,早在1912年他就明確指出,現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力不是資本和勞動(dòng)力,而是創(chuàng)新。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·羅默于1986年在《收益遞增經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型》一文中指出,新創(chuàng)意會(huì)衍生出無(wú)窮的新產(chǎn)品、新市場(chǎng)和財(cái)富創(chuàng)造的新機(jī)會(huì),所以創(chuàng)新才是推動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的原動(dòng)力。1980年代后期,人們將創(chuàng)新概念引入文化領(lǐng)域,從而有了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提法。關(guān)于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的準(zhǔn)確定義,不論是在學(xué)術(shù)理論討論層面,還是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)層面,至今都沒有一個(gè)權(quán)威的提法。如在美國(guó)叫版權(quán)產(chǎn)業(yè),在英國(guó)叫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),在日本、德國(guó)、荷蘭、韓國(guó)等國(guó)家叫文化產(chǎn)業(yè)。[1]在我國(guó),也有創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等稱呼。

進(jìn)入后金融危機(jī)時(shí)期,我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整,增加居民收入將會(huì)是政府經(jīng)濟(jì)政策的基本訴求,居民將會(huì)具有更強(qiáng)的消費(fèi)能力,內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)會(huì)逐漸超過(guò)投資。隨著居民收入水平的不斷提高,消費(fèi)需求的內(nèi)容會(huì)發(fā)生深度變革,居民在精神文化方面的消費(fèi)將會(huì)進(jìn)一步增加。這一趨勢(shì)將使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的支柱作用更加顯現(xiàn),大量的產(chǎn)業(yè)要素會(huì)加速進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,形成強(qiáng)大的供給能力。

在這樣的時(shí)代背景下,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到各級(jí)政府和研究者們的青睞;大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),以此尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),拉動(dòng)內(nèi)需,推動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,漸漸成為主導(dǎo)趨向。被譽(yù)為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的英國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·霍金斯預(yù)言:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。目前,河南省正處于工業(yè)化和城市化的高速發(fā)展進(jìn)程中,如何在后金融危機(jī)時(shí)期的復(fù)蘇與不平衡狀態(tài)下進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和居民消費(fèi)層次的升級(jí),正在成為實(shí)現(xiàn)中原崛起、推動(dòng)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)以及改善居民生活水平的重大國(guó)計(jì)民生問題。

一、后金融危機(jī)時(shí)期河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

河南省早在2004年就吹響了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的號(hào)角,2005年開始大力提倡發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),提出要從文化資源大省向文化強(qiáng)省跨越,并創(chuàng)造了令國(guó)人稱道的“河南文化現(xiàn)象”。步入后金融危機(jī)時(shí)期,河南省從“變革經(jīng)濟(jì)”中得到發(fā)展,從政策制度方面進(jìn)行規(guī)劃。2010年3月,中共河南省委宣傳部、河南省文化強(qiáng)省建設(shè)辦公室聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目年活動(dòng)的實(shí)施方案》,確立全省將重點(diǎn)抓好文化產(chǎn)業(yè)“910111工程”:以傳媒出版、文化旅游、演藝娛樂、藝術(shù)品與工藝美術(shù)、文化創(chuàng)意、文化會(huì)展、影視制作、武術(shù)體育、動(dòng)漫游戲9大產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn),建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),打造一批知名文化品牌。以《創(chuàng)意中原》一書的出版和“創(chuàng)意中原大講堂”為標(biāo)志,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念在河南省日漸深入人心?！讹L(fēng)中少林》《禪宗少林·音樂大典》等文化精品的創(chuàng)制,反映出河南省向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)挺進(jìn)過(guò)程中所取得的成績(jī)。[2]但與發(fā)達(dá)省市相比,河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既存在差距和問題,也面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1.發(fā)展基礎(chǔ)薄弱,但總量上升較快

由于河南省對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期重視不夠,缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃,整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚,與北京、上海及沿海發(fā)達(dá)城市相比,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模和空間極其有限。但在短短的兩三年里,河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借其獨(dú)特的區(qū)位和中原文化背景等優(yōu)勢(shì),每年都有大幅提升,如依據(jù)地理優(yōu)勢(shì)而蓬勃發(fā)展的會(huì)展業(yè),2008、2009年每年舉辦中型以上會(huì)展130個(gè)左右,直接經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)100億元,間接收益高達(dá)900億元。2009年,河南省旅游總收入1 984億元,同比增長(zhǎng)近25%。據(jù)統(tǒng)計(jì),以鄭州市為中心的河南省動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)總量已達(dá)10億元,從業(yè)人員5 500多人,已有30多家高等學(xué)校開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)和綜合實(shí)力上,河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全國(guó)處于第一軍團(tuán)之列,2009年動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量是2008年的8～10倍,相關(guān)市場(chǎng)總量超過(guò)12億元。從會(huì)展、動(dòng)漫等新興行業(yè)的快速發(fā)展可以看到河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的光明前景。[3]

又如郵政文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。河南郵政依托豐富的中原文化資源,以郵票、郵政明信片、商函、報(bào)刊等為載體,大力發(fā)展郵政文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)了大突破,2005年以來(lái)已累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超過(guò)42億元,成為河南文化產(chǎn)業(yè)新的生力軍。河南郵政每年發(fā)行河南題材的新郵票,并通過(guò)舉辦集郵展覽、郵票首發(fā)式等活動(dòng),產(chǎn)生了“郵票首發(fā)式經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。圍繞河南的歷史文化名人、風(fēng)景名勝、地方特產(chǎn)等各地特色發(fā)行的明信片,大大提高了河南的知名度和美譽(yù)度,展示了河南歷史文化的魅力和風(fēng)采,有力地促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。[4]

2.創(chuàng)意資源雄厚,但創(chuàng)意氛圍和創(chuàng)意人才欠缺

中原是中華文明的主要發(fā)祥地,地處中原的河南省是文化大省,歷史文化底蘊(yùn)深厚,華夏文明史上先后有20多個(gè)王朝在河南建都,全國(guó)8大古都河南就有4個(gè)。[5]圣賢文化、古都文化、姓氏文化、武術(shù)文化等共同構(gòu)筑了中原文化的厚重、多元和經(jīng)典。河南省擁有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的豐厚土壤,少林、太極、清明上河園、商文化……各地都有取之不盡的寶藏。

文化資源雄厚的背后是尷尬的局面。由于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念引入我國(guó)時(shí)間不長(zhǎng),人們對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)還不足,加上河南作為內(nèi)陸省份一向閉塞、保守,因而缺乏創(chuàng)意文化的良好社會(huì)氛圍。發(fā)達(dá)國(guó)家的實(shí)踐證明,越是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中、發(fā)達(dá)的地方,博物館、藝術(shù)展會(huì)就越發(fā)達(dá),民間自發(fā)的文化活動(dòng)也越活躍;而如果只重視知識(shí)傳授,缺失社會(huì)整體創(chuàng)意教育,那就會(huì)失去原創(chuàng)的源頭,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就難以有大的發(fā)展。

與河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭相比,河南省文化創(chuàng)意人才發(fā)展嚴(yán)重滯后。隨著河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起,經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張并不斷升級(jí),優(yōu)秀創(chuàng)意人才需求不斷增長(zhǎng)。就河南省來(lái)說(shuō),鄭州輕工業(yè)學(xué)院、中原工學(xué)院、鄭州大學(xué)、河南大學(xué)、信陽(yáng)師范學(xué)院、商丘師范學(xué)院等20多所高校開辦有文化創(chuàng)意類專業(yè),無(wú)論是師資力量還是專業(yè)經(jīng)驗(yàn)方面,都有了較長(zhǎng)時(shí)間的積累,業(yè)已承擔(dān)起培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的責(zé)任,可滿足河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)文化創(chuàng)意人才量的需求和對(duì)人才的各種結(jié)構(gòu)、層次的需求。[6]但由于地處中原,缺乏吸引人才的地緣優(yōu)勢(shì)和激勵(lì)機(jī)制,河南省文化創(chuàng)意人才需求缺口巨大,且人員整體素質(zhì)難以適應(yīng)發(fā)展需求,不少創(chuàng)意人員沒有專業(yè)背景,缺乏理論基礎(chǔ),創(chuàng)意沖動(dòng)和天馬行空的想象往往使其作品流于形式,無(wú)法取得實(shí)效;即使出現(xiàn)了優(yōu)秀創(chuàng)意也因缺乏成熟運(yùn)作而難以實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3.先發(fā)優(yōu)勢(shì)不明顯,后發(fā)優(yōu)勢(shì)突出

與沿海地區(qū)及發(fā)達(dá)國(guó)家相比,河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚,政策和公共服務(wù)平臺(tái)等支撐體系不完善,不像香港、上海等地區(qū)有統(tǒng)一規(guī)劃和專門針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的界定和扶持文件,先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯不足。

但先發(fā)優(yōu)勢(shì)的不足并未阻礙后發(fā)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮,因?yàn)橄劝l(fā)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成熟做法和經(jīng)驗(yàn),可以使河南少走彎路。步入后金融危機(jī)時(shí)期,河南省依托自身的悠久歷史文化,在優(yōu)惠政策制定、項(xiàng)目引進(jìn)和開發(fā)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)、重點(diǎn)企業(yè)扶持、專業(yè)人才培養(yǎng)等方面做了大量卓有成效的工作,為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。良好的環(huán)境、豐富的資源、獨(dú)特的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),再加上通過(guò)體制創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的后發(fā)優(yōu)勢(shì),河南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完全具備了實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的主客觀條件。[7]

4.發(fā)展亮點(diǎn)較多,但產(chǎn)業(yè)集聚度不夠

近年來(lái),河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了不少亮點(diǎn),有的甚至是全國(guó)的亮點(diǎn)?！讹L(fēng)中少林》成了鄭州市歌舞劇院實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的重要基礎(chǔ),大型實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》提升了開封清明上河園的內(nèi)涵,贏得了廣泛好評(píng),一旦成功上市融資,其商業(yè)價(jià)值將會(huì)得到進(jìn)一步放大?！犊鞓沸乔颉繁蛔u(yù)為中國(guó)版的《哈里·波特》,它的播出讓河南省的科幻電視劇叫響全國(guó)。河南省除了把“少林功夫”作為走向世界的第一創(chuàng)意品牌來(lái)打造外,還有很多具有全國(guó)性和區(qū)域性的文化品牌。

但河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)畢竟剛起步,對(duì)未來(lái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)缺乏清晰的判斷,關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚無(wú)明確的定位和規(guī)劃,這表明政府相關(guān)部門對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)還需進(jìn)一步深化。鄭州信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園作為河南省首批國(guó)際服務(wù)外包示范區(qū)于2009年3月份才掛牌運(yùn)營(yíng),與國(guó)內(nèi)先進(jìn)園區(qū)的發(fā)展水平相距甚遠(yuǎn)。如上海至2010年年底已擁有81家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),覆蓋14個(gè)區(qū),入駐企業(yè)超過(guò)4 000家,從業(yè)人員8萬(wàn)余人。[9]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必須集中力量以點(diǎn)帶面,逐步推開。加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)、推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚居區(qū)的形成并以此為依托進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,是一種必然選擇。

5.消費(fèi)需求有待激發(fā),市場(chǎng)前景非常廣闊

從河南省消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)證數(shù)據(jù)分析,尤其是后金融危機(jī)時(shí)期的河南消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看[10],在河南省的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中,食物結(jié)構(gòu)偏重于價(jià)格相對(duì)便宜的低營(yíng)養(yǎng)類,教育支出比重較低,文化、服務(wù)等方面的消費(fèi)支出比重偏小。可見,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)消費(fèi)在河南省消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重并不大。但娛樂教育文化的需求收入彈性最高,城鎮(zhèn)居民對(duì)教育娛樂的需求最為迫切,可以預(yù)期,對(duì)它的消費(fèi)支出將隨著人們收入的提高而占據(jù)更大的份額。

根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn),人均GDP 1 000～3 000美元時(shí),社會(huì)往往會(huì)處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)階段,此階段恩格爾系數(shù)急劇下降,家庭文化娛樂消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比重會(huì)有明顯上升。2010年,河南省人均GDP達(dá)到了2 998美元,消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)開始由物質(zhì)型消費(fèi)向精神型消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變,這是河南省加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好時(shí)機(jī)。據(jù)河南省統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù),2010年1～4月,全省所有14大類消費(fèi)品零售額有13類增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯,與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)相關(guān)聯(lián)的肉禽蛋類、化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類、電子出版物及音像制品類、中西藥類等商品增幅更大,同比增長(zhǎng)都達(dá)到了20%以上。餐飲業(yè)經(jīng)營(yíng)個(gè)性化、品牌化趨勢(shì)明顯,產(chǎn)業(yè)水平明顯提升,零售總額同比增長(zhǎng)也達(dá)到了26.6%。河南省居民消費(fèi)水平的升級(jí)出現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn):食品消費(fèi)更顧及營(yíng)養(yǎng),生活消費(fèi)更講究質(zhì)量,消費(fèi)觀念更注重精神追求。[11]同時(shí),河南省作為人口大省和文化資源大省,對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)有著強(qiáng)烈的需求,這些都為河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展孕育了廣闊的市場(chǎng)。[12]

二、后金融危機(jī)時(shí)期河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議

后金融危機(jī)時(shí)期是指2008年全球金融危機(jī)以來(lái),隨著危機(jī)的緩和,世界經(jīng)濟(jì)趨于好轉(zhuǎn),有些國(guó)家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的正增長(zhǎng),開始進(jìn)入發(fā)展的相對(duì)平穩(wěn)期。但是危機(jī)的根源并沒有消除,也不可能消除,因此有可能再次出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退。歷史經(jīng)驗(yàn)表明,每次大的危機(jī)往往都伴隨大的機(jī)遇,誰(shuí)能抓住機(jī)遇、及早謀劃,誰(shuí)就能夠搶占先機(jī)、引領(lǐng)發(fā)展。相應(yīng)的,各個(gè)產(chǎn)業(yè)要在危機(jī)中根據(jù)行業(yè)自身特性探索出一條新的發(fā)展道路。

根據(jù)“路徑依賴?yán)碚摗?河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成過(guò)程尤其是當(dāng)前態(tài)勢(shì),會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的鎖定和慣性影響效應(yīng),從而決定未來(lái)的發(fā)展。通過(guò)對(duì)河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)的分析,結(jié)合后金融危機(jī)時(shí)期的特性,根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一般發(fā)展規(guī)律,河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面。

1.由分散走向集聚

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意識(shí)淡薄,缺乏產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和引導(dǎo),河南省從事文化創(chuàng)意工作的企業(yè)在地域分布上顯得較為分散、無(wú)序,相互之間關(guān)聯(lián)度不高,基本上以單個(gè)企業(yè)自主運(yùn)營(yíng)為主,很難形成影響力和品牌效應(yīng),管理起來(lái)也比較困難。

近兩年,從金融危機(jī)中脫穎而出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了河南省各級(jí)政府的關(guān)注,開始建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚式發(fā)展。實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從分散到集聚,符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。此時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)。首先,科學(xué)制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略,并以此指導(dǎo)建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)要依托一個(gè)非贏利的、具有知識(shí)溢出效應(yīng)的知識(shí)源。知識(shí)源可以是大學(xué),可以是科研機(jī)構(gòu),也可以是知名企業(yè),甚至可以是園區(qū)建設(shè)的公共服務(wù)平臺(tái)。其次,建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)要有明確的產(chǎn)業(yè)定位,但要避免產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)過(guò)于單一。再次,園區(qū)在引入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí),要注意企業(yè)之間的交叉、互補(bǔ),以延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈,壯大產(chǎn)業(yè)集群。[13]此外,應(yīng)出臺(tái)有關(guān)政策,對(duì)符合規(guī)劃要求的產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)和基地,在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、土地使用、稅收政策等方面給予支持,用優(yōu)惠政策吸引文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才聚集到園區(qū),創(chuàng)造選優(yōu)汰劣、合理流動(dòng)的人才機(jī)制,使高素質(zhì)的創(chuàng)意人才在產(chǎn)業(yè)園區(qū)安心工作,盡情地發(fā)揮自己的才藝。[14]

2.由無(wú)序走向有序

這里的無(wú)序,主要是指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的制度不夠完善。在金融危機(jī)之前,河南省沒有一個(gè)專門針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的制度性文件,甚至連文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬性的具體界定也沒有。一些有價(jià)值的創(chuàng)意因得不到有效保護(hù)而失去市場(chǎng)價(jià)值。這樣的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)極大地挫傷了新創(chuàng)意的研發(fā),形成了“剽竊抄襲——惡性壓價(jià)——無(wú)力創(chuàng)新——繼續(xù)抄襲”的惡性循環(huán),其后果是“劣幣驅(qū)逐良幣”,嚴(yán)重制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體上仍處于起步階段,加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需制度保障。步入后金融危機(jī)時(shí)期,經(jīng)濟(jì)發(fā)展最大的困境是不確定性,河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要從無(wú)序走向有序,需從制度建設(shè)入手,加強(qiáng)政府制度供給,尤其是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、融資方式等方面。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)新和創(chuàng)造力,而對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)實(shí)際上就是對(duì)人的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力的保護(hù)。其次,創(chuàng)意價(jià)值的物化與市場(chǎng)體現(xiàn)直接依賴于公正公平的市場(chǎng)環(huán)境,在一個(gè)充分發(fā)育的市場(chǎng),生產(chǎn)銷售中各個(gè)要素都可以無(wú)障礙地快捷流通、快速集結(jié)。政府除在政策上傾斜和扶持外,還應(yīng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的公共產(chǎn)品供給與服務(wù)能力,在稅率調(diào)整、企業(yè)許可證制度審批等方面,最大可能地降低企業(yè)和個(gè)人發(fā)展的門檻,以吸引更多優(yōu)秀人才到本地,形成穩(wěn)定的創(chuàng)意階層智慧庫(kù),為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的知識(shí)支撐。[15]

3.由單一走向產(chǎn)業(yè)鏈

河南省依托豐厚的歷史文化資源,發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意點(diǎn)非常多,但是開發(fā)模式單一,而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只有組建完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈,強(qiáng)化分工協(xié)作與規(guī)模,才能具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。應(yīng)選擇資源優(yōu)勢(shì)突出、輻射能力強(qiáng)的創(chuàng)意產(chǎn)品,快速打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。[16]

從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性來(lái)看,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莿?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心,要根據(jù)“小創(chuàng)意拓展大創(chuàng)意”的基本思想,通過(guò)延長(zhǎng)創(chuàng)意價(jià)值鏈,避免對(duì)單一資源的過(guò)度依賴。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)最終需要通過(guò)完善和延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)實(shí)現(xiàn)。后金融危機(jī)時(shí)期要求經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依托暫時(shí)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇局面借力發(fā)揮,以避免新的危機(jī)出現(xiàn),這與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈通過(guò)創(chuàng)意的價(jià)值擴(kuò)散來(lái)實(shí)現(xiàn)剛好吻合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為龍頭、以內(nèi)容為核心,驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的制造,創(chuàng)新產(chǎn)品的營(yíng)銷,并通過(guò)后續(xù)衍生產(chǎn)品的開發(fā),形成上下聯(lián)動(dòng)、左右銜接、多次產(chǎn)出的鏈條。加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,必須貫通“創(chuàng)意—設(shè)計(jì)—產(chǎn)品—市場(chǎng)”各個(gè)環(huán)節(jié),拉長(zhǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條。

4.由本土走向國(guó)際

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意源泉是立足本土的特色化發(fā)展原則。本土和特色是鍛造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素。但在立足本土的基礎(chǔ)上,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)更大的作為就要走向國(guó)際,這也是后金融危機(jī)時(shí)期對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。與金融風(fēng)暴時(shí)期完全要靠自己不同,在后金融危機(jī)時(shí)期,區(qū)域發(fā)展不僅要依托自身拉動(dòng)需求,還應(yīng)借助其他地區(qū)的復(fù)蘇局面來(lái)推動(dòng)本地區(qū)的創(chuàng)新和發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是大眾需求層次提高拉動(dòng)的結(jié)果,尤其是國(guó)外市場(chǎng)引發(fā)國(guó)內(nèi)需求突變的結(jié)果。從國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)來(lái)看,自主創(chuàng)新產(chǎn)品嚴(yán)重缺失,市場(chǎng)多由國(guó)外拉動(dòng)。我們應(yīng)基于我國(guó)富有哲理的歷史故事、神話傳說(shuō),積極研發(fā)既有中華文化特色、又受國(guó)際主流市場(chǎng)歡迎的創(chuàng)意產(chǎn)品。自1998年中央民族樂團(tuán)等采用國(guó)際文化市場(chǎng)的運(yùn)作模式,在維也納新年音樂會(huì)金色大廳展示中國(guó)民樂藝術(shù)精品后,區(qū)別于西方藝術(shù)的中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)已成為一個(gè)響亮品牌?！芭邮贩弧痹诔晒Υ蜷_日本市場(chǎng)后,在美國(guó)洛杉磯等地演出也引起轟動(dòng)。這些僅是走出國(guó)門的幾個(gè)成功案例,它啟示河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)在國(guó)際市場(chǎng)有大的作為。在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過(guò)程中必須將自主創(chuàng)新、挖掘地區(qū)傳統(tǒng)文化同與國(guó)外合作結(jié)合,借助發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、制作經(jīng)驗(yàn)和知名品牌,推動(dòng)河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[17]

5.人才培養(yǎng)由單一學(xué)校培養(yǎng)走向?qū)W?！髽I(yè)—社會(huì)三位一體模式

高等學(xué)校輸送的人才是文化創(chuàng)意人才群體的主體部分,但由于河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并沒有進(jìn)入高校的學(xué)科目錄,而是附屬在其他學(xué)科之下。作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),政府、高校和社會(huì)機(jī)構(gòu)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)方式還處于摸索階段,完整的培養(yǎng)方法和培養(yǎng)系統(tǒng)仍在形成中。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面,高校教師甚少涉足實(shí)業(yè),缺乏實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn),教學(xué)時(shí)從書本到書本,實(shí)踐課程少,模式單一,理論和方法研究嚴(yán)重滯后;教材多年不變、觀點(diǎn)陳舊,專業(yè)化水平低。單一模式培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生知識(shí)結(jié)構(gòu)不合理,缺乏新觀念和創(chuàng)造性,與行業(yè)需要嚴(yán)重脫節(jié)。[18]

進(jìn)入后金融危機(jī)時(shí)期,經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型勢(shì)必要求對(duì)人才培養(yǎng)模式進(jìn)行調(diào)整和變革。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)人才素質(zhì)的要求來(lái)看,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)不是一蹴而就的事情,也不是只通過(guò)高校教育或培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的專業(yè)魔鬼訓(xùn)練就可以完成的,為滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)文化創(chuàng)意人才的大量需求,應(yīng)采用多渠道、多形式、多途徑的立體化人才培養(yǎng)架構(gòu)。文化創(chuàng)意人才的成長(zhǎng)需要學(xué)校、企業(yè)和社會(huì)的共同關(guān)心和培養(yǎng),從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè),應(yīng)既不斷吸納知識(shí)人才,又不斷加強(qiáng)員工培訓(xùn),使企業(yè)成為學(xué)習(xí)型組織,協(xié)會(huì)、政府等社會(huì)部門應(yīng)為文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)創(chuàng)造有利的外部環(huán)境和條件,形成學(xué)?！髽I(yè)—社會(huì)三位一體的培養(yǎng)模式,從而使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才既長(zhǎng)于應(yīng)急開發(fā),又具有戰(zhàn)略眼光,能滿足產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的需要。

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