農(nóng)資企業(yè)新聞宣傳思路解——寫給農(nóng)資企業(yè)新聞宣傳人員

對(duì)于企業(yè)新聞效果的差別，我們都深有感觸，一篇鮮活的報(bào)道能夠迅速抓住人們的眼球，一些企業(yè)的負(fù)責(zé)人看到這樣的報(bào)道時(shí)也會(huì)不僅感嘆，原來自己做了這么多有意義的事情??；不過如果報(bào)道缺乏活力，即便是上萬字的報(bào)道，給我們的感覺卻是長篇累牘。而作為農(nóng)資企業(yè)負(fù)責(zé)宣傳的人員，就更應(yīng)該掌握一套寫作經(jīng)濟(jì)新聞稿件的思路，然后向外傳遞鮮活的經(jīng)濟(jì)新聞資料，或者直接寫出一篇能反映企業(yè)特點(diǎn)的新聞稿件。

進(jìn)行行業(yè)定位 找到宣傳點(diǎn)

對(duì)于寫新聞稿件的人來說，寫稿子感覺最困難的是找不到宣傳點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力很強(qiáng)，也有很多發(fā)明專利，但是僅僅這樣說出去，總感覺很空洞無力。因此，找到農(nóng)資企業(yè)的宣傳點(diǎn)，就是寫好新聞稿件的第一步。在這個(gè)方面，筆者的經(jīng)驗(yàn)是先給企業(yè)進(jìn)行明確的定位，不管從大的層次還是小的層次，都要能給企業(yè)歸類。

對(duì)農(nóng)資企業(yè)進(jìn)行行業(yè)歸類，要從宏觀到微觀都要進(jìn)行研究。比如對(duì)于一個(gè)化肥廠，從微觀方面研究，就應(yīng)該將其放在化肥行業(yè)進(jìn)行考慮；如果要做宏觀一些的研究，則就可以放在農(nóng)資行業(yè)，甚至可以將其放在“三農(nóng)”方面的企業(yè)。

研究企業(yè)的行業(yè)歸類，最終的目的是通過探索行業(yè)特點(diǎn)來找到企業(yè)的新聞宣傳點(diǎn)。比如對(duì)于化肥行業(yè)來說，目的是通過為農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)高效的化肥產(chǎn)品，幫助農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)；而對(duì)于農(nóng)資行業(yè)來說，則就需要考慮到國家對(duì)農(nóng)資行業(yè)寄予的保證農(nóng)業(yè)糧食安全的使命，所以在對(duì)化肥產(chǎn)品的流通、進(jìn)出口等方面都會(huì)有行業(yè)獨(dú)特的政策，需要企業(yè)在宣傳的時(shí)候把握政策導(dǎo)向；而放在“三農(nóng)”的角度進(jìn)行考慮，則就需要考慮肥料在開發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村環(huán)境建設(shè)等諸多方面的作用。

當(dāng)我們將化肥所能歸類的行業(yè)進(jìn)行清楚的定位之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)進(jìn)行企業(yè)宣傳的時(shí)候，不用發(fā)愁找不到宣傳點(diǎn)了。比如企業(yè)推出一個(gè)產(chǎn)品，首先要考慮這個(gè)產(chǎn)品在提高農(nóng)作物產(chǎn)品方面能有什么樣的效果；然后再看看這個(gè)產(chǎn)品是否能幫助農(nóng)民提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，為綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)；最后還可以看看新產(chǎn)品所采取的新工藝，是否能夠降低環(huán)境污染，是否可以實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排等等。如果找到了這些宣傳點(diǎn)，難道還在發(fā)愁無處著筆嗎？

確定宣傳點(diǎn) 找到一手?jǐn)?shù)據(jù)

作為要寫作新聞宣傳稿件的人員，在找到宣傳點(diǎn)之后，就可以帶著自己的想法來搜集所需的資料，在這個(gè)時(shí)候，新聞寫作人員可能會(huì)扮演兩個(gè)不同的角色，一個(gè)是公司品牌戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)者，一個(gè)是公司品牌戰(zhàn)略的推廣者。不管是通過企業(yè)已有的建設(shè)已經(jīng)顯現(xiàn)出了自己的特點(diǎn)，還是通過宣傳人員的設(shè)計(jì)方案的推進(jìn)而制造出了自己的特點(diǎn)，都為自己寫作新聞報(bào)道提供了基礎(chǔ)。

在對(duì)企業(yè)可能的宣傳點(diǎn)進(jìn)行定位之后，發(fā)現(xiàn)公司在這個(gè)方面并沒有很突出的特色，這個(gè)時(shí)候作為宣傳者就需要進(jìn)行一個(gè)調(diào)查研究：如果企業(yè)根本在這個(gè)方面不可能凸顯出來，就應(yīng)該放棄這個(gè)宣傳點(diǎn)，而重新選擇新的角度；如果企業(yè)經(jīng)過努力完全有可能在這個(gè)方面形成自己鮮明的特色，這個(gè)時(shí)候就應(yīng)該成為企業(yè)宣傳點(diǎn)的設(shè)計(jì)者。在具體的思路上，要拓寬自己的思維模式，不要覺得要做品牌宣傳就是打廣告，而是有很多思路都可以進(jìn)行實(shí)踐的：為了表現(xiàn)產(chǎn)品的效果突出，可以設(shè)置對(duì)比性的試驗(yàn)，通過試驗(yàn)來搜集數(shù)據(jù)；如果想突出行業(yè)影響力，可以贊助行業(yè)活動(dòng)，或者和權(quán)威機(jī)構(gòu)合作量身定做一個(gè)活動(dòng)；如此等等，不一而足。

企業(yè)在某一方面具備自己鮮明的特色之后，剩下的資料搜集工作就是體現(xiàn)宣傳人員功底的時(shí)候了。在資料搜集方面需要注意三個(gè)方面的問題：搜集的資料一定要詳細(xì)，能夠數(shù)據(jù)化的一定要有具體的數(shù)據(jù)，因?yàn)橐粋€(gè)具體的數(shù)據(jù)比一篇空洞的文字報(bào)道更有說服力；搜集的時(shí)候一定不要只局限于搜集文字資料，一定要拍攝一些非常清晰的圖片，所拍攝的圖片盡量避免呆板的擺拍姿勢，盡量抓拍一些比較鮮活的工作現(xiàn)場或者生產(chǎn)現(xiàn)場等，而且圖片的像素要高一些，因?yàn)楣P者在工作中就遇到很多人提供的照片因?yàn)橄袼靥投鵁o法采用；搜集到的信息一定要進(jìn)行核實(shí)，一定不要進(jìn)行漫無邊際的浮夸，經(jīng)不起推敲的稿件發(fā)布出去，對(duì)企業(yè)造成的負(fù)面效果是非常大的。

要想寫出一篇鮮活的新聞稿件，不僅需要宣傳人員在需要的時(shí)候進(jìn)行搜集，而且一定要注意平時(shí)進(jìn)行積累，尤其是那些能夠反映企業(yè)發(fā)展歷程的資料，更能讓文章亮點(diǎn)頻現(xiàn)。比如要想體現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)發(fā)展速度非?？?，通過公司最近兩三年的營業(yè)額數(shù)據(jù)的對(duì)比就可以；如果想表現(xiàn)公司的歷史悠久，可以通過一些舊照片來體現(xiàn)，如果有一些黑白照片，效果也會(huì)非常不錯(cuò)。其實(shí)就是一句話，一定要在平時(shí)進(jìn)行好資料的積累和整理工作，因?yàn)殚_始稿件寫作的時(shí)候，就會(huì)感覺到這些資料越多越好了。

進(jìn)行資料梳理 確定寫作思路

確定了寫作點(diǎn)，同時(shí)也通過各種途徑搜集到很多資料的時(shí)候，相信很多人都會(huì)有這樣的感覺：資料這么多，可是能發(fā)表的稿件只有區(qū)區(qū)幾千字或者只有幾百字，怎么通過固定的篇幅來將企業(yè)的特點(diǎn)鮮明地表現(xiàn)出來呢？這個(gè)時(shí)候，通過對(duì)資料進(jìn)行梳理，對(duì)整個(gè)寫作思路能夠有很好的掌控，是寫好一篇文章非常重要的準(zhǔn)備工作。整體來說，寫作的時(shí)候要大處著手，小處落筆。

大處著手，就是要很明確所要寫作的稿件到底要達(dá)到什么樣的目的。比如如果要體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，只要涉及企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的資料，都要盡可能地進(jìn)行搜集。對(duì)資料搜集之后并不是要直接開始寫，如果自己本身對(duì)寫作框架有很好的把握，就可以直接對(duì)這些資料進(jìn)行歸類，但是畢竟企業(yè)的資料不會(huì)都非常完善，需要一邊進(jìn)行資料整理一邊進(jìn)行框架的調(diào)整。因此，對(duì)資料進(jìn)行梳理的時(shí)候，比較常見的現(xiàn)象就是有個(gè)大致的思路，然后對(duì)資料進(jìn)行深入的研究，根據(jù)資料和原有的大致框架對(duì)這些資料進(jìn)行歸類，比如將企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感再劃分為企業(yè)產(chǎn)品效果的追求、進(jìn)行慈善捐贈(zèng)、人文關(guān)懷等諸多方面。等到將所有的資料都分門別類的進(jìn)行規(guī)整之后，相信大家對(duì)于寫作都會(huì)有一個(gè)大致的思路。

小處落筆，可以從兩個(gè)方面來進(jìn)行考慮，一個(gè)是在寫作整篇文章的時(shí)候，一定要將企業(yè)的特點(diǎn)都要落實(shí)在具體的方面；而在具體的方面寫作的時(shí)候，更要找到某一個(gè)能夠反映這一個(gè)具體特征的資料，否則就非常容易陷入空洞的惡性循環(huán)中。如果能真正做到小處落筆，就讓人在讀這篇文章的時(shí)候能夠找到抓手，比如如果寫企業(yè)的捐贈(zèng)，如果僅僅將哪一年、哪個(gè)月都捐贈(zèng)了多少財(cái)物進(jìn)行列舉，即便數(shù)額非常大，讀者也會(huì)很難有較為深刻的印象，因?yàn)檫@樣的稿子看起來更像是公司的年報(bào)，而不是報(bào)道。在這個(gè)方面，如果能夠在簡單地對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行列舉之后，找到一個(gè)非常鮮活的案例，比如曾經(jīng)資助過一個(gè)什么樣的學(xué)生，而這個(gè)學(xué)生目前已經(jīng)在資助下順利考入了名牌大學(xué)。通過具體的細(xì)節(jié)內(nèi)容將文章寫得鮮活之后，便會(huì)讓人覺得是報(bào)道，否則只能停留在報(bào)告的層面。

通過對(duì)資料在宏觀和微觀層面都進(jìn)行整理之后，尤其是根據(jù)小處落筆的原則都找到了足以論證自己觀點(diǎn)的鮮活案例，這個(gè)時(shí)候距離成功寫作一篇生動(dòng)的新聞報(bào)道就不遠(yuǎn)了。

一氣呵成 圖文并茂

經(jīng)過前期的資料搜集和后期的資料整理和歸類之后，就要進(jìn)入寫作的階段。在寫作的時(shí)候，很多人會(huì)先寫一個(gè)部分，然后停下來思考一下再寫下一部分，這樣寫出來的文章往往自己也不滿意，因?yàn)樽约憾疾荒芤粴夂浅?，別人讀的時(shí)候也不會(huì)有要一口氣讀下來的欲望。因此，動(dòng)筆之前以前要胸有成竹。

很多人感覺寫作的時(shí)候經(jīng)常會(huì)斷了思路，最主要的原因就是沒有將所搜集到的資料給完全消化，如果真正能將上面幾步給做好，最終一氣呵成是非常容易實(shí)現(xiàn)的。要想思如泉涌，首先要胸有成竹，要做到這點(diǎn)，如果自我感覺對(duì)文章的掌控能力很好的人，可以自己在腦海里面對(duì)整個(gè)文章框架進(jìn)行一個(gè)整理，看看是否能說服自己，如果寫出來的結(jié)構(gòu)連自己感覺都別扭，開始寫的話肯定會(huì)斷斷續(xù)續(xù)的。因此，最好的辦法就是拿著筆在本子上將自己的思路寫個(gè)框架，然后看自己所搜集到的資料是否能夠放進(jìn)去，是否有很好的說服力，一定要讓整篇文章的框架使自己感覺順暢。

在確定了文章的框架之后，并且覺得自己能夠一口氣寫完的情況下，就可以下筆開始寫作。由于一篇文章往往要寫作幾千字，這就需要給自己找出一塊能夠自己把握的時(shí)間，否則很多時(shí)候會(huì)因?yàn)橥饨缫蛩氐母蓴_而讓自己的思路變得斷斷續(xù)續(xù)，這樣寫出來的文章右怎么能讓別人一氣呵成地讀完呢？

不過即便做好了上面的一些準(zhǔn)備工作，很多時(shí)候也會(huì)有寫不下去的情況，這時(shí)候如果不能有很好的思路寫下去，就要考慮一下是不是自己原來的思路存在問題，或者找不到相關(guān)的資料，又或者所思考問題的邏輯不是很完善。所以，對(duì)自己的思路進(jìn)行調(diào)整并不是完全否認(rèn)以前的努力，而是為了找到正確的思路之后更快地將要寫作的文章寫得更加完善，為了能夠讓讀者在閱讀文章的時(shí)候有更大的收獲，切忌在寫作的時(shí)候明知道思路不對(duì)還堅(jiān)持寫下去，那樣只會(huì)造成精力的浪費(fèi)，并且寫出來的文章也會(huì)枯澀難懂。

將文章的文字都寫好之后，還要考慮讀者的感受，我們不能強(qiáng)迫讀者認(rèn)認(rèn)真真地將一大篇文字給讀完，而是要想通過其他方式來盡可能地將信息傳達(dá)給更可能多的讀者。在其他表現(xiàn)形式上，圖片是很能吸引人的一種方式，比如要想突出企業(yè)如何深入基層，那就配發(fā)一張深入基層做營銷的照片；如果想表現(xiàn)出公司管理的科學(xué)化，則可以通過公司現(xiàn)代化的管理后臺(tái)或者管理模型圖來體現(xiàn)；如果想體現(xiàn)公司的增長速度，則可以制作一個(gè)體現(xiàn)公司最近幾年銷售數(shù)據(jù)變化的圖表。

如果能夠做到以上幾個(gè)步驟，相信每個(gè)人都能寫作出一篇能夠吸引人們眼球的報(bào)道，而且在自己能夠熟練寫作經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)寫作本身是一個(gè)很有成就感的創(chuàng)作過程。