鄭州 發(fā)力城市旅游 打造休閑名片

王澤民 牛帥

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3月26日，由鄭州市舉辦的2011“家園鄭州 快樂(lè)悠游”鄭州城市游暨黃河生態(tài)文化旅游宣傳推廣活動(dòng)在位于鄭州北郊黃河岸邊的國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)——豐樂(lè)農(nóng)莊景區(qū)正式啟動(dòng)，吹響了鄭州開(kāi)發(fā)城市游的號(hào)角。

4月21日，河南鄭東旅游開(kāi)發(fā)有限公司掛牌成立，鄭東新區(qū)推出休閑自行車(chē)、觀光馬車(chē)、觀光熱氣球、觀光直升機(jī)等旅游項(xiàng)目，這些項(xiàng)目在河南都是首次亮相。這是今年春天里鄭州城市游的又一次發(fā)力，鄭州城市游的身姿越來(lái)越清晰。

從黃河生態(tài)游到鄭東都市游，我們清晰地看出，鄭州市下大決心做好城市游的戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進(jìn)。鄭州市在城市游上有何謀劃？鄭州市的城市游前景如何？近日本刊記者采訪(fǎng)了有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與專(zhuān)家。

“城市旅游助力中原經(jīng)濟(jì)區(qū)和鄭州都市區(qū)建設(shè)”

“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)戰(zhàn)略已經(jīng)確定，鄭州作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)里的中心城市，鄭州都市區(qū)將成為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心增長(zhǎng)區(qū)，應(yīng)當(dāng)以加快發(fā)展鄭州城市游為突破口，充分發(fā)揮鄭州核心區(qū)對(duì)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的旅游帶動(dòng)作用和輻射作用，下大力氣把鄭州市區(qū)作為一個(gè)旅游產(chǎn)品精心打造，以吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)休閑度假、文化娛樂(lè)、消費(fèi)購(gòu)物，引導(dǎo)廣大中外游客欣賞鄭州、體驗(yàn)鄭州和品味鄭州，推動(dòng)鄭州成為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要旅游目的地?！焙幽鲜≌畢⑹纶w國(guó)成、劉勇近年來(lái)一直關(guān)注研究城市旅游。

鄭州市旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題得到鄭州市委、市政府的高度重視。河南省委常委、鄭州市委書(shū)記連維良近日批示：鄭州必須很好研究城市旅游問(wèn)題。一要有個(gè)規(guī)劃，二是2011年要做幾件事，三要深化研究。鄭州市副市長(zhǎng)薛云偉也對(duì)鄭州的城市旅游做出批示：要組織專(zhuān)門(mén)研究，突出近郊沿黃生態(tài)休閑、東區(qū)現(xiàn)代都市風(fēng)光、歷史文化載體及工業(yè)旅游。設(shè)計(jì)若干城市一日旅游路線(xiàn)，結(jié)合文化商務(wù)等要素，配合公交路線(xiàn)調(diào)整，提出具體方案，與有關(guān)部門(mén)共同研究。

薛云偉副市長(zhǎng)介紹，鄭州是居于中國(guó)版圖中心的一個(gè)重要城市，是中國(guó)大陸區(qū)域各種物質(zhì)要素流通的一個(gè)關(guān)鍵樞紐，作為中國(guó)各種物質(zhì)資源和信息資源的匯集之地，旅游業(yè)是鄭州市成長(zhǎng)的一個(gè)核心支撐點(diǎn)，也是城市發(fā)展的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力量。發(fā)展城市旅游，打造宜居城市，是鄭州發(fā)展旅游業(yè)的主要目標(biāo)和重要載體。

針對(duì)城市旅游的發(fā)展方向和目標(biāo)，薛云偉要求各級(jí)旅游主管部門(mén)及旅游企業(yè)要圍繞城市旅游發(fā)展開(kāi)展資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品打造、宣傳包裝等工作；社會(huì)各界要關(guān)注、支持、幫助鄭州城市旅游的發(fā)展，在輿論引導(dǎo)上全面造勢(shì)、在品牌形象上大力宣傳、在旅游資源特色上深入開(kāi)掘，把鄭州打造成一個(gè)吃、住、行、游、購(gòu)、娛要素齊全，功能完備的全新城市旅游產(chǎn)品體系。

對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)，良好的服務(wù)是最重要的。下一步，鄭州將大力改善旅游服務(wù)設(shè)施，例如酒店、路牌的標(biāo)示系統(tǒng)、游客中心、旅游網(wǎng)站、旅游公交等。進(jìn)一步優(yōu)化旅游業(yè)的軟件服務(wù)系統(tǒng)，不斷提升服務(wù)意識(shí)，提高各個(gè)旅游景點(diǎn)從業(yè)人員服務(wù)水平，讓旅游者來(lái)到這里就像過(guò)節(jié)、回家一樣輕松自由。目前，國(guó)內(nèi)以休閑度假為主線(xiàn)的城市旅游日漸火爆，比如杭州、成都，從傳統(tǒng)的景區(qū)觀光旅游走向以欣賞、體驗(yàn)和品味為主的城市旅游，是近年來(lái)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的新形態(tài)。鄭州的城市游將主要從三個(gè)方面入手，一是黃河生態(tài)游，二是鄭東都市游，三是農(nóng)家鄉(xiāng)村旅游的上檔升級(jí)。

周末到哪里放松、休閑一下？這是許多鄭州市民的困惑。到黃河大堤吧，就是吃個(gè)農(nóng)家飯，在河灘玩玩沙子，可參與放松的項(xiàng)目不多。到鄭東新區(qū)吧，也缺少體驗(yàn)品味的項(xiàng)目。

趙國(guó)成告訴記者，城市游，主要是指以城市為旅游目的地的旅游形態(tài)，旅游的著眼點(diǎn)主要是欣賞城市、體驗(yàn)城市和品味城市，城市旅游以休閑度假、文化娛樂(lè)、消費(fèi)購(gòu)物等活動(dòng)為主。比如你到紐約旅游，人們通常會(huì)建議游覽帝國(guó)大廈、時(shí)代廣場(chǎng)、大都會(huì)藝術(shù)館、蠟像館、聯(lián)合國(guó)總部、紐約中央公園、自由女神像，晚上到百老匯聽(tīng)聽(tīng)歌劇。如果你到倫敦旅游，勢(shì)必要去參觀大英博物館、倫敦畫(huà)廊、白金漢宮、西敏寺、大笨鐘、唐寧街10號(hào)、特拉法加廣場(chǎng)、倫敦塔橋、英國(guó)國(guó)會(huì)大廈。這些聞名于世的獨(dú)特城市景觀，每年都會(huì)吸引數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的游客前去觀賞。

城市旅游的利益主體不是分散的各個(gè)景區(qū)，而是整個(gè)城市。城市旅游要求沖破景區(qū)門(mén)票經(jīng)濟(jì)的束縛，甚至為了實(shí)現(xiàn)更大的城市經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益而減少或取消一些城市景區(qū)的門(mén)票，以降低城市的進(jìn)入門(mén)檻，為廣大市民游客提供更多休閑和度假空間，為城市旅游消費(fèi)帶來(lái)旺盛人氣，促進(jìn)整個(gè)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

鄭州正朝著打造休閑宜游城市推進(jìn)。去年，黃河花園口景區(qū)、豐樂(lè)農(nóng)莊等景區(qū)取消了門(mén)票，河南博物院也早已免費(fèi)開(kāi)放。在3月26日的鄭州城市游啟動(dòng)儀式上，鄭州市旅游局向市民推出了全新編排的黃河風(fēng)光休閑游、古都文化游、新區(qū)觀光游、歡樂(lè)親子游、科普修學(xué)游、鄭州工業(yè)游、都市賞春游、溫泉度假游8條鄭州城市游線(xiàn)路。市民可以免費(fèi)領(lǐng)取到鄭州城市游出游地圖和黃河生態(tài)文化旅游地圖。

記者看來(lái)，不論是重新編排的8條休閑線(xiàn)路，還是新掛牌成立的河南鄭東旅游開(kāi)發(fā)有限公司，目的都在于盡快向市民推出參與性強(qiáng)、體驗(yàn)豐富的休閑產(chǎn)品，使鄭州的城市游真正從口號(hào)變?yōu)楫a(chǎn)品，從目標(biāo)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

據(jù)悉，鄭州在吃住行游購(gòu)?qiáng)蕩讉€(gè)方面都加快了整合步伐，盡快推出新的休閑產(chǎn)品。目前已經(jīng)營(yíng)業(yè)和在建的五星級(jí)酒店共10家，一批城市旅游綜合建設(shè)如火如荼，大型的旅游購(gòu)物超市正在規(guī)劃中，已經(jīng)有投資商愿意投資承建，使來(lái)河南的游客不僅玩得高興，還購(gòu)得開(kāi)心。加快整合思念果嶺、江南春溫泉等休閑旅游資源，著力打造商務(wù)度假產(chǎn)品集聚區(qū)。加強(qiáng)旅游農(nóng)家樂(lè)、茶城、綠博園、古玩城、花木城、高爾夫球場(chǎng)等特色旅游設(shè)施建設(shè)，不斷提升其旅游接待服務(wù)水平。同時(shí)，推動(dòng)旅游與文化民俗、旅游與體育賽事、旅游與武術(shù)等行業(yè)融合，打造新的旅游產(chǎn)品。把德化街—二七廣場(chǎng)、文廟—城隍廟歷史文化街區(qū)，打造成為酒吧、KTV、小型演藝、餐飲等特色街區(qū)。

新開(kāi)業(yè)的鄭東旅游開(kāi)發(fā)公司，是由鄭東新區(qū)管委會(huì)下屬企業(yè)河南省鄭東投資有限公司與河南省中國(guó)旅行社有限公司共同出資成立，是國(guó)有控股合資旅游公司，其總體目標(biāo)是把鄭東新區(qū)發(fā)展成為中部地區(qū)最大的都市觀光旅游示范基地。

公司掛牌當(dāng)天，CBD文化廣場(chǎng)上擺放了一排五彩自行車(chē)，單座的、兩座的、三座的、甚至四座的，讓游客免費(fèi)領(lǐng)取，一行行騎游的隊(duì)伍成了一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。鄭東旅游開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)沈義勝介紹，該公司已開(kāi)發(fā)的旅游項(xiàng)目包括航運(yùn)、船舶觀光服務(wù)和觀光休閑自行車(chē)等等。目前，自行車(chē)一期投入50輛，二期預(yù)計(jì)投入200輛。鄭東新區(qū)將開(kāi)發(fā)的“都市游”包括觀光馬車(chē)項(xiàng)目、觀光熱氣球項(xiàng)目、觀光直升機(jī)項(xiàng)目、景區(qū)接待服務(wù)、紙質(zhì)媒體、電視劇制作、旅游酒店的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)等。

“城市旅游，僅靠旅游是不夠的”

城市旅游的重點(diǎn)在于體驗(yàn)、品味與休閑，所以要求的是把整個(gè)城市作為旅游目的地來(lái)打造，而不僅僅是某一個(gè)區(qū)塊或者某一個(gè)觀光帶。對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，城市是旅游的目的地，是盡情享受生活、放松心情的休閑空間，個(gè)性特色的城市風(fēng)貌、優(yōu)美的城市環(huán)境、賞心悅目的城市街頭雕塑、個(gè)性特色的街心綠地與公園、獨(dú)具風(fēng)情的商業(yè)街區(qū)皆為景觀，而這些僅靠旅游部門(mén)是不夠的，它需要城市的建設(shè)者與決策者們具備超前的城市建設(shè)理念，具備現(xiàn)代的文化品位，才能全力成就一個(gè)全新的休閑鄭州。

隨著鄭東新區(qū)的崛起和鄭州新區(qū)規(guī)劃建設(shè)的加速，作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)核心城市的鄭州正在日益演變?yōu)閰^(qū)域性的現(xiàn)代化大都市，鄭州發(fā)展城市旅游的基本條件已經(jīng)具備，但在發(fā)展城市旅游方面，鄭州與國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)達(dá)城市相比，還有相當(dāng)?shù)牟罹?。例如，在塑造有個(gè)性特色的城市風(fēng)貌和營(yíng)造宜居宜樂(lè)的休閑城市環(huán)境等方面，鄭州還需要做大量的工作。

發(fā)展城市旅游，要求政府及旅游管理部門(mén)創(chuàng)造出與之關(guān)聯(lián)的適宜條件。一是城市旅游要保留和塑造有特色的城市風(fēng)貌，從城市建筑、街區(qū)布局、休閑場(chǎng)所、文化展館等各個(gè)方面提升城市品位。二是要營(yíng)造出宜居宜游的休閑城市環(huán)境。三是城市要?jiǎng)?chuàng)造條件讓游客欣賞體驗(yàn)城市。從國(guó)內(nèi)外的出行方式來(lái)看，主要提供市區(qū)徒步游、自行車(chē)旅游和觀光巴士游等等。四是要整合城市內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和資源。

“十二五”期間，鄭州將把包括鄭東新區(qū)在內(nèi)的鄭州新區(qū)作為城市旅游重點(diǎn)區(qū)域加以打造，新區(qū)建設(shè)的總體規(guī)劃和重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)一定要融入旅游元素，使之成為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的一張亮麗名片。例如，在鄭州新區(qū)地面上可標(biāo)出專(zhuān)門(mén)的旅游觀光路線(xiàn)，免費(fèi)發(fā)放鄭州新區(qū)旅游圖，以利于廣大市民和游客徒步游覽；又如在鄭州新區(qū)鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)商在高層建筑設(shè)計(jì)中增添城市觀景平臺(tái)。在未來(lái)若干年，鄭州向國(guó)內(nèi)外游客展示的不僅僅是少林寺和黃河風(fēng)景名勝區(qū)等幾個(gè)景區(qū)，而是一座盡情享受生活、放松心情的休閑度假城市。