新聞月評

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新聞看點一眼鏡企業(yè)試水新材質(zhì)遇困境

竹子、檀木、牛角、棉布、纖維……這些材質(zhì)不需要經(jīng)過很多道工序，就能打造成舒適美觀的眼鏡架，并在娛樂圈和商圈流行起來?？吹竭@一商機(jī)之后，有商家開始制作自主品牌的類似產(chǎn)品，想搶先一步占領(lǐng)市場。

據(jù)武漢中際眼鏡總經(jīng)理童連水介紹，該公司為了此次材質(zhì)上的改造，共投資了數(shù)十萬元更新生產(chǎn)設(shè)備，他認(rèn)為先行動者可以先分到“蛋糕”吃。目前，已推出30多款低碳材質(zhì)的產(chǎn)品，但銷售情況不甚理想，推出一年以來，只賣出50副類似的眼鏡。對此，童連水解釋說，此類眼鏡架在攜帶和保存上不如傳統(tǒng)鈦合金材料靈活，一旦折壓很難復(fù)原，所以一時還難以流行開來?！安贿^在娛樂圈和商圈中，此類眼鏡已經(jīng)開始流行?！蓖B水說，這些眼鏡框材質(zhì)多為牛角、玳瑁等高級材質(zhì)。據(jù)了解，中際目前正開發(fā)的是如竹子、木頭、纖維等平民價位的眼鏡架，價格從幾十元到幾百元不等。

當(dāng)有關(guān)人士走訪一些眼鏡店時，一些經(jīng)營者認(rèn)為，目前鈦合金鏡架仍然是鏡架的主打材質(zhì)，消費(fèi)者多年來的消費(fèi)習(xí)慣不可能迅速改變。而作為消費(fèi)者來說，傳統(tǒng)的合金材質(zhì)眼鏡架大多數(shù)都可以修補(bǔ)，相當(dāng)于降低了支出。如果僅為美觀換成木頭或竹子產(chǎn)品，一旦損壞就要更換鏡架，會增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

（《楚天都市報》）

點評——

更新材質(zhì)、打造自主品牌、搶占市場先機(jī)，從企業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)以及市場未來的發(fā)展趨勢來看，無疑都是可取的。然而，另一方面，也必須立足于現(xiàn)實，因為走得太快消費(fèi)者會掉隊。所以，商家面對產(chǎn)品材質(zhì)更新的重大問題，一定要了解消費(fèi)者的心理和消費(fèi)習(xí)慣，準(zhǔn)確預(yù)測其對新材質(zhì)鏡架的接受程度，否則，匆忙上馬一旦銷路難以打開，企業(yè)必將陷入困境。武漢中際眼鏡的教訓(xùn)值得眾多力圖產(chǎn)品創(chuàng)新的眼鏡企業(yè)重視。

新聞看點二眼鏡“過期”需更換

日前，吉林長春市的市民邵峰介紹說：“最近，我一戴上眼鏡就覺得眼睛酸痛，特別累，還以為自己的遠(yuǎn)視眼度數(shù)又增加了呢。昨天，我在眼鏡店測完視力才知道，原來是我的眼鏡‘過期’了?！毖坨R店的工作人員告訴邵峰：“眼鏡也是有‘壽命’的，使用時間長了鏡片就會磨損，度數(shù)也會發(fā)生變化。一般一年半左右就應(yīng)該更換一副眼鏡。”

據(jù)該市質(zhì)監(jiān)局計量處工作人員介紹，樹脂眼鏡片使用期限一般為兩至三年，近視眼鏡最好兩年左右換一次。

（《楚天都市報》）

點評——

眼鏡的使用也有壽命，到了一定期限，就需要更換，這對于不少消費(fèi)者來說，可能還存在認(rèn)識上的“盲區(qū)”。正因為如此，在我們身邊，一副眼鏡戴若干年甚至近10年的例子并不鮮見。“過期”佩戴眼鏡，不僅會給消費(fèi)者帶來健康隱患，而且也直接影響到眼鏡市場需求的擴(kuò)大，在一定程度上也制約了眼鏡行業(yè)的發(fā)展。有鑒于此，作為經(jīng)營者的商家，有針對性地宣傳、引導(dǎo)消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者自覺定期更換眼鏡的意識，對于保護(hù)消費(fèi)者視力健康，有效擴(kuò)大眼鏡市場需求和企業(yè)商機(jī)，進(jìn)而促進(jìn)眼鏡行業(yè)快速發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義。

新聞看點三寶島眼鏡全國擁有1000多家連鎖店花費(fèi)數(shù)百萬元維權(quán)

“寶島太多了，而且店面設(shè)計、店名字樣都那么相似，讓我們消費(fèi)者都暈頭轉(zhuǎn)向?！闭憬贾菔忻裢跸壬谠撌协h(huán)城西路臺灣寶島店配鏡，在濱江東信大道上取鏡時竟走錯了地方，此時，他才發(fā)現(xiàn)，原來單位門口在東信大道兩邊不過幾百米距離的兩家“寶島”并非一家。

據(jù)了解，不光是在杭州，全國各地“同名同姓”但不同家的“寶島”層出不窮，臺灣寶島擁有商標(biāo)權(quán)，而其他寶島是企業(yè)名稱。商標(biāo)、企業(yè)名稱屬于兩個不同系統(tǒng)，由不同的法律進(jìn)行保護(hù)，商標(biāo)是全國性的，由國家工商總局商標(biāo)局負(fù)責(zé)。企業(yè)一旦拿到相應(yīng)的商標(biāo)，就屬于該商標(biāo)的權(quán)利人，未經(jīng)權(quán)利人允許，任何人不能使用，否則就是侵權(quán)。

目前，寶島眼鏡在全國擁有1000多家直營店。為更好地將“寶島”商標(biāo)權(quán)與國內(nèi)其他形形色色的寶島區(qū)分開，2001年、2002年前后，臺灣寶島眼鏡在大陸打了第一例維權(quán)官司。至今，臺灣寶島眼鏡通過調(diào)查、取證，把十幾家其他“寶島”告上了法庭。據(jù)寶島集團(tuán)浙江事業(yè)部的營運(yùn)副總經(jīng)理劉化森介紹，這些官司，臺灣寶島眼鏡均勝訴，但“傍大腕”的現(xiàn)象仍然層出不窮。為了維權(quán)，為了與其他“寶島”進(jìn)行分效區(qū)別，近幾年來，寶島集團(tuán)花在這一塊的費(fèi)用以數(shù)百萬元計。

（《浙江在線－錢江晚報》）

點評——

作為眼鏡零售業(yè)巨頭的寶島眼鏡頻頻被“傍”的事實，既反映了我國目前知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面所存在的突出問題，同時也折射出相關(guān)法律和法規(guī)所存在的“真空”和盲點。對此，有關(guān)法律人士指出：對于用別人的注冊商標(biāo)登記自己的企業(yè)名稱的行為，其實就是在打法律的“擦邊球”，有不正當(dāng)競爭之嫌疑，然而，由于現(xiàn)行法律并沒有禁止此類行為，因此，“傍名牌”現(xiàn)象頻出。另據(jù)了解，目前，包括眼鏡行業(yè)在內(nèi)遭遇商標(biāo)和企業(yè)名稱沖突的企業(yè)并不在少數(shù)。對于我國目前所采取的企業(yè)商標(biāo)和名稱分屬不同法律系統(tǒng)管理的規(guī)定，是否科學(xué)、合理，牽涉到復(fù)雜的法理問題，對此，我們無意也無力作出評判。但有一點是肯定的，那就是層出不窮的“傍大腕”、“傍名牌”行為的存在，不僅在一定程度上誤導(dǎo)了消費(fèi)者，而且也助長了少數(shù)專事打法律“擦邊球”企業(yè)的投機(jī)取巧心理，對于誠實經(jīng)營的企業(yè)是一種不公平。在此，我們期盼相關(guān)法律、法規(guī)的修訂能更加縝密，不給投機(jī)取巧者以可乘之機(jī)。

新聞看點四三葉眼鏡市場走品牌經(jīng)營之路：安全·時尚·省錢

創(chuàng)業(yè)10年，上海三葉眼鏡市場已從當(dāng)年火車站北廣場的一家地下商場，發(fā)展到今天的火車站南廣場三葉眼鏡城、南京路步行街三葉眼鏡商場、浦東陸家嘴三葉眼鏡商場，總營業(yè)面積達(dá)18600平方米。無論是品牌商譽(yù)度，還是市場份額都已穩(wěn)居同業(yè)前茅。

據(jù)了解，上海三葉眼鏡市場，在新世紀(jì)元年以200萬元注冊資金艱難起步，創(chuàng)建之初，三葉眼鏡市場的管理層就清醒地認(rèn)識到，企業(yè)要尋求長期穩(wěn)定的發(fā)展，就需要企業(yè)講誠信、有社會責(zé)任意識，三葉眼鏡打造的不僅僅是某一個眼鏡的品牌，而是要讓整個批發(fā)市場這塊招牌成為貨真價實的標(biāo)志。為此，在閘北區(qū)工商部門指導(dǎo)下，市場在眼鏡行業(yè)里率先實行“先行賠償基金”制度。當(dāng)消費(fèi)者在市場購物中，如碰到因以次充好、假冒偽劣等現(xiàn)象發(fā)生消費(fèi)糾紛、遭受權(quán)益損害時，可向市場管理辦公室消費(fèi)者投訴站投訴。如情況屬實，一般情況下，由被投訴人當(dāng)場作賠償處理；如出現(xiàn)被投訴人暫時不在現(xiàn)場等情況，由市場經(jīng)營管理者依據(jù)市場規(guī)定，實施先行賠償，而后再由市場經(jīng)營管理者向市場經(jīng)營者追償，以保證消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益不受侵害。同時，在閘北區(qū)技監(jiān)部門指導(dǎo)下，市場所有門店都取得了“QS”質(zhì)量安全認(rèn)證，連續(xù)3年質(zhì)量服務(wù)零投訴。

與此同時，上海三葉眼鏡市場的管理層認(rèn)為，顧客對時尚的需求是不斷在變化的，除了根據(jù)用戶的需求不斷地創(chuàng)造顧客外，還要求三葉眼鏡市場以變制變，以變?nèi)佟＿@個“變”就要求三葉眼鏡市場變到顧客需求的前面去，引導(dǎo)消費(fèi)、引領(lǐng)時尚。因此，上海三葉眼鏡市場幾乎每個月都會舉行各種眼鏡購物節(jié)，推出當(dāng)今新潮產(chǎn)品。

此外，上海三葉眼鏡市場管理層還致力于減少中間環(huán)節(jié)，有效地縮短商品在庫期及周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，使廠商的資金利用率得以提高，降低成本，讓利給消費(fèi)者。其堅持不懈的低價親民路線已深入人心，有口皆碑。

（《上海商報》）

點評——

過去，由于各種因素特別是管理方面的原因，一些傳統(tǒng)眼鏡批發(fā)市場成了部分假冒偽劣商品藏身的所在，甚至成為少數(shù)不法企業(yè)以假充真、以次充好、謀取非法利益的“淵藪”。如今，隨著行業(yè)整體發(fā)展水平的提高特別是行業(yè)生態(tài)環(huán)境的不斷改善，眼鏡批發(fā)市場不斷走向規(guī)范，整體經(jīng)營水平顯著提高。上海三葉眼鏡市場在短短10年間堅持走品牌經(jīng)營之路，從而大獲成功的事實，就是最好的證明。同時，該批發(fā)市場管理和運(yùn)作的成功經(jīng)驗，包括狠抓誠信建設(shè)、培養(yǎng)經(jīng)營者的社會責(zé)任感、適應(yīng)消費(fèi)者需求變化及時更新產(chǎn)品、以物美價廉的產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)者等，都值得其他眼鏡批發(fā)市場經(jīng)營管理者學(xué)習(xí)、借鑒。