夠得著的奢侈

　　噓——別出聲。如果你關注品牌，認同品牌所代表的氣質價值和生活方式；你對于young fashion品牌慧眼獨鐘，喜愛為自己挑選品位、理念和價值感出眾的時尚服飾；你將時間和精力花在“討好自己”上，有時甚至有一絲自戀。我一定要告訴你一個“秘密”——只要你被我邀請規(guī)定的時間內搶購，只要以最快的速度點擊鼠標，就有上百個國際頂級品牌，以低至3—7折的價格等著你！沒錯，我說的正是日漸流行的網絡限時搶購奢侈品。
　　
　　這是一種新的生活方式
　　2009年，中國奢侈品消費總額達到94億美元，首次直逼日本，超過美國，穩(wěn)居世界奢侈品消費大國亞軍寶座。快速增長的市場讓世界各國的奢侈品商紛紛將重點投向中國內地市場，樂觀人士估計，未來五年中國奢侈品市場將會達到146億美元以上，成為全球最大的奢侈品貿易與消費中心。
　　與此同時，網絡購物已在歐美、日韓等發(fā)達國家成為一種常態(tài)。美國的網購滲透率甚至達到70%，即使日韓也分別達到了53.6%和57%。而在中國4億多網民中，只有約1億網民是網購用戶，也就是中國的網購滲透率只有26%左右。于是，在歐美一再被證明非常成功的網購奢侈品模式順理成章地來到了中國。
　　2010年4月27日，創(chuàng)立于日本東京的網上奢侈品零售平臺魅力惠（GlamourSales）正式登陸中國。SOFF75VGT2uYtehNSJYdfsNVtYDuivVkwygyHgwF+RI=高檔奢侈品消費也呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。中國奢侈品在線銷售的前景非常樂觀，2009年的在線銷售額是900萬美元，2014年將會增長一倍。那些喜歡網購、已經視網絡為一種生活方式的都市青年，將成為未來中國奢侈品消費中的主流力量。
　　
　　名牌購物狂
　　魅力惠在國內的大熱不過是再一次證明了一個真理：大家都愛便宜的好貨。即便是魅力惠的創(chuàng)始人奧利弗（OliverChouvet）——這個富有的商人也不例外。最先俘虜這個法國商人的是一家叫做“Vente-Privee”的法國購物網站。
　　這家創(chuàng)立于2001年的購物網站，以解決奢侈品品牌的剩余庫存為商業(yè)模式，云集了眾多國際大牌，每天都有3—4個新牌子開賣，每個牌子賣2—3天。平時7點，周末節(jié)假日9點開賣。5—7折的價格，好多東西往往一個小時就被一搶而空。
　　起先只是奧利弗的家人、朋友沉迷于此，漸漸地奧利弗也被拉下了水，并且一發(fā)不可收——鞋子、皮帶、眼鏡……從上到下，從里到外，奧利弗成了徹底的網購達人。
　　商人靈敏的嗅覺讓奧利弗意識到，網購奢侈品將是一種新的擁有廣闊前景的商業(yè)模式，不是所有人都有時間和精力專趕奢侈品打折的時候飛赴外國購買。在中國有市場份額的奢侈品品牌一定要抓住電子商務這個機會，否則就會把這部分市場份額拱手讓給那些以代購為生的小企業(yè)主們。
　　
　　2.0版奢侈生活
　　《2010年中國奢侈品報告》發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)受訪者愿意在線購買奢侈品，女性消費者的支持人數(shù)相對較多，比男性消費者高出10%。購買動機除了因為奢侈品有保障的品質之外，普通白領更多的則是為了在工作繁忙之余，偶爾給自己犒賞一下。
　　國內的網購大軍都是被淘寶網等低價位網站培育起來的，所以大部分網民對價格比較敏感。奢侈品網絡經銷商們，越過中間商和昂貴的店鋪門面費用，直接通過網絡與消費者聯(lián)系，從而獲得了價格優(yōu)勢。數(shù)字也許略嫌枯燥，一個毋庸置疑的事實是電子商務的高速增長點正在由低端轉向高端，網購奢侈品消費需求旺盛。