微品牌:職場(chǎng)個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)的一扇窗

　　就像傳統(tǒng)媒體可以幫助企業(yè)推廣和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)品牌那樣，微博讓每個(gè)人都有了成為“媒體”的可能，可以發(fā)布信息，推介自己，微博是有史以來(lái)第一種可以人人都能掌握的品牌營(yíng)銷(xiāo)工具。
　　塑造個(gè)人品牌，必須先夯實(shí)自身的內(nèi)涵。
　　用微博打造職場(chǎng)品牌受行業(yè)限制，IT行業(yè)和傳媒行業(yè)相對(duì)更有優(yōu)勢(shì)。
　　實(shí)名寫(xiě)工作微博，三思而后發(fā)。
　　
　　博主：于志凌
　　現(xiàn)任教于阿里巴巴商學(xué)院，浙江大學(xué)公共管理學(xué)博士后，主要研究領(lǐng)域?yàn)榻M織行為、企業(yè)文化、品牌策劃與傳播。曾任哈爾濱電視臺(tái)品牌欄目《私人空間》節(jié)目主持人及策劃人，現(xiàn)為浙江經(jīng)視全新主打欄目《非常董事會(huì)》常務(wù)董事。
　　博址：http://t.sina.com.cn/yuzhiling
　　博齡：一年半
　　粉絲：265
　　標(biāo)簽：大聲說(shuō)、電視評(píng)論員、公共管理博士后、阿里巴巴商學(xué)院、非常董事會(huì)、嘉賓主持人、心理咨詢師、薇薇生活家、有話大家說(shuō)
　　使用頻率：每天一條
　　微博宣言：無(wú)
　　
　　微博讓友情天涯變咫尺
　　
　　我開(kāi)微博一年多了，結(jié)識(shí)了很多新朋友，未曾謀面也未曾想是否有緣見(jiàn)到對(duì)方，只是特別珍惜這種天涯咫尺的相知感。
　　喻國(guó)明教授就是這樣的微友之一。教師的本職工作和近日電視節(jié)目的上鏡安排幾乎擠掉了我所有個(gè)人活動(dòng)、學(xué)習(xí)、休息的時(shí)間，披星戴月的節(jié)奏稍稍緩下來(lái)時(shí)，難免會(huì)產(chǎn)生對(duì)生活的質(zhì)疑。凌晨三四點(diǎn)，遠(yuǎn)在北京的喻教授新織了一條微博——哈佛圖書(shū)館的二十條訓(xùn)言：我荒廢的今日，正是昨日殞身之人祈求的明日；覺(jué)得為時(shí)已晚的時(shí)候，恰恰是最早的時(shí)候……細(xì)細(xì)品來(lái)，這不正是近日自己所困所思之道么？這種感覺(jué)，說(shuō)夸張點(diǎn)，就如同身在夜幕下內(nèi)心卻充滿陽(yáng)光。
　　
　　微博讓工作變得高效
　　
　　如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)把時(shí)空都濃縮了，那么微博就是一支成本最低、最有效的濃縮劑。它讓工作前的高效能和工作后的再提升成為可能。比如《非常董事會(huì)》的董事們，在開(kāi)播共同的節(jié)目前都習(xí)慣性地在微博上發(fā)出預(yù)告，同時(shí)也會(huì)大概地闡明自己的觀點(diǎn)，這就起到相互提醒、溝通和鼓勵(lì)的作用。而在節(jié)目播出之后，我會(huì)上傳當(dāng)期節(jié)目的錄播視頻，看看自己的造型和舉止是否有不妥之處，并且聽(tīng)取粉絲們對(duì)當(dāng)期話題的評(píng)論和看法。有趣的是，囿于節(jié)目時(shí)間，董事們的討論常常無(wú)法徹底展開(kāi)，此時(shí)微博就成了我們延續(xù)辯論熱情的最佳載體。
　　總的來(lái)說(shuō)，微博對(duì)于我個(gè)人的職場(chǎng)助益正在悄然發(fā)生，因?yàn)樯詈凸ぷ鞑粺o(wú)關(guān)系。生活上的消極情緒化解后則更有利于工作的開(kāi)展，而工作效率一旦提高，才有空去琢磨“精益求精”的問(wèn)題。
　　
　　“世事洞明皆學(xué)問(wèn)，人情練達(dá)即文章”
　　
　　時(shí)下，僅限140字的微博被職場(chǎng)人賦予了更加豐富的功能，被他們稱之為“職場(chǎng)情緒的調(diào)節(jié)器”
　　“ 同事關(guān)系的潤(rùn)滑劑”“有效工作的好助手”“個(gè)人形象的加分器”等等。微博似有顛覆職場(chǎng)、塑造個(gè)人品牌之力。這究竟是形勢(shì)所趨還是一時(shí)熱傳呢？
　　60后、70后肯定還記得手機(jī)興起時(shí)的大眾激情，當(dāng)時(shí)一些人因?yàn)楦哳l率地發(fā)送、回復(fù)短信而損傷了神經(jīng)，患上一種“拇指病”；70后、80后經(jīng)過(guò)五六年時(shí)間，現(xiàn)在對(duì)“博客”的余溫似已無(wú)存。凡此種種，如新媒體與大眾之間的一場(chǎng)場(chǎng)“蜜月”，期限到了，由蜜成淡，便食之無(wú)味。
　　所以，我覺(jué)得若要利用微博這個(gè)信息平臺(tái)來(lái)鑄造個(gè)人職場(chǎng)品牌，并不是說(shuō)你開(kāi)了微博、發(fā)了文字就是在打造品牌，關(guān)鍵還在于自身的修為?！笆朗露疵鹘詫W(xué)問(wèn)，人情練達(dá)即文章”，微博只是你向世人展現(xiàn)“學(xué)問(wèn)”或“文章”的一扇窗。
　　職場(chǎng)人要想塑造個(gè)人品牌，首先必須夯實(shí)自身的內(nèi)涵，然后再去如狼似虎地推銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)自己。形象點(diǎn)說(shuō)就是要兩條腿走路：練就個(gè)人能力、編織社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)微博，使“兩條腿”為你行走，并且保持平衡。職場(chǎng)人必須具備篩選信息的能力，關(guān)注那些有“質(zhì)量”的微友，在這些圈子里“受熏陶”“浸泡自己”，從博文中捕捉信息，了解他人的習(xí)慣、琢磨他人的思維，慢慢蓄積自身的能量。這樣，你的個(gè)人品牌的塑造才會(huì)水到渠成。
　　
　　微博塑造品牌受行業(yè)限制
　　
　　我個(gè)人認(rèn)為，用微博打造職場(chǎng)品牌是受行業(yè)限制的，IT行業(yè)和傳媒行業(yè)的工作者相對(duì)更有優(yōu)勢(shì)一些。浙江經(jīng)視的《新聞深呼吸》節(jié)目深受歡迎，這與舒中勝老師的個(gè)人魅力有很大關(guān)系。舒老師的新浪微博目前有四萬(wàn)多粉絲，并且這些粉絲會(huì)經(jīng)常性地留言、評(píng)論?？v覽舒中勝老師的微博，不僅有《新聞深呼吸》的要點(diǎn)預(yù)告，也有節(jié)目場(chǎng)景呈現(xiàn)，還有他私人生活的信息，比如“今天我摔了一跤”“體驗(yàn)韓國(guó)料理”等，有時(shí)甚至還會(huì)“八卦”一下明星是非。極富趣味又不失親和感，有位名為“一家的胖子”留言：最近一直忙著看碟，好幾天沒(méi)看舒老師的節(jié)目了。慚愧。舒老師回復(fù)：不夠忠誠(chéng)，罰點(diǎn)錢(qián)吧。
　　
　　發(fā)職場(chǎng)微博有忌諱
　　
　　微博在舶來(lái)之時(shí)就有“雞毛蒜皮的小事”的意思，融合職業(yè)內(nèi)容和私人信息于其中，更易被關(guān)注。若你總是以一副說(shuō)教者的姿態(tài)與人溝通，很少有人樂(lè)于聽(tīng)教。而生活化的素材則更容易拉近彼此的距離，找到共同的興趣才能找到共鳴。除此之外，還要記得經(jīng)常打理、更新微博內(nèi)容，對(duì)粉絲的留言及時(shí)回復(fù)，微博只有擁有互動(dòng)性才能體現(xiàn)出生命力。
　　最后，對(duì)于那些通過(guò)微博發(fā)泄自己不良情緒或指涉同事秘密的職場(chǎng)人士，我想提醒一點(diǎn)：同樣的內(nèi)容，你編輯在手機(jī)短信里，如果你因?yàn)楦鞣N顧忌而不愿群發(fā)給通訊錄中的所有聯(lián)系人，那么也請(qǐng)你不要發(fā)到微博中去。什么原因？你懂的。