全媒體出版語境下圖書編輯的理念創(chuàng)新與角色轉型

　　全媒體出版是指圖書一方面以傳統(tǒng)方式進行紙質圖書出版，另一方面以數(shù)字圖書的形式通過互聯(lián)網、手機、手持閱讀器等終端數(shù)字設備進行同步出版，多種載體同時發(fā)布。近年來，全媒體出版引發(fā)了業(yè)界的關注與熱議。自長篇小說《非誠勿擾》開創(chuàng)國內全媒體出版的先河之后，國內掀起了一股全媒體出版的熱潮，《貧民窟的百萬富翁》《我的兄弟叫順溜》《也該窮人發(fā)財了》《劉謙自傳：見證奇跡的人生》等圖書都采用全媒體方式出版。
　　雖然全媒體出版離成熟的盈利模式還有一定的距離，但全媒體出版代表著未來的出版趨勢，它以數(shù)字技術為依托，融合了傳統(tǒng)出版與新媒體出版的優(yōu)勢，能滿足受眾多元化的閱讀需求，實現(xiàn)“任何人在任何時間、任何地點、以任何方式獲得任何內容”。全媒體出版模式的出現(xiàn)與推廣，必然會給傳統(tǒng)的出版業(yè)帶來深刻的變革，傳統(tǒng)的圖書編輯亟須實現(xiàn)理念的創(chuàng)新與角色的轉型。
　　
　　全媒體出版語境下編輯理念的創(chuàng)新
　　
　　所謂編輯理念，是指“編輯在編創(chuàng)媒體、結構文化時，根據(jù)自身的素養(yǎng)和對社會的政治、經濟、意識形態(tài)等形勢的總體把握形成的關于媒體的主流活動與主導意識的思維靈智，是對編輯活動規(guī)律的理性認知和意識的升華”。編輯理念是一種思維方式，在編輯工作中具有“靈魂”作用。在全媒體出版語境下，圖書編輯首先需要在理念上進行變革與創(chuàng)新。傳統(tǒng)的圖書編輯，以文字內容為工作核心，以紙質圖書為工作對象，是平面的、單向度的、傳統(tǒng)的編輯理念，而全媒體出版則需要立體的、互動的、創(chuàng)新的編輯理念。
　　
　　1、選題策劃的立體化理念
　　選題策劃是編輯工作最核心、最基礎的一環(huán)，選題的優(yōu)劣是圖書品質的關鍵。選題策劃往往要求編輯具備創(chuàng)新意識和市場意識，而在全媒體出版的語境下，編輯進行選題策劃時應具備立體化的理念，不是單純地考慮紙質圖書一種媒介，而是培養(yǎng)一種全媒體選題策劃的思維模式。
　　美國新聞學者杰克·富勒認為：“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢與劣勢。”紙質圖書具有厚重、系統(tǒng)、深刻的特點，廣電媒介強于內容的形象化表達，手機媒介則具有移動、互動的優(yōu)勢，而同一內容，可以用不同媒介形式去表現(xiàn)。圖書編輯在進行選題策劃的時候應該貫穿立體化的理念，注重選題的立體開發(fā)，在策劃紙質圖書的同時，拓展網絡出版、手機出版、影視聯(lián)動等多種模式，從而滿足不同受眾的需求。
　　
　　2、出版流程的數(shù)字化理念
　　21世紀以來，日新月異的數(shù)字技術在圖書出版業(yè)得到了充分的推廣和應用，從審稿、編輯加工、排版、設計、校對、印刷到營銷，全面實現(xiàn)了數(shù)字化的變革。在全媒體出版的語境下，圖書編輯亟須強化數(shù)字化理念，學習與掌握新技術與新手段。
　　(1)編審校環(huán)節(jié)采取人機結合。隨著數(shù)字化技術的發(fā)展，無論是作者的寫稿，還是出版社的編校，都將逐漸適應數(shù)字化的流程。就目前而言，90％以上的作者能提供電子版的原稿，而出版社的編、審、校的環(huán)節(jié)也在逐步推行人機結合。一般而言，初審、復審和編輯加工可以在計算機上完成，終審和二校、三校仍需要借助紙稿。黑馬校對軟件的應用大大提高了校對的工作效率，降低了一定的校對成本。編輯在發(fā)排書稿前一般會先使用黑馬校對軟件過一遍文字，從而將差錯率控制在一定的范圍內，排版后編輯和校對再進行3次紙質的編校，定稿后再進行一次“黑馬”掃描，消滅一些容易被忽視的隱蔽差錯。
　　(2)紙質圖書實現(xiàn)按需印刷。按需出版是通過采用先進的數(shù)據(jù)處理技術、數(shù)字印刷和網絡系統(tǒng)，將出版信息全部存儲在計算機系統(tǒng)中，需要時直接印刷成書，省去制版等中間環(huán)節(jié)，突破了傳統(tǒng)印刷的印數(shù)限制。知識產權出版社、中國標準出版社等已逐步推廣按需印刷。在全媒體的語境下，受眾的需求是多元的，按需印刷將是一個趨勢，按需印刷能切實滿足小眾圖書紙質印刷的要求。
　　(3)閱讀消費實現(xiàn)多媒體傳播。全媒體出版可以實現(xiàn)同一內容的多媒體發(fā)布，囊括了紙質圖書、手機出版、網絡出版、電子閱讀器出版等幾大類，從而覆蓋不同的終端使用者，實現(xiàn)全媒體的閱讀消費。但不同的媒體對內容的要求會有一定的區(qū)別，傳統(tǒng)的圖書編輯應創(chuàng)新理念，以紙質圖書出版為核心，針對不同媒體的需要對內容作出相應的調整，從而成功實現(xiàn)閱讀消費的多媒體傳播。
　　
　　3、營銷宣傳的互動化理念
　　日新月異的信息、通信技術為編輯開掘了網絡互動平臺，也催化了編輯的互動化理念。無論是選題策劃，還是宣傳營銷，編輯應該更多地關注受眾，與受眾之間建立起良好的互動關系。網絡互動與手機定制能使圖書信息的溝通與傳遞更為快捷，出版社、書店可以借此實現(xiàn)營銷宣傳的互動化。
　　(1)開設網絡互動平臺。網絡互動平臺是指出版社以數(shù)字技術為基礎構建的讀者、編輯、作者三方互動的交互平臺，具有即時、互動、開放的特點。讀者可以通過"BBS"和“留言簿”隨時發(fā)表自己的意見和建議，也可以獲知更多的圖書信息；作者能直接與讀者溝通交流，了解自己作品的真實反饋；編輯能利用網絡互動平臺推廣宣傳，并即時獲取大量有用的信息，從而策劃出更具市場競爭力的圖書產品。此外，當當網、亞馬遜卓越網等不僅是網絡書店，而且也是聚集人氣、推廣促銷圖書的新途徑。各種門戶網站、個性化的網絡社區(qū)都是圖書宣傳營銷的好去處。近年來熱點話題的網絡炒作逐漸成為暢銷書操作的必要手段，其中《山楂樹之戀》就是一個充分利用網絡社區(qū)進行互動營銷的成功個案。
　　(2)實現(xiàn)手機定制功能。手機媒體以高速的通信網絡為依托，創(chuàng)造了搜集和傳播信息的新方式，以便捷、互動等特點贏得了越來越多讀者的認同。一方面，手機閱讀方興未艾，另一方面，手機的定制功能也逐漸受到重視。現(xiàn)在國外很多出版商用CAT軟件來分析數(shù)據(jù)、篩選信息，他們把所有顧客、潛在顧客的銷售記錄和反饋來的信息資料集中起來，用數(shù)據(jù)分析工具進行分析，以便更好地管理業(yè)務數(shù)據(jù)，并按照顧客不同的特點、偏好選擇信息傳送的最佳方式。比如上海新華發(fā)行集團與上海辣點信息技術有限公司合作，利用其信息技術平臺，整體聯(lián)網運作銷售終端和科學分析會員消費特點，為全市十多萬書香俱樂部會員“量身定做”，進行個性化信息增值服務和針對性營銷活動。
　　
　　全媒體出版語境下編輯角色的轉型
　　
　　一直以來，圖書編輯常常被類比成各種不同的角色，如“雜家”“助產士”“批評家”“為人做嫁衣者”等等。但隨著全媒體出版時代的到來，圖書編輯的角色在嬗變，在不久的將來，編輯將成為多元信息的選擇者、內容資源的整合者、創(chuàng)意產業(yè)的策劃者。
　　
　　1、多元信息的選擇者
　　數(shù)字化的大潮引發(fā)了知識爆炸、信息泛濫，編輯將成為多元信息的選擇者和編輯者，肩負著對信息、知識把關、過濾、選擇和傳播的任務。
　　(1)發(fā)現(xiàn)信息。在全媒體時代，圖書編輯每天的信息源不再是傳統(tǒng)的作者來稿，而是需要主動去獲取、發(fā)現(xiàn)、選擇信息。報紙、雜志、網絡、手機，每天會有鋪天蓋地的海量信息迎面而來，圖書編輯需要培養(yǎng)對信息的敏感度，從而發(fā)現(xiàn)對圖書出版有價值的選題信息、作者信息、營銷信息。目前的一個趨勢是，越來越多的資源信息來自網絡，編輯如果沒有全媒體意識，往往就掌握不了最新的出版動向與選題資源。
　　(2)編輯信息。從傳播學的角度講，“編輯工作旨在調節(jié)信息的無序化和信息產品的有序化這對矛盾，編輯通過自己的工作，把紛繁的客觀世界之中的知識信息系統(tǒng)化、條理化，使無序的信息以體系化、知識化、有序化的方式存在?！泵鎸χＡ啃畔ⅲ瑘D書編輯尤其是專業(yè)類圖書的編輯需要充分發(fā)揮自己的編輯優(yōu)勢，把無序的、雜亂的信息變成有序的、優(yōu)化的知識，對泛濫的信息進行智力選擇，從而過濾、編輯有品質的內容，為某一細分讀者群制作圖書乃至數(shù)據(jù)庫。
　　
　　2、內容資源的整合者
　　傳統(tǒng)的圖書編輯擁有著豐富的內容資源，具備很強的資源整合能力。在全媒體出版的語境下，這種能力仍然是一種不可替代的優(yōu)勢，所不同的是，出版社的定位在發(fā)生變化，逐漸成為內容提供商；編輯的工作重心在發(fā)生變化，從側重于文案加工轉化為側重于內容資源的整合、策劃和開發(fā)；編輯的角色也發(fā)生了變化，從“助產士”“批評家”“為人做嫁者”變成了“導演”與“編劇”。
　　傳媒大亨默多克曾說，“優(yōu)秀的內容永遠是優(yōu)秀媒體的主宰，維系著我們與未來世界?！睙o論傳播媒介、接收終端發(fā)生怎樣的變化，對出版產業(yè)而言，永遠是“內容為王”。媒介載體、傳播渠道會逐漸發(fā)生變化，但內容仍然具有核心競爭力。
　　內容提供商的定位，決定了適應數(shù)字時代的編輯必須使自己手中的內容資源獲利最大化，為此要求出版社和編輯在策劃出版項目時，必須考慮在多媒體運作的可能性，要具有對選題進行綜合設計和開發(fā)的能力。
　　由此，傳統(tǒng)出版社應該與技術商、運營商合作，取長補短，出版編輯發(fā)揮系統(tǒng)策劃、優(yōu)化整合、創(chuàng)新增值的能力，技術商具備資金與渠道的優(yōu)勢，最大限度地完成技術與內容的整合，實現(xiàn)出版社與技術商的雙贏。
　　
　　3、創(chuàng)意產業(yè)的策劃者
　　有學者將傳統(tǒng)出版職能中的編輯工作范圍，分為市場調查、選題策劃、稿件組織、稿件審讀、稿件加工、稿件發(fā)排、校樣處理、圖書宣傳、市場跟蹤等九大環(huán)節(jié)。隨著時代的發(fā)展，編輯工作的范疇在不斷擴大，不再只局限于對稿件的修改和加工，而且還負責創(chuàng)意產業(yè)的策劃。澳大利亞的EditorGroup公司甚至明確把撰稿和常規(guī)編輯并列為服務項目，并且其內容也已不限于圖書領域，而是擴展到了各種商務材料的撰寫。有出版家對此有個形象的比喻：“現(xiàn)在的編輯已不再只是進行來料加工的廚師，而且還得親自去選擇做菜的原料?！?br/>　　新型編輯不再只是“工匠”，而且更是一個具有創(chuàng)新意識的策劃人。全媒體出版的語境賦予編輯更多的創(chuàng)意空間，從紙質圖書的策劃到網絡媒體的營銷，從手機出版的定制服務到影視傳媒的運作，每一個環(huán)節(jié)都能體現(xiàn)出編輯的想象力、創(chuàng)造力。
　　而編輯的學識越廣博、經驗越豐富，創(chuàng)新能力就越強。全媒體出版時代的到來，期待越來越多的編輯轉變思維，成為創(chuàng)意產業(yè)的策劃者。
　　
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