全球音樂(lè)版圖:在沒(méi)落中掙扎

北美、澳洲、日本，歐洲，音樂(lè)界的風(fēng)云人物L(fēng)ady Gaga一站又一站開著自己的2010世界巡回演唱會(huì)——“任物舞會(huì)”。正如Lady Gaga所說(shuō)，這是一場(chǎng)最悅目、最奢華的演出，演出現(xiàn)場(chǎng)的布置包括鮮血般的噴泉、燃燒的鋼琴和一隊(duì)跳舞的帥男子。

這樣一場(chǎng)Lady Gaga口中“歌迷不需要花太多錢就能看到”的演出，包括停車費(fèi)在內(nèi)，大約要100美元，但是在所有國(guó)家，門票都銷售一空。

與此同時(shí)，藝人和唱片公司卻都在哀嘆，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已深陷泥潭，無(wú)藥可救。

購(gòu)買與下載的比拼

2009年，臺(tái)灣地區(qū)年終銷量第一的專輯——蔡依林的《花蝴蝶》銷量只有13萬(wàn)張，而且還是唯一賣過(guò)10萬(wàn)的專輯。而10年前，蕭亞軒第一張專輯在臺(tái)灣地區(qū)能賣50萬(wàn)張。

不只是華語(yǔ)歌壇蕭條。據(jù)英國(guó)唱片協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2001年以來(lái)，英國(guó)的cD、磁帶和黑膠唱片的銷量已經(jīng)下滑了40%。在世界最大的CD市場(chǎng)日本，碟片的銷量在2008年下降了8%，2009年則暴跌24%。

一方面網(wǎng)絡(luò)下載的商業(yè)模式如蘋果的iTunes越做越旺，而另一方面。于1982年推出市場(chǎng)的CD行將步黑膠唱片的后塵，成為只有發(fā)燒友才會(huì)購(gòu)買的收藏品。數(shù)字音樂(lè)的崛起并不能彌補(bǔ)唱片銷售的損失。音樂(lè)行業(yè)總體來(lái)說(shuō)是在沒(méi)落中掙扎。

近年來(lái)，視頻分享網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的迅猛發(fā)展已開始讓一些唱片公司嘗到了甜頭，并終于從這些網(wǎng)站上獲取了豐厚的利潤(rùn)。但到網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)下載歌曲太容易了，盜版是一個(gè)深不可測(cè)的泥潭。

國(guó)際唱片協(xié)會(huì)認(rèn)為，每20首下載的音樂(lè)中就有19首是非法的。《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志也指出，在中國(guó)，由于盜版的猖獗，2009年全國(guó)CD的銷售額僅有1900萬(wàn)美元，和匈牙利這樣的小國(guó)差不多。

而且，即使是在蘋果iTunes這樣的正版數(shù)字音樂(lè)銷售網(wǎng)站上，人們往往都只購(gòu)買單曲而非整張專輯。用戶可以用更低廉的價(jià)格擁有自己愛(ài)聽的音樂(lè)。

但數(shù)字音樂(lè)的銷售也開始停滯不前了。2009年，日本的手機(jī)音樂(lè)下載網(wǎng)站和在線音樂(lè)銷售基本沒(méi)有上漲。根據(jù)尼爾森唱片市場(chǎng)調(diào)查公司的統(tǒng)計(jì)，到目前為止，美國(guó)2010年度的數(shù)字音樂(lè)銷量?jī)H為8.41億首，比去年同期的8.47億首還有所下跌。

從某種意義上講，唱片市場(chǎng)并沒(méi)有消亡，只是在逐漸老化。

360度銷售

消費(fèi)者不花錢買唱片，省下來(lái)的錢就都用來(lái)看演出了。

《福布斯》雜志綜合2009年6月至2010年6月歌手演唱會(huì)門票、CD專輯銷量以及廣告代盲等方面的收人情況，發(fā)布的2010年度音樂(lè)富豪榜中，名列前茅的藝人都靠演唱會(huì)賺錢:愛(ài)爾蘭的U2樂(lè)隊(duì)舉辦的“360度跨世紀(jì)巡演”受到超過(guò)300萬(wàn)歌迷的熱捧，去年的門票總收入高達(dá)3.11億美元，僅在北美地區(qū)就以平均94美元一張的票價(jià)售出了130萬(wàn)張門票，每場(chǎng)巡演的毛利高達(dá)1000萬(wàn)美元;麥當(dāng)娜的“StickySweet(粘甜)”巡演，每場(chǎng)都有數(shù)百萬(wàn)美元的收益。

過(guò)去10年，美國(guó)演唱會(huì)門票收入從15億美元增長(zhǎng)到了46億。演唱會(huì)收入增加，并不是因?yàn)榭囱莩獣?huì)的人多了，而是因?yàn)殚T票漲價(jià)了。根據(jù)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查公司的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，1996年，美國(guó)票價(jià)最高的100場(chǎng)演唱會(huì)平均門票價(jià)格為25.81美元，考慮到通貨膨脹，2006年的平均票價(jià)應(yīng)該是35.30美元，然而事實(shí)上平均價(jià)格變成了62.57美元。

盡管演唱會(huì)形勢(shì)長(zhǎng)期以來(lái)一片大好，但現(xiàn)在也開始走起了下坡路。演唱會(huì)行業(yè)的領(lǐng)頭羊“現(xiàn)場(chǎng)之國(guó)”和特瑪捷票務(wù)近期宣布，他們旗下最優(yōu)秀的100名藝人去年的演唱會(huì)門票銷量下降了9%，今年上半年又下降了17%。

于是，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)要在唱片和演唱會(huì)外挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2010年5月，環(huán)球唱片公司再版發(fā)售滾石樂(lè)隊(duì)1972年的專輯《Exile onMain Street》(頹廢大街)。環(huán)球唱片旗下的商業(yè)推廣部門發(fā)行了100多種產(chǎn)品，從網(wǎng)球帽到裝有簽名版畫的紀(jì)念盒無(wú)奇不有，僅T恤就有印著唱片封面的普通版和“歌手曾經(jīng)穿過(guò)的”超高價(jià)收藏版。

與上個(gè)世紀(jì)60年代簡(jiǎn)陋的明星頭像T恤和“披頭士”牌口香糖相比，音樂(lè)界的商業(yè)開發(fā)已取得了很大的進(jìn)展。現(xiàn)在，哪怕是剛剛出道的新人也開始考慮演唱會(huì)和衍生產(chǎn)品的問(wèn)題了。

來(lái)自倫敦的說(shuō)唱歌手斯考奇最近剛剛簽下了第一筆唱片合同，MTV還沒(méi)拍完，他就已經(jīng)創(chuàng)建了自己的服裝品牌。在音樂(lè)錄影帶中，他始終穿著自己品牌的服裝。因“艷照門”事件蟄伏已久的陳冠希，一直在經(jīng)營(yíng)自己的服裝品牌，并借某運(yùn)動(dòng)品牌的贊助拍攝新MTV復(fù)出。與其說(shuō)他們?cè)诮?jīng)營(yíng)自己的音樂(lè)事業(yè)，不如說(shuō)他們是用音樂(lè)作媒介經(jīng)營(yíng)自己的產(chǎn)品。

英國(guó)的Bravado公司幾十年前就同音樂(lè)人合作開發(fā)衍生產(chǎn)品。30年前，他們的產(chǎn)品不過(guò)是印著樂(lè)隊(duì)照片和一些標(biāo)志圖案的T恤或圍巾，但現(xiàn)在，Bravado將一支搖滾樂(lè)隊(duì)的照片印刷在摩托車頭盔上，這種頭盔零售價(jià)200英鎊，第一批已發(fā)貨1.2萬(wàn)件，這意味著240萬(wàn)英鎊的總收入。

骨灰級(jí)藝人能撐多久?

最近，被譽(yù)為“英國(guó)樂(lè)壇常青樹”的埃爾頓·約翰在63歲的時(shí)候終于決定要揭穿“皇帝的新衣”。在接受采訪時(shí)，他對(duì)音樂(lè)工業(yè)進(jìn)行了抨擊。他說(shuō)，現(xiàn)在的詞曲作者非常糟糕，每首歌聽起來(lái)都一樣。當(dāng)代的流行樂(lè)一點(diǎn)不鼓舞人心。他還批評(píng)了現(xiàn)在最流行的音樂(lè)選秀節(jié)目。

2000年后，美國(guó)銷量最好的專輯是披頭士樂(lè)隊(duì)60年代的歌曲精選《1》。2009年某周，英國(guó)的專輯銷量排行榜中，披頭士的唱片在前10名中占了4席，排名第一的專輯是年已92歲的歌手薇拉·琳恩的精選。

全球市場(chǎng)上2009年銷量最高的是蘇珊大媽的《我曾有夢(mèng)》，她出生于1961年。今年上半年，環(huán)球音樂(lè)在日本銷量最高的唱片則屬于1961年出生，出道20多年的德永英明。在華語(yǔ)樂(lè)壇，去年最受歡迎的是總年齡190歲的“縱貫線”組合的巡回演唱會(huì)。

不過(guò)如今80后也開始懷舊了， “似乎現(xiàn)在新歌對(duì)于80后來(lái)說(shuō)太沒(méi)吸引力了，也可以說(shuō)是過(guò)去的老歌太經(jīng)典了，只要音樂(lè)一響起大家就像一起K歌一樣合唱，那種感覺(jué)真的很high!似乎感覺(jué)回到了過(guò)去高中時(shí)代，那個(gè)青澀的年代!”這是網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)典型80后的言論。為迎合現(xiàn)在的懷舊情結(jié)，幾乎每個(gè)夏天在北京、上海這樣的大城市都會(huì)有幾場(chǎng)過(guò)去實(shí)力派老歌手的演唱會(huì)。

2009年全美規(guī)模最大的三次巡回演出分別是U2(平均年齡49歲)，布魯斯·斯普林斯汀(61歲)和埃爾頓·約翰(63歲)。這也帶來(lái)了一個(gè)令人擔(dān)憂的問(wèn)題:如果這些人的膝蓋無(wú)法支撐下去了，音樂(lè)市場(chǎng)又將怎樣?