塑身內(nèi)衣再掀營銷熱潮

功能內(nèi)衣(以塑身、減肥、美體、明確的保健功能等位訴求點的內(nèi)衣)正在成為內(nèi)衣市場的新熱點。塑身內(nèi)衣就是一種正在受到越來越多關(guān)注的功能內(nèi)衣，這是女性追求“健康＋美體”的具體表現(xiàn)。穿內(nèi)衣，還是穿塑身內(nèi)衣?這里面額度市場含義有著本質(zhì)的區(qū)別。

塑身內(nèi)衣：“健康+美體”新的需求形態(tài)呼喚新的營銷模式

從歷史看，美體內(nèi)衣起源于公元前3000年前的希臘，相當于我國的青銅器時代，設計原理來源于脂肪的流動，即脂肪的可移動性。脂肪是形成女性曲線美的重要因素，但是，脂肪多了會形成贅肉，加上地心引力的作用和脂肪本身的自然流動以及年齡的增長，優(yōu)美的三圍曲線會逐漸失去比例，沒有了規(guī)矩。女性人體的美應該是自然、健康，并顯示女性的“第二特征”，豐胸、瘦腰、美臀，讓身材展示出標準的“黃金比例”。脂肪是女性身材曲線優(yōu)美的重要源泉，脂肪的合理分布能使女性的胸部、腰部、臀部，身材顯得玲瓏有致、曲線迷人，但脂肪是流動的，它會隨著年齡的增長，女性的分娩，穿著不當?shù)膬?nèi)衣等各種因素而改變它的分布狀態(tài)，造成體形的不良變化。所以，為了保持長久的體態(tài)優(yōu)美，除了控制飲食，合理的健康運動，穿著塑身內(nèi)衣成了當今社會的一大主流。

不同的女性有不同的塑身內(nèi)衣需求。比如，一種是產(chǎn)后需要恢復身材的女性；一種是身材比例不佳的女性，比如胸部扁平，臀部下垂，大腿過粗的女性。還有就是那些局部有贅肉，難以減下去的人。另外，醫(yī)學上也發(fā)現(xiàn)，通常25歲以后女性胸部就會有下垂的趨勢，這時就應該穿上塑身內(nèi)衣來有意識地延緩身體的老化了。

塑身內(nèi)衣也是美體內(nèi)衣，美體內(nèi)衣比一般的內(nèi)衣復雜，細膩，不但采用不同面料，充分考慮面料的伸縮性、透氣吸汗性、耐損性、耐變形性等要求，還加上嚴格的工藝標準，從而保證產(chǎn)品能具有更好的修形功能：有效提升臀部位置從而加長腿部線條；收緊提升腰腹贅肉；有力承托胸部，令胸部更豐滿，令身型更端正，產(chǎn)生突兀有致的美感。從而達到提高、集中、穩(wěn)定的效果。

事實上，內(nèi)衣是女人的寵兒、貼身美容師和知心的伴侶，同女人親密依偎，相互撫慰。內(nèi)衣，對于現(xiàn)代女性來說它已是一門不可缺少的話題，無論是款式、顏色、尺碼、潮流，而更重要的是內(nèi)衣的品牌了。

女人似乎不在乎內(nèi)衣的售價比外衣還貴的事實，于是各品牌內(nèi)衣紛紛也使出渾身解數(shù)，改變傳統(tǒng)的內(nèi)衣理念，設計中注入新的流行元素，試圖盡可能吸引消費者的眼球，既緊貼身體，又毫無束縛，舒展自如。

據(jù)國家統(tǒng)計局的資料顯示，僅我國內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)就有3000多家，其中初具規(guī)模的已達400多家。外來品牌也爭相進入，并且憑借雄厚資金實力和先進的營銷技巧獲得穩(wěn)固的市場地位。內(nèi)衣市場出現(xiàn)明顯的“三化”現(xiàn)象：產(chǎn)品同質(zhì)化，概念模糊化，競爭白熱化。在2007年里，內(nèi)衣企業(yè)創(chuàng)牌意識明顯增強。

以往內(nèi)衣行業(yè)的知名品牌一般出現(xiàn)在基礎內(nèi)衣和保暖內(nèi)衣等行業(yè)，今年這種局面有所改觀，水中花、嘉莉詩等二線品牌相繼于今年獲得了中國馳名商標。廣東南海、汕頭、浙江義烏等地已經(jīng)有很多企業(yè)獲得了中國名牌和國家免檢產(chǎn)品等國家級榮譽稱號，單純依靠產(chǎn)品打天下的時代已經(jīng)過去，企業(yè)已經(jīng)充分意識品牌的重要性，將紛紛走上創(chuàng)名牌之路。以愛慕為代表的優(yōu)秀企業(yè)，正在積極建設品牌文化，將品牌塑造推向縱深。

從更廣的角度看，內(nèi)衣在中國的發(fā)展經(jīng)歷了三次革命性的創(chuàng)新。第一次是常規(guī)內(nèi)衣品牌推出高品質(zhì)的套裝內(nèi)衣，帶動消費者重視內(nèi)衣品質(zhì)并為之投入，這是產(chǎn)品創(chuàng)新；第二次是“保暖內(nèi)衣”將保健品營銷模式成功導入，從營銷推廣而言，這是一次偉大的創(chuàng)新，讓內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)受到社會高度關(guān)注并得到投資人熱捧，這場運動的另一個有利后果是大幅度提高了內(nèi)衣消費水平和產(chǎn)品價格；第三次是“時尚內(nèi)衣”，這次創(chuàng)新主要是在產(chǎn)品上進行的，更加豐富的色彩、外衣化的設計元素的采用、開始重視終端道具設計，這些變化可以算是對保暖內(nèi)衣革命的修正。