CNN——新聞播報(bào)的塔尖

在信息網(wǎng)絡(luò)化高速發(fā)展的今天，獲知新聞事件易如反掌，因此人們很難想象，30年前新聞來(lái)源渠道是多么的不發(fā)達(dá)。幾乎所有國(guó)家的電視都只在晚上某固定時(shí)段集中播出新聞，比如晚間6點(diǎn)、7點(diǎn)或10點(diǎn)。因此，當(dāng)1980年第一個(gè)24小時(shí)播報(bào)新聞節(jié)目的電視頻道CNN出現(xiàn)時(shí)，對(duì)美國(guó)乃至全世界來(lái)說(shuō)都是一件破天荒的大事。

獨(dú)具個(gè)性

“有線電視新聞網(wǎng)”(CABLE NEWS NETWORK)這個(gè)名稱是該公司創(chuàng)始人、最大的個(gè)人股東、現(xiàn)年71歲的特德·特納想出來(lái)的。特納的創(chuàng)業(yè)頗具游擊式色彩，幾乎就是一種冒險(xiǎn)。像任何一家商業(yè)電視臺(tái)一樣，始建于亞特蘭大的CNN惟有靠廣告收入才能生存和發(fā)展，但是在創(chuàng)辦之初、收視率幾乎為零的情況下，如何令廣告商投入資金呢?特納在說(shuō)服和鼓動(dòng)他人方面是個(gè)高手，而那些將賭注押在他身上的人也沒(méi)有吃虧:CNN在相當(dāng)短的時(shí)期內(nèi)迅速發(fā)展，擁有了一批固定的觀眾群體?，F(xiàn)在，CNN已經(jīng)歸入傳媒帝國(guó)時(shí)代華納旗下，每年能給公司帶來(lái)3億美元的收入!

盡管在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，CNN在業(yè)內(nèi)已經(jīng)不再一枝獨(dú)秀，但CNN成功地在有線電視領(lǐng)域保持了領(lǐng)先地位?，F(xiàn)在，有9300萬(wàn)美國(guó)家庭觀看CNN，將之納入自己的電視收藏夾。此外，美國(guó)還有約100萬(wàn)個(gè)賓館房間播放該臺(tái)的節(jié)目。

在世界范圍內(nèi)，CNN在212個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，在全世界有40多個(gè)辦事處和大約900家分公司，CNN.COM網(wǎng)站開(kāi)辦于1995年，至今仍在世界新聞網(wǎng)中處于領(lǐng)軍地位。

眾所周知，播報(bào)重大事件是媒體出名的絕好機(jī)會(huì)。對(duì)CNN來(lái)說(shuō)，這個(gè)機(jī)會(huì)就是1991年的海灣戰(zhàn)爭(zhēng)。CNN史無(wú)前例地成為惟一連續(xù)幾周直接從戰(zhàn)火紛飛的巴格達(dá)最前線發(fā)回報(bào)道的電視頻道，以一個(gè)初出茅廬的新手身份奪了那些電視巨頭的風(fēng)頭。當(dāng)多國(guó)聯(lián)盟轟炸伊拉克首都時(shí)，阿里·拉希德賓館內(nèi)住著CNN三名勇敢的記者伯爾尼·肖、約翰·哈里曼和彼得·阿內(nèi)特，雖然總部建議撤離，但是他們卻甘愿冒著生命危險(xiǎn)留在原地，并決心將自己的記者職責(zé)履行到底。從那以后，那些懷疑CNN，把它戲稱為“雞湯面”(Chicken Noodle Network，這3個(gè)單詞的縮寫也是CNN)的人再也不敢嘲笑這個(gè)業(yè)界新星了。

當(dāng)然，沒(méi)有自己的特色是不行的。特納當(dāng)時(shí)的左右手湯姆·約翰遜跟政府高官，包括白宮政要和中央情報(bào)局頭目的關(guān)系十分密切。布什總統(tǒng)曾在五角大樓決定軍事打擊薩達(dá)姆·侯賽因之前給他打電話，建議撤離其在巴格達(dá)的新聞班底。約翰遜卻進(jìn)一步向當(dāng)時(shí)的盟軍司令部委員會(huì)主席鮑威爾詢問(wèn)，能否給他口授一份空襲目標(biāo)的名單，一向溫文爾雅的鮑威爾也不禁慍怒:“您還要我提供多少秘密情報(bào)?!”

左右?jiàn)A擊

在不久前出版的自傳《請(qǐng)叫我特德》一書中，特德回憶了2001年9月11日那個(gè)具有決定意義的早晨，正是他的電視臺(tái)第一個(gè)將雙子塔的煙霧播放出去。雖然它跟其他電視臺(tái)的區(qū)別也就是早了幾分鐘而已，然而這區(qū)別卻非同小可。

應(yīng)該說(shuō)，每當(dāng)世界上發(fā)生事故的時(shí)候，時(shí)事新聞?lì)l道的收視率都會(huì)迅速上升，恐怖襲擊、股票下跌、政府危機(jī)、人質(zhì)事件、海嘯爆發(fā)、軍事政變?？偟膩?lái)說(shuō)，電視工作者的職業(yè)敏感性是殘忍的。各種類型的危機(jī)、案件、暴力和恐慌都會(huì)賣出好價(jià)錢，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，就像那些低級(jí)趣味的作品、上流社會(huì)的花邊新聞、“富人和名人”骯臟的內(nèi)衣會(huì)賣出好價(jià)錢一樣。

現(xiàn)在，讓我們來(lái)“感受一下差別”吧。特納在創(chuàng)業(yè)之初就以不同的視角經(jīng)營(yíng)著CNN，他不盲從大眾口味，一切都做得嚴(yán)格、正確、謹(jǐn)慎。如果在流行音樂(lè)偶像之死和乍得恐怖主義之間選擇的話，那么非洲恐怖主義顯得更為重要，特納寧愿讓那些鐘愛(ài)細(xì)枝末節(jié)的人轉(zhuǎn)而去看其他電視臺(tái)的節(jié)目。

然而，CNN的發(fā)展遠(yuǎn)非創(chuàng)始人所能掌控。今天，CNN已經(jīng)陷入糾纏不清的政治圈套之中。按照美國(guó)慣例，媒體多半不對(duì)新聞事件予以評(píng)價(jià)，其觀點(diǎn)只通過(guò)其工作人員或特邀評(píng)論員的解說(shuō)表現(xiàn)出來(lái)。但即使高層一再告誡主播報(bào)道新聞內(nèi)容要公平公正，CNN仍不時(shí)遇到麻煩。2008年4月，兩名中國(guó)人在紐約象征性地對(duì)CNN主播卡弗蒂提出民事訴訟，要求CNN為“污辱中國(guó)人尊嚴(yán)和榮譽(yù)”賠償13億美元(每名中國(guó)人1美元)。該訴訟源于卡弗蒂在一次新聞報(bào)道中的辱華言論。至今北京仍不接受CNN的道歉。

“信任之剪”正在削弱CNN在國(guó)際舞臺(tái)上的威信。許多近東和發(fā)展中地區(qū)的國(guó)家批評(píng)CNN有“親美傾向”，與此同時(shí)，美國(guó)內(nèi)部保守派則不止一次指責(zé)CNN反美。很多希望看到更多情感流露和更多個(gè)性色彩的觀眾離棄了CNN。那些真正關(guān)心CNN的人建議該公司摘下冷漠的面具，讓有才華的評(píng)論員不加掩飾地自由發(fā)揮他們的辯論熱情。

特德的墓志銘

如果說(shuō)獨(dú)自創(chuàng)辦一家將全世界置于全天候新聞播報(bào)塔尖之上的電視臺(tái)沒(méi)什么可令人驚異的話，那么這家電視臺(tái)的獨(dú)家新聞之多則不得不令人嘆服。美國(guó)導(dǎo)演斯坦塔利·庫(kù)布里克只要打開(kāi)電視機(jī)，從來(lái)只看CNN。這樣的庫(kù)布里克們還有很多，雖然信息電子化和手機(jī)媒體化發(fā)展迅速，電視作為新聞供應(yīng)體的功能越來(lái)越多地被電腦、便攜式筆記本、黑莓手機(jī)和移動(dòng)電話所替代，但是瞬息萬(wàn)變的新聞事件本身同樣發(fā)展神速，它所具有的全球擴(kuò)張性是移動(dòng)載體所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

有人形象地說(shuō)，CNN是這個(gè)時(shí)代的谷歌，在最危險(xiǎn)的領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟。特德這位獨(dú)具冒險(xiǎn)熱情的企業(yè)家，以其深刻的幽默感希望人們?cè)谒哪贡峡滔逻@樣的字句:“這里躺著特德·特納，他家沒(méi)裝有線電視?！钡腋矚g將整天被狗崽隊(duì)騷擾時(shí)特德所說(shuō)的另一句話作為他的墓志銘:“在這里你們可甭想采訪我?！?/p>

[譯自俄羅斯《總結(jié)》]