胸罩的抗爭與發(fā)展

內(nèi)衣之抗爭篇

胸罩的“諸神之戰(zhàn)”與戰(zhàn)爭的共存

胸罩逐漸流行，導致帶襯骨的緊身內(nèi)衣銷量開始下降，但是不可否認的是，兩次世界大戰(zhàn)也適時地在其中推波助瀾。

“一戰(zhàn)”爆發(fā)后，德國和法國也相應地發(fā)起了束腰對胸罩的大戰(zhàn)：刊登在德國《萊比錫新聞》上的廣告痛斥法國人的“胸罩”是危險的，并強力推銷具有德國精神的束腰，它直扣至腰部，給乳房盔甲般的支撐。不過，“胸罩大戰(zhàn)”以法國人取得最后軍事上的勝利告終?！耙粦?zhàn)”后是史上少數(shù)平胸風潮之一，社交名媛努力顯得平板，因為要勾引的男性貴族日漸破落，而女性必須外出工作，便利的胸罩成為首選。

“二戰(zhàn)”則更讓束腰一敗千丈。由于戰(zhàn)爭似乎耗盡了金屬，美國政府號召女性拋棄藏有大量鋼絲的束腰以支援戰(zhàn)場。美國戰(zhàn)爭工業(yè)委員會稱，“美國婦女為戰(zhàn)爭做出了很大的犧牲，她們從內(nèi)衣中取出了共計28000噸的鋼條，這足夠建造兩艘戰(zhàn)艦?！碑敃r正逢華納兄弟公司剛拿到胸罩專利，適時推出全布胸罩，大發(fā)了一筆戰(zhàn)爭財。

“我夢見我戴著侍女胸罩”

“侍女胸罩”公司發(fā)跡于上世紀20年代，始終堅持的宗旨就是：制造有托舉功能的胸罩，塑造女性弧形曲線。1949年，侍女胸罩推出“夢想”系列廣告第一篇，一個女人身著緞質(zhì)胸罩，廣告語為：“我夢見我戴著侍女胸罩，逛街?！?/p>

此后這個系列廣告一直延續(xù)，60年代性解放時期，廣告語變成了：

“我夢見我戴著侍女胸罩，抓住公牛的角?！泵琅肿ヅ＝堑臉幼宇H有性意味。甚至1953年一女議員競選阿拉巴馬州州長，競選詞是：“我夢見我戴著侍女胸罩，當了州長?！焙髞硭孢x上了，有諷刺意味的是沒過執(zhí)政期就患乳腺癌而死。

這個系列廣告前后持續(xù)了20多年，成為無數(shù)卡通、賀卡，大眾文化模仿與反諷的對象。而“我夢見”廣告揭開了胸罩的新篇章：女性再也不管男權(quán)思想和女性主義怎么標榜，而徹底臣服于時尚工業(yè)制造的假象。

與世俗的相爭

雖然作為時尚工業(yè)的重要產(chǎn)品，日益花俏的胸罩成為女性衣柜中的常備品還是經(jīng)過了一個漫長的“進化”，至少是在世俗的看法上。1941年，有“美胸女神”之稱的簡·拉塞爾在《逍遙法外》中，穿上了富豪霍華德·休斯發(fā)明的歷史上第一副有襯墊的胸罩(即上托型或集中型胸罩)。因人們對拉塞爾的乳溝議論紛紛，使該片遭到封殺，直到1950年才得以解凍。

而在上世紀60年代，隨著無帶晚裝的興起，無帶胸罩也應運而生。那時候，有襯墊的成型乳罩被拋棄，女士們也試圖重新定義“女性特點”。1965年，Rodi Gemreich設計出“無胸罩式胸罩”，它利用了有承托力而不變形的萊卡來縫制內(nèi)衣，這種質(zhì)料非常纖薄，穿在身上也仿如無物。同時女性主義的勢力正盛，女權(quán)分子甚至焚燒和摒棄內(nèi)衣。

20世紀40年代第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，克里斯汀·迪奧的“NEW LOOK”風尚呼喚華麗的內(nèi)衣，甚至發(fā)出“沒有內(nèi)衣就沒有時尚”的驚人之語。美國公司迅速開發(fā)了十字交叉、回旋織法來制造圓錐型罩杯，俗稱“導彈式”的胸罩。尚保羅在1983年的內(nèi)衣發(fā)布會上，將“導彈式胸罩”穿在男式條紋套裝外面。但這種內(nèi)衣外穿的概念得以真正流行，應歸功于麥當娜1990年世界巡演上穿上尚保羅設計的金色“雪糕筒型”胸罩，令世界矚目。

與時尚的共生

《時尚》雜志宣稱：“顯露乳溝、游走于走光邊緣的胸罩，最能展現(xiàn)新的女性魅力?！?/p>

80年代之后，是女性從自我解放到自我認可的過渡時期，女性美被人們真正接受，引發(fā)了內(nèi)衣消費的大增長，內(nèi)衣的設計得到了恢復及光大，設計更加大膽、暴露，令女性更加美麗。

1994年是魔術(shù)胸罩風行全球的一年。1994年5月，魔術(shù)胸罩在紐約的初登場可謂大陣仗：百貨公司門口不僅有管樂隊吹奏恭迎，還有一隊歌劇男高音高唱贊歌，運送隊伍是一支美艷的拉拉隊，乘坐專用纜車抵達，而主角——魔術(shù)胸罩，被裝在防彈運鈔車里，清晨就排隊的搶購者蜂擁而上，魔術(shù)胸罩成了胸罩乃至服裝業(yè)最讓人驚異的奇跡。

而進入21世紀，胸罩的概念和數(shù)字仍在不斷刷新。硅膠胸罩、乳貼也接下“無胸罩式胸罩”的“隱形”接力棒；無論在華麗、性感、運動、塑身等設計領域，都在見證胸罩正在走進全新的紀元。

內(nèi)衣之發(fā)展篇

滿城盡帶新Bra 締造“內(nèi)衣王國”

“胸罩”在一百年前只是服裝變革帶來的一個抽象名詞，時至今日，作為女人最重要的性感符號，它已成為每個女人衣柜中不可缺少的恩物。胸罩一直在內(nèi)衣奢侈品行列中占據(jù)著重要席位。在倡導奢侈內(nèi)衣的公司里，胸罩制造商“維多利亞的秘密”始終被當成翹楚。雖然它在20世紀70年代初才在美國注冊，但是目前卻是美國乃至世界最著名的內(nèi)衣品牌。

而這家公司的發(fā)家也頗具傳奇色彩。據(jù)稱，該公司的收購人在收購一家快要破產(chǎn)的內(nèi)衣小店后，雖然沒有想出什么新型胸罩，但是卻精心編造了一個創(chuàng)始人故事：維多利亞是個英、法混血，她聰慧又典雅，成熟又時尚，在倫敦的高尚住宅區(qū)開一間專賣歐式風情的內(nèi)衣小店。不論產(chǎn)品開發(fā)，市場營銷還是店鋪設計，“維多利亞的秘密”始終圍繞著這個虛擬人物。于是該品牌迅速迷惑了消費者，雖然在美國平均零售價比同類產(chǎn)品高出10美元，卻是自1997年始增長速度最快的內(nèi)衣品牌。成功的“維多利亞的秘密”也證明了一個道理：要想讓女性掏腰包多么簡單，只要編個故事。

隱形文胸大行其道

硅膠胸罩又稱為隱形硅膠胸罩、隱形文胸等，上世紀90年代末開始于美國，也被稱為“革命性的第三代胸罩”。硅膠胸罩由兩片活性硅膠及一個透明連接活扣組成，能黏附在皮膚上，可以用溫水清洗，可反復使用一兩百次，還能和普通BRA一樣起到襯托胸部的作用，甚受追捧。當然更簡約的是乳貼，雖然現(xiàn)在在歐美明星中大行其道，但是相信只有對自己身材極度自信的女子才敢用吧。

緊身內(nèi)衣掀復古風

緊身胸衣作為被胸罩所取代之物，似乎一直未完全從時尚行列中消失。

20世紀70年代，復古懷舊風使吊帶內(nèi)衣再現(xiàn)市面，推崇朋克和哥特文化的年輕女人們開始再次借用緊身內(nèi)衣作為反叛的手段，而緊身內(nèi)衣最終被前衛(wèi)的服裝設計師接受，在時尚舞臺上不斷演繹出它獨特的華麗、性感的強烈姿態(tài)。進入上世紀90年代后，據(jù)說每隔兩三年，緊身內(nèi)衣就要流行一次，而伴隨著21世紀的纖體塑身熱潮，緊身內(nèi)衣因其功能性也開始受到越來越多女性的青睞。